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2020年中国线上图书市场发展现状及消费者情况分析

时间:2021-06-10 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
随着国民阅读习惯的改变,推动了整个图书市场向线上化、数字化。近年来,我国线上图书市场规模逐年增长,年均复合增速达28%,2019年我国线上图书市场规模近688亿元。

关键词: 图书 

  随着国民阅读习惯的改变,推动了整个图书市场向线上化、数字化。近年来,我国线上图书市场规模逐年增长,年均复合增速达28%,2019年我国线上图书市场规模近688亿元。2019年我国线上图书用户在阅读形式和阅读时间上更倾向于电子书,线上用户买书金额主要集中在300-1000元,累计比重高达48.1%。2019年我国线上图书用户选书整体考虑因素较均衡,网络口碑和题材因素略高于其他因素,线上图书用户整体男女比例较均衡,用户年龄主要集中在26-45岁。

  我国线上图书市场规模逐年增长,年均复合增速达28%,2019年我国线上图书市场规模近688亿元
 
  2012-2018年期间我国线上图书市场规模逐年增长,年均复合增速28%。2018年我国线上图书市场规模为573亿元,同比增长24.8%。初步估计2019年我国线上图书市场规模近688亿元。
 
  2019年我国线上图书用户在阅读形式上更倾向于电子书,94.10%的线上图书用户会选择电子书阅读形式。其次为纸质书,77%的线上图书用户会选择纸质书的阅读形式。在各阅读形式的时间比重上,电子书时间比重最高,达47.90%,远高于其他阅读形式。
 
  据统计,2019年我国线上用户买书金额主要集中在300-1000元,累计比重高达48.1%。其中22.6%的线上用户买书金额在301-500元,25.5%的线上用户买书金额在501-1000元。
 
  2019年我国线上图书用户选书整体考虑因素较均衡,网络口碑和题材因素略高于其他因素。其中38.10%的用户在选择线上图书时会看重网络口碑,37.60%的用户在选择线上图书时会看重题材。
 
  2019年我国线上图书用户整体男女比例较均衡。其中男性线上图书用户比重为52.4%,女性线上图书用户比重为47.6%,略低于男性用户。2019年我国线上图书用户年龄主要集中在26-45岁,其中26-35岁的线上用户比重为39.7%,36-45岁的线上用户比重为31.1%。
关键词:图书 
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