您当前位置: 必胜印刷网 > 新闻中心 > 数据 > 正文

2020中国儿童数字阅读报告发布

时间:2021-05-10 来源:中国新闻出版研究院、KaDa儿童阅读研究院

摘  要:
日前,第二届中国儿童数字阅读大会在杭州召开,会上发布了《2020中国儿童数字阅读报告》。报告以KaDa故事100亿条阅读数据为基础,融合用户调研、桌面调研等方法制作,从宏观环境、市场格局、用户行为、内容特性、未来趋势5个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出了专业解读。

关键词: 数字阅读 

  日前,第二届中国儿童数字阅读大会在杭州召开,会上发布了《2020中国儿童数字阅读报告》。报告以KaDa故事100亿条阅读数据为基础,融合用户调研、桌面调研等方法制作,从宏观环境、市场格局、用户行为、内容特性、未来趋势5个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出了专业解读。

  政策引领,儿童数字阅读全面普及
 
  从2014年开始,“全民阅读”连续7年被纳入政府工作报告;2021年刚过去的两会,又再次提到全民阅读。阅读从个人行为上升为国家战略,儿童阅读不再是小事。
 
  在新中高考政策下,高考语文卷字数增加到9000字,没有好的阅读理解能力,读题都是一大难题;各地中考语文卷面分数不断提高,语文权重增加。考试评价体系的调整,让家长愈加重视儿童阅读。
 
  2020年疫情之下,儿童阅读类App活跃度快速跃升。儿童数字阅读从在线教育中脱颖而出,成为教育常态手段。寓教于乐的启蒙阅读产品,成为早教热选。
 
  蓝海赛道,百花绽放中格局初定
 
  目前,整个在线教育市场增势迅猛,整体规模突破2500亿元。其中,低幼及素质教育市场份额占比,与K12一样不断提升,在整体规模中占比42.4%。
 
  纵观行业竞争格局,在to B和to C两端都开辟出了多个赛道。K12教育竞争激烈,分化出多条产品路径。而我们认为与K12不同,儿童阅读是一种素质教育。单看儿童阅读赛道,这个市场存在品质参差不齐、标准缺乏、需求上涨等现象,蓝海特征显著。
 
  从2020年的数据中,我们发现儿童阅读蓬勃发展,呈现出强大的市场张力:就阅读观念而言,儿童数字阅读的群众基础越来越好——过去家长普遍认为孩子应该在三四岁开始阅读启蒙;但当下,已有超七成家长让孩子在2岁前开始接触阅读。从规模上来看,中国儿童数字阅读用户连续5年增长,每年的增幅均在10%以上。从人群来看,低龄化特征显著:0~2岁、3~6岁儿童读者增幅均超100%,女孩略多于男孩。从城市来看,儿童数字阅读下沉趋势明显,三四线城市活跃用户占比逐年提高,5年内份额翻倍,从2016年的23.5%到2020年的48.7%,占比达所有城市用户的一半。从海外市场来看,2020年海外活跃用户增长105%,中华文化扬帆出海。我们还发现,有的外国孩子非常喜欢中国故事,刚果金有个孩子,一年阅读了1400多本书,几乎每天都要登录KaDa故事,打卡阅读。
 
  用户习惯,数字阅读成儿童教育常态
 
  从KaDa故事的阅读用户来看,数字阅读正在帮助中国孩子养成阅读习惯,且是健康的阅读习惯。
 
  从时段来看,儿童数字阅读贯穿全天。从每天阅读数据分布来看,睡前21点活跃度最高,而且受越来越多家长晚睡的影响,儿童阅读活跃高峰持续到22点以后。从每周阅读数据来看,家长陪伴时间更充裕的周末,活跃度更高。
 
  从时长来看,单天阅读时长科学控制在30分钟以内。得益于儿童数字阅读产品的时长提醒、家长模式等功能设置,有意识控制每次阅读行为时长,儿童数字阅读也可以很健康。
 
  从场景来看,数字阅读覆盖睡前、起床、吵闹、车上等多个场景,其中孩子主动使用的场景占比较高,阅读成为孩子主动选择的日常行为。
 
  从频次来看,每周阅读3天及以上的周活用户超过6%,儿童数字阅读产品黏性强。且2020年人均阅读完成率达70.3%,人均年阅读量55.6本,这个阅读量甚至超越了一些发达国家的平均水平。
 
  从KaDa故事的付费阅读用户来看,中国家长为儿童数字阅读买单的意愿普遍增强,但付费行为的大前提是——在中国家长眼里,儿童数字阅读是一项教育行为。
 
  2020年,儿童数字阅读付费用户增长56.5%,三四五线及以下城市的用户付费意愿大幅增强,付费用户增速远超一二线城市。而内容丰富、内容具有教育意义、孩子喜欢,是驱动中国家长为孩子阅读付费的三大原因。
 
  与此同时,付费会改变阅读行为,大大提高用户活跃度。从付费前后30天的阅读行为来看,活跃天数增长近50%,阅读数量、阅读时长均翻倍。可见,付费对培养孩子稳定的阅读习惯有一定帮助。
 
  内容制胜,“更懂孩子”成关键因素
 
  许多人认为,儿童阅读应该是轻松的休闲阅读,但家长的选择却告诉我们——儿童数字阅读内容应该是教育价值大于休闲娱乐价值。阅读形式可以轻松和休闲,但阅读的本质是内容,内容的本质是教育。
 
  从内容形态来看,儿童数字阅读愈加多元化,包含绘本、听书、动画、AI课等形式。其中,视听结合的有声绘本更受孩子欢迎,阅读总量最高。在有声绘本中,IP类、大奖类绘本的阅读完成率更高,2020年上架的新有声绘本阅读完成率高于平均阅读完成率。这个数据从侧面表明,儿童数字内容整体质量水平在不断提高。
 
  从内容服务来看,儿童数字阅读的个性化趋势明显,大数据技术在儿童数字阅读产品中得到广泛应用,个性化推荐内容占孩子阅读内容的6成以上,且阅读完成率高达80.6%,比平均水平高出10个百分点。可以说,智能推荐内容更吸引孩子,更被孩子喜欢。
 
  分龄分级阅读一直是KaDa故事的特色。从内容主题来看,儿童数字阅读既有共性也存在明显的个体差异:从年龄段来看,小读者普遍对社会认知类内容最好奇,但各有阅读重点。其中,0~2岁其次关注科学探索(尤其是动物认知);3~6岁其次关注健康成长;7岁以上其次关注语言文化。这也侧面说明,分龄阅读对孩子成长很有必要。
 
  从性别来看,小读者普遍喜欢品格养成、想象创造、动物认知类内容。但女孩更喜欢国学经典、语言学习类文艺性更强的内容;男孩更喜欢世界文化、健康习惯类探索性更强的内容。
 
  未来趋势,能者乘势而上立潮头
 
  数字阅读已成为儿童阅读不可或缺的重要构成,未来的数字阅读会在以下几个方面迎来更全面的发展:
 
  第一,儿童阅读观念转变,阅读已成教育“必修课”。可以预测的是,阅读可能会被列为学校必修课程,付费阅读也会成为家庭教育的常态支出,儿童数字阅读会跃升为首选阅读方式。
 
  第二,儿童阅读形态不断创新,“交互性升级”是技术深度赋能的重点。数字迭代不可逆,纸质向数字融合,数字向互动融合,互动向跨感官的深度交互融合。未来,没有交互的儿童阅读必然将被取代,而屏幕技术的突破是儿童数字阅读的突破关键。
 
  第三,儿童阅读产品的设计,以孩子能力成长为优先级。首先是功效可见,识字、造句、阅读理解这种可量化成长的功能型设置会越来越多;其次是家长可控,家长模式在儿童阅读产品中将会细化出更多功能;最后是因童而异,深度个性化阅读服务,是未来儿童阅读产品的重要设计方向。
关键词:数字阅读 
热点排行
美企业推出新概念UV-LED喷墨丝网印刷机

据来自美国wxow网站的消息,丝网印刷机厂商…[详细]

杭州东城图像公司推出热敏CTP和UV-CTP

近日,杭州东城图像技术有限公司重拳出击,…[详细]

柯尼卡美能达黑白新品bizhub PRO 1200产品报告

革新化黑白数字印刷系统——拥有更全面的综…[详细]

上海紫光预推出数字喷墨印刷机PM520

上海紫光机械有限公司将在2011年11月举办的…[详细]

柯尼卡美能达bizhub PRESS C7000/C6000产品报

2011年8月5日,柯尼卡美能达在北京展出了其…[详细]

大族冠华新推GH794四色商务印刷机亮相全印展

第四届中国(上海)全印展于11月14日隆重召开…[详细]

更多知识手册