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实体书店数量“逆势上扬”,阅读文化复兴了吗?

时间:2021-04-12 来源:华夏都市报

摘  要:
近日,2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示,2020年中国有4061家实体书店新开面世,同比2019年净增2488家。令人惊艳的增长数据,被很多人解读为“逆势上扬”,更被视作图书消费复苏乃至“阅读文化”重建的重要信号。

关键词: 实体书店 

  近日,2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示,2020年中国有4061家实体书店新开面世,同比2019年净增2488家。令人惊艳的增长数据,被很多人解读为“逆势上扬”,更被视作图书消费复苏乃至“阅读文化”重建的重要信号。

 
  然而“现象不一定等同于本质”,“书店数量”不等于“营业体量”,也不等于“经营规模”。实际情况是,数据显示,2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元,同比下降5.08%,这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到实体书店渠道,降幅堪称巨大,同比下降33.8%。在此大背景下,“实体书店”数量大增的说服力,也就大打折扣了。
 
  为什么图书零售市场规模出现负增长,而实体书店数量却正增长呢?其最主要的驱动因素,是受疫情所“扭曲”的市场定价机制。比如说“租金”,很多商场在2020年为了招租,都给出了极大的优惠,这大大降低了实体书店的经营成本。此时布局开店,一定程度上可以“轻装上阵”。换而言之,这就是押注未来市场回暖、营收改善。事后回看,这笔投资,大概率应该是押对了。
 
  此外,实体书店的数量增长,最大的“玩家”主体其实是民营品牌连锁书店。独立书店式微,连锁书店坐大,这有利于图书消费的稳定扩大,但于文化生活的多元化、丰富度却未必是一件好事……所以,且慢说实体书店“逆势上扬”,重要的从来不是门店数量,而是阅读品位、消费选择以及对应的商业结构。
关键词:实体书店 
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