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标签: 多媒体 新媒体

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富媒体包括多媒体(二维和三维动画、影像及声音)。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口,Microsoft Netshow、RealVideo,和RealAudio,Flash等等,随着技术的进步,名单可能会进一步加长。

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简介编辑本段回目录

Rich Media直译过来就是富媒体。

内容编辑本段回目录

如果一种标准建立了,那么名单则会相应缩短。如果仅仅直观的理解,富媒体主要是一种应用,这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。 广大的消费者并不在乎技术,他们关注的是广告最后带来的利益。虽然所有广告的最终目的仍然是销售,但是销售经常是一件复杂的事情,决不是简单的把产品放置于消费者面前让他们使用信用卡。

富媒体富媒体

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以下是广告包含的任务: 在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。 与竞争者的品牌进行区分 形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。 这些是具体的原则,它们并不深奥,正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。当我们反省富媒体的价值,更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。然而,如果作为成功的广告,最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。

富媒体本身并不是信息,富媒体可以加强信息,当信息更准确的定向时,广告主会拥有更好的结果。

分类编辑本段回目录

在它的有效性示例中,我们看到了以下的分类: Capture Leads ;Bulid Brands;Drive Traffic;Deliver Info;Print Info。其中Capture Leads主要提供数据收集的功能,在一个Banner内可以填写个人邮件地址并发送,或者在点击Banner后扩张出的广告页面实现邮件地址或者个人地址的收集和提交。当鼠标移动于Banner上面,会出现请输入“邮箱地址”的提示。所有的提交信息存储于Enliven的服务器,授权的用户可以下载相关资料。 Built Brands主要是通过互动游戏的形式增加品牌的知名度,比如老虎机式的游戏。用Banner来实现互动式的小游戏增加了网页的娱乐性,在用户参与游戏的过程中品牌的形象已深入脑海。 Drive Traffic是造成点击率的手段,比如在Banner内出现一个飞舞的蝴蝶,而鼠标移动于其上就可以现出一个捕捉蝴蝶的网袋,用这个随着鼠标移动的网袋抓住运动中的蝴蝶——在此时进行的点击才会使目标窗口弹出。 Deliver Info鼓励消费者通过Banner的邮件和列印功能获得相关的产品信息。Print Info可以让消费者点击Banner上的“print”按钮以直接打印广告,适合于电子赠券、产品说明书,公司介绍等等,用Html格式制作的打印文档可以做到图文并茂。 关于大家耳熟能详的Macromedia公司的Flash。引用Bill Mccloskey的话:“这一年是Macromedia真正意识到广告工业的重要性并且开始认真的思考Flash作为一种广告技术的应用。”大量使用Flash技术的Banner早已到处可见,从中可以看到使用这种技术减少了文件体积,增强了画面的表现力,可以实现的互动性更丰富了。关于富媒体的使用还有一些极端的例子:比如网络广告先锋专题推荐中的通用汽车的横额广告。通过程序的控制,使鼠标置于其上会使整个浏览器发生震动,画面也从车头变化成车厢内部,从而提供越野汽车的驾驶体验。 通过以上的例子我们看到的是一种努力,不论他们背后的技术是Flash还是JAVA Applet,这种努力的方向是使468×60象素的空间具备更多的功能、扩展它的表现能力、更大可能的方便用户、增加其娱乐性和互动性。

目的编辑本段回目录

作为网络广告从业人员来讲,需要的是理解他们背后的技术表现能力,然后至关重要的是发想具备关联性、独创性、冲击力的创意。 回到本文的开始,如果没有了带宽的限制,富媒体会变成什么样?由于Rich Media技术丰富的娱乐表现技巧,及资料库的特性,使得宽频广告能达到更有效传达商品,与广告讯息的效果与目的。宽频广告能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感、直效DM(Direct Mail)邮件广告的精确度,可以说真正整合了各项媒体的优点,同时这种网络广告将会是具备一种完全交互的虚拟现实能力,这种能力超越目前为止的任何一种广告所能带给我们的体验。届时的网络广告形式难以预测,但是从某种意义上来说,单一形式的消失是肯定的,比如Banner会退出自己曾经占据的历史舞台。作为网络广告从业者,需要的是不断开发、研究、实践能够最有效传递信息的广告形式。

后话编辑本段回目录

我相信驱动RichMedia不断前进的动力来自于渴望更丰富的人生体验、更好的表达自己、更完善的人类沟通交流这些埋藏于我们内心深处的声音。这同时也应该是互联网的精神。

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