一项新技术在其发展历程中，通常会经历最初的兴奋期、随之而来的一些质疑，最终走向主流应用。在这一最后阶段，技术的优势得以充分发挥，行业供应商也会不断推出新的迭代产品和技术进步。在标签和包装印刷行业，数字印刷和生产技术正处于主流应用阶段，因为印刷商、加工商和品牌所有者都在积极寻求最大限度地利用其优势。

 

　　近日，有权威机构最新发布的关于包装数字印刷和生产技术的研究报告，重点阐述了包装印刷商和品牌所有者对于数字印刷优势的见解，以及他们对该技术未来发展的期望。该机构针对包装印刷商和品牌所有者进行了一项调查。这种调研方法同时收集了来自数字印刷技术用户及其服务客户的观点。完整的报告深入探讨了当前的采用和投资趋势、包装行业面临的挑战与机遇、推动数字印刷持续增长的趋势，以及该技术对销售业绩的影响。

 

　　加工商和品牌共同认可的优势

 

　　研究中一项令人鼓舞的发现是，接受调查的加工商和品牌所有者对于数字印刷在标签和包装领域的优势持有相同的看法。加工商和品牌均认识到，数字印刷和生产技术能够提供效率和创意两方面的优势，并对此都非常重视。不过，相较于数字包装的创意要素，例如个性化、可变性和版本控制等，他们对数字印刷的生产效率和产品上市速度的价值更为看重。

 

　　就加工商而言，当被问及数字印刷为其业务带来的最重要好处时，目前提供数字印刷服务的受访者将“满足客户对快速周转的需求”列为首要答案（占比35%）。紧随其后的是“优化其生产印刷设备”，占比32%的受访者认为这是最重要的好处，这表明在其产品组合中增加数字印刷技术，能够帮助他们以最佳方式利用所有生产资源。

 

　　同样，目前正在采购数字印刷标签或包装的品牌所有者也表示，效率优势是该技术所能提供的最大好处（见上图）。具体来说，55%的受访者表示，具有成本效益的短版印刷是他们最为看重的优势。由于数字印刷无需印版且转换速度快，因此更容易实现具有成本效益的短版印刷。此外，53%的品牌所有者受访者认为，加快产品上市速度是数字印刷的另一大优势，这同样得益于数字印刷的快速周转特性。

 

　　虽然速度和效率是数字印刷的主要优势，但加工商和品牌方均表示，该技术为标签和包装带来的创意属性同样是其关键优势。自从数字印刷技术应用于标签和包装领域以来，其所具备的个性化、增强可变性以及增加产品和包装系列版本的功能，就引起了行业相关者的广泛关注。虽然个性化一直是包装印刷商面临的挑战，但同时也带来了新的机遇，尤其是在电子商务蓬勃发展的背景下。与此同时，版本控制功能使品牌能够更频繁地调整其包装设计，从而创造了与消费者互动的新契机。

 

　　就品牌方而言，42%的受访者认为，包装的版本控制、个性化和定制是数字印刷所带来的最大优势；另有34%的受访者表示，能够更频繁地更改设计是其重要优势。加工商也看到了版本控制和个性化所带来的益处，并将其列为最重要的优势之一。具体而言，在加工商方面，30%的受访者表示，一次运行即可印刷多个版本是最大的优势；29%的受访者表示，能够利用数字印刷技术来实现标签和包装的个性化。

 

　　推动数字印刷持续增长的趋势

 

　　尽管数字印刷及其在标签和包装生产中的应用已获得主流市场的广泛认可，但其增长势头依然强劲。一些在数字印刷早期应用阶段起到关键作用的趋势似乎仍在延续，因此，预计加工商和品牌方对该技术的需求将会持续扩大。

 

　　版本控制显然是品牌所有者一项重要的市场策略（见下图），因为他们一直在积极寻求与消费者互动的新途径。产品SKU（最小存货单位）的激增并非包装行业的新现象，但它持续产生着深远的影响，且并无减缓的迹象。事实上，在2023年的数字包装研究报告中，当被问及过去24个月内其产品SKU是增加、保持不变还是减少时，41%的受访者表示有所增加。虽然这一数据表明品牌方明显希望拓展其产品线，但在今年的调查中，表示SKU有所增加的品牌所有者受访者比例已上升至79%。

 

　　这两个统计数据来自不同的受访者群体，因此无法直接进行比较。但是，我们可以推断，总体而言，计划增加SKU的品牌仍占据主导地位。另一种可能性是，由于2023年的受访者被要求报告自2021年以来的SKU趋势，因此他们的回答可能仍然受到新冠疫情时期包装趋势的影响，当时许多品牌整合了其产品线，专注于将核心产品推向市场。

 

　　品牌方还阐述了其SKU增加的主要驱动因素。在表示过去两年SKU有所增加的受访者中，主要驱动因素是消费者对产品组合多样性的需求（占比55%）。此外，42%的受访者表示，限量版产品或包装设计的增加也是一个重要因素，这表明这是吸引消费者的关键策略之一。

 

　　但最引人注目的或许是，有36%的品牌受访者表示，印刷技术的进步，尤其是其所带来的高性价比短版印刷和按需生产包装的能力，是SKU激增的主要驱动力。这充分表明，品牌所有者已经深刻认识到数字印刷的价值，以及该技术如何帮助他们实现产品线和包装设计的多元化。

 

　　推动数字印刷持续增长的其他主要趋势包括电子商务的持续发展，以及标签和包装领域对可持续性的迫切需求。在接受调查的品牌所有者中，高达89%的受访者目前通过电子商务渠道销售其产品。在这89%的受访者中，除3%的受访者外，其余所有人都采取了一定程度的策略性包装来配合其电子商务业务。

 

　　有趣的是，个性化策略位居榜首，52%的受访者表示，他们利用消费者数据（例如姓名、过往购买记录或其他识别信息）在一定程度上对电子商务包装进行个性化定制。随着此类个性化机会的不断涌现，数字印刷的价值也日益凸显。

 

　　数字化持续带来的增值承诺

 

　　除了任何一项新技术在功能上的可行性之外，它还必须具备商业上的可行性，才能持续成为行业的重要组成部分。就包装数字印刷而言，印刷商和加工商普遍将其视为未来销售额的关键驱动力。事实上，当被问及目前使用数字印刷的加工商对该技术未来销售影响的预期时，绝大多数受访者都表示预计销售额将会增长。

 

　　其中，三分之二的受访者预计未来24个月的销售额将有所增长，具体而言，62%的受访者预计增长幅度在1%至20%之间。数字印刷在包装行业的未来发展前景令人鼓舞，仅有4%的受访者表示，预计未来24个月的数字印刷销售额将会下降。而那些预计销售额会下降的受访者均表示，他们预计降幅很小，仅为1%至10%。

 

　　品牌方提供的数据也佐证了数字印刷包装销售额的增长趋势，因为参与调查的品牌所有者普遍表示，他们预计数字印刷将成为其未来包装战略的重要组成部分。几乎所有受访的品牌所有者（高达91%）都表示，他们目前已有部分标签或包装采用数字印刷技术。

 

　　与此同时，受访的品牌所有者还分享了他们在选择供应商时，对包装印刷商的关键要求。数字印刷是品牌所有者最为看重的属性之一，其中39%的受访者表示，其包装印刷商必须提供数字印刷服务，而接近一半（49%）的受访者则认为这项服务非常重要。

 

　　结语

 

　　任何一项新技术在走向成熟和普及的过程中，往往都会经历一些初期阶段的挫折和质疑。最终，只有当这项技术能够切实改善用户及其客户的生活，并同时推动收入增长时，它才能真正走向长期成功并获得主流应用。在标签和包装印刷行业，数字印刷及其生产技术已经向加工商和品牌所有者充分证明，它不仅能够提供效率和创意方面的显著优势，而且还将成为未来包装印刷商销售战略中至关重要的组成部分。

 

　　鉴于品牌所有者迫切需要具有成本效益的生产解决方案，以加快产品上市速度并增加库存单位（SKU），因此，将数字印刷作为其标签和包装战略的核心是完全合理的。尤其是在电子商务日益兴盛的背景下，个性化定制的需求不断扩大，数字印刷再次展现出传统印刷技术无法比拟的独特优势。

 

　　从销售业绩来看，包装印刷商普遍反映，数字印刷已经为其销售额贡献了相当可观的份额，并预计在未来几年内将继续保持这一良好态势。随着数字印刷技术的不断发展和进步，并在所有包装领域得到更加广泛的应用，将数字印刷作为其长期业务战略不可或缺的一部分，无疑将使加工商从中受益匪浅。