2018年中国图书零售市场现状与发展前景

　　2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%，继续保持两位数的高增长态势。增速虽有所回落，但我国图书零售市场已自2014年以来连续5年保持10%以上的增速。2018年实体书店的图书销售拖累了图书零售市场的增长。网上书店销售成为带动我国图书零售市场增长的主要动力。2018年线上销售对我国图书零售市场增长的贡献率高达125.27%。

　　中国图书市场保持稳定增长，2018年图书零售市场码洋规模同比增长11.3%

　　2019年1月9日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办、北京开卷信息技术有限公司等承办的“阅读X论坛”在京举行。该论坛上发布了《全球背景下的中国图书零售市场》报告，对2018年中国图书零售市场进行了剖析。该报告数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%，继续保持两位数的高增长态势。增速虽有所回落，但我国图书零售市场已自2014年以来连续5年保持10%以上的增速。

　　其中，线上销售渠道的销售规模继续保持高速增长，但增速从2017年的25.8%下滑至2018年的24.7%，销售规模从2017年的459亿元上升到2018年的573亿元；而线下实体店则再次出现负增长，码洋规模从2017年的344亿元下滑到2018年的321亿元，同比下滑6.7%。

　　2018年实体书店的图书销售拖累了图书零售市场的增长。网上书店销售成为带动我国图书零售市场增长的主要动力。2018年线上销售对我国图书零售市场增长的贡献率高达125.27%。

　　从动销品种数量和新书品种数量的变化情况来看，2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万种，比2016年增长了8.2%。新书品种数为20.4万种，从2012年到2016年始终在20-21万种之间。

　　最新统计数据显示，2018年中国图书零售市场动销品数量达194万种，同比增长2.5%；新书品种数达20.3万种，继续小幅收缩，但总体上保持基本稳定。

　　与中国相似，全球图书零售线上销售渠道占比提升，而电子书发展差异大

　　全球线上图书零售的发展态势基本与中国市场一致，多国线上销售渠道占比正在不断提升。以俄罗斯为例，2018年，俄罗斯图书市场价值增长了7%-8%，达到790亿卢布（11.9亿美元）。其中，在线图书销售额较2017年增长超过25%，而普通书店的年营业额几乎处于停滞状态。

　　线上图书销售额的快速增长使得俄罗斯线上图书在整个图书市场的销售额中的占比上升到约20%。据业内人士预测，未来五年内，俄罗斯线上图书销售在总体图书市场中的占比将达到35%。

　　业内人士解析认为，俄罗斯线下书店的销售额增长乏力，不仅与在线零售的快速增长有关，同时也受到俄罗斯消费者购买力下降的影响。

　　与线上图书销售额全球范围内保持增长的态势不同，各国电子书市场差异则较大。虽然中国电子书市场占比不及欧美，但伴随着在线阅读市场的持续扩张，消费者付费意愿大大增长，中国电子图书市场保持持续上升。而西欧国家在2008年经济危机之后，图书市场整体较为萧条，电子书市场占比大多维持在10%以下

　　2018年英美主要国家的图书市场保持平稳增长态势，其中，美国和英国的电子书市场份额较高，均在15%以上。尼尔森的最新监测数据显示，2018年英国电子书的市场份额高达32.4%，而美国电子书市场份额则在20%左右。