必胜观察：二维码的那点事儿

　　编者按：对于“码”上赢大奖——对于这一标语，，您是不是已经累觉不爱？这一段时间，尽乎遍布了各大街头巷尾；对于随时随地掏出手机扫码的人士，您是不是也司空见惯了？不禁想问这如此有魔力的二维码究竟什么来头，能一时间风生水起，在各个领域“开花结果”？

　　二维码之新技术的诞生

　　二维码，又称二维条码，是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛。但是有多少人真正了解其中的奥秘？记者带着问题采访了北京方正印捷数码技术有限公司产品总监解洪银。

　　据解洪银介绍，二维码这项技术在国际上已经有二十多年的发展，80年代主要出现在电子凭证、防伪溯源、平面杂志以及数字出版等领域，近几年随着智能手机的兴起，它才快速发展并趋向于成熟。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子商务应用、车辆管理、信息传递等，随着国内物联网产业的蓬勃发展，更多的二维码技术应用解决方案被开发，二维码成为移动互联网入口真正成为现实。

　　那么，带有移动互联网基因的二维码和被大家普遍认为的传统印刷领域有哪些千丝万缕的联系，让我们深入探究。

　　二维码与印刷业的千丝万缕

　　对于时刻关注新机遇的印刷企业来讲，二维码技术无疑是给发展不稳定的印刷行业带来了新的转机。对于印刷业而言，二维码带来的机遇在于他们可使用数字印刷技术制造二维码并把它印刷在各种介质上，其实质是可变数据印刷的延伸。

　　业界一直在努力增强印刷作为媒介手段的属性，避免它最后只是沦落为一种产品。联手移动网络，二维码将成为支持印刷媒介发展的潜在有力工具。虽然二维码的发展还存在不足之处，但是如等所有条件都成熟后再切入市场，有能力的印刷企业将会错失良机，即那些没有准备好为客户提供在线印刷采购、可变数据印刷、目录管理与追踪的印刷企业并不具备把二维码纳入服务体系的条件，而那些已经把视野抛出印刷之外、深入跨媒体领域的印刷企业，则可以在自身的综合媒体体系上制作二维码或者与其他媒体服务公司合作进入二维码市场。

　　要想更好地应用二维码，企业必须要做到的就是主动：主动加快与上下游产业链间的联系，与客户达成目的上的一致，实现多方共赢的局面。

　　方正电子的“码”上情缘

　　作为专业的技术供应商，对于二维码技术在印刷领域的应用，方正电子一直在探索，并试图连接上下游产业链。

　　具体可分两个维度，其一：二维码喷印设备。方2008年底，方正电子自主研发的针对一维码、二维码、文字、数字及简单图形进行喷墨印刷的方正桀鹰H系列赋码设备正式面向市场，该设备也是国内首批面向药品、食品等行业电子监管领域，具有先进的喷头控制技术、独特的供墨系统设计、安全的软件保障体系、灵活标准的模块化设计等多种技术优势。H系列独有的条码宽度控制技术，支持更多条码宽度，满足了用户对打印条码宽度的多样化需求；与系统完全匹配的LED墨水以及高效率、超低能耗的LED固化，也使得生产出来的条码具有品相好、等级高、识读率高、绿色环保等多种优良特性。解洪银表示，目前，该设备在药监码市场的占有率名列第一，并逐渐应用到烟包、食品包装等领域。另外，考量设备的另一个重要维度就是要考虑介质不同的承印物，方正电子不断开发研究在玻璃、瓷砖以及其他特殊材质承印物上的赋码，以助力解决客户的所有不同需求。

　　其二、应用平台，即后台信息化建设，也就是配合设备提供的解决方案。政府监管部门、企业、媒体对产品质量问题越来越关注，其中产品质量追溯关注度非常高。这就引出了二维码溯源的新概念，方正电子也在这一领域加足马力，成功开发出方正信息溯源系统等一系列解决方案。该方案用软件生成二维码组合标签，实现二维码标签不可复制同时又发挥出应有的功能，整个二维码溯源解决方案包括：条码印刷、网络溯源、物流监管等多个方面，成功应用在产品防伪溯源追踪上。方正溯源解决方案中以组合标签方式，既发挥二维码本身的优势又解决二维码可复制型的弊端。相较传统的溯源手段，二维码溯源提出“全环节溯源体系”。在传统溯源体系之上，利用二维码将最终消费者纳入其中，形成一个了完整的端到端溯源体系，价值通路由此打通。。解洪银表示，希望方正电子提供的系列解决方案能加速推进二维码技术的普及。

　　后记：在此并不想吹捧哪家企业二维码技术做的好，只想一起探讨一下您所不熟知的二维码。二维码领域没有最强，只有最专业，拥有专业的设备、完善的系统以及有效的解决方案，推进上下游产业链的完美衔接，才能打造二维码产业的更好发展。一个简单但不能小看的二维码、一个成本低但价值不容小觑的二维码，现在已经充斥了我们的生活，无处不在，如何能真正利用好它，需要自己主动发掘！