å‚展常识
如何正确选择展会
2009-05-04 09:59  ???:107

  展览会是广告åŠä¿ƒé”€çš„一个方é¢ï¼Œå°±è±¡æ‰€æœ‰ä¿ƒé”€æ´»åŠ¨ä¸€æ ·ï¼Œä½ å¿…须首先确定你的目标,å¦åˆ™ï¼Œå°±æ²¡æœ‰è¯„ä¼°å°†æ¥ç»“果的基础。首先考虑一下该展览会是å¦è¦†ç›–了你所需的市场,决ä¸è¦å‚加一个展览会åªå› ä¸ºä½ æƒ³çœ‹ä¸€çœ‹è¿™ä¸ªå±•è§ˆã€å±•é¦†æˆ–是举办的城市,除éžä¸Žå¸‚场有关。这是适åˆçš„地点å—?它必须能å¸å¼•æ­£ç¡®çš„观众群,而且必须是适åˆä½ æ–°äº§å“çš„å‘å°„å°ã€‚这是适当的时间å—?它必须适应你的产å“生产计划,而且必须与你的其它广告和促销活动相å»åˆã€‚如何能知é“该展览会正å¼ä½ æ‰€éœ€è¦çš„呢?什么资料能帮助你作出决策呢?

国际组织的æˆå‘˜
  首先å¯ä»¥ä»Žå›½é™…中国展网(UFI)æˆå‘˜æ‰€ä¸»åŠžçš„展览会中寻找有价值的展览会。国际展览è”盟是一个评估展览会主办者所æ供设施的质é‡çš„组织。它å¯ä»¥å¢žå¼ºå‚展商的信心,å³ä»–们å¯ä»¥å¾—到所è¦æ±‚的设施,åŒæ—¶ä¹Ÿå¯å¢žå¼ºå‚观商的信心,å³è¯¥å±•è§ˆä¼šå€¼å¾—花费时间和资金去å‚观。所以,首先寻找是å¦æœ‰UFI标志。

国家å会的æˆå‘˜
  你还å¯ä»¥æ£€æŸ¥å…¶ä»–å会æˆå‘˜ä¸­æ˜¯å¦æœ‰ä½ æ‰€å¸Œæœ›çš„展览会。æ¯ä¸ªå±•è§ˆä¼šéƒ½åº”是其本国展览组织者å会的æˆå‘˜ï¼Œä¹Ÿåº”是æŸä¸ªå‡ºå£ç»„织åŠæœ‰å…³è¡Œä¸šè´¸æ˜“å会的æˆå‘˜ã€‚

市场调研
  ä¸è¦å¿˜è®°å‘当地商会询问你想å‚观或å‚加的展览会,还å¯ä»¥ä¸Žä½ å›½é©»å±•è§ˆä¼šæ‰€åœ¨å›½ä½¿é¦†å•†åŠ¡å¤„。从他们æ供的有价值的国际贸易资料中,你就å¯ä»¥è¿›è¡Œå¤§é‡æœ‰æˆæ•ˆçš„æ¡Œé¢å¸‚场调研。

该展览会往届的目录
  从以往的展览会目录中,你å¯ä»¥çŸ¥é“哪家公å¸æ›¾ç»å‚加过该展览,比较这些公å¸æ˜¯å¦æ¯å±Šéƒ½å‚展ã€è¿™ä¸€å±Šæ˜¯å¦ä»è¦å‚展,这样å³å¯å¾—知他们是å¦å‚展æˆåŠŸã€‚

观众类别
  对于以往å‚观展览会的观众类别很难评估,但是高水平的主办者已ç»å¼€å§‹åˆ¶ä½œè§‚众类别的调研报告。他们会ä¹æ„å‘ä½ æ供这些信æ¯èµ„料;事实上,观众类别的信æ¯é€šå¸¸æ˜¯ä»–们为åŠè¯´ä½ å‚加展览会而å‘ä½ æ供的资料的一部分。

媒介报告
  研究有关以往展览会的技术åŠè´¸æ˜“æ–¹é¢çš„新闻资料,会为你æ供有用的è¯æ®ï¼Œå¸®åŠ©ä½ å†³å®šè¯¥å±•è§ˆä¼šæ˜¯å¦çœŸæ­£é€‚åˆä½ ã€‚

目击者
  主办者的资料自然是为了试图åŠè¯´ä½ åœ¨å±•è§ˆä¼šä¸Šè®¢æ‘Šä½ï¼Œå…¶ä¸­ä¼šæœ‰ä¸€äº›å€¾å‘性。你应寻找一些自己的资料,或许æŸäººæ›¾ç»å‚加过上届展览,或许你的一个客户曾ç»å‚观过该展览;他们怎样评价这个展览会?将他们的评价与展览会目录åŠæ–°é—»èµ„料等综åˆåœ¨ä¸€èµ·ï¼Œä½ ä¸€å®šèƒ½ä½œå‡ºæ­£ç¡®çš„决策。