德鲁巴展览会――印刷业四年一次的盛会，将再一次举办。和往届一样，2008年的展会将最完整地展示印刷通讯的发展情形――包括了从概念到成品以及之间的各方面内容。聪明的商家会选择在德鲁巴展览会的同时发布他们的最主要产品，毫无疑问这将是“了解所有”以及为自己的商业计划搜集重要情报的最佳时机。

　　任何在印刷业中存在厉害关系的人都应当参加，而不仅仅是那些受雇与印刷或印后加工公司的人员。大约占印刷品采购量三分之一的传统出版商在他们的主要印刷手段发展方向上存在着相当重大的利害关系，因此应当话时间来了解他们潜在业务伙伴的发展方向。

　　“印刷业的未来取决于您所谈论的是哪种印刷技术。印刷业不是一个单一的事情；它包含了很多方面。印刷业的未来不止一个；它有着多种未来。”――Frank Romano

　　当然，不论印刷业未来会在出版业中充当何种角色，更重要的一个问题就是印刷业它本身的未来。这种将数据转换成纸张（或者塑料或任何其它材质）上大量生产的图像的业务，在未来很长一段时间内仍将伴随着我们――无论其个别业务和工作流程采取何种方式。印刷商所面临的一个艰巨任务就是去发现必须采取哪些变化来使他门的业务能真正地长期可行――以及区别世上和真正重大的趋势。在德鲁巴展览会上，印刷商以及他们的客户将个取所需，或是得到更多的信息。

　　然而即使你将两周漫长时间中的每一个小时都用在德国杜塞尔多夫的众多展厅中，要想彻底地了解所有的趋势几乎是不可能的事情。在这里我们将提供一些可能会使这个过程更加容易一些的重大趋势。

　　自动化成为现实

　　2004年的德鲁巴展览会经常被称为是“JDF德鲁巴展览会”，它标志着CIP4自动化标准作为一种成熟，尽管有些冗长的加工处理自动化标准出现。所规范的示范为许多打算寻找方法来提高效率的印刷公司确定了JDF“概念上的证据”。大多数的设备与系统供应商都在谈论他们自己的JDF发展计划――即使他们自己也没有实际可运作的示范样品。这次，对于承受着节约生产成本巨大压力的印刷商来说，自动化将是一个更加紧迫的问题。

　　“就它本身来说，JDF什么也没做；是整个系统发挥了作用。”――Jim Harvey

　　在过去四年中，JDF本身已经在印刷公司中得到了越来越多地认同，尽管说在他们的客户中并没有获得这样的好评。据CIP4首席执行官Jim Harvey所说，“JDF大大减少了系统与公司之间一体化的成本，因为每额系统都设计为可与JDF兼容，而不是去与无数其它系统的具有专利权的接口想兼容。JDF就是一种我们行业中系统能够共享的标准语言。就它本身来说，JDF什么也没做；是整个系统发挥了作用。”作为印刷工厂的一种处理一体化标准，JDF正越来越接近成熟，尽管说它的提倡者要想让印刷业的消费者信服其价值还有很长的一段路要走。

　　和2004年相比，2008年的展览将会有相当大数量的具有JDF1.3功能的出货产品。并且这届德鲁巴展览会还将标志着JDF1.4标准的出台，它将因如更多的功能，包括至少四个新的协作互通性规范（ICS）文件。这些包括了商业数字印刷、包装、网络印刷与报纸。还可能出现其他的一些ICS文件――特别是那些会影响印刷品采购者和经销处的信息技术系统以及书本和杂志的生产――但那可能将不得不等到1.5版本出现之后。

　　印刷公司――无论它们是否服务于传统的出版商――都应当把2008年德鲁巴展览会作为计划他们长远自动化战略的机会，具体表现在JDF激活的产品或是（如果有必要）具有专利权的解决方案上。大型公司尤其需要简化他们的生产过程，并使它们的大型公司客户能清楚自己的生产过程，当然还要改善整体的效率并降低手动劳动成本。

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　　一切均为网络激活

　　除非JDF已经延伸超出了一个工厂――或则甚至是一个多地点印刷作业――内部自动化的需求，否则印刷品创作者与印刷品供应商之间的联系将仍然是一种基于网络的服务与处理的各种方式的集合，不严格定义的话可称之为“网络印刷”。（更旧但意思相同的措词“印刷电子商务”已经随着早先网络公司的兴起而变得过时。）这些服务中有许多使用了标准化数据，比如像ICC Profile(色彩特性描述文件)与PDF/X内容等，但是网络印刷服务本身通常为专有的，目前还没有出现明显起支配作用的业者。

　　在过去十年中，网络印刷经历了相当程度地发展，从简单、基于模板的电子商务网站发展到复杂的编辑环境以及与大型、自动化的公司采购系统相整合。然而，我们不应将它视为可完全替代经营过程中人的作用。根据行业Bernd Zipper的观点，“网络印刷仅仅是服务、能力和产品的一个额外分配渠道。”“它并不是成功商业做法的一个替代者，而仅仅是一个同样能够优化生产过程的商业平台`扩展`。”

　　“它并不是成功商业做法的一个替代者，而仅仅是一个同样能够优化生产过程的商业平台`扩展`。”―― Bernd Zipper

　　印刷商及其客户不应等待会出现一个唯一的解决方案。网络印刷解决方案，尽管仍然为数众多，但是在很大程度上已经远远过了初创阶段。在考虑可利用的系统时，我们应当特别注意寻找那些先进性优于以模板为基础的方法。在2008年德鲁巴展览会上应注意的系统是那些将类似的原理运用于更加复杂挑战的系统――能将客户及其信息技术系统用作印刷工作流程中的一个积极参与者。

　　充当数据管理者的印刷商

　　从数字印前革命的一开始，印刷商就一直倾向于认为可户数据只在输入时有作用――比如说输出到一张影像设定、一块数字影像印板、或是一台数字印刷机时。如今输出问题（对大多数人来说）已经不再是一个神秘事物，一些印刷商已经开始将他们的可户数字数据视为一种商业机遇。数字印刷机上的各种数据印刷仅仅是这些机遇中的一个，但它非常具有代表性。拥有一台数字印刷机其本身并不能保证一定会成功。那些能彻底改造自我，使自己成为销售服务和数据管理公司的印刷公司经常会取得成功，而那些仅仅将自己看作是输出提供者的公司则经常会失败。

　　其它一些同属于这一类的技术还包括内容与资产管理，以及有关版权管理和企业联合组织方面的考虑。尽管说决不能将这些称之为“新“，但是无论是印刷商还是他们的出版客户或是公司客户都值得认真考虑这些事情。顾客是否愿意将他的数据委托给印刷商将取决于该印刷商的技能基础以及其是否愿意采用新的手段――使自己不仅仅是成为一个输出提供者。对于许多印刷商来说，要做的第一部就是去调查研究在杜塞尔多夫展出的各种数据处理手段。

　　质量管理――无论是在数据处理还是在生产流程中――都仍无法仅仅通过机器来实现。但是，随着更多的采用JDF/JMF自动化潜能，以及大量的专门针对印刷的数据库技术，对复杂质量管理控制的需求要比过去大得多。2008年德鲁巴展览会上的印刷商应当要特别注意MIS技术展示――该技术将在整合高质量的营销服务、数据管理与其它为印刷业提供的创新服务中扮演越来越重要的角色。

　　具有社会责任感的印刷技术

　　目前世界上出现了一个新趋势――它将会越来越多地影响到印刷业――那就是关注印刷的社会与环境影响力。从纸张到化学药品直至生产与运输问题，对具有社会责任感的印刷技术的要求正变得越来越多――特别市在注重形象中的广告行业中。在2008年德鲁巴展览会上，许多厂商将提供部分的解决方案，比如像由联邦科学委员会认证材料制成的纸张，但是目前对于这些问题几乎还没有全面的技术解决方案。

　　“事实越来越多的表明，什么对环境有利什么就对经营有利。” ――Chris Pape，Montoe Litho公司首席执行官

　　位于纽约州罗彻斯特的Montoe Litho公司就是这种趋势的一个实例。除了获得联邦科学委员会有关纸张的产销监管链认证之外，该公司还积极提倡减少挥发性有机化合物，并且在2006年6月，转换为购买使用100%可再生的，由风力生产的电能。该公司首席执行官Chris Pape称“我们的目标就是将我们客户的印刷项目对环境造成的影响降到最低，”他还补充说“事实越来越多地表明，什么对环境有利什么就对经营有利。”

　　希望在衡量环境影响手段方面有更多明显的增长。不可否认，几乎没有哪家印刷企业能够得到ISO14000体系的完全认证。但是，这种能够衡量碳量碳排放以及工业垃圾的能力仍然是一个重要因素，也是一个印刷品采购者与设计者会越来越追求的因素。测定问题的大小仅仅是这个过程的第一步，在印刷设计行业中已经开始出现一些初期版本的衡量系统。在德鲁巴展览会上，印刷商还将看到一些解决比如像废水处理这样特定环境问题的参展商。

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　　新的手段、射频识别、喷墨

　　和每次主要的印刷业盛会一样，2008年德鲁巴展览会将会相当程度地受到来自主要制作工具开发商――Quark与Adobe公司――新产品的影响。两家公司最近发布的旗舰产品――分别为Quark XPress/ XPress服务器与Creative Suite/InDesign服务器――他们给印刷业带来了希望也带来了挑战Quark公司新兴技术与战略联盟副主管Paul Schmitt道出了该公司对印刷业的责任。“我们相信印刷业有着强大而可行的未来。尽管目前的确已经出现了一些其他的每体手段，但是印刷业仍然具有相当大的补充功能――事实上当今所有综合性的营销与广告活动都包括了印刷、网络与广播媒体成分。新的技术使印刷厂能够为其读者创作和生产出更具人性化的产品，能比以前在更深的成次上服务于读者。并且在发展中地区市场中存在着新的增长机遇；去年仅在印度一个国家，就大约有2000家报纸新投放市场。”

　　“新的技术使印刷厂能够为其读者创作和生产出更具人性化的产品，能比以前在更深的成次上服务于读者。” ――Paul Schmitt，Quark公司

　　在德鲁巴展览会上 尖刀各种各样与Quark和Adobe相兼容的技术――它们不是仅仅提供给桌面用户使用的插件，而是新一带的建立在两个公司强大渲染工具和跨每体创作环境之上的，以服务器为基础的产品。

　　“印刷业并没有在消亡，而是在一点一点地继续发展――正如它几个世纪以来一直那样地发展着。如今印刷商必须与其可户一起合作来使印刷的内容能够在其它领域发挥作用――不是去取代印刷，而是要在新的每体重利用那些内容。”――Lonn Lorenz, Adobe系统

　　随着印刷日益成为一种现代化的生产过程，射频识别（RFID）的重要性也在不断提高。在以前，针对印刷生产的信息技术解决方案都集中于解决工作流程问题――而工作流程早已是数字化。然而对于设备、实物耗材以及印刷品的交付来说，射频识别则开始成为一种跟踪所有产品出货情况的手段――包括多地点分发以及仓库存储的交货细节。

　　射频识别技术特别适用于那些依靠大规模印刷品采购基础设备为它的大客户服务的印刷商。清楚了解印刷品的存货水平将能够使印刷商极其客户以最高效率进行印刷和分发。在德鲁巴展览会上，Océ Document Technologies以及其它一些公司将会展示它们在这个问题上的解决办法。

　　参加德鲁巴展览会的观众有望见到喷墨头技术领域中许多新的发展，包括由Xaar(平台3)和HP公司提供的在速度与精确度方面的发展。尽管如今喷墨应用最常用于宽版式的标志图样与打样中，但是预计还会出现一些非常重大的新型喷墨应用――甚至可能还会威胁到以墨粉为为基础的数字印刷机领域。Xaar公司首席执行官Ian Dinwoodie曾预测，到2008年高速（165+PPM）的喷墨数字印刷机性能将优于最快的使用墨粉的印刷设备，而到2010年喷墨的速度将到达500PPM。

　　其它一些可以参观的供应商包括Dimatix公司，该公司最近宣布其基于微机电系统（MEMS）的喷墨技术依靠卫星机械和纳米技术――低于100纳米尺度（低于1/100，000，000米）的工程材料科学――的神气力量，为性能提升提供了很大的可能性。该公司声称能给包装以及标志图样和普通商业印刷带来潜在效益，尽管说该项技术的全部潜能还有待去实现。

　　印刷业的前景

　　正如事实所证明的那样，对于愿意灵活采用新技术和新型经营模式的印刷商来说，其前景可说是空前光明的。然而，一小部分印刷商控制着最大份额利润的这个事实说明目前仍有太多的印刷商只关注于价格、数量，而商品心理的存在会使他们的生存相当成问题。真正的印刷创新者会获得成功――无论他们是否称自己为印刷商。

　　业界名嘴Frank Romano也许最好地总结了古登堡计划承袭的未来。“印刷业的未来取决于您所谈论的是哪种印刷技术。包装是永恒的（特别是当它为不可生物降解时）。一些印刷品将会受到来自因特网的挑战，比如像出版物，而一些印刷品将会永远继续下去，比如像宣传材料。印刷品的数量将因国家而异，这将取决于社会经济条件与技术采纳情况。印刷品数量还会根据人工工资与交通运输情况转移到其它国家。印刷业不是一个单一的事情；它包含了很多方面。印刷业的未来不止一个――它有着多种未来。”

　　结论

　　创新始终是成功的印刷技术交流的标志，尽管印刷商本身时常会很保守和过于谨慎。2008年德鲁巴展览会也必然会有着它的创新与停滞。然而对于有眼光的印刷商来说，杜塞尔多夫将无疑是个绝好的机会。