有人说大洋彼岸的美国是全çƒç»æµŽçš„晴雨表,美国ç»æµŽæ‰“å–·åšï¼Œå¤§æ´‹è¿™è¾¹æ²¡å‡†å°±ä¼šå¾—感冒,所以我们è¦æ¥å…³å¿ƒä¸€ä¸‹ç¾Žå›½å°åˆ·ï¼Œä¸è¿‡çœ‹æ ·å明年美国的å°åˆ·ä¸šå¥½è±¡ä¸ä¼šæ‰“å–·åšï¼Œæˆ‘们整ç†äº†ä¸‹æ–‡ï¼Œä»…ä¾›å‚考。
  éšç€ç»æµŽçŠ¶å†µçš„改å˜ï¼Œå•†ä¸šå°åˆ·é¢†åŸŸå‘ˆçŽ°å¤è‹çš„æ€åŠ¿ï¼Œåªå¯æƒœå®ƒéœ€è¦å¥ å®šçš„æ ¹åŸºè¿˜å¾ˆå¤šï¼Œå•†ä¸šå°åˆ·é¢ä¸´çš„ç§ç§æŒ‘战ä»ç„¶å˜åœ¨ï¼Œå¹¶ä¸”在它å‰è¿›çš„é“è·¯ç‰å¾…ç€å®ƒçš„éšœç¢å’Œå˜åŒ–ä»æœ‰å¾ˆå¤šã€‚
  在美国,乔治布什总统å†æ¬¡å½“选以åŠå…±å’Œå…šåœ¨è®®ä¼šä¸å æ®ä¸»è¦åŠ¿åŠ›çš„现状明确表明了2005å¹´ç»æµŽå‘展的方å‘和期望。
  美国PIAçš„å°åˆ·ç»æµŽå¸ˆè®¤ä¸ºï¼šå¸ƒä»€æ€»ç»Ÿçš„å†æ¬¡å½“选带走了一些ä¸ç¡®å®šæ€§ï¼Œå°†ä¼šå¯¹æ•´ä½“ç»æµŽå¸¦æ¥ç§¯æžçš„å½±å“,广告业很有希望走强,而这对于å°åˆ·è¡Œä¸šæ˜¯æœ‰æžå¤§å¸®åŠ©çš„。
  ç»æµŽä¸“家还预计2005年美国的ç»æµŽå¢žé•¿é€ŸçŽ‡å°†ä¼šè¾¾åˆ°3.5%,åŒæ—¶å°†ç»§ç»ä¿æŒä½Žé€šè´§è†¨èƒ€å’Œä½Žåˆ©çŽ‡ã€‚å› æ¤ï¼Œå¤±ä¸šçŽ‡åº”该æŒç»é™ä½Žã€‚
  预计2005年对å°åˆ·ä¸šæ•´ä½“æ¥è®²ä¼šæ˜¯ä¸€ä¸ªå¥½å¹´æ™¯ï¼Œä½†åŒæ—¶çº¸å¼ ä»·æ ¼ä¹Ÿå°†å‡ºçŽ°ä¸Šå‡çš„趋势,æ¤å¤–邮政资费的æ高也将对å°åˆ·è¡Œä¸šçš„表现带æ¥ä¸€å®šçš„å½±å“ã€‚æ›´åŠ é‡è¦çš„是,美国å°åˆ·è¡Œä¸šçš„ç»æµŽä¸“家认为全çƒå°åˆ·ç«žäº‰å°†åŠ 剧,尤其是æ¥è‡ªä¸å›½ä¼ä¸šçš„ç«žäº‰ï¼Œæ›´åŠ å‰§äº†æ¿€çƒˆç¨‹åº¦ã€‚
  如果ç»æµŽå¢žé•¿åœ¨3%到4%的范围内波动,则2005å¹´å°åˆ·å“çš„å‘è´§é‡åº”该会扩大3%,基于色粉的数å—å°åˆ·å’Œç›¸å…³çš„æœåŠ¡ä¼šå¢žé•¿åˆ°4%以上。
ã€€ã€€æ ¹æ®æœ€æ–°ç¾Žå›½PIA/GATFçš„å°åˆ·å¸‚场的å£åº¦æŠ¥å‘Šï¼Œ2004å¹´1-9月份å°åˆ·æ€»é”€å”®é¢æ¯”2003å¹´åŒæœŸä¸Šå‡äº†4.2%。基于色粉的数å—å°åˆ·å’Œç›¸å…³çš„æœåŠ¡å¢žé•¿å¾—更快,分别为6%å’Œ4.9%。
  对2005年的调查å馈更为ä¹è§‚,预计总销售é¢å°†å¹³å‡å¢žé•¿6.3%,而数å—å°åˆ·çš„增长率将达到7.2%。
  美国NAPLçš„å°åˆ·ç»æµŽé¢„测专家对2005å¹´çš„å‘展æŒç›¸å…³çš„观点,2004å¹´å°åˆ·é”€å”®é¢å¤§çº¦å¢žåŠ 了4.1%~4.3%之间,而2005年,éšç€ç»æµŽæ¢å¤å¾—更为åšæŒºï¼Œé¢„计å°åˆ·è¡Œä¸šçš„销售é¢å°†ä¼šä¸Šå‡5%~5.5%。
  他们认为,当ç»æµŽåœ¨ä¸€å®šæ—¶æœŸçŒ›å¢žåŽä¼šæœ‰ä¸€ä¸ªç¼“å’ŒæœŸï¼Œè¿™æ˜¯å› ä¸ºè”邦政府将会对通货膨胀进行控制,导致央行åšå‡ºæ高利æ¯çš„决定。增æ¯ä¼šä½¿ä¸€äº›äº§å“的定价æå‡ï¼Œä½†å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œéšç€ç»æµŽçš„好转,会有更多工作出现,在一定程度上得到了补充和缓解。æ¤å¤–ç»æµŽçš„å¤è‹ä¹Ÿæ‰©å¤§äº†å®¢æˆ·èŒƒå›´ï¼Œå‡ºå£é¢å’Œèµ„本投资数é‡éƒ½å°†æœ‰æ‰€å¢žé•¿ã€‚
  对于2005å¹´çš„ç»æµŽçŠ¶æ€æœ‰è®¸å¤šåˆ©å¥½çš„消æ¯ï¼š
  一是增长的å°åˆ·æŠ•èµ„项目为è§æ¡çš„ç»æµŽçŠ¶å†µæ³¨å…¥äº†ä¸€é’ˆå¼ºå¿ƒå‰‚,销售é¢ã€ä»·æ ¼ç¨³å®šæ€§ã€åˆ©æ¶¦çš„æ高得到了广泛的关注,但这åªæ˜¯æœç€æ£ç¡®çš„æ–¹å‘迈出地第一æ¥ã€‚2005年底或2006å¹´åˆä¹‹å‰ï¼Œè¿™ç§è‰¯æ€§çš„状æ€ä¼šå§‹ç»ˆä¿æŒï¼Œä½†è¦æ³¨æ„的是,这ç§å¢žé•¿æ˜¯é’ˆå¯¹å°åˆ·è¡Œä¸šçš„总销售é¢çš„,而ä¸æ˜¯èƒ¶å°çš„æ•°é‡ï¼Œå¹³æ¿èƒ¶å°çš„æ•°é‡å而有å¯èƒ½ä¸‹æ»‘。
  二是目å‰ç»æµŽçš„æ¢å¤æ˜¯çœŸçœŸå®žå®žçš„,这æ„味ç€å¦‚果一些å•ä¸ªå…¬å¸å·²ç»çœ‹åˆ°ä¸€äº›ä¸šåŠ¡ç•¥æœ‰å¢žé•¿ï¼Œä¸€å®šè¦æŠŠè¿™çœ‹ä½œæ˜¯ä¸€ä¸ªæ˜Žæ˜¾çš„ä¿¡å·ï¼Œå¹¶æ‰“起精神把æ¡ä½æœºä¼šã€‚
  美国NAPLçš„ç»æµŽä¸“家认为:如果一家ä¼ä¸šæ²¡æœ‰çœ‹åˆ°è¡Œä¸šçš„æ”¹å–„ï¼Œé‚£ä¹ˆä½ å°†å¤„äºŽè½åŽçš„å±é™©å¢ƒåœ°ã€‚这时ä¼ä¸šè¦åšçš„就是åšæŒä½ï¼Œç›´åˆ°ç»æµŽå’Œå¹¿å‘ŠèŠ±è´¹å¤§å¹…å弹,现在行业被é‡æ–°å®šä¹‰äº†ï¼Œä¼ä¸šå¿…须作好增长的准备。
  三是在一方é¢çš„好消æ¯ä¹Ÿå¯èƒ½åœ¨å¦ä¸€æ–¹é¢å¯èƒ½å°±æ˜¯å消æ¯ã€‚举例æ¥è¯´ï¼Œçº¸å¼ å…¬å¸ä¹ŸåŠ 入了ç»æµŽå¤è‹ï¼Œè¿™è¡¨æ˜Žå°åˆ·ä¼ä¸šçš„ææ–™æˆæœ¬ä¼šä¸Šå‡ã€‚其他ç»è¥æˆæœ¬ï¼ŒåŒ…括能æºã€åŒ–å¦å“以åŠåˆ©çŽ‡ä¹Ÿå°†æ高。
  这对于å°åˆ·åŽ‚çš„æŒ‘æˆ˜æ˜¯æ— è®ºå¦‚ä½•ä¿è¯è¦åœ¨åº•çº¿ä¸Šè¿è¥ï¼Œè¦ä¿è¯æœ‰æ‰€æ”¶èŽ·ã€‚工厂å¯é€šè¿‡æ高生产能力和工作效率æ¥æ高胶å°çš„ä»·æ ¼ï¼Œè¿™ä¸€ç‚¹æ— è®ºåœ¨ç»æµŽæ¢å¤æœŸé—´è¿˜æ˜¯åœ¨è¡°é€€æœŸé—´éƒ½åŒæ ·é‡è¦ã€‚尽管有ä¼ä¸šå¹¶è´ï¼Œä½†å°åˆ·è¡Œä¸šçš„竞争将更为激烈。
  ç»æµŽå¦å®¶æ³¨æ„到ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰çš„å…¬å¸éƒ½èƒ½å‚于到ç»æµŽçš„æ¢å¤å½“ä¸ï¼Œä¸ºäº†ä½¿ä¼ä¸šå®Œå…¨å‚于这次ç»æµŽçš„æ¢å¤å¹¶ä¿æŒæŒä¹…çš„æˆåŠŸï¼Œæ‰€æœ‰çš„å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œæ— 论规模大å°è¿˜æ˜¯å¸‚场æœåŠ¡ç¨‹åº¦ï¼Œæ‰€æœ‰çš„å°åˆ·ä¼ä¸šéƒ½å¿…须准备好回ç”以下3个问题:
  1)公å¸çš„增长是å¦æ˜¯ä»¥å…¶ä»–å…¬å¸ä¸ºä»£ä»·ï¼Ÿ
  2)如何æ‰èƒ½æ‘†è„±æˆ–远离商å“市场的æŸç¼šï¼Ÿ
  3)如何æ‰èƒ½ç¡®ä¿è¡Œä¸šçš„å‘展æˆä¸ºå…¬å¸çš„机会,并且能够规é¿å¨èƒï¼Ÿ
  æ¯å®¶å…¬å¸æœ€å¥½èƒ½å¤Ÿå›žç”è¿™äº›é—®é¢˜ï¼Œæ ¹æ®ä»–们独有的资æºã€èƒ½åŠ›å’Œç›®æ ‡ç»™å‡ºæœ€å¥½çš„ç”案,åªæœ‰è¿™æ ·æ‰èƒ½æ›´å¥½åœ°å‚与到ç»æµŽæ¢å¤ã€‚忽略这些问题的公å¸ï¼Œæ— 论规模多大多好,都会é¢ä¸´ç”Ÿå˜çš„å±é™©ã€‚
  ä¼ä¸šåƒä¸‡ä¸è¦ä»¥ä¸ºè¿‘期的增长是å£èŠ‚性或选举效应的产物,其实行业从2003å¹´7月开始就已ç»è¿›å…¥äº†ä¸€ä¸ªé€æ¸çš„ã€è€Œä¸”稳定ã€å¥åº·çš„改善过程。
  油价的上涨å‡ç¼“了ç»æµŽçš„æ¢å¤ï¼Œä½†å´ä¸èƒ½ç»„织它,ç»æµŽçŽ¯å¢ƒæ£ä»¥ä¸€ç§æžä¸ºå¥åº·çš„状æ€å‘展。最é‡è¦çš„是:è§æ¡æ˜¯ç”±ç»æµŽä»¥å¤–的事件引起的,如能æºç¦è¿ã€911事件以åŠä¸»è¦æ”¿ç–的失误ç‰ã€‚在2005年我们ä¸ä¼šçœ‹åˆ°å…¶ä¸ä»»ä½•ä¸€ä»¶äº‹æƒ…å‘生。
  æ¤å¤–,å°åˆ·åŽ‚商需è¦ä¿æŒç§¯æžçš„心æ€ï¼Œå› 为å°åˆ·è¡Œä¸šä¸æ˜¯é‚£ç§èƒ½è½»æ˜“å°†æˆæœ¬ä¼ 递给客户的行业。å°åˆ·åŽ‚商必须准备好é¢å¯¹æ— è®ºä»€ä¹ˆåŽŸå› æ‰€å¼•èµ·çš„èƒ¶å°æˆæœ¬çš„增长,为æ¤å®ƒä»¬å¿…须继ç»æ高它们的生产力和工作效能。
  美国PIA的专家认为å°åˆ·åŽ‚商需è¦åœ¨ç»è¥ç”Ÿäº§ä¸ä¿æŒå‰çž»æ€§ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯å½“è¦é™ä½Žæˆæœ¬æ—¶ã€‚如平å‡çº¸å¼ ä»·æ ¼æ¯”ä¸Šä¸‰ä¸ªæœˆæ高了5%,但å°åˆ·ä»·æ ¼ç›¸å¯¹ä¿æŒå¹³ç¨³ï¼Œç›¸æ¯”去年åŒæœŸçš„ä»·æ ¼ä»…ä»…ä¸Šæ¶¨äº†0.3%。
  与æ¤åŒæ—¶ï¼Œç¾Žå›½é‚®æ”¿èµ„费的上涨也是势在必行。ç»æµŽå¦å®¶è§£é‡Šï¼Œå¦‚果没有邮政改é©ï¼Œé‚£ä¹ˆåˆ°2006年的时候,现今邮政增长比率会是15%~18%ã€‚è¿™æ ·ä¼šä½¿å¹¿å‘Šå’Œç›¸å…³é‚®é€’äº‹åŠ¡çš„å‡ºçŽ°7.5%~9%çš„é™ä½Žã€‚如果有邮政改é©ï¼Œé‚£ä¹ˆæ¯”率å¯èƒ½ä¼šæ高,但数é‡ä¼šå¾ˆä½Žï¼Œå¯èƒ½æ˜¯9%。这9%çš„é‚®æ”¿å¢žåŠ ä½¿åœ¨å¹¿å‘Šå’Œç›¸å…³é‚®é€’äº‹åŠ¡ä¸Šçš„ä¸‹é™å‡å°‘到4.5%。
  这两个å会专家的观点得到了广泛的认åŒã€‚
  ä¼ä¸šä¸æ–æ£åœ¨æ‰¾å¯»å¯¹å°åˆ·é”€å”®æ供更好支æŒçš„é€”å¾„ï¼Œä½†ä»·æ ¼ä»æ˜¯æœ€å¤§çš„一个挑战。而且ä¼ä¸šä¸å¾—ä¸æ›´åŠ èšç„¦äºŽæŸä¸ªç‰¹æ®Šçš„市场领域,努力工作ä¸èƒ½æœ‰ä»»ä½•çš„æ‡ˆæ€ ã€‚
  而且许多ä¼ä¸šéƒ½æ³¨æ„到了用æ高生产力æ¥å¼¥è¡¥æˆæœ¬å¢žåŠ çš„æ–¹æ³•ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯åœ¨çº¸å¼ å’Œæ²¹å¢¨æˆæœ¬æ–¹é¢çš„æ高。对于这些,他认为工作市场的有效æ高å¯ä»¥å‡å°‘劳动力资æºç¼ºä¹çš„å¯èƒ½ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¹é›‡å‘˜çš„培è®å’Œç•™ä½è€å‘˜å·¥æ¯”以å‰ä»»ä½•æ—¶å€™éƒ½é‡è¦ã€‚
  PIA还对更长远的å°åˆ·ç»æµŽçŠ¶å†µè¿›è¡Œäº†é¢„测,他们认为,在未æ¥çš„5å¹´é—´(2005-2010),å‡å®šç¾Žå›½æ•´ä½“ç»æµŽçš„å¹´å‡å¢žé•¿çŽ‡æ˜¯3%~3.5%,总的å°åˆ·äº§å“é‡å°†æ¯å¹´å¢žé•¿2%~3%,这两个数æ®å°†æ ¹æ®é€šè´§è†¨èƒ€çŽ‡è¿›è¡Œè°ƒèŠ‚。
  值得注æ„的是,这些数æ®æ˜¯å°åˆ·ä¼ä¸šçš„总收入,包括产å“å’ŒæœåŠ¡ã€‚ä»–åå¤æ到的一点是:增长的部分里主è¦ç”±åŸºäºŽè‰²ç²‰çš„æ•°å—å°åˆ·å’Œç›¸å…³æœåŠ¡ç»„æˆã€‚