相信所有去过上海世博会中国馆的朋友们都会注意到，馆有一副电子动态版《清明上河图》，这幅六公尺高、一百多米长的画卷上的813人、600余牲畜房舍换换的从这黑暗的展馆中轮换闪现，让所有参观者都为之惊叹。然而我在想，《清明上河图》不是印刷的吗？为什么这里展示的不是印刷出来的呢？

　　试想十年前，这么大幅的《清明上河图》肯定是印刷出来的，比如喷绘就可以这幅经典画卷完美的展现在人们面前。但自2010以来，LED屏幕的飞速发展，冲击了传统观念，让我们意识到LED就可以取代这方面原有的印刷市场。

　　因此，借此机会与大家共同探讨一下数字化时代下印刷发展的未来。

　　电子书

　　2010年8月，第一个卖掉一百万本电子书的作家，他的书在网络上销售，不到一年半卖到一百万。另外一位作家，他在2001年辞职决定写一部惊悚小说，并花费两年时间完成，但他找遍全美国都没有一家出版社认为他的作品值得出版。因此，在走投无路之际，他决定将小说放到网络上发表。没想到2008年亚马逊开始推广kindle，并表示如果你想将你的书供更多人购买、阅读，只要在网站上注册一下就可以进行销售；还可以找到专业人士帮你设计、搜索，卖掉以后再进行很少量的分成。

　　2010年Ipad在全球一发布，日本出版业马上就紧张起来，他们认为Ipad根本就是21世纪新的冲击。就像1852年日本被强迫开启对外贸易一样，来自美国的Ipad必然会进入日本的出版市场。因为日本出版业的特点就是书籍无论在东京、北海道，还是南方都是一样的价钱，其中220块由经销商获得，80块由出版部门获得，而只有7%版税进入作者的口袋。但是，如果作者将书籍放到亚马逊或者苹果的APP上去卖则可以分得70%的利润，所以今年日本出版社将会比较难过。

　　QR码

　　2009年8月，某商家在一整面墙上就贴着一个QR码的广告，如果用带有QR拍摄功能的手机拍下它就可以直接到他们的网站上看到相关的信息。试想如果QR码逐步完善、变强，内容逐渐发展到可以同时连接到各种网站、下载好几兆的信息内容，携带这么多丰富内容的QR码则是印刷出来的！另外还有Iphone和安卓等智能手机上普遍应用的QR码也是印刷与数码技术的结合。

　　Argument Reality

　　“Argument Reality”是一种广告新技术，具体实现起来就是当人们将手中的印刷品放到特定的摄像头下拍摄后，其影像就会从专门连接的显示器上显示出来，这时显示器中手中不在是平面的印刷品，而是呈现三维立体的影像。比如乐高就让拿着不同的乐高包装盒的孩子们，到摄像头拍摄下之后，电视屏幕就开始自动播放包装盒里的汽车、飞机等玩具是如何装配的立体影像，这种技术也可谓数码与和印刷的完美结合。[next]

　　网络

　　将来影响印刷最重要的因素就是网络。试想当现在使用电子书包的这些孩子进入社会后，他们如果想做印刷，肯定就是上网去搜索，用手机、电脑搜索“印刷”，而且他们绝对不会去翻第二页，因为第一页就已经能够找到他们的信息。可见在未来，印刷企业不能仅限于线下发展，更要注重在网络上塑造企业竞争力吸引网络上的买家。

　　又比如惠普创建了了自己的网上接单系统marketsplash，虽然惠普的这个系统引起了很多indigo用户的反对，但是惠普仍然还是自己做了，也就说明他们对网络印刷的重视程度。又如在德鲁巴会议上当纳利推出了自己的数码印刷机，是因为他们将来不想去被迫的失去印刷市场。当纳利这个印刷企业为什么要去抢，因为未来的买家大部分都将从从网络上来，为应对网络印刷，就要提高企业自身在网络上影响外。

　　此外，未来竞争对手还有可能来自买印刷机器的客户。比如全球最大的UPS联邦快递，购置了40台胶印机，12000台HP数码印刷机。UPS、联邦快递也开始涉足数码印刷领域，为什么？是因为他们发现很多客户快递的是文件。他们与其花费那么多的物流成本去运送这些文件，不如将这些业务的电子文件传输在网上，然后再离目的地最近的一个网店进行打印派送，一遍省去目前日益昂贵的运费。

　　UPS、Fedex就先后购买了大量Canon、HP的数码印刷设备。因为他们在发送快递的过程中发现，大部分的快件都是文件，但往往是从A地发往B地印刷，然后再从B地送往C地，这期间不但耽误了大量的时间，也无形中提高了成本。而UPS、Fedex在世界各地都有连锁，只要客户直接将文件的电子稿发送往C地的子公司，就可以直接由他们来进行印刷然后投递给C地接收方。大大节约了人力、物力和时间。如果传统的印刷企业也能够效仿他们，不局限于某地，而尝试开辟连锁经营模式。

　　可见，数字化印刷发展的未来是多元化共同作用的未来。

　　（本文根据台湾崭新科技资深专家吕理哲先生发言稿整理）