瓦楞延展品，路在何方？
――印刷包装职业经理人单晓敬答记者问

　　何谓瓦楞延展品？即，非包装类的具有创意性经济实用的瓦楞制品。譬如瓦楞纸板货架、纸板商场展示柜、纸板家具、纸板益智玩具等统称瓦楞延展品。它曾是备受业内专家推崇的具有核心竞争力的产品，是瓦楞包装企业突破竞争“死海”的希望，高利润空间诱惑许多企业纷纷试水，自从欧洲国家引进以来，十余年过去了，瓦楞延展品在我国发展的如何呢？近日记者调查了部分当年发展瓦楞延展品的企业，并采访了业内资深职业经理人单晓敬先生。以下是记者的采访录：

　　记者：单总，您好！感谢您百忙中接受采访。在十年前，业内专家、纸箱企业都推崇瓦楞延展产品，它不但可以充分利用边角废料，而且利润较高，现在是不是很多企业都在生产这种产品呢？

　　单晓敬：据我了解，可以说大部分企业都只有想法，没有去批量生产。真正付诸实施的毕竟是凤毛麟角。其他企业我不太清楚，据我走访许多内地和浙南地区企业得知，他们只是对外宣称研发制造瓦楞延展品，真正批量生产几乎没有订单。

　　记者：准确的说，我国是在什么时候开始引进这种制品的？为何中途些许企业中途退出了？

　　单晓敬：其兴起，大概在90年代后期。我国的瓦楞机械行业和纸箱行业的有关人士出国考察带回来的。瓦楞展示柜、纸板家具的销路是其中途夭折的关键因素之一，换句话说，瓦楞纸板展示柜、纸板家具还不能为广大消费者接受，这与国家的政策，以及人们的习惯有关。在我国长江以北大部地区，民间习俗是只有人死了才制作纸具，活人用纸制家具被视为不吉利，你想还会有市场？国外就不同了，瓦楞纸板展示柜、家具环保可回收、造价相对低廉，使用广泛。尤其是欧洲国家，无论是超市、便利店还是大型商场，展示柜、水果架等都采用纸板的，就连一些益智玩具也是纸板做的。在国内要推广普及还需要时间，更需要广泛宣传，改变观念和引导。

　　除了市场之外，制约发展的关键还是没有成套的设备，加之做工复杂，外观要求比较高。我记得2002年我们公司给几家公司做过展示柜，那是要到广交会去用的，只做了一次。印刷、成型、整饰要求相对较高，加之结构变化不一，普通纸箱企业仅靠瓦楞纸板线、水印印刷机等机械是不能完成整个工艺的。 展示柜可以利用折叠、插口等连接来保证其强度和立体界面。可是家具，甚至玩具不能简单的用上述这些工艺，因为要保证其美观其次考虑的是实用。另外设备比较零散，不能实现流水线自动化作业，几乎是半机械半人工的。这跟工艺礼盒的制作差不多，例如手机盒、服装盒，好多工序现在采用的是人工整饰。要突破这些还有赖研发多功能全自动生产线。但这也需要时间，毕竟技术难度还是比较高的。

　　另外，专业的设计研发人才，很难找到。纸箱企业，即便是印刷企业根本找不到独立创意设计人才，他们只是利用设计软件对扫描过来的图案或式样进行修改复制而已。

　　此外，国内瓦楞行业对开发纸板延展品喊了十几年了，雷声大雨点小。原因是企业研发需要时间和资金，大多数企业的老板比较实际不愿投入，他也知道搞好了可以增加企业的核心竞争力，可是太心急、太实际了就不当回事了。

　　这就是制约瓦楞延展品发展的几个关键因素。

　　记者：纸箱企业利润微薄竞争激烈，当前已经到了竞争的“死海”，无疑开发瓦楞延展品是冲出微利沼泽的最佳选择，但是面对上述矛盾，瓦楞延展品的发展之路到底在哪里？

　　单晓敬：我个人认为，首先要更新观念，特别是企业主的观念，要敢于作第一个吃螃蟹的人。眼光要放得长远一些，一定要具有战略眼光。不要口是心非，叶公好龙。还要舍得投入，不要只顾眼前利益，一定要注重研发，创新，唯有创新才不易被复制或模仿。

　　再者就是要解决市场问题。瓦楞展示柜的市场，一在超市，二在各种展会，尤其是非机械类的各种商品展会。还有各种店面的货柜，当然这不能只用瓦楞纸板，必须用蜂窝纸板；破除迷信，改变观念引导消费纸板家具。对打工者或者有临时性需求的，不需要太牢固，只用一段时间，纸板家具可以填补需求空缺。纸板家具打工者需要的较多，因为简单，拆装方便，价格便宜，一旦换工作单位，丢了也不可惜。这也是一个庞大的市场，在外打工的农民工就有2.5亿人之多。

　　第三培养设计研发人才，同时为机械行业提供必要的创新思路或者设想，协助设备制造商尽快的研制自动化成套设备。

　　通过社会活动，让更多的人认识、了解、使用瓦楞延展品。我坚信不久的将来，美观、新颖、实用的瓦楞纸板延展品必将得到广泛应用。

　　记者：谢谢单总，我们共同期待瓦楞延展品的美好未来吧！