æ®è‹±å›½ã€Šç»æµŽå¦äººã€‹1月6日报é“,英国是世界上报纸行业最为å‘达的国家之一,但éšç€ç½‘络媒体的ä¸æ–侵入,英国报纸业目å‰æ£é¢ä¸´æœ€ä¸¥é…·çš„考验。为走出困境,英国的报纸业开始创新求生。其方å¼ä¸»è¦æœ‰ä¸‰ï¼šä¸€æ˜¯æŽ¨åŠ¨æŠ¥çº¸åœ¨çº¿ä»˜è´¹é˜…读;二是网络版和å°åˆ·ç‰ˆé‡‡ç”¨ä¸åŒçš„åŠžæŠ¥é£Žæ ¼ï¼›ä¸‰æ˜¯å…费派é€æŠ¥çº¸ä»¥æŠ¢å 市场。
  用常规的眼光æ¥çœ‹ï¼Œè‹±å›½ä¼ 统的报纸行业将难逃一劫。年轻的读者们æ£åœ¨é€æ¸æŠ›å¼ƒæŠ¥çº¸ï¼Œå–而代之的是互è”网和电视。在英国较为畅销的å°æŠ¥ã€Šæ¯æ—¥å¿«æŠ¥ã€‹å’Œã€Šæ¯æ—¥é•œæŠ¥ã€‹ï¼Œè‡ªä¸Šä¸ªä¸–纪80年代至今,销售é‡å·²ç»ç¼©å‡äº†ä¸‰åˆ†ä¹‹äºŒã€‚但英国《独立报》的所有者埃维金-列别æ·å¤«å´æŠ¥çº¸çš„å‰æ™¯è¡¨ç¤ºä¹è§‚。列别æ·å¤«è¯´ï¼š “人们æ£åœ¨å¯¹æŠ¥çº¸çš„凋è½æ„Ÿåˆ°æ¬¢å‘¼ï¼Œä½†å½“ä½ åœ¨ä¹˜å地é“çš„æ—¶å€™ï¼Œä½ å´ä¼šå‘çŽ°å‡ ä¹Žæ¯ä¸ªäººéƒ½åœ¨é˜…读报纸。â€
  英国的报纸行业是全世界竞争最激烈残酷的。在英国,共有9家全国性的日报å‘è¡Œé‡è¶…过20万份。但与æ¤åŒæ—¶ï¼Œå¹¿å‘Šå´æ£åœ¨ä»¥æ¯”别的地方更快的速度转移到互è”网媒体。æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œåœ¨2009年,互è”网广告的收入已ç»è¿œè¿œè¶…过了报纸广告。å¦å¤–,英国的报纸行业没有得到政府的任何资助。事实上,他们还è¦é¢å¯¹ä¸€äº›å›½å®¶æŽ§åˆ¶çš„媒体,如英国广æ’å…¬å¸çš„竞争考验。
  残酷的竞争导致了混乱的局é¢ï¼Œç»å¸¸ä¼šå¼•å‘ä¸é“德的商业交易。本周,一份å为《世界新闻》的英国å°æŠ¥åˆŠç™»äº†ä¸€ä½å人的电è¯çªƒå¬ä¸‘闻,结果使得一å编辑被åœèŒã€‚在这ç§æƒ…况下,英国的报纸业开始选择创新之路,开始å°è¯•æ–°çš„å‡ºç‰ˆæ ·å¼å’Œä»·æ ¼ã€‚如果波士顿咨询集团就宣称他们目å‰æ£åœ¨è¯•éªŒæŽ¨å‡ºå®Œå…¨ä¸åŒé£Žæ ¼çš„报纸阅读æœåŠ¡ã€‚
ã€€ã€€è‹±å›½ä¼ ç»ŸæŠ¥çº¸è¡Œä¸šåœ¨åˆ›æ–°çš„è¿‡ç¨‹ä¸ä¸»è¦æœ‰ä¸‰ç§æ–¹å¼ã€‚第一ç§æ–¹å¼å°±æ˜¯æŽ¨åŠ¨æŠ¥çº¸ä¸Šç½‘并收费阅读。英国新闻集团下属的四家报纸,《泰晤士报》ã€ã€Šæ˜ŸæœŸæ—¥æ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹ã€ã€Šå¤ªé˜³æŠ¥ã€‹ä»¥åŠã€Šä¸–界新闻报》目å‰å‡å·²å¼€é€šåœ¨çº¿ä»˜è´¹å®šé˜…。与该集团下属的《åŽå°”街日报》ä¸åŒï¼Œã€Šæ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹ä¸å…许读者å…è´¹é˜…è¯»ä»»ä½•æ–‡ç« ã€‚ç›®å‰ï¼Œã€Šæ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹åœ¨çº¿å®šé˜…çš„ä»·æ ¼æ˜¯æ¯å‘¨2英镑。统计显示,推出在线付费阅读åŽï¼Œã€Šæ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹çš„网上点击é‡æ€¥å‰§ä¸‹é™ï¼Œåªæœ‰çº¦14%çš„ç»å¸¸æ€§ç”¨æˆ·å’Œ1%çš„éžç»å¸¸æ€§ç”¨æˆ·é€‰æ‹©äº†ä»˜è´¹å®šé˜…。《泰晤士报》原æ¥çš„网上读者大é‡è½¬å‘英国广æ’å…¬å¸çš„å…费网站。但这并没有让新闻集团感到担忧。该集团认为,在线广告收入并ä¸ç¨³å®šå’Œå¯é ï¼Œä»–ä»¬é€‰æ‹©çš„æ˜¯ç›´æŽ¥ä»Žå¿ å®žè¯»è€…é‚£é‡Œæ”¶èµ·è´¹ç”¨ã€‚
ã€€ã€€å› æ¤ï¼Œã€Šæ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹å’Œã€Šæ˜ŸæœŸæ—¥æ³°æ™¤å£«æŠ¥ã€‹åœ¨æŠ¥çº¸ä¸å¢žåŠ 了夹页广告,并å‘读者æ供更多的娱ä¹å†…容,包括IPADã€æˆç¥¨ä»¥åŠç½—马度å‡æœºä¼šç‰ã€‚大约有25万人从《泰晤士报》的红酒俱ä¹éƒ¨è´ä¹°ç‰©å“ï¼Œè¿™ä¹Ÿä¼šè¯¥æŠ¥åˆ›é€ äº†å¤§é‡æ”¶å…¥ã€‚这些虽然能够为报纸带æ¥åˆ©æ¶¦ï¼Œä½†æŠ¥çº¸ä¸šçš„最主è¦ç›®æ ‡è¿˜æ˜¯é€šè¿‡å†…容æ¥â€œåŠç´§â€è¯»è€…。新闻集团市场部负责人瓦勒克-斯密æ€è®¤ä¸ºï¼Œåœ¨çº¿ä»˜è´¹å®šé˜…报纸就åƒæ˜¯ä»˜è´¹æ”¶çœ‹ç”µè§†èŠ‚ç›®æˆ–è€…æ‰“æ‰‹æœºä¸€æ ·ï¼Œåº”è¯¥è®©è¯»è€…ä»¬æ„Ÿè§‰åˆ°å¦‚æžœå–消定阅,他们的利益就会å—到伤害。
  英国报纸行业的第二大创新是,网络版和纸质å°åˆ·ç‰ˆæŠ¥çº¸ä½¿ç”¨ç›¸åçš„è§‚ç‚¹æˆ–è€…é£Žæ ¼ã€‚è‹±å›½ã€Šæ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹çš„网络广告è¿è¥å¾—éžå¸¸å¥½ã€‚在过去的5年时间里,《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹å·²ç»æˆä¸ºå‘è¡Œé‡æœ€ç¨³å®šçš„纸质媒体,超越了它的竞争对手《æ¯æ—¥å¿«æŠ¥ã€‹ã€‚但事实上,《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹çš„网络版表现更为强大。该报的网络版æ¯ä¸ªæœˆæœ‰3500万人次的访问é‡ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºå…¨çƒè®¿é—®é‡ç¬¬äºŒå¤§çš„报纸网站。当《纽约时报》2011年开始实行收费阅读åŽï¼Œã€Šæ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹çš„网络版有望æˆä¸ºå…¨çƒè®¿é—®é‡æœ€å¤§çš„报纸网站。
  在读者心目ä¸ï¼Œçº¸è´¨çš„《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹é€šå¸¸æ›´åŠ ä¿å®ˆï¼Œæœ‰æ—¶å€™ç”šè‡³æœ‰äº›å¤§æƒŠå°æ€ªã€‚ä½†åœ¨å…¶ç½‘ç»œç‰ˆä¸Šï¼Œè¯»è€…ä»¬çœ‹åˆ°çš„æ–‡ç« å´æ˜¾å¾—éžå¸¸è½»æ¾æ´»æ³¼ã€‚《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹ç½‘络版大é‡åˆŠç™»æœ‰å…³å人们的新闻,特别是那些身ç€æ¯”基尼的é…力女å人们的新闻。这使得大é‡åª’体转引《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹çš„新闻链接。该报负责人称,《æ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹çš„网站è¿è¥æžå…¶æˆåŠŸï¼Œä»–们已ç»ä¸å±‘于和其它报纸网站竞争,而是准备与一些大的专业网站,如雅虎或者MSN网站竞争。目å‰ï¼Œã€Šæ¯æ—¥é‚®æŠ¥ã€‹æ£å°è¯•è®©è¯»è€…在IPhone手机上阅读该报。
  在所有的创新战略ä¸ï¼Œæœ€è¿èƒŒäººä»¬ç›´è§‰çš„也许是列别æ·å¤«å’Œä»–父亲的战略。在过去的两年ä¸ï¼Œä¿„罗斯大亨列别æ·å¤«å…ˆåŽæ”¶è´äº†è‹±å›½ã€Šç‹¬ç«‹æŠ¥ã€‹å’Œã€Šæ——帜晚报》。《独立报》是英国的一家全国性报纸,从去年10月份开始,列别æ·å¤«å¼€å§‹å°†è¯¥æŠ¥çš„ä»·æ ¼å®šä¸ºå…¶å®ƒåŒç±»æŠ¥çº¸çš„五分之一。而《旗帜晚报》则直接把自己å˜æˆä¸€ä»½å…费派é€çš„报纸,目的是扩大其å‘è¡Œé‡ï¼Œä»¥äº‰å–广告客æºã€‚列别æ·å¤«è®¤ä¸ºï¼Œè‹±å›½çš„年轻人éžå¸¸å–œæ¬¢é˜…读报纸,但他们å´ä¸æ„¿æ„花费更多的钱æ¥ä¹°æŠ¥çº¸ã€‚自从推出å…è´¹æœåŠ¡ä»¥æ¥ï¼Œã€Šæ——帜晚报》的日å‘è¡Œé‡ç¿»äº†ä¸€å€ï¼Œè¾¾åˆ°çº¦70万份。
  《旗帜晚报》的一ä½åª’介机构负责人所言:“与其将报纸回收打æˆçº¸æµ†ï¼Œè¿˜ä¸å¦‚探索一些其他的å‘è¡Œæ¸ é“â€ï¼Œå“ªæ€•æ˜¯å…费。而该报控制人列别æ·å¤«å°±è®¤å®šï¼ŒæŠ¥çº¸çš„å‘è¡Œé‡æ˜¯ç»´æŒå°åˆ·çº¸åª’广告è¥æ”¶çš„å‰æ。列别æ·å¤«è®¤ä¸ºï¼Œå› 为地é“是未æ¥ä¸»è¦çš„都市交通工具,哪怕网络和电视å†å‘达,地é“永远都会人潮汹涌。而这ç§ç›¸å¯¹å°é—的场所,会有效集ä¸è¯»è€…的阅读需è¦ï¼Œç”šè‡³å½¢æˆä¸€ç§â€œé˜…读强迫性â€ï¼Œä»Žè€Œå‡èšè¶³å¤Ÿçš„å‘è¡Œé‡ã€‚如果竞争对手少,åƒã€Šæ——帜晚报》在伦敦下åˆçš„独å 性地ä½ï¼Œå°†å½¢æˆæŽ’他性的竞争力,从而延ç»å°åˆ·ä¼ 媒的广告强势。
  而å…费报纸的软肋是新闻å…费的价值观适用é¢çª„,ä¸å…·æœ‰æ™®éæ€§ï¼Œå› ä¸ºæœ‰é™çš„地é“容ä¸ä¸‹è‹±å›½ä¸Šåƒå®¶æŠ¥çº¸ã€‚而英国å…费派åŒæ ·ä¸çœ‹å¥½æŠ¥çº¸çš„ä¼ ç»Ÿå°åˆ·å½¢æ€ã€‚å› ä¸ºé«˜æˆæœ¬å’Œä¿¡æ¯æ»žåŽï¼Œå°åˆ·æŠ¥ä¸šçš„生å˜æ¡ä»¶å·²ç»æ¶åŒ–,唯有抓ä½æˆ·å¤–地é“ç‰ä¸ºæ•°ä¸å¤šçš„å°åˆ·â€œæ–°æ¸ é“â€ï¼Œä»¥å…费报纸对抗廉价,æ‰å¯ä»¥èŽ·å¾—较为ç†æƒ³çš„å‘è¡Œé‡ï¼Œè¿›è€Œä¿æŒåœ¨å¹¿å‘Šå®šä»·ä¸Šçš„相对强势。