ä¸å›½å¤šå¹´çš„世界报业第一大国的地ä½ç¬¬ä¸€æ¬¡è¢«å°åº¦å–代。近日,世界报业与新闻工作者å会第4次å‘布的全çƒæ‰€æœ‰å‡ºç‰ˆæŠ¥çº¸å›½å®¶çš„æ•°æ®åˆ†æžæŠ¥å‘Šæ˜¾ç¤ºï¼Œä¸–ç•ŒæŠ¥ä¸šå‡ºçŽ°äº†æ–°çš„æ ¼å±€ï¼Œè¿™ç§æ–°æ ¼å±€çš„特点是多æžåŒ–。
  å°åº¦æˆä¸ºä¸–界第一付费日报大国,2003年出版付费日报1907ç§ï¼ˆè¶…过美国的1456ç§ï¼‰ï¼Œ2009年出版2700ç§ã€‚在付费和å…费日报å‘è¡Œé‡ä¸Šï¼Œå°åº¦é¦–次超过ä¸å›½ã€‚
  ä¸å›½åœ¨ä¸–界付费日报å‰ç™¾å排行榜ä¸å¤„于第一的ä½ç½®ï¼Œæ‹¥æœ‰25家å‘è¡Œé‡ä½å±…世界å‰ç™¾å的日报。紧éšå…¶åŽçš„是å°åº¦ï¼ˆ22ç§ï¼‰ã€æ—¥æœ¬ï¼ˆ17ç§ï¼‰ã€è‹±å›½å’ŒéŸ©å›½ï¼ˆå„6ç§ï¼‰ã€æ³°å›½å’Œç¾Žå›½ï¼ˆå„4ç§ï¼‰ã€‚
  俄罗斯超过美国,æˆä¸ºä¸–ç•Œå…费报纸ç§æ•°æœ€å¤šçš„国家,有41ç§å…费报纸出版,美国有34ç§ï¼Œå…¶åŽä¾æ¬¡æ˜¯è¥¿ç牙(16)ã€æ³•å›½ï¼ˆ13)ã€éŸ©å›½ï¼ˆ11)。
  美国报纸广告收入多年æ¥å¤„于世界第一的ä½ç½®ã€‚
  æ„大利å…费日报的平å‡æ—¥å‘è¡Œé‡400万份,处于世界第一的地ä½ã€‚
  世界报业大国,å°åº¦å–代ä¸å›½
  å°åº¦ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°2009å¹´ä½å±…世界第一,全国出版2700ç§æ—¥æŠ¥ã€‚ç´§éšå…¶åŽçš„ä¾æ¬¡æ˜¯ç¾Žå›½ï¼ˆ1397)ã€ä¸å›½ï¼ˆ1000)ã€å·´è¥¿ï¼ˆ672)ã€ä¿„罗斯(541)。这5个世界报业大国ä¸ï¼Œç¾Žå›½äººå‡æ‹¥æœ‰ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°ç¬¬ä¸€ï¼Œæ¯åƒæˆå¹´äºº5.8ç§ï¼Œå…¶åŽä¾æ¬¡æ˜¯å·´è¥¿ï¼ˆ4.7)ã€ä¿„罗斯(4.5)ã€å°åº¦ï¼ˆ3.5)ã€ä¸å›½ï¼ˆ0.91)。由æ¤å¯è§ï¼Œä»Žæ€»é‡ä¸Šçœ‹ï¼Œæˆ‘国日报ç§æ•°è¿˜æœ‰æ¯”较大的å‘展空间;从人å‡ç§æ•°ä¸Šçœ‹ï¼Œæˆ‘国日报ç§æ•°è¿˜æœ‰å·¨å¤§çš„å‘展空间。按照å°åº¦çš„人å‡ç§æ•°æŽ¨ç®—,我国大陆应有3000ç§æ—¥æŠ¥ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ç›®å‰çš„1000ç§ã€‚
  全çƒæœ€å¤§çš„5个报纸市场是:å°åº¦ï¼ˆ1.10亿份/天)ã€ä¸å›½ï¼ˆ1.09亿)ã€æ—¥æœ¬ï¼ˆ0.5亿)ã€ç¾Žå›½ï¼ˆ0.46亿)ã€å¾·å›½ï¼ˆ0.20亿)。
  那么,从æˆé•¿æ€§çš„角度看,ä¸å›½æŠ¥ä¸šç§ç±»å‘展需è¦åŠ å¿«æ¥ä¼ã€‚最近5å¹´æ¥ï¼Œä¸Šè¿°5个报业大国ä¸ï¼Œå°åº¦çš„æˆé•¿é€Ÿåº¦æœ€è¿…猛,其次是巴西ã€ä¿„ç½—æ–¯ã€ä¸å›½ï¼Œç¾Žå›½ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥å¤„于èŽç¼©ä¹‹ä¸ï¼Œä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°ä»¥æ¯å¹´0.8%的速度在å‡å°‘,从2005å¹´çš„1452ç§ä¸‹é™åˆ°2009å¹´çš„1397ç§ï¼Œ5å¹´é—´å…±å‡å°‘了105ç§ï¼›å°åº¦ä»¥8.8%çš„å¹´å‡é€Ÿåº¦å¢žé•¿ï¼Œä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°ä»Ž2005å¹´çš„1874ç§å¢žé•¿åˆ°2009å¹´çš„2700ç§ï¼Œå¢žåŠ 了826ç§ï¼›å·´è¥¿ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°ä»¥å¹´å‡5.1%ï¼ˆåŠ ä¸Šå…费日报为5.3%)的速度在增长,ç§æ•°ä»Ž2005å¹´çš„535ç§å¢žåŠ 到2009å¹´çš„672ç§ï¼›ä¿„罗斯以年å‡2.2%ï¼ˆåŠ ä¸Šå…费日报为3.5%)的速度在增长,付费日报ç§æ•°ä»Ž2005å¹´çš„491ç§å¢žåŠ 到2009å¹´çš„540ç§ï¼›ä¸å›½ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥ç§æ•°çš„增长速度åªæœ‰0.9%ï¼ˆåŠ ä¸Šå…费日报也åªæœ‰1.1%),ç§æ•°ä»Ž2005å¹´çš„954ç§å¢žåŠ 到2009å¹´çš„1000ç§ã€‚æŒ‰ç…§è¿™æ ·çš„é€Ÿåº¦å‘展,ä¸å›½æŠ¥ä¸šä¸Žå°åº¦ä¹‹é—´çš„å·®è·å°†è¶Šæ¥è¶Šå¤§ï¼›åœ¨ä¸ä¹…çš„å°†æ¥ï¼Œå·´è¥¿ã€ä¿„罗斯会å–代ä¸å›½çš„现有地ä½ã€‚
  åŒæ ·ï¼Œä¸å›½æŠ¥ä¸šçš„å‘è¡Œé‡ä¹Ÿéœ€è¦åŠ å¿«å‘展æ¥ä¼ã€‚最近5å¹´æ¥ï¼Œå°åº¦ä»˜è´¹æ—¥æŠ¥å‘è¡Œé‡ä»¥æŽ¥è¿‘8%的增长速度在开拓市场,巴西付费日报å‘è¡Œé‡ä¹Ÿä»¥è¶…过4%çš„å¹´å‡é€Ÿåº¦åœ¨æ‰©å¼ ,ä¸å›½çš„增长速度åªæœ‰æŽ¥è¿‘2.8%,而美国则以2.6%的速度在èŽç¼©ã€‚在付费日报å‘è¡Œé‡ä¸Šï¼Œå°åº¦è¶…过了ä¸å›½ï¼Œæˆä¸ºä¸–ç•Œè€å¤§ï¼Œä¸å›½å±ˆå±…第二,其åŽä¾æ¬¡æ˜¯æ—¥æœ¬ã€ç¾Žå›½ã€å¾·å›½ã€è‹±å›½ã€éŸ©å›½ã€å·´è¥¿ã€æ³°å›½ã€æ³•å›½ã€‚全国性付费日报å‘è¡Œé‡ä¸Šï¼Œä¸å›½åªæœ‰æ—¥æœ¬çš„63%,如æ¤çœ‹æ¥ï¼Œæˆ‘们的全国性日报å‘è¡Œé‡è‡³å°‘还有1/3以上的空间有待开å‘。
  在这5个世界报业大国ä¸ï¼Œå˜åœ¨ç€3ç§å‘展模å¼ã€‚一ç§æ¨¡å¼å®Œå…¨ä»¥åœ°æ–¹æ€§æ—¥æŠ¥ä¸ºä¸»ï¼Œæ²¡æœ‰å…¨å›½æ€§æ—¥æŠ¥ï¼Œå¦‚å°åº¦ã€éŸ©å›½ã€å·´è¥¿ç‰ï¼›ä¸€ç§æ¨¡å¼ä»¥å…¨å›½æ€§æ—¥æŠ¥ä¸ºä¸»ï¼Œå¦‚日本ã€ä¿„ç½—æ–¯ç‰ï¼›å¦ä¸€ç§å…¼æœ‰å…¨å›½æ€§å’Œåœ°æ–¹æ€§æ—¥æŠ¥ï¼Œå¦‚ä¸å›½ã€ç¾Žå›½ç‰ã€‚
ç”±æ¤å¯è§ï¼ŒæŠ¥ä¸šå¤§å›½ç”±äºŽä¸åŒçš„国内政治ç»æµŽçŽ¯å¢ƒäº§ç”Ÿäº†ä¸åŒçš„å‘展模å¼ã€‚ä¸åŒæ¨¡å¼ä¸‹ï¼ŒæŠ¥ä¸šé¢ä¸´çš„ç«žäº‰æ ¼å±€æ˜¯ä¸åŒçš„,ç»è¥æˆ˜ç•¥æ˜¯å„异的。尽管ä¸å›½æ˜¯ä¸–界全国性日报最多的国家,但是全国性日报的ç§ç±»æ•°å’Œå‘è¡Œé‡éƒ½å¤„于下é™çš„趋势之ä¸ï¼Œè¿™ç§æ ¼å±€çš„å˜åŒ–å³å°†å¸¦æ¥ä¸å›½æŠ¥ä¸šçš„转型。[next]
  ç¹è£ä¸æœ‰è¡°å˜ï¼Œæˆé•¿ä¸çŽ°æ³¢æŠ˜
  æ¯å¤©å…¨çƒ1/4çš„æˆå¹´äººï¼Œå³17äº¿äººé˜…è¯»æ—¥æŠ¥ï¼Œå¦‚æžœåŠ ä¸Šéžæ—¥æŠ¥çš„è¯ï¼Œå…¨çƒ37%çš„æˆå¹´äººé˜…读报纸。
  与整个ç»æµŽå½¢åŠ¿ç›¸æ¯”,全çƒæŠ¥çº¸2009å¹´ä»ç„¶ä¿æŒç€ä¸€æ´¾ç¹è£ã€‚全世界ç»å¤§å¤šæ•°å›½å®¶çš„报业处于增长之ä¸ï¼š61%的国家数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œè¿‡åŽ»1å¹´ä¸æŠ¥çº¸å‘è¡Œé‡ä¿æŒç¨³å®šä¹ƒè‡³å¢žé•¿çš„趋势;68%的国家数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œè¿‡åŽ»5å¹´ä¸æŠ¥çº¸å‘è¡Œé‡ä¿æŒäº†ç¨³å®šä¹ƒè‡³å¢žé•¿çš„趋势。尽管与上年度相比,2009年付费报纸å‘è¡Œé‡ä¸‹é™äº†0.8%,但是与5å¹´å‰ç›¸æ¯”则上å‡äº†5.7%。这个ç¹è£å±€é¢ä¸»è¦æ˜¯é 亚éžæ–°å…´åœ°åŒºæ¥ç»´æŒçš„:2009年与2005年相比,å‘达国家的报纸å‘è¡Œé‡åªå¢žé•¿äº†1%,而亚洲地区增长了13%;与上年相比,2009年付费日报å‘è¡Œé‡ï¼Œå¤§æ´‹æ´²ä¸‹é™äº†1.5%ã€åŒ—美洲下é™äº†4.6%ã€æ¬§æ´²ä¸‹é™äº†5.6%,而亚洲则增长了1%ã€éžæ´²åˆ™å¢žé•¿äº†4.8%;与2005年相比,大洋洲下é™5.6%ã€åŒ—美洲下é™10.6%ã€æ¬§æ´²ä¸‹é™äº†7.9%,而å—美洲增长了5%ã€äºšæ´²13%ã€éžæ´²30%。åŒæ—¶ï¼Œå…¨çƒæŠ¥çº¸ç§æ•°å¢žåŠ 到了12477家,比上年增长了1.7%。
  特别值得关注的是å…费报纸的迅猛增长。在欧洲,å…费报纸å‘è¡Œé‡å 到了报纸å‘行总é‡çš„20%;北美洲地区å 到了11%,大洋洲å 到了9%ã€‚å¦‚æžœåŠ ä¸Šå…费报纸的è¯ï¼Œå…¨çƒæŠ¥çº¸çš„å‘è¡Œé‡5å¹´æ¥å¢žé•¿äº†7.7%。
  2009年世界ç»æµŽä½Žè¿·ï¼Œå…¨çƒæŠ¥çº¸å¹¿å‘Šæ”¶å…¥å‡å°‘了17%,这是报业å—到ç»æµŽå±æœºå½±å“的最直接表现。æ®é¢„计,2010年全世界报业广告收入将增长3.5%。但是ä¸åŒåœ°åŒºå—到ç»æµŽå±æœºå½±å“的程度å˜åœ¨æ¯”较大的差异:éžæ´²ã€ä¸ä¸œçš„报业广告收入ä¿æŒç¨³å®šï¼Œäºšæ´²æŠ¥ä¸šå¹¿å‘Šæ”¶å…¥æ¯”上年度增长了9.6%ã€æ¯”5å¹´å‰ä¸‹é™äº†5.4%。其他地区都出现了ä¸åŒç¨‹åº¦çš„å˜åŒ–:北美洲地区报业广告收入比上年度下é™äº†å°†è¿‘1/4ã€æ¯”5å¹´å‰ä¸‹é™äº†1/3,西欧比上年度å‡å°‘了13.7%ã€æ¯”5å¹´å‰ä¸‹é™äº†15%,ä¸æ¬§å’Œä¸œæ¬§æ¯”上年度å‡å°‘了18.7%ã€æ¯”5å¹´å‰ä¸Šå‡äº†1.1%,拉ä¸ç¾Žæ´²æ¯”上年度下é™äº†2.9%ã€æ¯”5å¹´å‰ä¸Šå‡äº†1.1%。
  统计数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå…¨çƒæŠ¥ä¸šé¢ä¸´çš„竞争压力主è¦æ¥è‡ªç”µè§†ã€‚å…¨çƒå¹¿å‘Šè›‹ç³•ä¸ï¼Œç”µè§†ä¸šå¤ºå–了最大的一å—:39%。紧éšå…¶åŽçš„是报业,获得了24%的广告份é¢ï¼›ç½‘络é 旺盛的增长速度上å‡åˆ°ç¬¬ä¸‰ä½ï¼Œè¶…越了æ‚志,赢得了12%的广告市场份é¢ã€‚在网络广告ä¸ï¼Œæœç´¢å¼•æ“Žå¤§é³„――谷æŒç‹¬éœ¸äº†65%的市场份é¢ã€‚ç”±æ¤å¯è§ï¼ŒæŠ¥ä¸šå¹¿å‘Šç»è¥é¢ä¸´ç€å‰åŽå¤¹å‡»çš„å±€é¢ï¼šå‰é¢æ˜¯ç”µè§†ä¸šï¼ŒåŽé¢æ˜¯æ–°åª’体。这个“65%â€çš„æ•°å—至少给我们两个方é¢çš„å¯ç¤ºï¼šé¦–先是报业的ç»è¥å¯¹æ‰‹ç©¶ç«Ÿæ˜¯è°ï¼Ÿåœ¨æ–°åª’体ä¸ï¼ŒæŠ¥ä¸šé•¿æœŸä»¥æ¥è¯¯æŠŠé—¨æˆ·ç½‘站当作主è¦ç«žäº‰å¯¹æ‰‹ï¼Œè¿™æ怕主è¦æ˜¯ä»Žæ–°é—»æŠ¥é“ç«žäº‰çš„è§’åº¦è®¤è¯†ä¼ åª’æ ¼å±€çš„ç»“è®ºï¼›å¦‚æžœä»Žå¹¿å‘Šç»è¥è§’度看的è¯ï¼Œæœç´¢å¼•æ“Žæ‰æ˜¯æ•°å—化时代报业ç»è¥é¢ä¸´çš„主è¦ç«žäº‰å¯¹æ‰‹ã€‚其次是报业广告ç»è¥æ¨¡å¼å¦‚何å˜é©ï¼Ÿç½‘络广告推出方å¼ã€ç»“ç®—æ–¹æ³•èŠ±æ ·è¿å‡ºï¼Œæ–°åª’体广告ç»è¥æ¨¡å¼ä¸æ–丰富,尤其是æœç´¢å¼•æ“Žåˆ›é€ 的以关键è¯ä¸ºåŒ¹é…的全新广告ç»è¥æ–¹å¼ä»¥åŠæ¨¡å¼ï¼ŒæŠŠå¹¿å‘Šç²¾ç¡®é€è¾¾ç›®æ ‡æ高到了一个新的高度。付费方å¼ä»Žä»¥å‰çš„点击率计算到目å‰çš„预付费的关键è¯å®šåˆ¶ã€‚è¿™ç§ä¸æ–创新的ç»éªŒæ˜¯å¦å€¼å¾—报业借鉴呢?如何有效借鉴新媒体的创新ç»éªŒå‘¢ï¼Ÿå¦‚ä½•åˆ›é€ é€‚åˆæ•°å—时代的报业广告ç»è¥æ¨¡å¼å‘¢ï¼Ÿè¿™äº›ï¼Œéƒ½æ˜¯æŠ¥ä¸šåŒä»åº”当认真æ€è€ƒçš„问题。
  越æ¥è¶Šå¤šçš„报纸拥抱数å—化平å°ï¼ŒæŠ¥ä¸šç»è¥çš„环境å˜åŒ–è¦æ±‚其新闻ã€å¹¿å‘Šè¥é”€ä¸æ–å˜é©ã€‚报纸新闻内容ã€å¹¿å‘ŠæœåŠ¡çš„网络化ç»è¥å·²æ˜¯æŠ¥ä¸šå‘展é¢ä¸´çš„主è¦é—®é¢˜ã€‚如何有效地组织资æºï¼Œä½¿å°åˆ·ç‰ˆä¸Žç”µå版之间的ç»è¥æ´»åŠ¨å调一致,产生最大的ç»æµŽæ•ˆç›Šï¼Œæ˜¯æŠ¥ä¸šç®¡ç†è€…é¢ä¸´çš„一个紧迫议题。[next]
  确ä¿å‘è¡Œé‡çœŸå®žæ€§ï¼Œè‡ªå¾‹ä»–律并å˜
  报纸å‘è¡Œé‡æ˜¯ä¸€ä¸ªç¡®å®šå¹¿å‘Šè´¹ç”¨é«˜ä½Žçš„主è¦å› ç´ ï¼Œå› è€Œæˆä¸ºå¹¿å‘Šä¸»ã€å¹¿å‘Šå•†æ™®é关心的一个é‡è¦æŒ‡æ ‡ã€‚为了ä¿è¯è¿™ä¸ªæŒ‡æ ‡çš„å¯ä¿¡åº¦ï¼Œè®¸å¤šå›½å®¶åœ¨å¹¿å‘Šä¸»ã€å¹¿å‘Šå•†çš„推动下实行了稽查制度。尽管稽查制度也ä¸æ˜¯ä¸‡èƒ½çš„,甚至å˜åœ¨è®¸å¤šé‡å¤§çš„缺陷,但它终究是以第三方的角色出现,促进了å‘è¡Œé‡æ•°æ®å¯ä¿¡åº¦çš„æ高。这是行业他律的结果。
  报刊å‘è¡Œé‡çš„稽查制度,已ç»æˆä¸ºå‘è¾¾å›½å®¶æŠ¥åˆŠäº§ä¸šçš„æ–‡åŒ–ä¼ ç»Ÿã€‚å½“ç„¶ï¼Œè¿™ç§æ–‡åŒ–ä¼ ç»Ÿéšç€å›½å®¶ä¸»æµæ”¿æ²»æ–‡åŒ–çš„å˜åŒ–而å˜åŒ–,在è”邦国家里稽查系统也是è”邦制的,在共和国家里稽查系统也是共和制的,在å›ä¸»ç«‹å®ªå›½å®¶é‡Œç¨½æŸ¥ç³»ç»Ÿä¼¼ä¹Žå¸¦æœ‰æµ“厚å›ä¸»è‰²å½©ã€‚所以,世界上没有统一的报刊å‘è¡Œé‡ç¨½æŸ¥ç³»ç»Ÿï¼Œåªæœ‰å¤šæ ·åŒ–的报刊å‘è¡Œé‡ç¨½æŸ¥åˆ¶åº¦ã€‚而且,å„个国家的报刊å‘è¡Œé‡ç¨½æŸ¥ç³»ç»Ÿä¿æŒå¤šæ ·åŒ–的独立性。
  在å‘è¡Œé‡æ•°æ®çœŸå®žæ€§çš„他律方é¢ï¼Œç¾Žå›½æ˜¯æœ€å‘达的国度。这ç§å‘达程度ä¸ä½†æ˜¯å…¶ç†”ç‚‰æ–‡åŒ–ä¼ ç»Ÿçš„è¡¨çŽ°ï¼Œè€Œä¸”æ˜¯æŠ¥åˆŠäº§ä¸šæ•°æ®çœŸå®žæ€§é—®é¢˜ä¸¥é‡çš„结果。æ£å¦‚美国ABCæ‰€è¯´çš„é‚£æ ·ï¼Œç¨½æŸ¥åˆ¶åº¦æ˜¯æŠ¥åˆŠäº§ä¸šä¸é“德行为的产物。上世纪åˆï¼Œç¾Žå›½æŠ¥ä¸šä¸€æ–¹é¢å……满了活力,一方é¢è‚†æ— 忌惮的商业行为笼罩了整个行业,严é‡ç ´å了报业的社会声誉ã€ä¸¥é‡ç ´å了与广告商的关系。为了终结报纸å‘è¡Œé‡çš„欺诈行为,稽查制度诞生了。由广告主ã€å¹¿å‘Šå•†ä¸»å¯¼ï¼Œè”åˆæŠ¥ä¸šç•Œï¼Œæˆç«‹äº†ç‹¬ç«‹çš„å‘è¡Œé‡ç›‘察机构。与其他å‘达国家大多åªæœ‰ä¸€ä¸ªå…¨å›½æ€§çš„稽查系统相比,美国ä¸ä½†ç¨½æŸ¥æœºæž„多,有ABCã€CACã€CVCç‰ï¼Œè€Œä¸”æˆä¸ºä¸€ä¸ªè¶Šæ¥è¶Šåºžå¤§çš„产业,éšç€æŠ¥åˆŠå‘展ä¸æ–扩大业务领域,从å°åˆ·ç‰ˆå‘è¡Œé‡çš„稽查扩展到电å版å‘è¡Œé‡ã€æ‰‹æœºçŸä¿¡æ–°é—»æœåŠ¡æ•°é‡çš„稽查,养活了数以万计的从业者。
  在å‘è¡Œé‡æ•°æ®çœŸå®žæ€§çš„自律方é¢ï¼Œæ—¥æœ¬æ˜¯ä¸€ä¸ªæœ€å€¼å¾—称é“的国家。在ä¿è¯å‘è¡Œé‡å¯ä¿¡åº¦ä¸Šï¼Œæ—¥æœ¬ç›®å‰å˜åœ¨3ç§åšæ³•ï¼šä¸€æ˜¯å…费报纸接å—专业稽查机构的监ç£ï¼ŒäºŒæ˜¯æŠ¥çº¸è‡ªå¾‹å…¬å¸ƒå…¶å‘è¡Œé‡ï¼Œä¸‰æ˜¯æ—¥æœ¬æŠ¥çº¸è¡Œä¸šå会稽查。主è¦çš„日本报纸,或自己公布或通过行业å会公布其å‘è¡Œé‡ï¼Œè¿™ç§è‡ªå¾‹åšæ³•ç‰¹åˆ«å€¼å¾—推崇。
  多年æ¥ï¼Œ13份日本体育类报纸的å‘è¡Œé‡æ•°æ®éƒ½æ˜¯å®ƒä»¬è‡ªå·±å…¬å¸ƒçš„,社会也认å¯ã€‚如在世界付费日报å‘è¡Œé‡å‰ç™¾åä¸ï¼Œä½å±…第14å的《东京体育报》ã€ç¬¬21å的《体育日本》报ã€ç¬¬23å的《日本体育报》ã€ç¬¬72å的《æ¯æ—¥ä½“育报》ã€ç¬¬80å的《ä¸æ—¥ä½“育报》ç‰ã€‚为什么这些体育类报纸自己公布其å‘è¡Œé‡å‘¢ï¼Ÿè¿™æ˜¯æ—¥æœ¬è¡Œä¸šç»„织性质以åŠç»“æž„é—®é¢˜æ‰€å¯¼è‡´çš„ï¼Œå› ä¸ºå®ƒä»¬éƒ½ä¸æ˜¯æ—¥æœ¬æŠ¥çº¸å‡ºç‰ˆäººä¸Žç¼–辑å会(NSK)的会员。目å‰ï¼Œæ—¥æœ¬å‡ºç‰ˆçš„报纸有120多ç§ï¼Œåªæœ‰107家报纸是这个å会的会员。å³ä½¿æ˜¯è¿™ä¸ªå会的会员,长期以æ¥ï¼Œã€Šä¸æ—¥æ–°é—»ã€‹ä¹ŸåšæŒè‡ªå·±å…¬å¸ƒå…¶å‘è¡Œé‡ã€‚这个行业åä¼šç« ç¨‹æ˜Žç¡®è§„å®šï¼Œä¸“ä¸šæŠ¥çº¸ã€å…šæ´¾æŠ¥çº¸éƒ½ä¸ä¼šè¢«æŽ¥çº³ä¸ºæ—¥æœ¬æŠ¥ä¸šå‡ºç‰ˆäººä¸Žç¼–辑å会的会员。所以,这个å会的会员主è¦æ˜¯ã€Šè¯»å–新闻》《æœæ—¥æ–°é—»ã€‹ã€æ—¥æœ¬å¹¿æ’å…¬å¸ç‰å¤§ä¼—新闻机构。å¯è§ï¼Œæ—¥æœ¬ç»å¤§å¤šæ•°æŠ¥çº¸å‘è¡Œé‡é 行业å会的自律赢得公信,而éžä¼šå‘˜æŠ¥çº¸åˆ™é å…¬å¸çš„自律赢得了社会对其公布å‘è¡Œé‡çš„信任。
  日本报业的高度自治与美国的ä¾èµ–他律形æˆäº†é²œæ˜Žå¯¹æ¯”,这是东西方两ç§æ–‡åŒ–的产物,一个是å›ä¸»ç«‹å®ªå›½å®¶ï¼Œä¸€ä¸ªæ˜¯è”é‚¦åˆ¶å›½å®¶ï¼Œéƒ½æ²¡æœ‰ä¸»ç®¡æ–°é—»ä¸šçš„æ”¿åºœæœºå…³ã€‚æ·±å…¥æ¯”è¾ƒç ”ç©¶è¿™ä¸¤ä¸ªå›½åº¦çš„è¡Œä¸šç®¡ç†ç»éªŒï¼Œå¯¹äºŽæˆ‘国也许具有一定的借鉴价值。
  本土地缘相连,战略版本相é…
  韩国的主è¦æ—¥æŠ¥éƒ½å¼€è¾Ÿäº†ä¸æ–‡é¢‘é“,如《æœé²œæ—¥æŠ¥ã€‹ã€Šä¸å¤®æ—¥æŠ¥ã€‹ã€Šä¸œäºšæ—¥æŠ¥ã€‹ç‰ï¼Œä¸ä½†æœ‰è‹±æ–‡ç‰ˆã€æ—¥æ–‡ç‰ˆï¼Œè€Œä¸”有汉è¯ç®€ä½“å—ã€ç¹ä½“å—版本,覆盖了ä¸å›½çš„两岸三地读者群。æœé²œæ—¥æŠ¥ç½‘站于2000年底在韩国报业界最早开通了汉è¯é¢‘é“。ä¸å¤®æ—¥æŠ¥ç¤¾è¿˜æˆç«‹äº†ä¸å›½ç ”究所,以期建设“世界一æµçš„ä¸å›½ä¿¡æ¯æºâ€ã€‚
  如何看待韩国报业界的这ç§è¡Œä¸ºï¼Ÿæˆ‘们认为,地缘政治ç»æµŽå¦ä¹Ÿè®¸æ˜¯å¯¹æ¤æœ€å…·æœ‰è§£é‡ŠåŠ›çš„ç†è®ºã€‚ç›®å‰ï¼ŒéŸ©å›½ç™¾ä¸‡äººå±…ä½åœ¨ä¸å›½å¤§é™†ï¼Œä¸å›½å¤§é™†æˆä¸ºéŸ©å›½ç¬¬ä¸€å¤§è´¸æ˜“伙伴ã€ç¬¬ä¸€å¤§å‡ºå£ç›®çš„地,这ç§ç»æµŽå…³ç³»ä½¿å¾—韩国人感å—到汉è¯çš„é‡è¦å¸‚åœºä»·å€¼ï¼Œå› æ¤éŸ©å›½æ”¿åºœæ倡大家å¦ä¹ 汉è¯ã€‚韩国三大日报的上述行为显然是韩国报业界积æžé€‚应ä¸éŸ©åœ°ç¼˜æ”¿æ²»ç»æµŽå…³ç³»çš„一ç§è‡ªç„¶ç»“果。
  åè§‚å›½å†…ï¼Œæ— è®ºæ˜¯é—¨æˆ·ç½‘ç«™è¿˜æ˜¯å‡ å¤§æ–°é—»æœºæž„ï¼Œä»¥åŠä¸ŽéŸ©å›½è´¸æ˜“å¾€æ¥æœ€å¤šçš„çœä»½ï¼Œéƒ½æ²¡æœ‰å‘现一家媒体的网站推出æœè¯ç‰ˆæœ¬çš„频é“。ä¸éŸ©ä¸¤å›½åª’体如æ¤é²œæ˜Žçš„对比,一头汉è¯çƒä¸€å¤´éŸ©è¯å†·ï¼Œæ˜¯å¦å€¼å¾—深入探究?与æ¤ç›¸åï¼Œæ—¥æœ¬çš„å‡ å¤§æ—¥æŠ¥ç¤¾ï¼Œå¦‚ã€Šè¯»å–新闻》《æœæ—¥æ–°é—»ã€‹ã€Šæ¯æ—¥æ–°é—»ã€‹ç‰çš„网站åªæœ‰æ—¥è¯ã€è‹±è¯ç‰ˆæœ¬ï¼Œéƒ½æ²¡æœ‰æ±‰è¯ç‰ˆæœ¬ï¼Œè€Œæˆ‘国《人民日报》网站外è¯é¢‘é“ä¸ï¼Œç¬¬ä¸€ä¸ªæ˜¯è‹±è¯ï¼Œç¬¬äºŒä¸ªå°±æ˜¯æ—¥è¯ã€‚除æ¤ä¹‹å¤–,我国其他进入世界日报å‘è¡Œé‡å‰ç™¾å排行榜的24家日报ä¸ï¼Œåªæœ‰å—方网ã€çŽ¯çƒç½‘ã€åŠå²›ç½‘ç‰å±ˆæŒ‡å¯æ•°çš„å‡ å®¶æŠ¥çº¸ç½‘ç«™å¼€è¾Ÿäº†è‹±è¯é¢‘é“ã€‚è¿™æ ·çš„å¸ƒå±€æ˜¯å¦ä¸Žæˆ‘国的ç»æµŽå¤§å›½ä»¥åŠæŠ¥ä¸šå¤§å›½çš„地ä½ä¸ç›¸ç¬¦å‘¢ï¼Ÿè¦è®©ä¸–界了解我们,尤其是让我们的主è¦ç»æµŽä¼™ä¼´äº†è§£æˆ‘们,我们的报业是å¦éœ€è¦è®¤çœŸåœ°å®¡è§†æˆ‘们的战略布局呢?
  当然,ä¸å›½ã€å°åº¦è·»èº«ä¸–界大报行列的日报迄今为æ¢æ怕还没有åƒç¾Žå›½é‚£äº›ä¸–ç•Œçº§å¤§æŠ¥é‚£æ ·çš„æ²™æ–‡ä¸»ä¹‰æ°”æ¯ã€‚他们觉得,英è¯æ˜¯ä¸–界通用è¯è¨€ï¼Œç¾Žå›½æŠ¥çº¸ç½‘站没有必è¦å¼€è¾Ÿå…¶ä»–è¯è¨€é¢‘é“,想了解美国就得懂英è¯ã€‚笔者曾ç»ä¸Žç¾Žå›½3家日报è€æ€»è®¨è®ºç½‘站国际化的问题,他们那ç§è‡ªè´Ÿçš„心æ€è®©æˆ‘觉得å¯ç¬‘。这也许是美国报业没è½çš„é‡è¦åŽŸå› ,自负是æˆåŠŸçš„æœ€å¤§æ•Œäººï¼Œè‡ªè´Ÿä¹Ÿæ˜¯æ— çŸ¥çš„è¡¨çŽ°ã€‚è¿™ä½¿æˆ‘æƒ³èµ·äº†2004å¹´åˆ°åŠ æ‹¿å¤§ç”³åŠžç¬¬7å±Šä¸–ç•Œä¼ åª’ç»æµŽå¦æœ¯ä¼šè®®ä¸»åŠžæƒï¼Œä¸€ä½å«é˜¿å…°çš„美国教授代表会议é´é€‰5人å°ç»„å‘我们æ出è¦æ±‚:一ã€åœ¨ä¸å›½èƒ½å¤Ÿè‡ªç”±æ´»åŠ¨ï¼ŒäºŒã€åœ¨ä¸å›½èƒ½å¤Ÿè‡ªç”±ä¸Šç½‘,三ã€åƒé¥è¦æœ‰åˆ€åå‰åä¸è¦è€æ˜¯ç”¨ç·å,四ã€èƒ½å¤Ÿå–上咖啡ä¸è¦åªè®©å¤§å®¶å–茶,五ã€ä¸è¦è®©æŸä¸ªé‚»å›½ç ´å会议……那年冬å£ï¼Œè¿™ä½æ•™æŽˆåº”上海交通大å¦é‚€è¯·æ¥è®²å¦ï¼Œæˆ‘陪他们夫妇游外滩时,他夫人居然说,ä¸å›½äººå¤šåªèƒ½è®²ä¸€ä¸¤å¥è‹±è¯ã€‚我立刻å问这ä½ç¾Žå›½å¥³å£«ï¼Œä½ èƒ½è®²å‡ ä¸ªæ±‰å—?她居然自信地回ç”èƒ½è®²ä½ å¥½ã€å†è§ï¼
  在世界日报å‘è¡Œé‡å‰ç™¾åä¸ï¼Œæœ€å€¼å¾—称é“的是美国的åŽå°”街日报,它真æ£æ˜¯ä¸€å®¶å副其实的世界级大报,一切以适应市场为导å‘,属于ç†æ€§åŠžæŠ¥çš„典范。目å‰ï¼ŒåŽå°”街日报网站推出了覆盖北美洲的美国版ã€è¦†ç›–西欧地区的欧洲版ã€è¦†ç›–东å—亚和澳洲的亚洲版ã€å°åº¦ç‰ˆç‰4个英è¯é¢‘é“,汉è¯ã€æ—¥è¯ã€è¥¿ç牙è¯ã€è‘¡è„牙è¯ç‰4ç§è¯è¨€é¢‘é“ã€‚è¿™æ ·ï¼ŒåŽå°”街日报基本覆盖了全çƒã€‚