常言é“:“人é 衣装,佛è¦é‡‘装。â€å³ä½¿æ˜¯ä¸Šç‰å¥½çƒŸä¹Ÿè¦æœ‰ä¸Šä¹˜çš„包装æ‰èƒ½è®©æ¶ˆè´¹è€…如痴如醉。其实,å·çƒŸåŒ…装从烟支用盘纸的é€æ°”度,虑嘴的花纹ã€é¢œè‰²ï¼Œé“纸的光泽ã€éŸ§åº¦ï¼Œå°å£çš„花色,大ã€å°ç›’çš„å›¾æ¡ˆä¸Žé¢œè‰²è®¾è®¡ï¼Œçº¸å¼ çš„è´¨é‡ä¸Žå°åˆ·çš„è´¨é‡ï¼Œéƒ½å¯¹å·çƒŸäº§å“çš„å“牌增值店都有ç€ä¸¾è¶³è½»é‡çš„关系。下é¢å°±ä¸Žå¤§å®¶æŽ¢è®¨ä¸€ä¸‹å·çƒŸåŒ…装设计的八大è¦ç‚¹ã€‚
  一ã€é¢œè‰²ï¼šä¸»æµæ‰èƒ½ä¸Šé‡
  “物色之动,心也摇焉。â€è¿™æ˜¯ã€Šæ–‡å¿ƒé›•é¾™ã€‹ä¸çš„åå¥ï¼Œå®ƒé“出了色彩会影å“人们的心ç†æ´»åŠ¨ï¼Œä½œç”¨äºŽæˆ‘们的行动。现代的色彩心ç†å¦å®¶ä»¬åˆ™æ›´åŠ 明确地指出:色彩作用于人的感官,能使人们产生å„ç§æƒ…æ„Ÿ;由于审美主体的生ç†å’Œå¿ƒç†ç‰åŽŸå› ,ä¸åŒçš„色彩给人ä¸åŒçš„æ„Ÿå—,产生ä¸åŒçš„情感;色彩的感情性,包括色彩的兴奋与沉é™ã€æš–与冷ã€å‰è¿›ä¸ŽåŽé€€ã€è†¨èƒ€ä¸Žæ”¶ç¼©ã€è½»ä¸Žé‡ã€æ´»æ³¼ä¸Žå¿§éƒã€åŽä¸½ä¸Žæœ´ç´ ç‰æ„味。例如,红ã€æ©™ã€ç´«ç‰è‰²æ¸©æš–çƒçƒˆï¼Œå…·æœ‰å‰è¿›æ€§ä¸Žè†¨èƒ€æ„Ÿ;é’ã€è“ç‰è‰²å¯’冷ã€æ²‰é™ï¼Œå…·æœ‰åŽé€€ä¸Žæ”¶ç¼©æ„Ÿ;绿色平é™è€Œç¨³é‡ï¼Œè‰²æ·±è€Œé‡;黄色明朗而欢快,色浅而轻。色彩的兴奋与沉é™ã€æš–与冷ã€æ´»æ³¼ä¸Žå¿§éƒã€åŽä¸½ä¸Žæœ´ç´ ç‰æ„味的产生,通常是åŒæœ‰å…³è‰²å½©çš„è”想分ä¸å¼€çš„。ä¸åŒçš„人é¢å¯¹ä¸€å®šçš„颜色,虽å¯èƒ½äº§ç”Ÿå„有特色的è”想,但å´ä¹Ÿä¼šæœ‰ç€æ˜Žæ˜¾çš„å…±åŒæ€§ã€‚例如,红色使人想起ç«å’Œè¡€ï¼Œå› 而带有çƒçƒˆå…´å¥‹çš„情绪,黄色使人想起ç¿çƒ‚的阳光,所以感到明朗和温暖;è“è‰²ä½¿äººæƒ³èµ·å¤©ç©ºå’Œæµ·æ´‹ï¼Œå› è€Œå¸¦æœ‰å¹³å’Œå®é™çš„情绪,绿色使人è”想到绿色的æ¤ç‰©ï¼Œäº§ç”Ÿç”Ÿæ„盎然ã€æ¬£æ¬£å‘è£çš„æ„Ÿå—;白色使人想起雪,带有纯æ´ã€å‡‰çˆ½çš„æ„味。
  众多æƒå¨æœºæž„的调查报告都显示,ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…对香烟包装的å好集ä¸åœ¨çº¢è‰²ã€é‡‘(黄)色ã€ç™½(银)色ç‰ï¼Œå…¶ä¸70%éƒ½é¦–é€‰çº¢è‰²è°ƒã€‚åŽŸå› å°±åœ¨äºŽä¸€ä¸ªå›½å®¶ä¸€ä¸ªæ°‘æ—对色彩的喜爱是与其生活环境ã€ç¤¾ä¼šæ–‡åŒ–ã€å®—教信仰ç‰ä¼ ç»Ÿå› ç´ å¯†ä¸å¯åˆ†çš„。常有人称ä¸å›½ä¸ºâ€œçº¢è‰²ä¸å›½â€ï¼Œè¿™æ˜¯å› 为在ä¸å›½ä¼ 统文化ã€å„’家æ€æƒ³ç‰çš„å½±å“下,红色被认为å‰ç¥¥è‰²ã€å–œåº†è‰²ï¼Œæ–°å©šå¯¿è¯žã€èŠ‚日喜庆ç‰éƒ½ä¸Žçº¢è‰²åˆ†ä¸å¼€ï¼Œä¾‹å¦‚ä¸å›½çš„剪纸,å³ä½¿æ˜¯æ•´ä½“红色都ä¸ä¼šä½¿äººä»¬äº§ç”ŸåŽŒçƒ¦å¿ƒç†ï¼Œè¿™åœ¨è¥¿æ–¹ä¸–界是难以ç†è§£çš„。åŒæ—¶ï¼Œé‡‘色æ‰æ˜¯æœ‰æ¡£æ¬¡çš„象å¾ï¼Œä½¿äººæ„Ÿè§‰å‡é‡å’Œä¿¡ä»»æ„Ÿï¼Œä»£è¡¨ç€è´¢å¯Œå’ŒæˆåŠŸ;白色作为ä¸æ€§è‰²è‡ªç„¶å 有一å¸ä¹‹åœ°ï¼Œé“¶è‰²äº¦æ˜¯è´¢å¯Œå’Œæ¡£æ¬¡çš„象å¾ã€‚
  由于å¸çƒŸæœ¬èº«å°±æ˜¯ä¸€ç§è¡Œä¸ºè‰ºæœ¯ï¼Œå¯¹äºŽå¤§éƒ¨åˆ†äººè€Œè¨€éƒ½æ¸´æœ›è¢«ä»–人认åŒå’Œè‚¯å®šçš„ï¼Œå› æ¤è‡ªç„¶é€‰æ‹©å¤§ä¼—认å¯çš„颜色。对于香烟的礼å“功能而言,那就更需è¦å¾—到收礼者的认åŒå’Œè‚¯å®šï¼Œåœ¨ä¸äº†è§£æ”¶ç¤¼è€…对颜色的特殊å好的情况下,代表ç€å‰ç¥¥å’Œå¯Œè´µçš„红色ã€é‡‘(黄)色自然便是首选。这也æ£æ˜¯åœ¨å›½äº§çš„ä¸é«˜æ¡£é¦™çƒŸé‡Œå¤´éƒ½æ˜¯ä¸€ç‰‡ç«çº¢ã€é‡‘å…‰ç¿ç¿çš„åŽŸå› ã€‚è€Œå¯¹äºŽæ¯”è¾ƒå¦ç±»çš„,比如è“色香烟ç‰ï¼Œè‡ªç„¶æ˜¯å±žäºŽå°ä¼—需求,åªæœ‰é‚£äº›è¿½æ±‚å¦ç±»ã€æ ‡æ¦œä¸ªæ€§çš„自抽人士æ‰ä¼šè€ƒè™‘;至于é€ç¤¼æ¥è¯´ï¼Œå¹³æ—¥é‡Œæ‹‰å…³ç³»å°šèƒ½æŽ¥å—,但è¦åœ¨æ–°å©šå¯¿è¯žã€èŠ‚日喜庆里用它表达心æ„那就很少有人敢“冒天下之大ä¸éŸªâ€äº†ï¼Œå› ä¸ºé‚£æ˜¾å¾—æ ¼æ ¼ä¸å…¥ï¼Œè‹¥æ˜¯é‡åˆ°æ¯”è¾ƒè®²ç©¶ä¼ ç»Ÿçš„äººï¼Œè¯´ä¸å‡†è¿˜æˆäº†â€œå¾—罪â€ä¹‹ä¸¾ï¼Œä½•è‹¦å‘¢?
  对于追求规模效益的å“牌,最好ä¸è¦åˆ»æ„åŽ»åˆ›é€ ä¸Žä¼—ä¸åŒçš„颜色,å‰è½¦ä¹‹é‰´ï¼Œæ®·é‰´ä¸è¿œï¼Œè¿½æ±‚å¦ç±»åªä¼šæŠŠè‡ªå·±æ‰“è¿›å°ä¼—市场,甚至最终掉进“陷阱â€ï¼Œå¤§å鼎鼎的“芙蓉王â€å¦‚今就陷入了“è“色陷阱â€ã€‚å¯è§ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…的主æµå好颜色æ‰å®¹æ˜“上é‡ã€‚
  二ã€å¾½æ ‡ï¼šä¼ 递精气神
ã€€ã€€ä¼ ç»Ÿçš„è§‚å¿µè®¤ä¸ºå“ç‰Œå¾½æ ‡(Logo)的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误,但å´æ˜¯éžå¸¸çš„肤浅和è½åŽï¼Œæ²¡æœ‰ç†è§£åˆ°å“牌本æºçš„å®šä¹‰ï¼Œæ›´æ— ä»ŽæŠŠæ¡å“牌原动力。为了å“牌的快速æˆé•¿ï¼Œæˆ‘们需è¦å¯¹å“ç‰Œå¾½æ ‡çš„è®¾è®¡æ€è·¯å’Œç›®çš„有新的认识和ç†è§£ã€‚
ã€€ã€€ä»Šå¤©æˆ‘ä»¬æ—©å·²ç”Ÿæ´»åœ¨ä¸€ä¸ªç”±æ¶ˆè´¹è€…é©±åŠ¨çš„æ—¶ä»£ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…é™¤äº†èŽ·å¾—åŠŸèƒ½æ€§çš„åˆ©ç›Šä¹‹å¤–ï¼Œè¿˜éœ€èŽ·å¾—æ›´å¤šçš„æƒ…æ„Ÿåˆ©ç›Šã€‚å› æ¤ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…需è¦å¾½æ ‡å˜çš„æ›´åŠ å¯Œæœ‰ä¸ªæ€§ã€æ›´åŠ 积æžä¸»åŠ¨ï¼Œä»¥ä¾¿ä¸ºä»–ä»¬çš„æ„ŸçŸ¥å¸¦åŽ»æ›´åŠ ä¸°å¯Œçš„å†…æ¶µï¼Œæ¶ˆè´¹è€…å·²ç»å¼€å§‹äº«å—ç€å“牌给他们带æ¥çš„情感体验。
  一个å“牌的情感æ„义需è¦ä»Žâ€œæŽ¥å—指示的â€æ¼”进到“心çµå…±é¸£çš„â€ï¼Œå“ç‰Œå¾½æ ‡çš„è¡¨è¾¾ä¹Ÿéœ€è¦ä»Žâ€œå†²å‡»â€å‘展“连接â€ã€‚å“ç‰Œå¾½æ ‡å¯ä»¥è•´æ¶µç€æ·±åŽšçš„情感内涵,åªè¦æˆ‘ä»¬å–„äºŽåˆ›é€ å’Œå‘现消费者的心çµç©ºç¼ºã€‚如果一个å“ç‰Œçš„å¾½æ ‡æ²¡æœ‰å¾ˆå¥½åœ°è¿›è¡Œæ„Ÿæƒ…å®šä¹‰ï¼Œè™½ç„¶å…¶ç…§æ ·å¯ä»¥å®£ä¼ 出去,拥有知å度,但是å¯ä»¥è‚¯å®šçš„说,它得ä¸åˆ°å¤§å¤šæ•°äººçš„çƒçˆ±å’ŒæŽ¨å´‡ï¼Œå³ä½¿æˆåŠŸé‚£ä¹Ÿæ˜¯äº‹å€åŠŸåŠï¼Œè¿™æ˜¯ç»è¥è€…最ä¸æ„¿æ„看到的。åªæœ‰é‚£äº›å…·æœ‰æƒ…感故事,能够带æ¥ä¸°å¯Œè”想的人性化å“牌,æ‰èƒ½å…·æœ‰å·¨å¤§çš„æ„Ÿå¬åŠ›ï¼Œå¤šç»´åº¦ä¸Žå¤šè§’åº¦åœ°ä¸Žå®ƒçš„ç›®æ ‡å—ä¼—å–å¾—è”系,建立深厚的情感。
  å“ç‰Œå¾½æ ‡å¦‚æžœæ²¡æœ‰è¢«èµ‹äºˆäººæ€§åŒ–çš„å…ƒç´ ï¼Œèžä¼šäº†å“牌所特有的精气神,也就是说,没有“心â€çš„è¯ï¼Œå®ƒå°±åƒä¸€ä¸ªæ²¡æœ‰å¿ƒçš„äººä¸€æ ·å†·å†°å†°ï¼Œæ¯«æ— è¶£å‘³å¯è¨€ï¼Œå½“ç„¶ä¹Ÿå°±éš¾ä»¥å»ºç«‹èµ·ç´§å¯†çš„æƒ…æ„Ÿå…³ç³»ã€‚å¾½æ ‡å¾€å¾€èƒ½å¤Ÿè¡¨è¾¾æ–‡å—所ä¸èƒ½è¡¨è¾¾çš„深层å«æ„,比文å—更具有个性化和人性化的特å¾ï¼Œæ˜¯äººç±»å…±åŒçš„视觉è¯è¨€ï¼Œæ›´èƒ½åœ¨çž¬é—´å¸å¼•å—众的注目和兴趣,感动他们的心çµï¼Œå»ºç«‹é•¿æœŸçš„紧密关系。为了促使å“牌快速æˆé•¿ï¼Œæˆ‘ä»¬å°±åº”è¯¥æ ‘ç«‹ä¸ºå¿ƒçµè€Œè®¾è®¡å¾½æ ‡çš„观念,创作动人的图腾之符。为了创作出为心çµè€Œè®¾è®¡çš„图腾之符,在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以é™è°§ã€æŸ”å’Œã€é¥±æ»¡ã€å’Œè°çš„感觉,åšåˆ°æ¶¦ç‰©æ— 声,我们须è¦éµå¾ªä¸‹é¢çš„四大设计法则:一是简练明朗ã€æ˜“æ‡‚æ˜“ä¼ ï¼ŒäºŒæ˜¯æ–°é¢–ç‹¬ç‰¹ã€å¯Œæœ‰ä¸ªæ€§ï¼Œä¸‰æ˜¯åˆç¬¦ç¾Žå¦ã€èžç²¾æ°”神,四是与时俱进ã€ä¼ 承历å²ã€‚
ã€€ã€€ä¾‹å¦‚ï¼Œäº‘çƒŸçš„å¾½æ ‡å°±æ˜¯ä¸Šä¹˜ä¹‹ä½œã€‚äº‘çƒŸâ€äºŒå—,是书圣王羲之的å—å¸–ç²¾é€‰ï¼Œæ˜ è¡¬å‡ºäº‘çƒŸçš„é«˜é›…æ°”è´¨;“如æ„â€æ ‡è¯†æ˜¯ä¸å›½ä¼ 统文化的审美代表,体现出对ä¸å›½æ–‡åŒ–çš„ä¼ æ‰¿ã€‚åŽ†ç»é”¤ç‚¼ï¼Œäº‘烟å“牌以庄é‡ã€é†‡åŽšã€ç¥¥å’Œçš„风韵,é€æ¸å½¢æˆäº†â€œå‰ç¥¥å¦‚æ„â€çš„文化ç†å¿µè¯‰æ±‚,在æˆå°±äº‘烟å“牌尊贵典雅气度的åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿç‰¢ç‰¢å æ®äº†æ¶ˆè´¹è€…“æ¤äºŽéª¨é«“ã€æµäºŽè¡€è„‰â€çš„ä¸å›½æ–‡åŒ–心智资æºã€‚ [next]
  三ã€å›¾æ¡ˆï¼šå调一致
  从广义的角度æ¥è®²ï¼Œå¾½æ ‡å½“然属于图案之一了,这里是指烟盒包装设计所采用的éžLogoæ„义的图案,如上图“云烟â€(软紫)烟盒上的å¤ä½“ä¸æ–‡å›¾æ¡ˆï¼Œåˆå¦‚“ä¸åŽâ€çƒŸç›’上的天安门城楼ç‰ã€‚
  包装设计ä¸çš„图案应用和é…ç½®åŒæ ·å¿…须以å¸å¼•é¡¾å®¢æ³¨æ„为ä¸å¿ƒï¼ŒåŠ›äº‰èµ·åˆ°æŽ¨é”€å“牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之å“牌å称更具体ã€æ›´å¼ºçƒˆã€æ›´æœ‰è¯´æœåŠ›ï¼Œå¹¶å¾€å¾€èµ·åˆ°åˆºæ¿€è´ä¹°è¡Œä¸ºçš„作用。它的设计通常éµå¾ªçš„下é¢ä¸€äº›åŸºæœ¬åŽŸåˆ™ï¼šå½¢å¼ä¸Žå†…容è¦è¡¨é‡Œå¦‚一,具体鲜明,一目了然,充分展示商å“的属性和特å¾ã€‚这里通常采å–三ç§æ–¹å¼ï¼Œä¸€æ˜¯ç”¨å½¢è±¡é€¼çœŸçš„彩色照片表现,真实地å†çŽ°å•†å“,这在食å“包装ä¸æœ€ä¸ºæµè¡Œï¼Œé€¼çœŸçš„彩色照片将色ã€å‘³ã€åž‹è¡¨çŽ°å¾—令人垂涎欲滴;二是直接展示商å“本身,如全é€æ˜ŽåŒ…装ã€å¼€å¤©çª—包装,在食å“ã€çººç»‡å“ã€è½»å·¥äº§å“ä¸æ˜¯éžå¸¸æµè¡Œçš„;三是通过图案展示产å“的原料ã€é…制ã€åŠŸæ•ˆã€ä½¿ç”¨å’Œå…»æŠ¤ç‰çš„具体说明,如“黄金å¶â€(天å¶)盒身æ£é¢â€œé»„金å¶â€ä¸‰ä¸ªå¤§å—下é¢çš„那三个图案。
  包装图案的设计手法,则è¦æ±‚以简å•çš„线æ¡ã€ç”ŸåŠ¨çš„个性人物ã€æé…åˆç†çš„色彩ç‰ç»™æ¶ˆè´¹è€…留下深刻的å°è±¡ã€‚以è‹æ ¼å…°å¨å£«å¿Œé…’ä¸çš„皇家礼炮21为例。该酒是ç»è¿‡21年精心酿制而æˆçš„,用è“ã€çº¢ã€ç»¿ä¸‰ç§é¢œè‰²çš„宫廷御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有æŒå‰‘跨马的骑士形象,å“ç‰Œå•†æ ‡å›¾æ¡ˆä¸Šæœ‰ä¸¤æž¶ç¤¼ç‚®ï¼Œå¹¶é…有è‹æ ¼å…°å¨å£«å¿Œå会é¢å‘çš„21年酒龄的鉴定è¯æ˜Žï¼Œæ•´ä¸ªåŒ…装显得典雅ã€å¯Œè´µï¼Œä»¥è‡³äºŽæœ‰çš„人å–完酒åŽï¼Œå°†é…’瓶细心地收è—èµ·æ¥ã€‚
  窃以为,å·çƒŸåŒ…装的图案è¦ä»¥æŽ¨é”€æ€§èƒ½è®¾è®¡ä¸ºä¸»ï¼Œå¦‚“黄金å¶â€(天å¶)盒身æ£é¢â€œé»„金å¶â€ä¸‰ä¸ªå¤§å—下é¢çš„那三个图案的应用从æ€è·¯ä¸Šè®²æ˜¯éžå¸¸æ£ç¡®çš„,也是å¯åœˆå¯ç‚¹çš„,但是还ä¸å¤Ÿç›´è§‚,还需è¦è®¾è®¡å¸ˆå†ä¸‹ç‚¹åŠŸå¤«ï¼Œå®Œå–„ä¸€ä¸‹å®šä¼šæ›´åŠ åŠŸæ•ˆå“著。æ¤å¤–,盒盖上的烟å¶å°±æ˜¾å¾—å¤šä½™äº†ï¼Œå› ä¸ºè¿‡å¤šçš„çƒŸå¶ä¼šé™åˆ¶æ¶ˆè´¹è€…çš„è”想,影å“其身价的表达,既然定ä½ä¸ºé«˜æ¡£é¦™çƒŸï¼Œé‚£å°±è¦ä½“现出其高贵的身份。例如,å¥ç‰¹ç‰Œ(KENT)香烟的烟盒é体为白色,一座白色的å¤åŸŽå ¡è€¸ç«‹åœ¨ä¸€ç‰‡ç™½è‰²ä¹‹ä¸ï¼Œå†é…以金光ç¿çƒ‚的“KENTâ€å•†æ ‡ï¼Œä¼šä½¿äººè”想起å¤è€çš„åŸŽå ¡é‡Œçš„è´µæ—生活。骆驼牌(CAMEL)é¦™çƒŸç›’çš„åº•è‰²æ˜¯æ·¡é»„è‰²ï¼Œæš—å–»å¹¿é˜”çš„æ²™æ¼ ã€‚èƒŒæ™¯å›¾æ¡ˆä¸Šçš„é‡‘å—å¡”å’Œæ£•æ¦ˆæ ‘ä»£è¡¨å¤è€çš„东方,给人一ç§ç¥žç§˜çš„和原始的感觉。如æ¤èˆ¬çš„包装æ‰èƒ½ç»™äººä¸€ç§é«˜ä»·å牌的感觉,æ‰èƒ½å¤Ÿä¸Šæ¡£æ¬¡ã€‚
  æ¤å¤–,高档香烟的包装是å¦å¯ä»¥å‚考雪茄的åšæ³•å‘¢?自从19世纪30年代,雪茄盒上出现了有关雪茄生产或ç»é”€å•†çš„æ ‡è®°åŽï¼Œåœ¨æ—¥ç›Šæ¿€çƒˆçš„商业竞争ä¸ï¼Œäººä»¬çš„å¹¿å‘Šå®£ä¼ æ„识越æ¥è¶Šå¼ºï¼Œé›ªèŒ„ç›’ä¸Šçš„å•†æ ‡ä¹Ÿé€æ¸ç”±ç®€å•çš„æ–‡å—æˆ–å‡ ä½•å›¾æ¡ˆé€æ¸å‘展为内容丰富ã€é¢˜æå¤šæ ·ã€è‰²å½©ç»šä¸½çš„水彩画或油画。雪茄的生产商或ç»é”€å•†ä¸ºæ‰©å¤§äº§å“çš„å½±å“,试图用这些æžå¯Œè‰ºæœ¯æ„Ÿå¬åŠ›çš„绘画æ¥å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…的目光,以æ高自己产å“å’Œä¼ä¸šçš„知å度,收到了显著的效果。这些绘画ç»å¸¸ä»¥ä¼ä¸šæ–‡åŒ–为背景,以动物ã€äººç‰©è‚–åƒä¸ºå†…容,以é‡å¤§åŽ†å²äº‹ä»¶ä¸ºé¢˜æ,具有一定的纪念æ„义。雪茄盒上的这些绘画主è¦æœ‰ä¸¤ç±»ï¼šä¸€ç±»æ˜¯ç›´æŽ¥ç”»åœ¨ç›’盖的一侧,ä¸å¦¨ç§°ä¸ºæœ¨æ¿ç”»;å¦ä¸€ç±»æ˜¯å…ˆç”»(或å°)在纸上,å†è´´åœ¨ç›’ç›–çš„ä¸€ä¾§ï¼Œç§°ä¸ºæ ‡è´´ç”»ã€‚
  éšç€æŽ§çƒŸçš„åŠ å¼ºï¼Œæœªæ¥ä¼šä¸ä¼šåŠ å…¥è¦ç¤ºå›¾æ¡ˆï¼Œä¸å¾—而知,但也è¦åšå¥½ç›¸å…³çš„准备,未雨绸缪,以å…措手ä¸åŠã€‚åŒæ—¶è¿˜è¦æ³¨æ„图案ç¦å¿Œé—®é¢˜ï¼Œå°½é‡é‡‡ç”¨ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…喜闻ä¹è§çš„å‰ç¥¥å›¾æ¡ˆã€‚
  四ã€æ–‡å—:èµå¿ƒæ‚¦ç›®ï¼Œè¯ 释内涵
  个性化的å—体å¯ä»¥ç”¨æ¥è¡¨è¾¾å“ç‰Œçš„ç‰¹å®šå†…æ¶µï¼Œå› ä¸ºå—体的个性åŒæ ·ä¼ 递ç€å¦ä¸€ä¸ªå…³äºŽä¸ªæ€§çš„ä¿¡æ¯ï¼Œå³ä¸€ä¸ªå“牌的个性。进行个性化å—体设计的目的,是è¦ä½¿æ–‡å—æ—¢å…·æœ‰å……åˆ†ä¼ è¾¾ä¿¡æ¯çš„功能,åˆä¸Žäº§å“å½¢å¼ã€äº§å“功能;消费者的审美观念达到和è°ç»Ÿä¸€ã€‚通常éµå¾ªä»¥ä¸‹å‡ 项原则:
  1ã€è¦ç¬¦åˆåŒ…装总体设计è¦æ±‚,å—体的ç§ç±»ã€å¤§å°ã€ç»“æž„ã€è¡¨çŽ°æŠ€å·§å’Œè‰ºæœ¯é£Žæ ¼éƒ½è¦æœä»Žæ€»ä½“设计,è¦åŠ 强文å—与产å“总体效果的统一与和è°ï¼Œä¸èƒ½ç‰‡é¢åœ°çªå‡ºæ–‡å—。
  2ã€é€‰ç”¨å—体ç§ç±»ä¸èƒ½è¿‡å¤šï¼šä¸€ä¸ªåŒ…装画é¢ï¼Œæˆ–许需è¦å‡ ç§å—体,或许ä¸ã€å¤–文并用,一般å—体的组åˆåº”é™äºŽä¸‰ç§ä¹‹å†…,过多的组åˆï¼Œä¼šç ´å总体设计的统一感,显得ç¹çå’Œæ‚ä¹±;ä»»æ„的组åˆï¼Œè¿½æ±‚åˆºæ¿€ï¼Œä¼šç ´åå调与和è°ã€‚
  3ã€å—体应具有时代感:å—体都åæ˜ ä¸€å®šçš„å¹´ä»£ï¼Œè‹¥èƒ½ä¸Žäº§å“内容åè°ƒï¼Œä¼šåŠ æ·±å¯¹äº§å“çš„ç†è§£å’Œè”想。包装图案的设计手法,则è¦æ±‚以简å•çš„线æ¡ã€ç”ŸåŠ¨çš„个性人物ã€æé…åˆç†çš„色彩ç‰ç»™æ¶ˆè´¹è€…留下深刻的å°è±¡ã€‚以è‹æ ¼å…°å¨å£«å¿Œé…’ä¸çš„皇家礼炮21为例。该酒是ç»è¿‡21年精心酿制而æˆçš„,用è“ã€çº¢ã€ç»¿ä¸‰ç§é¢œè‰²çš„宫廷御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有æŒå‰‘跨马的骑士形象,å“ç‰Œå•†æ ‡å›¾æ¡ˆä¸Šæœ‰ä¸¤æž¶ç¤¼ç‚®ï¼Œå¹¶é…有è‹æ ¼å…°å¨å£«å¿Œå会é¢å‘çš„21年酒龄的鉴定è¯æ˜Žï¼Œæ•´ä¸ªåŒ…装显得典雅ã€å¯Œè´µï¼Œä»¥è‡³äºŽæœ‰çš„人å–完酒åŽï¼Œå°†é…’瓶细心地收è—èµ·æ¥ã€‚
  4ã€è¦ç»“åˆäº§å“特点:包装文å—是为美化包装ã€ä»‹ç»äº§å“ã€å®£ä¼ 产å“而选用的。文å—的艺术形象ä¸ä»…应有感染力,而且è¦èƒ½å¼•èµ·è”想,并使这ç§è”想与产å“å½¢å¼å’Œå†…容å–å¾—å调,产生统一的美感,如有些化妆å“用细线体çªå‡ºç‰Œå与å“å,能给人以轻æ¾ã€ä¼˜é›…之感。
  5ã€å—体排列是构图的é‡è¦æ–¹é¢ï¼ŒæŽ’åˆ—å¤šæ ·åŒ–å¯ä½¿æž„图新颖ã€å¯ŒäºŽå˜åŒ–ã€‚ä½†å¤šæ ·åŒ–åº”æœä»ŽäºŽæ•´ä½“,应使文å—ä¸Žå•†æ ‡ã€å›¾æ¡ˆç‰äº’相å调,使之雅俗共èµï¼Œæ—¢æœ‰æ–°æ„åˆç¬¦åˆå¤§ä¼—ä¹ æƒ¯ã€‚
  6ã€åº”具有较强的视觉å¸å¼•åŠ›ï¼šåŒ…括艺术性和易读性,å‰è€…应在排列和å—型上下功夫,è¦æ±‚排列优美紧凑ã€ç–密有致,间è·æ¸…æ–°åˆæœ‰å˜åŒ–,å—型大å°ã€ç²—细得当,有一定的艺术性,能美化构图。一般å—数少者,å¯åœ¨é†’目上下功夫,以çªå‡ºè£…饰功能;å—数多者,应在阅读效率上ç€åŠ›ï¼Œå¸¸é€‰ç”¨æ¨ªåˆ’比竖划细的å—体,以便于视线在水平方å‘上æµåŠ¨ã€‚
  总之,ç»è¿‡ç²¾å¿ƒè®¾è®¡çš„个性å—体,å¯ä»¥è•´è—ç€ä¸°å¯Œçš„å“牌情感内涵,是å“ç‰Œå¡‘é€ ä¸çš„一个éžå¸¸é‡è¦çš„è§†è§‰å…ƒç´ ã€‚å·çƒŸåŒ…装设计的å—体ã€å—å·è¦åŠ›æ±‚使消费者久视ä¸åŽŒçš„,尽é‡ç”¨ç¾Žè§‚ã€å¤§æ°”和气派展现“黄金å¶â€å“牌的价值。
  æ¤å¤–,为了丰富å·çƒŸå“牌的文化内涵,进一æ¥æ高å“牌的文化å“味,是å¦å¯ä»¥é‡‡ç”¨è‘—å书法家书写的æ绘ä¸åŽŸæ–‡åŒ–çš„å诗ã€åå¥ç‰ï¼Œå‡¸æ˜¾å·çƒŸå“ç‰Œç‹¬æœ‰çš„æ–‡åŒ–æ ¼è°ƒï¼Œä»¥ä¾¿æ¶ˆè´¹è€…åœ¨æ¶ˆè´¹æ—¶ï¼Œæ—¢å“味到香烟独有的风味,还享å—到历久弥新的ç»å…¸æ–‡åŒ–,何ä¹è€Œä¸ä¸ºå‘¢?当年,“黄金å¶â€çƒŸç›’上的毛主å¸è¯å½•è™½ç„¶æ˜¯å½“时的应景之作,但是价值å´ä¸è²ã€‚
  窃以为,å·çƒŸåŒ…装的图案è¦ä»¥æŽ¨é”€æ€§èƒ½è®¾è®¡ä¸ºä¸»ï¼Œå¦‚“黄金å¶â€(天å¶)盒身æ£é¢â€œé»„金å¶â€ä¸‰ä¸ªå¤§å—下é¢çš„那三个图案的应用从æ€è·¯ä¸Šè®²æ˜¯éžå¸¸æ£ç¡®çš„,也是å¯åœˆå¯ç‚¹çš„,但是还ä¸å¤Ÿç›´è§‚,还需è¦è®¾è®¡å¸ˆå†ä¸‹ç‚¹åŠŸå¤«ï¼Œå®Œå–„ä¸€ä¸‹å®šä¼šæ›´åŠ åŠŸæ•ˆå“著。æ¤å¤–,盒盖上的烟å¶å°±æ˜¾å¾—å¤šä½™äº†ï¼Œå› ä¸ºè¿‡å¤šçš„çƒŸå¶ä¼šé™åˆ¶æ¶ˆè´¹è€…çš„è”想,影å“其身价的表达,既然定ä½ä¸ºé«˜æ¡£é¦™çƒŸï¼Œé‚£å°±è¦ä½“现出其高贵的身份。例如,å¥ç‰¹ç‰Œ(KENT)香烟的烟盒é体为白色,一座白色的å¤åŸŽå ¡è€¸ç«‹åœ¨ä¸€ç‰‡ç™½è‰²ä¹‹ä¸ï¼Œå†é…以金光ç¿çƒ‚的“KENTâ€å•†æ ‡ï¼Œä¼šä½¿äººè”想起å¤è€çš„åŸŽå ¡é‡Œçš„è´µæ—生活。骆驼牌(CAMEL)é¦™çƒŸç›’çš„åº•è‰²æ˜¯æ·¡é»„è‰²ï¼Œæš—å–»å¹¿é˜”çš„æ²™æ¼ ã€‚èƒŒæ™¯å›¾æ¡ˆä¸Šçš„é‡‘å—å¡”å’Œæ£•æ¦ˆæ ‘ä»£è¡¨å¤è€çš„东方,给人一ç§ç¥žç§˜çš„和原始的感觉。如æ¤èˆ¬çš„包装æ‰èƒ½ç»™äººä¸€ç§é«˜ä»·å牌的感觉,æ‰èƒ½å¤Ÿä¸Šæ¡£æ¬¡ã€‚
  æ¤å¤–,高档香烟的包装是å¦å¯ä»¥å‚考雪茄的åšæ³•å‘¢?自从19世纪30年代,雪茄盒上出现了有关雪茄生产或ç»é”€å•†çš„æ ‡è®°åŽï¼Œåœ¨æ—¥ç›Šæ¿€çƒˆçš„商业竞争ä¸ï¼Œäººä»¬çš„å¹¿å‘Šå®£ä¼ æ„识越æ¥è¶Šå¼ºï¼Œé›ªèŒ„ç›’ä¸Šçš„å•†æ ‡ä¹Ÿé€æ¸ç”±ç®€å•çš„æ–‡å—æˆ–å‡ ä½•å›¾æ¡ˆé€æ¸å‘展为内容丰富ã€é¢˜æå¤šæ ·ã€è‰²å½©ç»šä¸½çš„水彩画或油画。雪茄的生产商或ç»é”€å•†ä¸ºæ‰©å¤§äº§å“çš„å½±å“,试图用这些æžå¯Œè‰ºæœ¯æ„Ÿå¬åŠ›çš„绘画æ¥å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…的目光,以æ高自己产å“å’Œä¼ä¸šçš„知å度,收到了显著的效果。这些绘画ç»å¸¸ä»¥ä¼ä¸šæ–‡åŒ–为背景,以动物ã€äººç‰©è‚–åƒä¸ºå†…容,以é‡å¤§åŽ†å²äº‹ä»¶ä¸ºé¢˜æ,具有一定的纪念æ„义。雪茄盒上的这些绘画主è¦æœ‰ä¸¤ç±»ï¼šä¸€ç±»æ˜¯ç›´æŽ¥ç”»åœ¨ç›’盖的一侧,ä¸å¦¨ç§°ä¸ºæœ¨æ¿ç”»;å¦ä¸€ç±»æ˜¯å…ˆç”»(或å°)在纸上,å†è´´åœ¨ç›’ç›–çš„ä¸€ä¾§ï¼Œç§°ä¸ºæ ‡è´´ç”»ã€‚
  éšç€æŽ§çƒŸçš„åŠ å¼ºï¼Œæœªæ¥ä¼šä¸ä¼šåŠ å…¥è¦ç¤ºå›¾æ¡ˆï¼Œä¸å¾—而知,但也è¦åšå¥½ç›¸å…³çš„准备,未雨绸缪,以å…措手ä¸åŠã€‚åŒæ—¶è¿˜è¦æ³¨æ„图案ç¦å¿Œé—®é¢˜ï¼Œå°½é‡é‡‡ç”¨ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…喜闻ä¹è§çš„å‰ç¥¥å›¾æ¡ˆã€‚