8月19日,ä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会公布了2009年~2010å¹´ä¸å›½æŠ¥åˆŠå¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä»·å€¼æŽ’行榜。本次评选共涉åŠ50个城市的400家报刊社,截å–2009å¹´7月1日~2010å¹´5月30日的数æ®ã€‚排行榜包括都市报30强ã€æ™šæŠ¥20强ã€çœçº§æ—¥æŠ¥10强ã€åŸŽå¸‚日报10强ã€ç»¼åˆä¸“业报10强ã€æœŸåˆŠ30强以åŠå¹´åº¦æœ€å…·æˆé•¿ä»·å€¼åª’体10强。与æ¤åŒæ—¶ï¼Œæ¤æ¬¡æŽ’å新增了北京ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·žä¸‰å¤§å¹¿å‘Šé›†æ•£åœ°çš„分榜å•ã€‚
  本届排行榜从数æ®é‡‡é›†ã€æ¢³ç†ã€æŽ’布ã€è¯„审到榜å•æˆå½¢å¹¶å…¬å¸ƒï¼ŒåŽ†æ—¶æ•´æ•´ä¸€å¹´ã€‚排行榜的评定由ä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会è”åˆå¤®è§†å¸‚åœºç ”ç©¶è‚¡ä»½æœ‰é™å…¬å¸ï¼ˆCTR)ã€åŒ—京世纪åŽæ–‡å›½é™…ä¼ åª’å’¨è¯¢æœ‰é™å…¬å¸ï¼ˆä»¥ä¸‹ç®€ç§°â€œä¸–纪åŽæ–‡â€ï¼‰ã€æ¸…åŽå¤§å¦æ–°é—»ä¸Žä¼ æ’å¦é™¢ï¼Œå¹¶å»¶æ½äº†åŒ—京电通广告有é™å…¬å¸ï¼ˆä»¥ä¸‹ç®€ç§°â€œåŒ—京电通â€ï¼‰ç‰æœºæž„å…±åŒå®Œæˆã€‚
  评选 é‡ç‚¹å…³æ³¨å››å¤§ç±»åª’体
  “本次排行榜的评选,é‡ç‚¹å…³æ³¨æ—¥æŠ¥ã€éƒ½å¸‚报ã€æ™šæŠ¥ã€æœŸåˆŠè¿™å››å¤§ç±»åª’体的广告价值竞争力。â€å‚与æ¤æ¬¡è¯„选的清åŽå¤§å¦æ–°é—»ä¸Žä¼ æ’å¦é™¢åª’介ç»è¥ä¸Žç®¡ç†ç ”究ä¸å¿ƒä¸»ä»»å´”ä¿å›½å‘Šè¯‰ã€Šä¸å›½æ–°é—»å‡ºç‰ˆæŠ¥ã€‹è®°è€…。
ã€€ã€€é‚£ä¹ˆï¼Œå¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä»·å€¼ç©¶ç«Ÿæœ‰ä»€ä¹ˆæ ·çš„è¡¡é‡æ ‡å‡†å‘¢ï¼Ÿå¯¹æ¤ï¼Œå´”ä¿å›½è¡¨ç¤ºï¼Œä¸»è¦ä»Ž4个侧é‡ç‚¹è¿›è¡Œè€ƒå¯Ÿï¼Œå³æŠ¥çº¸çš„å‘è¡Œé‡ã€å—ä¼—è´¨é‡ã€å¹¿å‘Šä¸šç»©å’Œè¦†ç›–区域。他解释说,报刊å‘è¡Œé‡å…³æ³¨çš„æŒ‡æ ‡æ˜¯è®¢é˜…é‡ã€é›¶å”®é‡å’Œè¦†ç›–区域的情况,主è¦å‚考CTR的阅读率调查和世纪åŽæ–‡çš„报刊市场调查;å—ä¼—è´¨é‡çš„æŒ‡æ ‡ä¸»è¦å‚考CTRçš„è¯»è€…ç»“æž„è°ƒæŸ¥ï¼›å¹¿å‘Šä¸šç»©çš„è¯„åˆ¤æŒ‡æ ‡æ˜¯åˆŠä¾‹é¢ã€å®žæ”¶é¢å’Œå¢žé•¿çŽ‡ï¼Œä¸»è¦å‚考CTR的广告刊例é¢ç›‘测数æ®ï¼Œè¿˜æœ‰æœ¬æ¬¡è¯„å§”ä¼šçš„è¯¾é¢˜ç»„è¿›è¡Œçš„æŠ¥åˆŠå¹¿å‘Šå®žæ”¶ä¸šç»©è°ƒæŸ¥ï¼›åœ¨è¦†ç›–åŒºåŸŸè¿™ä¸€é¡¹ï¼Œè¯„å§”ä¼šè®¾å®šäº†åŸŽå¸‚åŒºåŸŸæŒ‡æ ‡ï¼Œå³æŒ‰ç…§ä¸€çº§ã€äºŒçº§ã€ä¸‰çº§åŸŽå¸‚åˆ¶å®šä¸€å¥—åŠ æƒä½“系。
  入围也好,没入围也罢,å„报刊社都éžå¸¸å…³æ³¨æŽ’行榜是如何产生的。为æ¤ï¼Œå´”ä¿å›½ç‰¹åˆ«å‘记者介ç»äº†æ¦œå•äº§ç”Ÿçš„æ¥éª¤ã€‚第一æ¥æ˜¯ç»„委会按照入围æ¡ä»¶ï¼Œåœ¨å…¨å›½50个城市的400家报社ç›é€‰å‡ºç¬¦åˆæ¡ä»¶çš„报刊;第二æ¥æ˜¯ä¸“业数æ®åˆ†æžï¼Œå³ç”±CTRåŠä¸–纪åŽæ–‡è”åˆå¯¹å€™é€‰æŠ¥åˆŠè¿›è¡Œå¹¿å‘ŠåˆŠç™»é¢ã€é˜…读率ã€è¯»è€…æž„æˆã€å‘è¡Œé‡çš„专业数æ®ç›‘测和分æžï¼Œå½¢æˆä¸“业数æ®åº“;第三æ¥æ˜¯ä¸“家评审团终评,å³ç”±æƒå¨ä¸“家组æˆçš„评审团针对候选报刊的å„评选内容进行最终评审打分;第四æ¥æ˜¯ç»„委会对候选报刊进行总审,总结打分åŽæŒ‰æœ€ç»ˆæ±‡æ€»å¾—分的高低排定å次。
  å˜åŒ– 城市ã€æ•°æ®ä¸Žåª’体类别å†ç»†åˆ†
  本届排行榜在å¸å–å‰ä¸¤å±ŠæˆåŠŸç»éªŒçš„åŒæ—¶äº¦ä¸ä¹åˆ›æ–°ä¹‹å¤„,最å¸å¼•ä¸šç•Œçœ¼çƒçš„æ˜¯é¦–æ¬¡å¢žåŠ äº†åŒ—äº¬ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·žä¸‰å¤§å¹¿å‘Šé›†æ•£åœ°çš„分榜å•ï¼Œä¸”分榜å•ç»†åˆ†ä¸ºå¹¿å‘Šé‡æŠ•æ”¾éžå¸¸å¤§çš„房产ã€æ±½è½¦ã€æ—¶å°šäº§å“3项。对于这个分榜å•çš„设立,ä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会主任æ¢å‹¤ä¿è¡¨ç¤ºï¼Œä¸‰å¤§å¹¿å‘Šé›†æ•£åœ°å æ®å…¨å›½å¹¿å‘Šçš„åŠå£æ±Ÿå±±ï¼ŒæŽ¨å‡ºè¿™ä»½æ¦œå•çš„目的是为广告客户在这些地区相关行业进行精准投放æ供数æ®å‚考,帮助他们更好地了解排å地的媒体特性,以便更有效地进行广告投放。
  本次评选的å¦ä¸€ä¸ªçªå‡ºå˜åŒ–是在继ç»å‚考CTRã€ä¸–纪åŽæ–‡åŠä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会数æ®çš„基础上,延æ½äº†åŒ—京电通作为数æ®æ”¯æŒæ–¹ã€‚æ¢å‹¤ä¿å‘Šè¯‰è®°è€…,北京电通作为一家广告公å¸ï¼Œåœ¨è´ä¹°æ•°æ®çš„åŒæ—¶ä¹Ÿæœ‰ç›‘测媒体的数æ®å’Œåˆ†æžï¼Œå› æ¤ï¼Œåœ¨æ¤æ¬¡è¯„选过程ä¸ï¼ŒåŒ—京电通从广告主和广告公å¸çš„角度作为支æŒå•ä½ï¼Œæ供第三方数æ®å‚考。那么,它的数æ®ä¸ŽCTRã€ä¸–纪åŽæ–‡ç‰ç›‘测的数æ®åˆæœ‰ä½•å·®å¼‚呢?æ¢å‹¤ä¿å‘Šè¯‰è®°è€…,与CTRã€ä¸–纪åŽæ–‡ç‰æ•°æ®ä»¥åˆŠä¾‹ä»·ä½œä¸ºæ”¯æ’‘ä¸åŒï¼ŒåŒ—京电通的数æ®ä»¥æ‰§è¡ŒæŠ˜æ‰£ä»·ä¸ºæ”¯æ’‘,这在æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šä½¿è¯„选的数æ®æ›´å‡†ç¡®ã€æ›´å…¨é¢ã€‚“北京电通从专业媒介è´ä¹°çš„è§’åº¦ä¸Šï¼Œä»¥å¹¿å‘Šä¸»ä¸€çº¿æ²Ÿé€šæ¸ é“获得的市场ç»éªŒä¸ºä¾æ®ï¼Œå½¢æˆä¸Žåª’体监测å•ä½åŠä¸“家ã€å¦è€…的互补关系,增强了榜å•çš„市场化程度。â€æ¢å‹¤ä¿è¯´é“。
  ä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会的工作人员告诉记者,今年的榜å•å»¶ç»å¹¶åŠ 强了å‰ä¸¤å±Šçš„细分特色,在以往综åˆåª’ä½“çš„åŸºç¡€ä¸Šåˆ’åˆ†å‡ºæ›´åŠ è¯¦ç»†çš„åª’ä½“ç±»åˆ«ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä»Šå¹´æŽ’è¡Œæ¦œçš„æ–°æ„之一。比如,在综åˆä¸“业报纸10强ä¸ï¼Œåœ¨ä»¥å¾€çš„生活æœåŠ¡ç±»æŠ¥çº¸ã€æ—¶æ”¿ç±»æŠ¥çº¸ã€è´¢ç»ç±»æŠ¥çº¸å’Œè¡Œä¸šæŠ¥çš„划分基础上,今年新增航机报一项,《东方航空报》获æ¤æ®Šè£ï¼›åœ¨æœŸåˆŠ30强的评选ä¸ï¼Œä»…女性期刊就分为白领女性类ã€æˆç†Ÿå¥³æ€§ç±»ã€é’春女性类ã€ä¸»å¦‡ç±»ç‰ä¸åŒçš„类别。对æ¤ï¼Œä¸å›½å¹¿å‘Šå会报刊分会的工作人员表示,越æ¥è¶Šç»†çš„划分方å¼é¿å¼€äº†åŒä¸€é¢†åŸŸå†…报刊间å¯æ¯”性ä¸å¼ºã€éžåŒç±»éš¾ä»¥æ¯”出高下的状况。
  趋势 强者地ä½éš¾ä»¥æ’¼åŠ¨ï¼ˆè§ä¸‹é¡µï¼‰
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  尽管报业竞争ä¸æ–åŠ å‰§ï¼Œä½†ä¸€äº›æŠ¥åˆŠåœ¨æŽ’è¡Œæ¦œçš„åœ°ä½è¶Šå‘稳固,强者æ’强的趋势明显体现出æ¥ã€‚“真æ£å…·æœ‰è¾ƒå¼ºå¸‚åœºç«žäº‰åŠ›çš„æŠ¥åˆŠï¼Œæ— è®ºæ˜¯ç»¼åˆå¾—分,还是å„个å•é¡¹çš„æ•°æ®ï¼Œéƒ½æ˜¾ç¤ºå‡ºè¶…强的实力。更为关键的是,这些报刊的地ä½å·²æ¸æ¸å‡ºçŽ°ä¸å¯æ’¼åŠ¨çš„趋势。â€æ¢å‹¤ä¿è¯´é“。
  强者æ’强一方é¢ä½“现在其地ä½çš„稳固上。对照å‰ä¸¤å±Šçš„榜å•å¯ä»¥å‘现,《广州日报》ã€ã€Šæµ™æ±Ÿæ—¥æŠ¥ã€‹å’Œã€ŠåŽ¦é—¨æ—¥æŠ¥ã€‹ä¾ç„¶åˆ†åˆ«åœ¨éƒ½å¸‚报30强ã€çœçº§æ—¥æŠ¥10强和城市日报10强的榜å•ä¸é«˜å±…æ¦œé¦–ã€‚å’ŒåŽ»å¹´ä¸€æ ·ï¼Œã€ŠåŒ—æ–¹æ–°æŠ¥ã€‹ä»æ˜¯å¹´åº¦æœ€å…·æˆé•¿ä»·å€¼åª’体10强之首。尽管综åˆä¸“业报10强ã€æœŸåˆŠ30å¼ºçš„ç»†åˆ†æ ‡å‡†æœ‰æ‰€æ”¹å˜ï¼Œä½†ã€Šç²¾å“è´ç‰©æŒ‡å—》ã€ã€Šç‘žä¸½æœé¥°ç¾Žå®¹ã€‹ç‰ä¾æ—§æŽ’在榜å•å‰åˆ—。如果将排å进行扩展,这一规律ä¾æ—§å˜åœ¨ã€‚比如,在本届的都市报30强ä¸ï¼Œå‰5å分别是《广州日报》ã€ã€Šæˆéƒ½å•†æŠ¥ã€‹ã€ã€Šå—方都市报》ã€ã€Šæ–°é—»æ™¨æŠ¥ã€‹å’Œã€Šæ·±åœ³ç‰¹åŒºæŠ¥ã€‹ï¼Œè™½ç„¶æŽ’åºä¸Žå‰ä¸¤å¹´ç•¥æœ‰å˜åŒ–,但其å‡å·²æ˜¯è¿žç»3年雄踞å‰5å的报纸,《åŽå•†æŠ¥ã€‹ã€ã€Šæ¥šå¤©éƒ½å¸‚报》和《北京é’年报》也是连ç»3年排在第5å~第10åè¿™ä¸€åŒºé—´ã€‚æ— ç‹¬æœ‰å¶ï¼Œè¿™ç§å±€é¢åœ¨æ™šæŠ¥20强ä¸ä¹ŸåŒæ ·å‡ºçŽ°äº†ã€‚今年晚报å‰7强ä¾æ¬¡æ˜¯ã€ŠåŒ—京晚报》ã€ã€Šä»Šæ™šæŠ¥ã€‹ã€ã€Šé½é²æ™šæŠ¥ã€‹ã€ã€Šæ–°æ°‘晚报》ã€ã€Šæ‰¬å晚报》ã€ã€Šè¾½æ²ˆæ™šæŠ¥ã€‹å’Œã€Šé’±æ±Ÿæ™šæŠ¥ã€‹ï¼Œè™½ç„¶æŽ’åºä¸Žå‰ä¸¤å±Šç•¥æœ‰å˜åŒ–,但这7家报纸已ç»è¿žç»3年居于å‰7å的阵è¥ï¼Œå¯ä»¥è¯´ï¼Œä»–们在ä¸å›½æ™šæŠ¥é˜µè¥ä¸çš„强势地ä½å¹¶æ²¡æœ‰å‘生å˜åŒ–。åŒæ ·ï¼Œè¿™ä¸€è§„律在çœçº§æ—¥æŠ¥å’ŒåŸŽå¸‚日报的榜å•ä¸ä¹Ÿæ¸…æ™°å¯è§ã€‚
  强者æ’强还体现在获奖者的高度集ä¸ä¸Šã€‚这一点在今年新增的北京ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·žä¸‰åœ°åˆ†æ¦œå•ä¸è¡¨çŽ°å¾—尤为明显。分榜å•åˆ†ä¸ºæœ€å…·æˆ¿äº§å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä»·å€¼åª’体ã€æœ€å…·æ±½è½¦å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä»·å€¼åª’体ã€æœ€å…·æ—¶å°šäº§å“投放价值媒体3项。在上海,å‰ä¸¤ä¸ªå¥–项å‡å½’属《新闻晨报》;广州也出现了这ç§é«˜åº¦é›†ä¸çš„状况,å‰ä¸¤ä¸ªå¥–项都由《广州日报》收入囊ä¸ã€‚
ã€€ã€€é¢„è§ äºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚æŠ¥å°†å¤§æ¥å‰è¡Œ
  评选已ç»è¿žç»3年了,通过对照3届榜å•èƒ½å¦çœ‹å‡ºæŠ¥åˆŠä¸šå‘展的一些趋势?对于这个问题,æ¢å‹¤ä¿è‚¯å®šåœ°è¡¨ç¤ºï¼Œä»”细分æžä»Šå¹´çš„榜å•ï¼Œä¼šå‘现一个çªå‡ºçš„特点,å³å‘达地区过去排åéžå¸¸é å‰çš„报纸,由于å—金èžå±æœºçš„å½±å“广告滑å¡ä¸¥é‡ï¼Œè·Œå¹…较大,如一家晚报在连ç»ä¸¤å¹´æŽ’å都éžå¸¸é å‰çš„情况下,今年åŽé”™äº†å¥½å‡ ä½ã€‚与之对应,一些地处ä¸è¥¿éƒ¨çš„报纸由于å—外å‘åž‹ç»æµŽå½±å“较å°ï¼Œå而稳ä¸æœ‰å‡ã€‚比如,《æˆéƒ½å•†æŠ¥ã€‹å°±ä»ŽåŽ»å¹´çš„第3å跃居第2å,已ç»æˆä¸ºæˆéƒ½åœ°åŒºé›¶å”®å’Œè®¢é˜…é‡æœ€å¤§çš„报纸,也是西部地区广告收入最多的报纸,今年其广告é¢æœ‰å¯èƒ½çªç ´10亿元。æ¢å‹¤ä¿é¢„测,地处ä¸è¥¿éƒ¨å’ŒäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚çš„æŠ¥ä¸šå°†ç¿»å¼€ç¾Žä¸½çš„ç¯‡ç« ã€‚
  世纪åŽæ–‡æ€»ç»ç†ç”°ç‚也是这一观点的支æŒè€…ã€‚ä»–å‘Šè¯‰è®°è€…ï¼Œæ ¹æ®ä¸–纪åŽæ–‡2010年对全国42城市报刊零售市场调查和10城市订阅市场调查的最新数æ®å¯ä»¥åˆ¤æ–,2010年,ä¸å›½æŠ¥åˆŠå‘行市场迎æ¥äº†ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹ç¨³å®šçš„å‘展环境,多数报刊的销售总é‡æ¯”2009年略有上å‡ï¼Œä½†åœ¨çœ‹ä¼¼ç¨³å®šçš„市场环境ä¸ï¼Œå„类报刊å‘行竞争ä¾ç„¶å¤„äºŽç´§å¼ èƒ¶ç€çŠ¶æ€ã€‚在零售市场,报纸在一二线城市呈现高度饱和的竞争æ€åŠ¿ï¼Œä¸ºäº‰å–更多的读者,开始å‘å‘¨è¾¹ä¸‰å››çº¿åŸŽå¸‚è¿›è¡Œæ‰©å¼ ï¼›å¯¹æœŸåˆŠæ¥è¯´ï¼Œæ—¶å°šç±»ã€æ±½è½¦ç±»æœŸåˆŠç§ç±»æž—立,åŒè´¨åŒ–竞争趋势迫使期刊ä¸æ–åŠ å¤§ä»£é”€æ¯”ä¾‹ï¼Œå½¢æˆäº†ä¸€å®šæ—¶æœŸå†…销é‡æŒç»ä¸Šæ¶¨ï¼Œä½†æ»žé”€æ¯”例也æŒç»å¢žé•¿çš„å±€é¢ï¼Œå°¤å…¶åœ¨åŒ—京ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·žç‰ä¸€çº¿åŸŽå¸‚æ›´ä¸ºæ˜Žæ˜¾ï¼Œè¿™äº›å› ç´ æ˜¯ç”±å¸‚åœºç«žäº‰äº§ç”Ÿï¼Œå¹¶ä¸”å·²ç»æž„æˆäº†æœŸåˆŠå‘è¡Œå‰æ™¯çš„主è¦éšœç¢ã€‚从未æ¥å‘展趋势看,继ç»å‘二三线城市纵深å‘展,已ç»æˆä¸ºç–解报刊å‘行困惑的çªç ´ä¹‹è·¯ã€‚
  æ¤å¤–ï¼Œå®šä»·é«˜æ˜‚çš„å¥³æ€§æœŸåˆŠä¹Ÿå‘ˆçŽ°è¿™æ ·ä¸€ç§è¶‹åŠ¿ã€‚ç”°ç‚告诉记者,当å‰å¥³æ€§é«˜ç 洋时尚类期刊在一线城市的实销率仅为75%,覆盖率å´é«˜è¾¾90%以上,滞销摊点率也高于50%,这æ„味ç€å„女性高ç 洋时尚类期刊在一线城市覆盖程度很高,但实际销售é‡è¿œè¿œä½ŽäºŽè¿›è´§é‡ï¼Œæ»žé”€æƒ…况严é‡ã€‚é›¶å”®ä»·æ ¼20元一本的高ç 洋期刊,åªæœ‰å››æˆå·¦å³çš„摊点能够全部å–掉。相对于一线城市,二线城市的销é‡å¸‚场更为稳定,实销率和覆盖率å‡åœ¨80%以上,滞销摊点率低于40%;和二线城市相比,三线城市女性高ç 洋时尚类期刊的实销率更高,但覆盖率明显低于一线和二线城市。
  田ç‚以æ¤æ¬¡æŽ’行的é‡ç‚¹å…³æ³¨å¯¹è±¡â€•â€•éƒ½å¸‚报为例å‘记者解释说,当å‰éƒ½å¸‚报竞争最激烈的城市主è¦æ˜¯åŒ—京ã€ä¸Šæµ·ã€æ·±åœ³ç‰ä¸€çº¿åŸŽå¸‚,以åŠå—京ã€é‡åº†ç‰äºŒçº§åŸŽå¸‚。在这些城市ä¸ï¼ŒæŠ¥çº¸ç§ç±»å¤šï¼Œå³ä½¿æ˜¯é”€é‡æŽ’å第一的报纸,其市场份é¢ä¹Ÿéš¾ä»¥è¶…过40%。而在大部分三线城市,报纸零售市场的竞争远ä¸åŠä¸€çº¿åŸŽå¸‚激烈,通常一份报纸的零售市场份é¢å³è¶…过40%,处于市场垄æ–的优势地ä½ã€‚例如,《都市快报》在浙江嘉兴ã€é‡‘åŽçš„市场份é¢å‡è¶…过60%。在二线城市ä¸ï¼Œè¥¿å®‰çš„《åŽå•†æŠ¥ã€‹ã€éƒ‘州的《大河报》ã€é•¿æ²™çš„《潇湘晨报》å‡åœ¨é›¶å”®å¸‚场ä¸ç¨³å 多数市场空间,和åŒç±»æŠ¥çº¸æ‹‰å¼€äº†æ˜Žæ˜¾ç«žäº‰å·®è·ï¼Œå› 而竞争也ä¸æ˜¯æœ€ä¸ºæ¿€çƒˆã€‚在æ¤æ¬¡æŽ’行榜上,《åŽå•†æŠ¥ã€‹ã€ã€Šéƒ½å¸‚快报》ã€ã€Šå¤§æ²³æŠ¥ã€‹ã€ã€Šæ½‡æ¹˜æ™¨æŠ¥ã€‹åˆ†åˆ«ä»¥ç¬¬6åã€ç¬¬9åã€ç¬¬11å和第21åçš„æˆç»©å…¨éƒ¨è¿›å…¥éƒ½å¸‚报30强的榜å•ã€‚