1.网络印刷能带来什么好处？

　　有关网络印刷运用效果，可举出以下几项好处：

　　①对于小批量订单，能做到活件数量增多，但营销人员的工作量却不增加；

　　②对于客户而言，因省去了和营销人员面对面交谈的时间，可以专心于自己的工作；

　　③与企业所处地域无关，可扩大接受订货的范围；

　　④容易处理好和客户的关系；

　　⑤提高包括CTP在内的数字化工作流程的综合效率，可削减工作成本和时间。因获取的是标准化数据，可对多种数字打印机进行综合性管理；

　　⑥通过高附加值的小批量活件，改善利润率；

　　⑦营销人员从接受订单业务和客户服务里解放出来，投入到新市场、新业务的拓展中去；

　　⑧能促进按需印刷的订单接受，使直邮邮件等可变数据印刷的处理工序和数据管理简略化。

　　2.网络按需印刷的需求正在增加

　　通过网络接受订单的按需印刷业务需求在增加。印刷企业如不积极地开展营销活动（如访问客户或通过直邮邮件来开发新客户）就不会成功，而比起直接走访客户，通过网络进行营销更有效果。

　　印刷关联企业之间开展按需印刷业务，有以下几个共同点：①积极利用网络（网络印刷）；②实施一站式服务（顾客要求的所有活件都可在公司内完成）；③提供高效的数据处理与管理功能（ASP、客户信息数据库、数字资源管理）；④做好供应链管理（印刷品库存最优化、最佳供应管理）。

　　3.个性化营销市场正在扩大

　　今后，在与广告宣传有关的印刷商务中，预计个性化营销广告市场的需求将增加。在美国，个性化营销广告正在急速增长。能让个性化营销广告获得市场是依靠了彩色、高速的可变数据印刷。

　　其主要业务内容和流程：①通过直邮邮件给消费者提供最佳信息；②激发消费者的购买欲望；③吸引客户往自家店铺跑；④提高客户满意度；⑤有效利用客户信息，持续促销活动，扩大适用范围；⑥提高新客户的回头率；⑦通过高速可变数据印刷，迅速制作促销印刷品。

　　要做好上述7项内容，必须用好网络印刷和高速喷墨印刷系统。另外，预计采用印刷与网络相结合的市场运作方式也会增多，通过新的印刷品开发，挖掘需求的可能性会增大。

　　4.可变数据印刷市场已初显雏形

　　目前，可变数据印刷市场已经打开，进入高速、彩色印刷的阶段。可变数据印刷之前由于单价过高而使人敬而远之，但是通过市场革新与新的市场开拓，已开始步入实用。主要表现在：①与互联网和手机相联动的印刷样本；②网络销售中所需要的账单和印刷样本；③支持中小零售业和制造业的网络销售服务；④面向个人的只印一册的印刷品（照片、作品集、日历、教材等）；⑤个别咨询调查用的印刷品；⑥个人用的卡、会员卡、标签、识别标志等；⑦极小批量的直邮邮件印刷与数据管理；⑧超高级的极小批量或者是单独的样本、照相簿、出版物等；⑨一般企业用的业务用品（合同、条款、业务手册等，变换快和不能堆积的印刷品）；⑩绝版书籍的再版印刷。

　　本文摘自《印刷杂志》