新åƒå¹´ä»¥æ¥ï¼Œå…¨åª’体数å—化平å°ä½¿å¾—ä¿¡æ¯å¯è§†åŒ–和图文化表达数å—化é€æ¥æ¸—é€äºŽäººç±»ç”Ÿæ´»çš„å„个层é¢ï¼Œå¹¶å¼•å‘了全çƒå°åˆ·å·¥ä¸šæŠ€æœ¯çŽ¯å¢ƒã€å¸‚场需求和æœåŠ¡ç›®æ ‡çš„深刻å˜é©ï¼Œå®žçŽ°çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šæ·±å±‚次的技术整åˆã€ç›®æ ‡é‡æž„和产å“æ¼”å˜ã€‚è¿™ç§äº§å“导引å¼çš„æ–°å‘展模å¼æ£åœ¨æŽ¨åŠ¨çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šèžå…¥æ–°å…´é«˜æ–°æŠ€æœ¯é¢†åŸŸï¼Œå®žçŽ°â€œå†…容å°åˆ·â€ä¸Žâ€œåŠŸèƒ½å°åˆ·â€çš„èžåˆï¼Œæž„建一ç§å…¨æ–°é«˜å¢žå€¼çš„æœåŠ¡ä½“系,而建立这ç§çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的新ç–略就æˆä¸ºå°åˆ·å·¥ä¸šåŒä»æ‰€äºŸå¾…çªç ´çš„关键问题。本文是笔者对近10å¹´æ¥å¯¹çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展æ€åŠ¿æ€è€ƒçš„一点拙è§ï¼ŒæœŸæœ›å¯¹ä¸å›½å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展新ç–ç•¥çš„æž„å»ºèµ·åˆ°ä¸€ç‚¹æŠ›ç –å¼•çŽ‰çš„ä½œç”¨ã€‚
  一ã€å…¨åª’体数å—å¹³å°ä¸ŽçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸š
  从科å¦æŠ€æœ¯å‘展å²è§‚æ¥çºµè§‚æ•°åƒå¹´å°åˆ·å·¥ä¸šçš„å‘展历程,ä¸éš¾å‘现å°åˆ·å·¥ä¸šæ— 论技术手段的è½åŽä¸Žå…ˆè¿›ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¾æ‰˜ä¸€å®šçš„技术平å°åœ¨äºŒç»´é¡µé¢å†…èšç„¦åœ¨â€œå†…容表达â€å’Œâ€œåŠŸèƒ½å®žçŽ°â€ä¸¤ä¸ªæ”¯ç‚¹ï¼Œå…¶æ ¹æœ¬ç›®æ ‡æ˜¯å¯¹ä¸»å®¢è§‚世界的符å·åŒ–æ述与表达以åŠå†…容å¤åˆ¶ä¸ŽåŠŸèƒ½å®žçŽ°ã€‚
  1ã€å…¨åª’体数å—å¹³å°
  全媒体数å—å¹³å°æ˜¯æŒ‡ä»¥æ•°å—技术和网络技术为基础,满足纸质媒体ã€ç”µå媒体和网络媒体å„ç§äº§å“需求的全新媒体工作平å°ï¼Œå…¶ç»“æž„æ述如图1所示。全媒体数å—å¹³å°å¯ä»¥ä»Žä¸åŒåª’体表达特点以åŠå…¨åª’体数å—产å“链和价值链æ¥è¿›è¡Œåˆ†æžï¼š
  (1)ä¸åŒåª’体的表达特点
  尽管现代媒体表达形å¼åƒå§¿ç™¾æ€ï¼Œä¸åŒåª’体å„具优势,但其信æ¯èŒƒå›´å’Œå¸‚åœºç›®æ ‡éƒ½æ˜¯ä¸€è‡´çš„ï¼Œæ‰€ä¸åŒçš„仅仅是所采用的技术平å°å’Œäº§å“æ–¹å¼ã€‚ä¸åŒåª’体的表达特点å¯å¦‚表1所示:
表1 ä¸åŒåª’体的比较
  (2)全媒体数å—产å“链和价值链
  在全媒体数å—å¹³å°ä¸Šï¼Œå°åˆ·å·¥ä¸šçš„产å“链已ç»ä»Žä¼ ç»ŸåŠ å·¥çš„å•ä¸€çº¸è´¨åª’体产å“拓展æˆä¸ºåŸºäºŽæ•°å—ä¿¡æ¯çš„硬拷è´çº¸è´¨äº§å“ã€è½¯æ‹·è´ç”µå媒体产å“与网络媒体产å“的集æˆï¼Œå½¢æˆäº†ä¸€æ¡å®Œæ•´çš„全媒体产å“链和价值链模å¼ï¼Œå¦‚图2所示。这ç§æ–°åž‹çš„全媒体数å—产å“链,围绕ç€å¸‚场需求的媒体产å“å½¢å¼ï¼Œå°†ä¸Žä¹‹ç›¸å…³è”的文化艺术创æ„ã€æŠ€æœ¯ã€äººå‘˜å’Œæ–¹æ³•æ•´åˆä¸ºä¸€ä½“,构建出能够实现多元化产å“和多增值模å¼çš„价值链,从而实现现代å°åˆ·å·¥ä¸šå¯æŒç»å‘å±•çš„ç›®æ ‡ã€‚
  2ã€çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸š
  从å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展脉络æ¥çœ‹ï¼ŒçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šæ˜¯æŒ‡é€šè¿‡ä¸€å®šçš„ç†è®ºä¸ŽæŠ€æœ¯çš„èžåˆ,å°†å•ä¸ªè¿žç»çš„二维Dim(x,y) 或三维 Dim(x,y,z) 空间信æ¯å¯è§†åŒ–地转å˜ä¸ºç¬¦åˆå¤§ä¼—期望的ã€é«˜è‰ºæœ¯è´¨é‡çš„ã€ä»·å»‰çš„多ç§åª’介图文信æ¯åª’体产å“的领域。 现代å°åˆ·å·¥ä¸šçš„æž„æˆå¦‚图3所示,å¯ä»¥å‘现在全媒体平å°ä¸‹ï¼ŒçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå·²ç»ä»Žä¼ 统å•ä¸€å›´ç»•å¤åˆ¶ç§‘æŠ€æ¼”çš„åŠ å·¥æ¨¡å¼å˜ä¸ºç»¼åˆå›´ç»•å†…容创æ„ã€å¤åˆ¶ç§‘技和内容管ç†æ¥å±•å¼€çš„产å“模å¼ï¼Œä»Žè€Œä¸ºçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šçš„æ‹“å±•å¥ å®šäº†åšå®žåŸºç¡€ã€‚
  在全媒体数å—å¹³å°ä¸‹ï¼Œæ ¹æ®çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šäº§å“å‘展方å‘所综åˆå½’纳出的现代å°åˆ·å·¥ä¸šæ•°å—技术框架的关è”和拓扑关系(如图4所示),å¯ä»¥çŸ¥é“现代å°åˆ·å·¥ä¸šå§‹ç»ˆå›´ç»•å°åˆ·äº§å“的页é¢å®šä½ã€å›¾æ–‡ä¿¡æ¯æ述和内容关è”这三大基本è¦ç´ æ¥å±•å¼€ï¼Œæ‰€çªç ´çš„仅仅是产å“å½¢å¼çš„多元化和内容管ç†çš„æ•°å—化。
  [next]
  二ã€çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的关键问题
  éšç€å…¨åª’体数å—å¹³å°çš„建立与完善,现代å°åˆ·å·¥ä¸šç»ˆäºŽæ‰¾åˆ°ä»Žå©´å„¿èˆ¬å¦æ¥æ¼”绎到巨人般å‰è¡Œçš„方法,从而赋予现代å°åˆ·å·¥ä¸šæ–°çš„å‘展机é‡ï¼Œä¹Ÿä½¿å¾—现代å°åˆ·å·¥ä¸šé¢ä¸´æ›´å¤šçš„新挑战。
  1ã€çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的机é‡
  尽管全çƒç»æµŽé¢ä¸´å·¨å¤§å›°éš¾ï¼Œä½†å…¨çƒå°åˆ·äº§å“需求å´æŒç»å¢žé•¿ï¼Œå¹´å¢žé•¿çŽ‡é¥é¥é¢†å…ˆã€‚ä¸å›½æ£åœ¨æˆä¸ºä¸–界最大的出版物市场ã€å°åˆ·åŸºåœ°å’Œå…¨åª’体产业çƒåŒºã€‚ä¸å›½æ–‡åŒ–和软实力的å‘展需求巨大,文化创æ„产业快速å‘展直接引å‘了全媒体数ç å¹³å°ä¸‹çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šçš„æ–°å‘展,驱动现代å°åˆ·å·¥ä¸šå‘å±•çš„å†…å› é¦–å…ˆæ˜¯å…¨çƒæ”¿æ²»çš„民主化,促进了信æ¯çš„è‡ªç”±ä½¿ç”¨ï¼ŒæŽ¨åŠ¨äº†æ— å›½ç•Œçš„ä¿¡æ¯äº¤æµï¼Œæ‰©å¤§äº†å„ç§å›¾æ–‡ä¼ æ’的需求。其次是教育和文化的å‘展,æ高了社会å„个阶层å—教育程度,并激å‘了人们对终生教育的渴望和适应更快工作å˜åŒ–的更广泛的图文产å“éœ€æ±‚ã€‚å…¶ä¸‰æ˜¯åª’ä½“çŽ¯å¢ƒå¤šæ ·åŒ–åŠå…¶æŠ€æœ¯å˜é©ï¼Œå¯¼è‡´äº†ç”Ÿæ´»æ°´å¹³æ高ä¸ä¼ æ’文化ã€ç¾ŽåŒ–生活ã€å‡¸çŽ°ä¸ªæ€§çš„å›¾æ–‡ä¼ æ’新需求。其四是全媒体数å—å¹³å°å»ºç«‹åŠå…¶åº”用简å•åŒ–,使更多的人能够用全媒体方å¼æ›´ç®€å•æ–¹å¼å’Œæ›´å»‰ä»·çš„手段æ¥ä¼ æ’与应用图文信æ¯ã€‚
  2ã€çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šé¢ä¸´çš„挑战
  机é‡å§‹ç»ˆä¸ŽæŒ‘战并肩而行,在全媒体数å—å¹³å°ä¸‹çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展巨大机é‡é¢å‰ï¼ŒçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šæ‰€é¢ä¸´çš„挑战主è¦è¡¨çŽ°åœ¨ï¼šå…¶ä¸€æ˜¯åª’介内容与质é‡è¦æ±‚çš„ä¸æ–æå‡ã€‚产å“è´¨é‡æ˜¯å°åˆ·å·¥ä¸šå§‹ç»ˆå¥‹æ–—的一个永æ’主题,在全媒体数å—å¹³å°ä¸‹å°åˆ·å·¥ä¸šäº§å“çš„è´¨é‡æ°´å¹³æ˜¯åª’ä½“åˆ¶é€ å•†ã€è¯»è€…和媒体内容创æ„之间åšå¼ˆçš„结果,也是一个需è¦æŒç»å®Œå–„的过程。其二是媒体产能的ä¸æ–æ‰©å¼ åŠå…¶æŠ€æœ¯æ•°å—åŒ–ã€‚ä»Žä¼ ç»Ÿçº¸åª’ä½“è¡Œä¸šæ¥çœ‹ï¼Œå°åˆ·å·¥ä¸šæŒç»çš„“数å—化†å˜é©ï¼Œå·²ç»æ”¹å˜äº†å°åˆ·äº§å“从å°å‰ã€å°åˆ·åˆ°å°åŽçš„设备ã€æµç¨‹ã€å·¥è‰ºä¸ŽæŠ€æœ¯çš„方法。数å—化控制的高产能设备与技术使å°åˆ·å¸‚场从“产能çŸç¼ºæ—¶ä»£â€æ¼”å˜åˆ°â€œäº§èƒ½è¿‡å‰©æ—¶ä»£â€ï¼Œå¼•å‘了竞争激烈的微利时代的到æ¥ï¼ŒæŽ¨åŠ¨å°åˆ·å·¥ä¸šçš„产å“化转型。从现代电å媒体行业æ¥çœ‹ï¼Œç”µå媒体 “仿真â€å˜â€œæ•°å—â€çš„高速å‘展,ä¸æ–çªç ´ä¿¡æ¯å˜å‚¨å®¹é‡çš„上é™ï¼Œæ•°æ®åŽ‹ç¼©æŠ€æœ¯çš„创新使å˜å‚¨å®¹é‡å‘ˆå‡ 何级数增长,并在图文å¯è§†åŒ–领域快速普åŠï¼ŒæŽ¨åŠ¨äº†æµåª’体的技术应用,拓展了æµåª’体的市场范围。从数å—网络媒体行业æ¥çœ‹ï¼Œç½‘络媒体近10å¹´é—´æŒç»çˆ†å‘å¼å¢žé•¿ï¼Œæµ·é‡æ•°æ®ä¼ 输技术的çªç ´å’Œå¸‚场容é‡çš„剧增,使许多行业的“内容â€å¼€å§‹å‘“资产â€è½¬å˜ï¼Œå¿«é€Ÿæž„建一个实时ã€äº’åŠ¨ä¸Žæ— é™å¢žå€¼çš„虚拟社会形æ€åŠå…¶æ”¯æ’‘技术体系。其三是å‘展模å¼çš„创新。其ä¸ï¼Œçº¸åª’体产å“æ£åœ¨ä»Žä¼ 统å°é—å¼äº§å“åŠ å·¥å‘拓展开放å¼äº§å“生产体系转型,必须解决生产ã€å·¥è‰ºåŠå…¶è´¨é‡çš„管ç†ä¸Žå‘展模å¼å˜é©åŠå…¶ä¸Žç”µå媒体ã€ç½‘络媒体之间的互动。而电å媒体和网络媒体产å“æ£é¢ä¸´ä¼˜åŒ–è´¨é‡ã€æå‡æ•ˆçŽ‡ã€é™ä½Žæˆæœ¬ã€æ‰©å±•å¢žå€¼æœåŠ¡çš„多é‡åŽ‹åŠ›ï¼Œé¢ä¸´è¿ç”¨æŠ€æœ¯åˆ›æ–°ã€ç®¡ç†åˆ›æ–°ã€å‘展模å¼åˆ›æ–°èŽ·å¾—全媒体创新的挑战。这就è¦æ±‚现代å°åˆ·å·¥ä¸šçš„从业者,在方法上从ç»éªŒè½¬å˜ä¸ºæ•°å—,在观念上从主观转å˜ä¸ºå®¢è§‚,在管ç†ä¸Šä»Žè¢«åŠ¨è½¬å˜ä¸ºä¸»åŠ¨ï¼Œåœ¨å¸‚场上从维æŒè½¬å˜ä¸ºæ‹“展。
  3ã€çŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的关键问题
  在日益普åŠå’Œæˆç†Ÿçš„全媒体数å—å¹³å°ä¸‹ï¼ŒçŽ°ä»£å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的关键问题,主è¦è¡¨çŽ°åœ¨ä»¥ä¸‹å››ä¸ªæ–¹é¢ï¼š
  (1) ä¼ ç»Ÿå°åˆ·ç”Ÿäº§æ¨¡å¼çš„æ•°å—化é‡æž„
ã€€ã€€ä¼ ç»Ÿå°åˆ·ç”Ÿäº§æ¨¡å¼çš„æ•°å—化é‡æž„是指将围绕物æµä¼ 递的å°åˆ·å·¥ä¸šç”Ÿäº§æ¨¡å¼æ¼”å˜ä¸ºä»¥æ•°æ®åº“为基础,数å—控制下的数æ®æµä¼ 递和物æµä¼ 递相结åˆçš„模å¼ï¼Œå®žçŽ°äº§å“精细ã€éœ€æ±‚个性ã€åº”用多元ã€æœåŠ¡å®žæ—¶å’ŒçŽ¯ä¿ä»·å»‰çš„å¸‚åœºç›®æ ‡ï¼Œå¦‚å›¾5所示:
  (2)å°åˆ·å·¥ä¸šçš„IT化åŠå…¶äº§å“化组织
  å°åˆ·å·¥ä¸šçš„IT化是指ä¾æ‰˜å…¨åª’体数å—å¹³å°ï¼Œå°†ä¼ 统å°åˆ·å·¥ä¸šçš„生产æµç¨‹ã€æŽ§åˆ¶æ–¹æ³•å’Œä½œä¸šæ¨¡å¼è¿›è¡Œæ•°å—åŒ–ï¼Œå®žçŽ°ä¼ ç»Ÿå°åˆ·äº§å“内容å‘电å媒体和网络媒体的转å˜å’Œèžåˆï¼Œå¹¶ä¸Žæ–°å…´IT技术整åˆå½¢æˆå†…容与功能互èžçš„高增值的新产å“和新应用。而å°åˆ·å·¥ä¸šçš„产å“化组织是指在全媒体数å—å¹³å°ä¸‹ï¼Œä½¿å°åˆ·å·¥ä¸šç”Ÿäº§æ¨¡å¼ä»Žè®¢å•åŠ 工方å¼å˜é©ä¸ºäº§å“化组织方å¼ï¼Œå›´ç»•äº§å“ç ”å‘ã€å·¥è‰ºç ”å‘ã€æŠ€æœ¯ç ”å‘å’Œåˆ›æ–°ç ”å‘æ¥æå‡å°åˆ·å·¥ä¸šçš„产å“化水平和生产组织水平。
  (3) å°åˆ·äº§å“的内容资æºåŒ–åŠå…¶å¢žå€¼æœåŠ¡
  å°åˆ·äº§å“的内容资æºåŒ–是指将å°åˆ·å†…容视为ä¼ä¸šé‡è¦èµ„æºï¼Œé€šè¿‡å†…容资æºåŒ–æ¥æå‡å†…容的价值,为ä¼ä¸šç§¯ç´¯èµ„æºã€ä¿å˜èµ„æºå’Œå¢žå€¼èµ„æºï¼Œä½¿å¾—å„个时期的å°åˆ·å†…容资æºå˜ä¸ºä¸åŒæ—¶æœŸæœ€æœ‰ä»·å€¼çš„资æºï¼Œå¹¶äºˆä»¥å¼€å‘和应用。而å°åˆ·äº§å“的增值æœåŠ¡æ˜¯æŒ‡æŒ‰ç…§ä»Žç”¨æˆ·éœ€æ±‚开始到用户需求满足为æ¢æ¥æ‹“展å°åˆ·å·¥ä¸šçš„æœåŠ¡èŒƒå›´ï¼Œä½¿å°åˆ·ä¼ä¸šæ¼”å˜æˆä¸ºå›¾æ–‡ä¿¡æ¯åˆ›æ„者ã€å°åˆ·äº§å“生产者ã€å…¨åª’体产å“拓展者ã€å°åˆ·äº§å“æœåŠ¡è€…和增值æœåŠ¡åˆ›æ–°è€…。简言之,就是围绕高质é‡ç›®æ ‡å¼€å±•ä»¥ç‰©æµ/æ•°æ®æµçš„技术æå‡å’Œæ‹“å±•ï¼Œå›´ç»•é«˜æ•ˆçŽ‡ç›®æ ‡å¼€å±•å·¥è‰º/控制æµçš„技术æå‡ä¸Žæ‹“展,围绕低æˆæœ¬ç›®æ ‡å¼€å±•è¿‡ç¨‹ä¼˜åŒ–/管ç†æµçš„æå‡ä¸Žæ‹“å±•ï¼Œå›´ç»•é«˜å¢žå€¼ç›®æ ‡å¼€å±•åˆ›æ„/资æºæµçš„æå‡ä¸Žæ‹“展,从而最大é™åº¦åœ°é™ä½Žæ—¶é—´çš„冗余ã€æˆæœ¬çš„冗余ã€äººå‘˜çš„冗余,实现产å“在产å“个性化ã€åº”用功能化和æ料的环ä¿çš„产å“增值æœåŠ¡ã€‚
  (4) é¢å‘产å“的内容å°åˆ·ä¸ŽåŠŸèƒ½å°åˆ·æ•´åˆ
  近年æ¥ï¼Œå·¥ä¸šåŒ–与信æ¯åŒ–技术的日益èžåˆï¼Œå¹¿æ³›æ•´åˆæˆ–集æˆç›¸å…³é¢†åŸŸçš„技术方法æ¥å¿«é€Ÿã€ä»·å»‰ä¸Žå¤§æ‰¹é‡åœ°å®žçŽ°äº§å“的生产,以达到在尽å¯èƒ½çŸçš„时间内获得最大的市场和收益,æ£åœ¨æŽ¨åŠ¨çŽ°ä»£å·¥ä¸šç”Ÿäº§é€æ¥æ¼”å˜æˆæ ·æœ¬æ‰¹é‡å¤åˆ¶çš„生产模å¼ã€‚é¢å‘产å“的内容å°åˆ·ä¸ŽåŠŸèƒ½å°åˆ·æ•´åˆå°±æ˜¯é‡‡ç”¨å†…容å°åˆ·å¤åˆ¶æ–¹æ³•å’Œæœºåˆ¶çš„工业å°åˆ·æ‰‹æ®µæ¥è§£å†³äº†å¾ˆå¤šå¦ç§‘领域批é‡ç²¾ç¡®å¤åˆ¶çš„难题,é™ä½Žäº†äº§å“生产æˆæœ¬ï¼ŒåŠ 快了产å“创新的æ¥ä¼ï¼Œæ‹“展了产å“应用的领域,使所å°åˆ·å¤åˆ¶å¾—è¿™ç§å·¥ä¸šå¤åˆ¶å“具有实现æŸç§æˆ–æŸäº›åŠŸèƒ½çš„属性,比如集æˆç”µè·¯çš„å°åˆ·ï¼Œå°±æ—¢å®Œæˆäº†ç”µè·¯çš„å°åˆ¶ï¼Œåˆèƒ½å¤Ÿå®žçŽ°ç”µè·¯æ‰€è®¾è®¡çš„å„ç§åŠŸèƒ½ã€‚从而为å°åˆ·å·¥ä¸šåœ¨é«˜æ–°ç§‘技领域,特别是微电åã€ç”Ÿç‰©åŒ»å¦ã€è™šæ‹ŸçŽ°å®žä»¥åŠäº§å“创æ„ç‰é¢†åŸŸæ‹“展开å¯äº†ä¸€ä¸ªæ–°çš„天地。[next]
  三ã€ä¸å›½å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的新ç–ç•¥
  在全媒体数å—å¹³å°æ–°æ—¶ä»£ï¼Œç¬”者认为å°åˆ·å·¥ä¸šå‘展的新ç–ç•¥å¯ä»¥ä»Žï¼šä¸€çœ‹ã€äºŒæƒ³ã€ä¸‰åšã€å››æ‚Ÿæ¥æ‰¾å‘展方å‘ã€å®žçŽ°æ–¹æ³•å’Œå·¥ä½œæŠ“手,具体ç–略如下:
  1ã€çœ‹
  éšç€æŠ€æœ¯çš„è¿›æ¥ï¼Œä¼ 统以“内容表达â€ä¸ºæ”¯ç‚¹çš„çº¸è´¨åª’ä½“éš¾ç‚¹å’Œç›®æ ‡å‡ ä¹Žå…¨éƒ¨å®žçŽ°ï¼Œè¿›å…¥äº†å……åˆ†å¸‚åœºåŒ–çš„æ¿€çƒˆç«žäº‰é˜¶æ®µï¼Œè€Œå…¨åª’ä½“å†…å®¹ä¸ŽåŠŸèƒ½èžåˆçš„产å“化需求支点æ£ä¼´éšç€é«˜æ–°æŠ€æœ¯çš„多元化å°åˆ·éœ€æ±‚快速å‘展,æ£åœ¨æˆä¸ºå°åˆ·å·¥ä¸šèŽ·å¾—高增值ã€é«˜å›žæŠ¥çš„æ–°å‘展点。找准市场ã€æ–¹å‘å’Œç›®æ ‡æ˜¯å°åˆ·ä¼ä¸šå‘å±•çš„æ ¸å¿ƒå’Œå‰æï¼Œå› æ¤å°åˆ·ä¼ä¸šè¦ä»Žâ€œçœ‹â€æ¥ç€æ‰‹ï¼Œé¦–å…ˆå°åˆ·ä¼ä¸šå¿…须紧盯市场需求,以未æ¥å¸‚场需求为çªç ´ç‚¹å’Œåˆ¶é«˜ç‚¹ã€‚其次è¦è§‚行业å‘展,仔细分æžå°åˆ·è¡Œä¸šå‘展的æ€åŠ¿å’Œæœºé‡ã€‚其三是看比较优势,è¦ç²¾ç¡®æ¯”较自身优势与ä¸è¶³ï¼Œæ•´åˆèµ„æºä½¿ä¼˜åŠ¿å˜ä¸ºå¼ºåŠ¿ã€‚其四是显技术创新,å³å°†çŽ°æœ‰èµ„æºé€šè¿‡æŠ€æœ¯åˆ›æ–°èšç„¦åˆ°äº§å“创新上,形æˆç‹¬æœ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›è€Œå…·æœ‰è¡Œä¸šå†…çš„ä¸å¯æ›¿ä»£æ€§ã€‚
  2ã€æƒ³
  å°åˆ·ä¼ä¸šè¦ä»Žè¿‡åŽ»ä½Žç«žäº‰é«˜æ”¶ç›Šçš„美梦ä¸å›žå½’到高竞争高收益的现实之ä¸ï¼Œåœ¨å…¨é¢äº†è§£æŠ€æœ¯ã€è¡Œä¸šå’Œäº§å“å‘展的基础上,注é‡åŸ¹å…»æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼Œè¿ç”¨ç†è®ºä¸ŽæŠ€æœ¯åˆ›æ–°ï¼Œä¼˜åŒ–æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼Œæœ‰æ•ˆæå‡ç«žäº‰åŠ›ï¼ŒçœŸæ£æŠŠæ¡ä¼ä¸šå‘展的关键ã€ç“¶é¢ˆä¸Žå¯¹ç–,科å¦é¢„测未æ¥5~10å¹´é—´å°åˆ·ä¼ä¸šçš„产å“竞争力和行业竞争力,构建自己é¢å‘未æ¥å‘展的ç–略和方法。
  3ã€åš
  å°åˆ·ä¼ä¸šåœ¨çœ‹æ¸…行业å‘展潮æµï¼Œæƒ³å¥½è‡ªèº«å‘展ç–略之åŽï¼Œå°±éœ€è¦æŒ‰ç…§å¦‚图6所示的分æžæ–¹æ³•ï¼Œä»Žäº§å“规划(设计)的创æ„化ã€è¿‡ç¨‹æŽ§åˆ¶çš„æ•°å—化和评价方法的定é‡åŒ–æ¥â€œåšâ€ï¼Œåœ¨ä¸æ–优化ä¸å®žçŽ°ä¼ä¸šç›®æ ‡ã€‚
  在产å“规划(设计)的创æ„化方é¢ï¼Œå°åˆ·å·¥ä¸šå¿…须充分认识设计师以“我需è¦æ›´çªå‡ºçš„页é¢æ•ˆæžœï¼ 更多元化的输出媒介与表达形å¼ï¼â€çš„主观认知与å°åˆ·ä¼ä¸šä»¥â€œå¯†åº¦ã€ç½‘点ã€è‰²å·®ã€å¥—准â€çš„客观认知之间的ç†è§£çš„差异,采用讲相åŒè¯è¨€çš„(数å—化ã€æ ‡å‡†åŒ–),建立更好的沟通管é“(规范化)的解决办案。在过程过程控制的数å—化方é¢ï¼Œé‡‡ç”¨ç§‘å¦è®¾è®¡çš„æµ‹è¯•æ ‡ç‰ˆå’Œæµ‹è¯•æ–¹æ³•ï¼ˆå¦‚å›¾7所示)æ¥æµ‹è¯•åˆ†æžå°åˆ·äº§å“从设计到æˆå“å„个作业过程的误差,形æˆç»¼åˆæ€§çš„系统解决方案。在评价方法的定é‡åŒ–æ–¹é¢ï¼Œå°†é‡‡ç”¨é«˜ç²¾åº¦è‰²å½©æµ‹è¯•å’Œå®šä½æµ‹è¯•çš„æ–¹å¼æ¥å®šé‡åŒ–的评价产å“çš„ä¸æ€§ç°å†çŽ°ã€è‰²å·®ã€è‰²åŸŸã€åŠŸèƒ½æ€§å’Œåˆ›æ–°æ€§ã€‚从而使得å°åˆ·ä¼ä¸šä¸æ–æå‡ä¼˜åŠ¿ï¼Œå‡å°‘ä¸è¶³ï¼Œåˆ¶é€ ç²¾å“。
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  在今天差异化竞争和体验å¼è¥é”€çš„新产å“时代,å°åˆ·ä¼ä¸šå¿…须在ä¾æ‰˜è¡Œä¸šå‘展潮æµï¼Œèšç„¦ä¼ä¸šå‘展é‡ç‚¹ï¼Œå½¢æˆäº§å“å®žçŽ°å·¥è‰ºçš„åŸºç¡€ä¸Šï¼Œå½’çº³æ€»ç»“å‡ºè‡ªå·±çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›å’ŒæŠ€æœ¯å·¥è‰ºæ–¹æ³•ã€‚ æ„Ÿæ‚Ÿå°åˆ·ä¼ä¸šæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›æž„建的关键,首先需è¦æ‰¾å¥½è‡ªå·±å‚ç…§çš„ç›®æ ‡ï¼Œé€‰æ‹©å¥½æ‰€è¦éµå¾ªçš„规范。简言之: 竞争力 = æ•°æ® Â± 容差 å…¶ä¸ï¼Œæ•°æ®å°±æ˜¯æ‰€å‚ç…§ç›®æ ‡çš„æŠ€æœ¯æ ‡å‡†å’Œè§„èŒƒã€‚åœ¨å®žé™…åº”ç”¨ä¸ï¼Œä¼ä¸šéœ€è¦ä¸æ–优化数æ®ï¼Œä½¿ä¹‹ç¬¦åˆå›½é™…æœ€é«˜æ°´å¹³æˆ–å›½é™…æ ‡å‡†ã€‚è€Œå®¹å·®å°±æ˜¯æŽ§åˆ¶æ‰¹é‡ç”Ÿäº§å’Œé‡å¤ç”Ÿäº§ä¸äº§å“è´¨é‡çš„波动,需è¦ä¼ä¸šé€šè¿‡èµ„æºæ•´åˆå’Œæ–¹æ³•ä¼˜åŒ–æ¥ä¸æ–缩å°å®¹å·®ï¼Œå®Œå–„细节控制,使容差é€æ¥è¶‹äºŽé›¶ï¼Œè¾¾åˆ°é›¶å®¹å¿çš„è´¨é‡ç®¡ç†æœ€é«˜å¢ƒç•Œã€‚
  æ¤å¤–,还è¦ä½¿ä¼ä¸šæ‰€å»ºç«‹çš„产å“模å¼ã€å·¥è‰ºæ–¹æ³•ã€æŽ§åˆ¶ä½“系和评价手段能够达到高å¯é ã€æžæ˜“用ã€ç‰¹ç®€å•ã€æ›´ç²¾ç¡®ã€æ›´å¤šå…ƒçš„ç›®æ ‡ï¼Œä½¿ä¼ä¸šä¸çš„æ¯ä¸€ä¸ªå‘˜å·¥ã€æ¯ä¸€ä¸ªè¿‡ç¨‹å’Œæ¯ä¸€ä»¶äº§å“都具有独特价值,都具有ä¸å¯æ‹·è´ä¸Žæ›¿ä»£çš„独特性,从而形æˆä¼ä¸šçš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚æœ€ç»ˆå®žçŽ°ä¼ä¸šå¼•é¢†è¡Œä¸šå‘展ã€æŽ¨åŠ¨ç§‘技进æ¥ã€å¼˜æ‰¬ä¸åŽæ–‡åŒ–的社会使命和价值。