新闻出版总署科技与数å—出版å¸å¸é•¿å¼ 毅å›è¡¨ç¤º,æ•°å—出版年增长率接近50%,2009年总产值达到795亿元人民å¸,é¦–åº¦è¶…è¶Šä¼ ç»Ÿä¹¦æŠ¥åˆŠå‡ºç‰ˆç‰©çš„ç”Ÿäº§æ€»å€¼ã€‚åœ¨æ•°å—出版VSä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆçš„è¿™åœºæ‹‰åŠ›æˆ˜ä¸ï¼Œæ•°å—出版这个“年轻å°å¼Ÿâ€æ˜¾ç„¶æŠ€é«˜ä¸€ç¹ï¼Œâ€œè€å¤§å“¥â€ä¼ 统出版心ä¸ç”˜æƒ…ä¸æ„¿åœ°è´¥ä¸‹é˜µæ¥ã€‚ä¸å°‘新媒体大胆放è¯ï¼Œè®¤ä¸ºçº¸åª’的时日ä¸å¤šï¼Œæœ«æ—¥å°†è¿‘,“纸媒末日论â€ä¸çŸ¥ä½•æ—¶å·²ç»å·²ç»è¢«ç‚’ä½œåœ°æ²¸æ²¸æ‰¬æ‰¬ã€‚ä½œä¸ºä¸Žä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆæ¯æ¯ç›¸å…³çš„å°åˆ·ä¸šï¼Œæˆ‘们当然ä¸å¸Œæœ›çœ‹åˆ°ä¼ 统出版的没è½ï¼Œå¦‚果没有了书刊,没有了报纸,那么多的报刊å°åˆ·åŽ‚将何去何从?æˆåƒä¸Šä¸‡çš„å°åˆ·å·¥äººè°æ¥å…»æ´»ï¼Ÿè¿™æ ·çš„问题åƒä¸€å—å—大石头åŠåœ¨å°åˆ·ä¼ä¸šçš„心头。ç°è‰²çš„未æ¥å°±æ‘†åœ¨é¢å‰ï¼Œå°‘部分å°åˆ·ä¼ä¸šé€‰æ‹©äº†é€ƒé¿çš„æ–¹å¼æ¥é¢å¯¹ï¼Œä»–们表é¢ä¸Šå¯¹â€œç”µå书â€ä¸å±‘一顾,实际在心ä¸æš—自担心,他们一边追忆当年å°åˆ·ä¸šçš„辉煌,一边为当å‰çš„困境默默å¹æ¯ã€‚
  笔者认为,é¢å¯¹æ•°å—出版的å¨èƒå’Œå¸‚é¢ä¸Šçš„ç§ç§è¨€è®ºï¼Œæˆ‘们应当ç†æ€§åœ°åŽ»é¢å¯¹å’Œåˆ†æžã€‚首先,我们ä¸èƒ½å¤Ÿå¦è®¤æ•°å—出版的æˆåŠŸç¡®å®žå¯¹ä¼ 统出版å˜åœ¨å¾ˆå¤§çš„冲击,也对我们的å°åˆ·ä¸šå¸¦æ¥äº†ä¸€äº›å½±å“。其次,“纸媒末日论â€æ˜¯ä¸å¯å–的,一个媒介是ä¸å¯èƒ½è¢«å¦ä¸€ä¸ªæ–°åª’介完全å–代的,新媒介和旧媒介的交替是一个æ¸å˜çš„过程,电å书也好,iPadä¹Ÿç½¢ï¼Œä»Šå¤©çš„ç§»åŠ¨é˜…è¯»å™¨ä¸Žä¼ ç»ŸæŠ¥åˆŠå°±å¦‚åŒå½“年的电视机与广æ’。å†æ¬¡ï¼Œè™½ç„¶çº¸åª’在çŸæ—¶é—´å†…ä¸ä¼šæ¶ˆå¤±ï¼Œä½†æ˜¯æˆ‘们ä¸å¾—ä¸æ‰¿è®¤ç”µå书ç‰ç§»åŠ¨é˜…è¯»å™¨å°†ä¼šæŠ¢åŽ»ä¼ ç»Ÿä¹¦åˆŠå¾ˆå¤§ä¸€éƒ¨åˆ†å¸‚åœºï¼ŒæŠ¥åˆŠå°åˆ·ä¸šçš„å‰æ™¯ä¾ç„¶ä¸å®¹ä¹è§‚。解放日报报业集团社长ã€ä¸å›½è®°å副主å¸å°¹æ˜ŽåŽåœ¨æ—¥å‰çš„一次演讲ä¸è¯´åˆ°ï¼šâ€œä»Ž05年至今或者到将æ¥ï¼ŒæŠ¥çº¸è¿™ç§å¹³é¢åª’体的广告é‡åœ¨ä¸æ–ä¸‹æ»‘ï¼Œå‡ ä¹Žæ¯å¹´éƒ½ä»¥ç™¾åˆ†ä¹‹åå‡ ç”šè‡³äºŒåå‡ çš„æ•°é‡ä¸‹æ»‘。所有报纸,包括一些媒体都éé‡åˆ°äº†å¯’冬,原æ¥æœ‰åˆ©æ¶¦çš„,现在利润开始å‡å°‘,有些甚至产生äºæŸã€‚在美国已ç»æœ‰106份报业倒é—,而在ä¸å›½ï¼Œç¬¬ä¸€å¼ 大报,ä¸åŽæ–°é—»æŠ¥ä¹Ÿå€’é—了。â€å¯èƒ½æœ‰äº›äººé€šè¿‡è¿™äº›æ•°å—会说数å—出版对国外市场的冲击较大,在国内并没有太大影å“。“事实上,我国的许多报社都已ç»åˆ°äº†äºæŸçš„边缘,之所以ä¾ç„¶æ²¡æœ‰å€’é—æ˜¯å› ä¸ºæˆ‘ä»¬å›½å®¶æŠ¥çº¸åŸºæœ¬ä¸Šæ˜¯å›½æœ‰çš„ï¼Œä½†æ˜¯ç¾Žå›½ä¸æ˜¯ã€‚â€é€šè¿‡å°¹ç¤¾é•¿çš„讲è¯ï¼Œæˆ‘们ä¸éš¾ä½“会到目å‰å›½å†…报刊业的严峻形势,而与报刊业æ¯æ¯ç›¸å…³çš„å°åˆ·ä¸šæ˜¯å¦ä¹Ÿé¢ä¸´åŒæ ·çš„未æ¥å‘¢ï¼Ÿ
  转å˜å°±åœ¨çœ¼å‰ï¼Œå¯¹ç›®å‰çš„å°åˆ·ä¸šè€Œè¨€ï¼Œå½“务之急就是寻找应对之ç–。笔者曾拜读过å°æ¹¾å°åˆ·äººæ‚志社陈政雄社长的《官能性与机能性å°åˆ·çš„新分水å²ã€‹ä¸€æ–‡ï¼Œåœ¨æ–‡ä¸é™ˆè€å¸ˆå°†å°åˆ·åˆ†ä¸ºå®˜èƒ½æ€§ä¸Žæœºèƒ½æ€§å°åˆ·ä¸¤ç±»ã€‚他认为“给人看的或者具有触觉感官上的å°åˆ·æœºèƒ½çš„å°åˆ·åª’介,都属于“官能性â€çš„å°åˆ·ã€‚â€æ¯”å¦‚ä¼ ç»Ÿçš„ä¹¦åˆŠæ‚å¿—ç‰ã€‚而“ä¸è®ºç›´çº¿æ¡å½¢ç 或编ç åœ¨æ–¹æ ¼å†…çš„ç‚¹é˜µäºŒç»´æ¡å½¢ç ,必须ç»è®¾å¤‡è§£è¯»ï¼Œäººä»¬æ‰èƒ½çŸ¥é“其内容,我们称其为“机能性â€çš„å°åˆ·ã€‚â€æ¯”如我们常è§çš„商å“的二维ç ã€RFIDå°åˆ·ä»¥åŠå°åˆ·ç”µè·¯æ¿ç‰ç‰ã€‚笔者在æ¤æ–—胆将“机能性â€å°åˆ·çš„概念扩大为“功能性â€å°åˆ·ã€‚除了陈è€æ‰€è¯´çš„“机能性â€å°åˆ·ä»¥å¤–,还将包装å°åˆ·ã€ç¥¨æ®å°åˆ·ã€æ ‡ç¾å°åˆ·ç‰ä¸Žäººä»¬ç”Ÿæ´»æ¯æ¯ç›¸å…³çš„å°åˆ·ç±»åˆ«æ·»åŠ 进去归为大类,定义为“功能性â€å°åˆ·ã€‚这些å°åˆ·äº§å“çš„å…±åŒç‰¹ç‚¹æ˜¯åœ¨äººä»¬çš„生活ä¸ä¸å¯æˆ–缺,具有é‡è¦çš„功能性。
  笔者认为,数å—出版冲击的仅仅是“官能性â€å°åˆ·è¿™ä¸€ç±»åˆ«ï¼Œä¸»è¦è¡¨çŽ°åœ¨ä¹¦åˆŠå°åˆ·è¿™å—。而“功能性â€å°åˆ·å®žè´¨ä¸Šå¹¶æ²¡æœ‰å—到很大的影å“,笔者曾ç»é‡‡è®¿è¿‡ä»Žäº‹ç¥¨æ®å°åˆ·çš„东港安全å°åŠ¡å…¬å¸ï¼Œä¸œæ¸¯å®‰å…¨çš„常务副总ç»ç†å”国奇先生曾表示,电å书ç‰æ–°åª’体并没有对该公å¸äº§ç”Ÿè´Ÿé¢å½±å“,东港2009年的业绩与整个å°åˆ·å¸‚场相比是逆市上涨的。而ä¸å›½å°åˆ·æœºè®¾å¤‡å™¨æ工业å会高级顾问è°ä¿Šå³¤è€å¸ˆä¹Ÿæ›¾è¯´è¿‡ï¼Œæ–°åª’体对包装å°åˆ·çš„冲击很å°ï¼Œç”šè‡³å¯ä»¥å¿½ç•¥ä¸è®¡ã€‚“功能性â€å°åˆ·ä»¥å…¶å¼ºå¤§çš„ä¸å¯æ›¿ä»£æ€§ç¨³ç¨³åœ°æŠ“ä½äº†å¸‚场,站稳了脚æ¥ï¼Œä¹Ÿè®¸äººä»¬å¯ä»¥è´ä¹°ç”µåé˜…è¯»å™¨ï¼Œæ”¾å¼ƒä¼ ç»Ÿçš„ä¹¦åˆŠï¼Œä½†æ˜¯äººä»¬æ— æ³•æŠ›å¼ƒå°åˆ·ä¸šï¼Œä½ 的身份è¯ã€ä½ 的公交å¡ã€ä½ çš„è¡£æœâ€¦â€¦å¤„处都是å°åˆ·çš„痕迹。伴éšç€RFID技术ã€3Då°åˆ·ç‰ä¸æ–创新的技术,“功能性â€å°åˆ·çš„应用领域也越æ¥è¶Šå¹¿æ³›ã€‚笔者建议部分å°åˆ·ä¼ä¸šå‘æ•£æ€ç»´ï¼Œå°†çœ¼å…‰ä»Žâ€œå®˜èƒ½æ€§â€å°åˆ·ä¸Šè½¬å‘å…·æœ‰æ— é™æ½œåŠ›çš„“功能性â€å°åˆ·é¢†åŸŸï¼Œå°†å°åˆ·äº§å“从å•çº¯çš„“官能性â€å‘“功能性â€è¿‡æ¸¡ï¼Œæ‰“é€ å‡ºä¸€ç‰‡å±žäºŽè‡ªå·±çš„è“海。
  而对于在“官能性â€å°åˆ·æ–¹é¢å·²æœ‰å»ºæ ‘çš„å°åˆ·ä¼ä¸šè€Œè¨€ï¼Œåº”当多多考虑是目å‰çš„现状,如果è¦å°†â€œå®˜èƒ½æ€§â€å°åˆ·ç»§ç»åšä¸‹åŽ»å°±å¿…须找到一个全新的市场空白点,并且è¦åœ¨å•çº¯çš„“官能性â€å°åˆ·å“ä¸åŠ 入新的“功能性â€ï¼Œåƒé›…昌的艺术å“å°åˆ·å’Œæµ™æ±Ÿå½±å¤©çš„æ‘„å½±å°åˆ·éƒ½æ˜¯ä¸é”™çš„æ€è·¯ã€‚è¿‡åŽ»ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆçš„å¤§ä¼—å—ä¼—å·²ç»æŠ›å¼ƒäº†ä¹¦åˆŠå’ŒæŠ¥çº¸ï¼Œå°åˆ·ä¸šå½“然也ä¸èƒ½å¥¢æœ›åƒå¾€å¸¸ä¸€æ ·æŽ¥åˆ°å¤§é‡çš„书刊å°åˆ·è®¢å•ã€‚我们需è¦è‡ªå·±å¼€è¾Ÿå‡ºä¸€æ¡å…¨æ–°çš„é“路,满足ä¸åŒç¾¤ä½“çš„å°åˆ·éœ€æ±‚,å°åˆ·ä¼ä¸šéœ€è¦é‡æ–°è¿›è¡Œå¸‚场分æžï¼Œæ‰¾å‡†è‡ªå·±çš„定ä½ã€‚