ç½‘ç»œå¯¹ä¼ ç»Ÿå°åˆ·çš„å½±å“
2001-05-17 12:12 ???:2463
  过去åå¹´é—´ï¼Œä¸€åº¦ç››ä¼ çš„â€œå°åˆ·ä¸šå°†ä¼šæ¶ˆäº¡â€è¿™ä¸ªå¤¸å¼ 的说法现在已ä¸åŠŸè‡ªç ´ã€‚事实è¯æ˜Žå°åˆ·ä¸šä¸ä»…没有消亡――而且å‘展的势头还挺强劲。尽管有新媒体的滋生以åŠè§†é¢‘åŠDVD的蓬勃å‘å±•ï¼Œäººä»¬é˜…è¯»çº¸ä»‹è´¨çš„ä¹ æƒ¯ä»Žæ¥æ²¡æœ‰è±¡çŽ°åœ¨è¿™æ ·æ™®åŠè¿‡ã€‚但那些认为网络和其他形å¼çš„新媒体对å°å‰ã€å°åˆ·å’Œå‡ºç‰ˆæ²¡æœ‰ä»»ä½•çš„å½±å“的人也有些太æžç«¯äº†ã€‚网络æ供了更多的信æ¯èµ„æºï¼Œäººä»¬å¯ä»¥ä»¥æ›´å¿«ã€æ›´å»‰ä»·çš„æ–¹å¼èŽ·å–大é‡çš„ä¿¡æ¯ã€‚
  今年,对网络股市的评估回归于到æŸç§æŽ¥è¿‘真实的水平,使人们有了一个å¯ä»¥å†·é™æŽ¢è®¨å°å‰ã€å°åˆ·å’Œå‡ºç‰ˆä¸šå‘展å‰æ™¯çš„机会。
  当然还有许多好消æ¯å€¼å¾—庆ç¥ï¼Œå¦‚çº¸å¼ é”€å”®è¾¾æœ€é«˜è®°å½•ã€ä¿¡å°é”€å”®ä¸šç»©æ›´ä¸Šä¸€å±‚楼ã€ä¼ 统邮件数é‡å‰§å¢žã€å°åˆ·ä¸šè¥ä¸šé¢ä»ä¿æŒå…¶å¼ºåŠ²åŠ¿å¤´ç‰ç‰ã€‚
ã€€ã€€æŠŠä¼ ç»Ÿé‚®ä»¶ä½œä¸ºä»¥å°åˆ·ä¸ºåŸºç¡€çš„ç»æµŽæŒç»å¥åº·å‘展的一个例å。现在由邮局递é€çš„所有邮件ä¸å¤§çº¦44%æ˜¯ä¼ ç»Ÿé‚®ä»¶ï¼Œæ¯”èµ·1978å¹´ä»…å 32%çš„ä¼ ç»Ÿé‚®ä»¶å¯ä»¥è¯´å¢žé•¿å¹…度是巨大的。从1992到1997å¹³å‡ç»¼åˆå¢žé•¿çŽ‡æ˜¯8.4%ã€‚ç ”ç©¶è¡¨æ˜Žåˆ°2002å¹´ä¼ ç»Ÿé‚®ä»¶å°†ä»¥8.6%的速度增长。
  然而,æ£åœ¨è°ƒæŸ¥ä¸çš„销售é¢å¢žé•¿å’Œè¾ƒå°çš„利润率å˜åŠ¨æƒ…况的报告,åªæ˜¯ä¸ºäº†æŽ©ç›–å·²ç»å¼€å§‹å‡ºçŽ°çš„真æ£å±æœºã€‚1988年之å‰çš„大部分年头å°åˆ·å’Œå‡ºç‰ˆä¸šç¡®å®žåªæœ‰ä¸¤ä½æ•°çš„增长幅度。90年代开始增长率大部分低于5%。从1997年开始缓慢地滑å‘负增长。
  è”邦储备金董事会最新的数值表明在2000年第二å£åº¦ï¼Œå½“工业生产以7.0%çš„é€ŸçŽ‡å¢žé•¿ï¼ˆæ ¹æ®å£èŠ‚æ¥æ ¸ç®—),å°åˆ·å’Œå‡ºç‰ˆä¸šä»…以1.2%的速率增长(在缩å‡äº†0.1%的第一å£åº¦ä¹‹åŽï¼‰ã€‚
  2000年国际è¯éŸ³å¦å会ç»æµŽç ”究部的数å—æ示出去年利润大户的EBITDA(扣除利润,税收,折旧,分期付款之å‰çš„收入)下跌1.4%,较为弱势的75%这部分ä¼ä¸šä¸‹è·ŒçŽ‡è¾¾2.6%。
  当许多æ‚志出版商的利润ä¿æŒè‰¯å¥½åŠ¿å¤´æ—¶ï¼Œè¯»è€…人数å‘生了å˜åŒ–。利奥•ä¼¯å†…特(Leo Burnett)的Starcom媒体è´ä¹°å•ä½å‘è¡¨çš„ä¸€ä¸ªç ”ç©¶æ示出在1998年,有15家æ‚志拥有一åƒå…«ç™¾ä¸‡æˆäººå¯¹ä¹‹æœ‰å°è±¡,而144家æ‚志失去七åƒä¹ç™¾ä¸‡çš„æˆäººå°è±¡ã€‚
  å¦ä¸€éƒ¨é—¨è€ƒå¯Ÿäº†æŠ¥ä¸šå‡ºç‰ˆã€‚æœ‰ç ”ç©¶è¡¨æ˜Žå¯¹äºŽä¸€ä¸ªç®€å•çš„é—®é¢˜â€œä½ æ˜¨å¤©çœ‹æŠ¥äº†å—?â€çš„回ç”,1961年,80%çš„æˆå¹´äººå›žç”“是â€ã€‚在1999年下é™åˆ°58%çš„æˆå¹´äººã€‚
更为糟糕的是这么一ç§çŽ°è±¡ï¼Œæ®äººå£ç»Ÿè®¡åœ¨æ—¥ç›Šå‡å°‘的报纸读者群ä¸å¹´è½»äººé€€å‡ºçš„越æ¥è¶Šå¤šã€‚最近å‘行审计局的考察表明58%çš„æˆå¹´äººæ¯å¤©ç»§ç»è¯»æŠ¥çº¸ï¼Œå¯¹äºŽæˆå¹´äººä¸è¾ƒä¸ºå¹´è½»çš„18-34å²éƒ¨åˆ†ï¼Œè¿™ä¸ªæ•°å—下é™åˆ°ä½ŽäºŽ45%。
  尽管å‘è¡Œé‡åœ¨è¡°é€€ï¼ŒåŽ»å¹´æŠ¥ä¸šå´èŽ·å¾—了高é¢çš„利润,但这ç§æƒ…况很难æŒç»ã€‚网络广告,尽管ä»å¤„于起æ¥é˜¶æ®µï¼Œå´åœ¨é«˜é€Ÿæˆé•¿ã€‚雅虎2000年第二å£åº¦çš„ç»è¥æˆæžœè¡¨æ˜Žå…¶å¹¿å‘Šæ”¶å…¥æ¯”åŽ»å¹´å¢žåŠ äº†ä¸¤å€è¿˜å¤šã€‚去年底弗åŒæ–¯ç‰¹ï¼ˆForrester)调查公å¸æ出在以åŽçš„äº”å¹´ç½‘ç»œå°†ä»Žä¼ ç»Ÿå½¢å¼çš„媒体ä¸å¤ºå–270亿美元的广告收入,或美国全部广告è¥ä¸šé¢çš„10%。
  一些媒体观察者éžå¸¸ä¹æ„看到这么一个事实:许多创始的“.comâ€å…¬å¸è¢«è¿«é‡‡ç”¨ä¼ 统形å¼çš„åª’ä½“å¹¿å‘Šï¼Œç»“æžœæ˜¯ä¼ ç»Ÿåª’ä½“å…¬å¸èŽ·å¾—丰厚的利润。这ç§çŸæš‚的趋势已ç»ç»“æŸäº†ï¼Œå‡ºçŽ°è¿™ç§æƒ…å†µæ˜¯å› ä¸ºè¢«ç§°ä¸ºâ€œ.com疲倦症â€â€•â€• è¿‡äºŽé¥±å’Œçš„ç½‘ç»œå¹¿å‘Šæ‰€é€ æˆçš„â€•â€•è¿˜å› ä¸€å“„è€Œä¸Šçš„é›·åŒç½‘ç«™çš„å…´èµ·è€Œé€ æˆçš„ç»æµŽè¡°é€€ã€‚
  æ‚志和报纸é¢ä¸´ç€è¯»è€…群和广告收入衰å‡çš„未æ¥ã€‚æ¤é˜µçº¿ä¸æœ€å¤§çš„åª’ä½“ç»„ç»‡ä¸€ç›´æ²¡æœ‰å……åˆ†åˆ©ç”¨è¿‡ç”±å› ç‰¹ç½‘å’ŒçŽ¯çƒç½‘带æ¥çš„机会。去年出版的“PCæ•°æ®â€æŒ‡å‡ºâ€œåœ¨ç‚¹å‡»çŽ‡æœ€é«˜çš„网站ä¸ï¼Œæ²¡æœ‰ä¸€å®¶æ˜¯æŠ¥ç¤¾ç»è¥çš„。一家都没有。â€