永无休止的讨论：我们所熟知的媒体前景如何？

　　相当一段时期以来，这个永无休止的讨论烦扰着媒体行业：我们所熟知的媒体前景如何？将来会有印刷媒体吗，或者说我们以后是不是只能在网络空间的媒体世界里冲浪？与此同时，世界上的许多国家的报纸显示出巨大的增长率，新的报纸推动着市场，一些报纸的发行量一升再升，因此实际上应该是什么情况？市场上显示出不同的新的发展趋势，我们介绍其中一些趋势，你可以自己产生自己的观点。

　　详细的灵活性

　　一个口号是面向目标群体。内容应该适应读者的需要，以便提高报纸的质量，给出更好的生存机会。而且，区域化甚至到今天发生的本地内容：新的报纸模式已经进入市场。今天国际性的报纸与地方的报纸合作，国际性的免费报纸在不同的国家印刷，面向目标读者群的报纸和多语种的报纸在世界范围的报纸市场中也并非看不到。

　　尊敬的Doe先生――这是你的报纸

　　报纸出版商和印刷公司一直在寻求改进，寻找新的业务模式。正如例子所说明的那样，目标是越来越个性化的报纸，能满足所有人的需求：读者对信息的需求和对爱好、偏好和娱乐的需求；广告商对面向目标群体的高级广告的需求；最后是出版商对收入和成功的需求。在相当长的一段时间里，已经能够用喷墨印刷的方式将订户的地址打印在报纸的封面上，而且质量相当不错。现在喷墨印刷可以在报纸里面印刷。原因是可变数据的处理和印刷质量提高的进步，这些通过集成到曼罗兰报纸印刷机的喷墨头所表现出来，这个打印头是与柯达合作的：第一个可以在每秒15m的全速印刷情况下进行印刷的工业化喷墨集成方案。

　　耀眼的趋势和无限的创造力

　　今天，越来越多的出版商考虑采用热固型和冷固型技术，使他们的报纸更有光泽，更有魅力，更能引人注意。优点是显而易见的：精致的热固型印刷产品可以带来新的业务模式，提高产品质量和多样性，产生新的广告机遇。这些有创意的报纸概念不仅给日报一个印刷高级消费品广告或插页的机遇，也满足了许多读者不再只把报纸当成信息媒体，而且也当成一件娱乐品的需求。

　　广告部门也另辟蹊径。这些想法从在透明纸上印刷属油墨或霓虹油墨，到用具有特殊气味的油墨印刷的广告。报纸广告吸引人眼球的还有特殊折页方式，例如超全景折页，其指的是4个完全的对开报纸的页面组成的画面，半封面，也就是用半页覆盖报纸页面，或是用半页做成的飞页位于报叠的背面。