盛大文å¦é¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜ä¾¯å°å¼ºåšäº†å为“盛大文å¦çš„两次战略选择â€çš„主题演讲,å‘大家介ç»äº†ç››å¤§æ–‡å¦ä¹‹æ‰€ä»¥èƒ½å¤Ÿé¢†è·‘æ•°å—出版业背åŽçš„ç§ç§æˆ˜ç•¥ï¼ŒåŒ…括盛大对文å¦ã€å½±è§†å’Œæ¸¸æˆäº§ä¸šé“¾æ•´åˆçš„方方é¢é¢ï¼Œç››å¤§æ–‡å¦å…¨ç‰ˆæƒè¿è¥çš„模å¼å¼•èµ·äº†ä¸šå†…人士的高度关注
盛大文å¦é¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜ä¾¯å°å¼ºï¼ˆå›¾ç‰‡æ¥æºï¼šç››å¤§æ–‡å¦ï¼‰
  盛大文å¦æˆç«‹äºŽ2008å¹´7月,是ä¸å›½ç½‘络文å¦çš„知åå“牌。盛大文å¦æ——下拥有起点ä¸æ–‡ç½‘ã€æ™‹æ±ŸåŽŸåˆ›ç½‘ã€çº¢è¢–添香ç‰ä¸‰å®¶å›½å†…领先的原创文å¦ç½‘站,å æ®åŽŸåˆ›æ–‡å¦å¸‚场份é¢çš„95%以上。目å‰æ—¥å‘布é‡è¶…过上亿å—,拥有百万部以上的原创å°è¯´ç‰ˆæƒï¼Œå¹¶ç¾æœ‰ä¸å›½æœ€æœ‰å•†ä¸šä»·å€¼è¿‘万å作家的全版æƒã€‚
ã€€ã€€ç¬¬ä¸€ç« æ¦‚è¿°
  一ã€ç››å¤§æ–‡å¦ç®€ä»‹
  2008å¹´7月4日,盛大网络在京å¬å¼€æ–°é—»å‘布会,宣布组建盛大文å¦ã€‚æ–‡å¦èƒ½å’Œå…¬å¸ç»“缘,在国内还是首创;盛大文å¦ç«‹è¶³ç½‘络,å‘æ‰¬ä¼ ç»Ÿï¼Œä½¿ä¹‹æˆä¸ºä¸å›½ç½‘络文å¦çš„“集散地â€ã€‚
  盛大文å¦æ‹¥æœ‰å›½å†…最著å的三家在线阅读网站,在ä¸å›½åœ¨çº¿é˜…读市场å 有95%的市场份é¢ã€‚æˆç«‹äºŽ2002年的起点ä¸æ–‡ç½‘,目å‰å·²ç»æˆä¸ºé¢†å…ˆçš„ä¸æ–‡åˆ›ä½œé˜…读平å°ã€‚æˆç«‹äºŽ1999年的红袖添香网站,主è¦é¢å‘女性读者。而æˆç«‹äºŽ2003年的晋江原创网,也是全国领先的女性文å¦ç½‘站。
  二ã€ç››å¤§æ–‡å¦èŽ·å¾—奖项
  2008å¹´12月17日,被“《新周刊》新é”榜â€è¯„选为“年度新é”ä¼ä¸šâ€ã€‚2008年起点ä¸æ–‡ç½‘è£èŽ·æ–°é—»å‡ºç‰ˆæ€»ç½²â€œ2008年度文å¦ç½‘ç«™â€ï¼›â€œ2008ç¦å¸ƒæ–¯ä¸å›½æ–°é”媒体â€å¥–;并被ä¸å›½å‡ºç‰ˆç§‘å¦ç ”究所评为“2008ä¸å›½ç‰ˆæƒäº§ä¸šæœ€å…·å½±å“力的ä¼ä¸šâ€[1]。
  2009å¹´3月16日,美国《时代周刊》以“互è”网上的ä¸å›½ä½œå®¶â€ä¸ºé¢˜ç›®ï¼Œå¯¹çœ¼ä¸‹æ£åœ¨ç«çƒçš„ä¸å›½ç½‘络文å¦çƒè¿›è¡Œäº†æŠ¥é“。报é“开头举了《鬼å¹ç¯ã€‹çš„例å,而《鬼å¹ç¯ã€‹ä¾¿æ˜¯ä¸æ–‡ç½‘络å°è¯´çš„代表作[2]。åŒæ ·åœ¨2009å¹´2月14日,CNN也曾对ä¸å›½ç½‘络文å¦è¿›è¡Œäº†æŠ¥é“。《时代周刊》和CNN两家媒体的主题报é“,都指å‘了目å‰åœ¨å›½å†…å½±å“很大的起点ä¸æ–‡ç½‘。
  在百度最å—关注的百部图书ä¸ï¼Œæœ‰90本æ¥è‡ªç››å¤§æ–‡å¦ï¼›åœ¨09年春节期间,æ¥è‡ªäºŽèµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘çš„çƒé—¨å°è¯´ç›˜é¾™ï¼ŒæŒç»å‡»è´¥å¦ä¸€æœç´¢çƒé—¨è¯å°æ²ˆé˜³ï¼Œæ‹”å¾—ä¸å›½æœç´¢å¼•æ“Žç¬¬ä¸€å。百度最å—关注的五å个è¯æ±‡é‡Œï¼Œæœ‰å…个与起点ä¸æ–‡ç½‘有关[3]。
  三ã€ç››å¤§æ–‡å¦å‘展特å¾
  1ã€ç››å¤§æ–‡å¦æ˜¯åº”时代需求而生的创新公å¸ï¼Œè¿˜æ˜¯3G时代手机阅读的建设者ã€å¼€å‘者
  2ã€ç››å¤§æ–‡å¦æ˜¯æžå…·å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä»·å€¼çš„网络媒体
  3ã€ç››å¤§æ–‡å¦æ˜¯äº§ä¸šé“¾æ•´åˆçš„典范
  4ã€ç››å¤§æ–‡å¦æ˜¯â€œå¥½èŽ±åžæ¨¡å¼â€çš„超越者
ã€€ã€€ç¬¬äºŒç« ç››å¤§æ–‡å¦çš„两次战略选择
  一ã€ç››å¤§æ–‡å¦ç¬¬ä¸€æ¬¡è½¬åž‹ï¼šä»Žå…费到付费
  在起æ¥é˜¶æ®µï¼Œä¸å›½å¤§å¤šæ•°æ–‡å¦ç½‘站主è¦æä¾›å…费阅读,或者以文å¦BBSçš„å½¢å¼ã€ä»¥è½¬è½½ä½œå“为主,盈利模å¼æ¨¡ç³Šï¼Œè¿è¥ç‰ˆæƒæ„è¯†æ·¡è–„ã€‚å› ä¸ºæ²¡æœ‰æ˜Žç¡®çš„ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼ï¼Œç»å¤§å¤šæ•°æ–‡å¦ç½‘站都处于äºæŸçŠ¶æ€ã€‚
  2001年网络ç»æµŽæ³¡æ²«çš„ç ´ç,给很多å…费的文å¦ç½‘站带æ¥äº†ç”Ÿå˜å±æœºï¼Œä½†ä¹Ÿè®©æ›´å¤šæ–‡å¦ç½‘ç«™ç»è¥è€…开始æ€è€ƒç½‘络文å¦æœªæ¥çš„å‘展方å‘。当时ä¸å›½ç»è¥å°æœ‰è§„模的“龙的天空â€ã€â€œåšåº“网â€ä¸Žâ€œè¯»å†™ç½‘â€çº·çº·åœ¨â€œè½¬åž‹â€ä¹‹åŽèµ°äº†ä¸‹å¡è·¯ã€‚
  先行者失败的教è®ï¼ŒæŽ¨åŠ¨äº†èµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘选择å¦å¤–一æ¡ä¸åŒçš„é“路。起点ä¸æ–‡ç½‘在ä¸æ–å°è¯•åŽï¼ŒäºŽ2003å¹´10月开创了在线收费阅读å³ç”µå出版的新模å¼ã€‚起点ä¸æ–‡ç½‘对原创å°è¯´è¯¦ç»†åˆ†ç±»ï¼Œä¸°å¯Œå¤šæ ·çš„原创å°è¯´è®©èµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘拥有了大é‡è¯»è€…。尔åŽï¼Œèµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘进一æ¥ç›é€‰VIP用户,采用å…费阅读å‰åŠéƒ¨å°è¯´ï¼ŒåŽåŠéƒ¨å°è¯´å¿…须付费阅读的方å¼ï¼Œä»¥ç« 节为å•ä½ï¼ŒæŒ‰æ¯åƒå—ä¸¤åˆ†é’±çš„ä»·æ ¼è¿›è¡Œé”€å”®ã€‚ç½‘ç«™ä¸Žä½œè€…å¯¹åŠåˆ†æˆåˆ©æ¶¦ï¼Œåˆºæ¿€äº†ä½œè€…的写作çƒæƒ…,从而形æˆäº†è‡ªæˆ‘å‘å±•è‡ªæˆ‘é€ è¡€çš„æœºåˆ¶ã€‚
  从2003年开始,起点ä¸æ–‡ç½‘一跃æˆä¸ºæ–‡å¦ç½‘站的领头羊,所å 行业份é¢ä¹Ÿé€å¹´å¢žå¤§ï¼Œæˆä¸€éª‘ç»å°˜ä¹‹åŠ¿ã€‚[next]
  二ã€æ°‘è¥ä¼ä¸šè¿›å…¥å‡ºç‰ˆä¸šçš„政ç–å˜åŒ–
  自1992年春天,邓å°å¹³åŒå¿—å‘表å—方谈è¯åˆ°2002年,ä¸å›½å…±äº§å…šåå…大æ出文化体制改é©ï¼Œæ°‘è¥ä¼ä¸šå·²ç»æˆä¸ºè®¸å¤šæ–‡åŒ–领域投资的主è¦åŠ›é‡ã€‚å†åˆ°2003å¹´7月份,修改åŽçš„《出版物市场管ç†è§„定》出å°ï¼Œç¬¬ä¸€æ¬¡å–消了设立出版物总å‘è¡Œå•ä½åŠæ‰¹å‘å•ä½çš„所有制é™åˆ¶ï¼Œå…许民è¥å…¬å¸å¯ä»¥æœ‰å‘è¡Œæƒå’Œå…¨å›½è¿žé”ç»è¥æƒ[4]。直到2009å¹´4月6日国家新闻出版总署,出å°äº†ã€Šå…³äºŽè¿›ä¸€æ¥æŽ¨è¿›æ–°é—»å‡ºç‰ˆä½“制改é©çš„指导æ„è§ã€‹ï¼Œä¸å›½æ–°é—»å‡ºç‰ˆæ”¿ç–进一æ¥å¼€æ”¾ï¼Œä¸ºæ–‡å¦ç½‘站的å‘展æ供了良好的大环境,促进了民è¥ä¼ä¸šè¿›å…¥å‡ºç‰ˆè¡Œä¸šã€‚
  三ã€3G技术的å‘展
  当今社会,手机已æˆä¸ºå¤§ä¼—生活ä¸é‡è¦çš„必备工具,3G技术的进æ¥åˆæžå¤§ä¿ƒè¿›äº†æ‰‹æœºé˜…读的å‘展。éšç€å»‰ä»·ã€å¤§å±å¹•ã€æ™ºèƒ½æ‰‹æœºå¼€å§‹å¤§é‡æ™®åŠï¼Œæ‰‹æœºé˜…读也会å˜å¾—更人性化ã€æ›´åŠ 便æ·ã€‚
  “æ®å¾®è½¯å…¬å¸é¢„测,到2020年,90%的图书å“ç§å°†åŒæ—¶é‡‡ç”¨ç”µåå’Œçº¸å¼ çš„æ–¹å¼å‡ºç‰ˆå‘行。而到2030年,90%的图书将是电åç‰ˆæœ¬ï¼Œä¼ ç»Ÿçš„çº¸è´¨é˜…è¯»å°†å—到严é‡å†²å‡»â€[5]。在我国,éšç€3G技术的å‘展,手机阅读一定会æˆä¸ºæœªæ¥ä¸€ç§è¶‹åŠ¿ã€‚
  日本手机å°è¯´ã€Šæ‹ç©ºã€‹çš„æˆåŠŸï¼Œä¸ºä¸å›½æ–‡å¦ç½‘ç«™å‘展æ€è·¯æ供了å¯ä»¥ç›´æŽ¥æ¨¡ä»¿çš„æ ·æœ¬ã€‚ä»Žæ—¥æœ¬çš„æˆåŠŸç»éªŒæ¥çœ‹ï¼Œ3G技术和手机阅读技术的å‘展,推动了手机作为网络文å¦å¹³å°æ•ˆåº”的试验田。
  盛大文å¦æ˜¯ä¸å›½å”¯ä¸€ä¸€å®¶èŽ·å¾—网络文å¦å‡ºç‰ˆå’Œæ‰‹æœºæ–‡å¦å‡ºç‰ˆç‰Œç…§çš„ä¼ä¸šï¼Œåœ¨2009å¹´æˆä¸ºæµ™æ±Ÿç§»åŠ¨æ‰‹æœºé˜…读基地战略åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œå…¨é¢æ‰¿æ‹…手机阅读项目的内容建设。
  在2009å¹´3月åˆç››å¤§æ–‡å¦æ——下的红袖添香试用了2009ç§»åŠ¨é˜…è¯»è®¡åˆ’çš„æ— çº¿ç‰ˆæƒè‡ªåŠ©ç»“算系统,å‚åŠ è¿™é¡¹è®¡åˆ’çš„ç½‘ç»œæ–‡å¦ä½œå“都直接按照è¿è¥å•†æ供的作å“收入数æ®ä¸Žä½œè€…进行分æˆï¼Œé™¤äº†è®©åƒå—2分钱稿酬累积计算更é€æ˜Žå¤–,更强化了手机作为阅读平å°çš„示范效应。
  四ã€ç››å¤§æ–‡å¦ç¬¬äºŒæ¬¡è½¬åž‹ï¼šä»Žç”µå网络付费到全版æƒè¿è¥
  (一)第二次转型å‰å¥ï¼šèµ„本介入文å¦ç½‘ç«™æˆäº’è”网行业çƒç‚¹
  2004年,起点ä¸æ–‡ç½‘被盛大网络收è´ã€‚éšåŽï¼Œç››å¤§ç½‘ç»œåˆ©ç”¨å…¶åºžå¤§å®Œå–„çš„é”€å”®æ¸ é“,å¸å¼•äº†ä¼—多喜欢看书并有付费能力的读者æˆä¸ºå…¶VIP会员,读者群的扩大也使得大é‡ä½œè€…涌入,迅速建立了完善的以创作ã€åŸ¹å…»ã€é”€å”®ä¸ºä¸€ä½“的电å在线出版机制。
  2008å¹´7月,盛大å†æ¬¡æ”¶è´å¹¶æ•´åˆç½‘络文å¦è¡Œä¸šé¢†å…ˆçš„å‰ä¸‰å网站:起点ä¸æ–‡ç½‘ã€çº¢è¢–添香和晋江三大原创文å¦ç½‘站,æˆç«‹ç››å¤§æ–‡å¦æœ‰é™å…¬å¸ã€‚æ¤æ—¶çš„盛大文å¦å¼€å§‹äº†ç¬¬äºŒæ¬¡è½¬åž‹ï¼Œå…¨åŠ›è¿›è¡Œç‰ˆæƒè¿è¥ã€‚
  (二)盛大文å¦ç¬¬äºŒæ¬¡è½¬åž‹æ ¸å¿ƒï¼šå…¨ç‰ˆæƒè¿è¥
  1ã€èŽ·å¾—版æƒ
  (1)在线收费阅读ã€ä»£ç†ç‰ˆæƒ
  (2)现实文å¦é¢˜æè´ä¹°ã€å‡ºç‰ˆç¤¾åˆä½œ
  (3)出版社åˆä½œ
  2ã€è¿è¥ç‰ˆæƒ
  (1)影视改编
  A影视剧版æƒè¿è¥
  Bå‚与影视制作
  C编辑《剧本》æ‚å¿—
  3ã€è¿è¥æ— 线公å¸
  (1)行业现状
  如今,手机上网的网民çªç ´1700万人,超过30%的手机网民使用手机上网是进行æµè§ˆæ–°é—»å’Œæ–‡å¦ä¿¡æ¯ã€‚手机å°è¯´æ£åœ¨æˆä¸ºå¸¦åŠ¨ç”µå½±ã€éŸ³ä¹ã€å‡ºç‰ˆç‰å¤šåª’体è”动的一大产业。出版å‘行业界的旧有模å¼æ£åœ¨æ”¹å˜ï¼Œæ‰‹æœºå‡ºç‰ˆä¸šåŠ¡å‘展迅速。
  (2)盛大文å¦æ— 线业务è¿è¥æ¨¡å¼
  2009年盛大文å¦å°†é‡ç‚¹æ‰“é€ æ— çº¿å¹³å°ï¼Œç»“åˆç››å¤§çš„å“牌优势åŠç››å¤§æ–‡å¦ä¸‹å±žç½‘站的规模效应,以版æƒè¿è¥ä¸ºä¸å¿ƒï¼Œåœ¨æ— 线领域促进和扩大盛大文å¦çš„å·å¬åŠ›å’Œå½±å“力。与å„地移动公å¸åˆä½œï¼Œå°è¯•ä»Žåœ°æ–¹æ‰“开缺å£ï¼Œè¿›å…¥ä¸å›½ç§»åŠ¨å¹³å°ï¼›æ”¹é©é”€å”®æ¨¡å¼ï¼Œä¸Žæ‰‹æœºåŽ‚商åˆä½œè¿›è¡Œæ”¶å…¥åˆ†æˆã€‚
  Aæ— çº¿é˜…è¯»å¹³å°ã€‚
  B移动ä¸å¤®é˜…读基地åˆä½œã€‚
  CæŽ¨å¹¿æ¸ é“的建设和完善。
  Dæ— çº¿é¢†åŸŸç‰ˆæƒé”€å”®åˆä½œã€‚
  Eæ— çº¿è¿è¥å›¢é˜Ÿå»ºè®¾ã€‚[next]
  4.è¿è¥å¤©ä¹¦é¡¹ç›®
  (1)盛大天书计划介ç»
  它紧密整åˆäº†ç››å¤§æ–‡å¦æ‰€æ‰¿è½½çš„全部资æºï¼Œå°†åŸ¹è‚²äº†èµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘ã€æ™‹æ±ŸåŽŸåˆ›ç½‘ã€çº¢è¢–添香网的æˆåŠŸå•†ä¸šæ¨¡å¼å»¶ä¼¸åˆ°ä¾¿æºç§»åŠ¨æ— çº¿è®¾å¤‡è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæ–°å¹³å°ä¸Šã€‚在盛大文å¦çš„支æŒä¸‹ï¼Œâ€œç››å¤§å¤©ä¹¦â€çš„用户能够éšæ—¶éšåœ°èŽ·å¾—大é‡æœ€æ–°çš„æ–‡å¦å†…容,享å—盛大文å¦ç”¨æˆ·æ‰€èƒ½äº«å—到的一切æƒåˆ©ã€‚
  (2)盛大天书计划的优势
  Aä¸å›½æœ€å¤§çš„æ–‡å¦ç‰ˆæƒä¸å¿ƒ
  Bä¸å›½æœ€å¤§çš„æ–‡å¦ä»˜è´¹ç”¨æˆ·ç¾¤
  Cä¸å›½æœ€å¤§çš„独å 作者群
  (3)盛大天书计划对盛大文å¦çš„æ„义
  Aä¾é 盛大文å¦åºžå¤§ç”¨æˆ·ç¾¤ä¼˜åŠ¿ï¼Œäº‰å–æ›´å¤šç”¨æˆ·åŠ å…¥ï¼›
  Bå…¨é¢ç§»æ¤ç››å¤§æ–‡å¦æˆåŠŸçš„连载销售模å¼ï¼Œæ•°æ®è¯æ˜Žè¿žè½½æ¨¡å¼é€‚应的用户群体更大,销售数é¢æ›´åºžå¤§ï¼›
  Cå…¨é¢ç§»æ¤ç››å¤§å¹¿å—å¥½è¯„çš„äº’åŠ¨ç³»ç»Ÿï¼Œå¢žåŠ ç”¨æˆ·ä¿ç•™çŽ‡ï¼Œæ高消费能力;
  Dæå‡ç››å¤§æ–‡å¦çš„æµé‡ï¼Œå¢žåŠ 销售收入。
  4ã€è¿è¥å®žä½“出版公å¸
  (1)æˆç«‹ç‹¬èµ„å…¬å¸
  (2)收è´å·²æˆç«‹çš„出版公å¸
  结è¯ï¼š
  盛大文å¦ä»Žæˆç«‹èµ·å°±ä»¥å»ºè®¾å’ŒæŽ¨åŠ¨æœ¬æ—¶ä»£æ–‡å¦ä¸ºå·±ä»»ï¼ŒåŒæ—¶ä¸ºæå‡ä¸å›½ä½œå®¶çš„地ä½è€Œå¥‹æ–—。盛大文å¦è¿è¥ä¼˜è´¨ä¸°å¯Œçš„作家资æºå’Œç‰ˆæƒèµ„æºï¼Œå¼•å¯¼ä¸å›½ä½œå®¶ä»¬è¿›æ¥å…±åŒæ绘一个虚拟而å¥å…¨çš„,属于本时代的文å¦ä¸–界。这个时代的文å¦ä¸–ç•Œæ˜¯ç”±æ— æ•°çš„å•ä½ä½œå“一点一点构建起æ¥ï¼Œæˆå½¢ä¹‹åŽå°†æ˜¯ä¸€éƒ¨å²è¯—巨作。而这个文å¦ä¸–界能å‘外输出的,ä¸ä»…仅是文å¦å‡ºç‰ˆç‰©ï¼Œè¿˜æœ‰å½±è§†ã€åŠ¨æ¼«ã€æ¸¸æˆã€å‘¨è¾¹äº§å“ï¼Œç”šè‡³æ˜¯æ–‡åŒ–ä¹ æƒ¯ã€‚
  盛大文å¦ç¬¬äºŒæ¬¡æˆ˜ç•¥é€‰æ‹©å¿…定能å–å¾—æˆåŠŸï¼Œæ˜¯å› 为它具有与国外æˆåŠŸæ–‡åŒ–è¿è¥æ¨¡å¼çš„å…±åŒè¯è¨€ã€‚这个共åŒè¯è¨€å°±æ˜¯ç‰ˆæƒã€‚在欧美,《指环王》ã€ã€Šå“ˆåˆ©-波特》形æˆäº†ä¸€ä¸ªå‡ 百亿的文å¦ã€å½±è§†ã€æ¸¸æˆäº§ä¸šé“¾ï¼Œåœ¨ä¸è¿œçš„å°†æ¥ï¼Œç››å¤§æ–‡å¦å¿…将诞生åŒæ ·çš„作å“。
  所以,盛大文å¦ä»¥ä¿ƒè¿›æ—¶ä»£æ–‡åŒ–为ç†å¿µï¼Œä»¥ç‰ˆæƒè¿è¥ä¸ºå»ºè®¾æ ¸å¿ƒï¼Œå¿…将实现全çƒæœ€å¤§åŽŸåˆ›æ–‡å¦å¹³å°ã€ä¸–ç•Œå°è¯´æ¢¦å·¥åŽ‚çš„ç›®æ ‡ï¼Œä¸ºä¸å›½æ–‡åŒ–事业的ç¹è£æ˜Œç››åšå‡ºè´¡çŒ®ã€‚
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[1]è§èµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘网站介ç».http://www.qidian.com/aboutus/honor.aspx
[2]Jessie Jiang and Simon Elegant.Chinese Authors Go Online.TIME.2009.3.16.http://www.time.com/time/world/article/0,8599,1885399,00.htm
[3]è§ç™¾åº¦ä¸æ–‡æœç´¢é£Žäº‘榜.å°è¯´æŽ’行榜.http://top.baidu.com/index2.html?c=1&s=4
[4]è§ã€Šå‡ºç‰ˆç‰©å¸‚场管ç†è§„定》,2003å¹´9月1日实行
[5]冯欣.è°æ¥æ绘阅读的将æ¥.ä¸å›½æ•™è‚²æŠ¥2009.4.23:第6版