在线广告――说的人多,åšçš„人少
2001-04-24 12:12 ???:2313
ã€€ã€€æ ¹æ®Zenih一Media调查资料显示,2000å¹´å…¨çƒå¹¿å‘Šå…¬å¸é‡‡ç”¨å› 特网åšå¹¿å的支出约为70亿欧元。美国å ç»å¤§éƒ¨åˆ†ï¼ˆ6O亿欧元)。其余的余é¢åˆ†é…在22个国家。
  虽然美国的在线广告费支出高于户外广告,但就全çƒå¹¿å‘Šæ€»æ”¶å…¥æ¥è¯´ï¼Œåœ¨çº¿å¹¿å‘Šä»…å 2ï¼…çš„å¾®å°ä»½é¢ã€‚å¯æ˜¯é¢„测的增长é¢æ˜¯ç›¸å½“å¤§çš„ã€‚æ ¹æ®Zenith―Media预测,2001å¹´å…¨çƒå°†å¢žé•¿37%,2002年继ç»å¢žé•¿29%。其ä¸ç¾Žå›½å°†å 有最大的份é¢ã€‚美国ç¦é›·æ–¯ç‰¹ç ”究所作出相似的关论。该所认为,到2003å¹´å…¨çƒç”¨äºŽåœ¨çº¿å¹¿å‘Šçš„费用将上å‡åˆ°120亿欧元。
  在线广告è¦å¤šå¿«å’Œåœ¨ä½•ç‰ç¨‹åº¦ä¸Šèƒ½èµ¢å¾—人们的é‡è§†ï¼Œè¿™ä¸»è¦å–å†³äºŽä¸¤ä¸ªå› ç´ ã€‚å…¶ä¸€æ˜¯ç”µå商务的å‘展,虽然许多人预言电å商务的未æ¥æ˜¯ç¾Žå¥½çš„ï¼Œä½†è¿„ä»Šå‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆé‡è¦æ„ä¹‰ã€‚å…¶äºŒæ˜¯å› ç‰¹ç½‘è¦åœ¨å…¨çƒæ™®åŠã€‚至今åªæœ‰å…¨çƒäººå£çš„5%在网上交æµã€‚
  目å‰ï¼Œå¤§å¤šæ•°å› ç‰¹ç½‘ç”¨æˆ·ç”Ÿæ´»åœ¨ç¾Žå›½å’Œå°‘æ•°å‡ ä¸ªå·¥ä¸šå›½ï¼Œå¦‚è‹±å›½ï¼Œå¾·å›½å’Œæ—¥æœ¬ã€‚ç‘žå…¸äººä¹Ÿæ˜¯å› ç‰¹ç½‘çš„ç§¯æžä½¿ç”¨è€…。而法国人对网络å®æ„¿æŒä¿ç•™æ€åº¦ï¼Œå› 特网å¸æˆ·çŽ°åœ¨æ‰è¿…速å‘展。其它欧洲国家,如希腊和西çç‰™åˆšå¤„äºŽå› ç‰¹ç½‘å‘展åˆæœŸï¼Œä½†è•´è—ç€è‰¯å¥½åˆ›å‘展机é‡ã€‚
  现在亚洲充满ç€åœ¨çº¿ä¸Šç½‘çš„ç‹‚çƒï¼›æ—¥æœ¬äººèµ°åœ¨å‰å¤´ã€‚日本人å£çº¦æœ‰å››åˆ†ä¹‹ä¸€åœ¨çº¿ä¸Šç½‘。但ä¸æ˜¯åœ¨å®¶é‡Œä¸Šç½‘:日本人把所有大型ä¼ä¸šéƒ½å®‰è£…ä¸Šå› ç‰¹ç½‘ï¼Œä»Žä¸èŽ·åˆ©ã€‚
ã€€ã€€å› ç‰¹ç½‘åœ¨ä¸å›½ä¹Ÿæ—¥ç›Šæ‰Žä¸‹äº†æ ¹ï¼Œä¸Šç½‘人数在åŠå¹´å†…å°±å¢žåŠ äº†ä¸€å€ã€‚估计东å—äºšå‡ å°é¾™çš„增长率都在10ï¼…å·¦å³ã€‚与æ¤ç›¸åï¼Œå› ç‰¹ç½‘åœ¨è¶Šå—å‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆé‡è¦ä½œç”¨ã€‚æ ¹æ®USA Today报é“,在越å—总人å£7800万ä¸åªæœ‰4万个在线用户。éžæ´²å¤§éƒ¨åˆ†åœ°åŒºã€å—ç¾Žå’Œé˜¿æ‹‰ä¼¯å›½å®¶çš„å› ç‰¹ç½‘ä½¿ç”¨æƒ…å†µå¤§è‡´ä¸Šéƒ½æ˜¯åƒè¶Šå—è¿™ä¸ªæ ·å。
  目å‰åœ¨2.48亿阿拉伯人ä¸åªæœ‰190万人在线上网。但是,这个数å—也æ„味ç€åœ¨æœ€è¿‘6个月ä¸å¢žé•¿äº†ä¸€å€ã€‚在å—美的巴西显然是最主è¦çš„在线上网国家。那里有5.8%的人å£ä¸Šç½‘。墨西哥人å 百分之一。所有其它拉美国家å‡æ˜Žæ˜¾åœ°å°‘干这个百分比。到2005年,拉ä¸ç¾Žæ´²å¯èƒ½æœ‰830万个在线冲浪者。
ã€€ã€€è™½ç„¶è¿™ä¸ªå¢žé•¿çŽ‡éƒ¨åˆ†æ˜¯ç›¸å½“é«˜çš„ï¼Œä½†ä¸“å®¶å¯¹å› ç‰¹ç½‘çš„å‘展ä»æŒæ€€ç–‘æ€åº¦ï¼šæ±‰å ¡çš„B.A.Tï¼Žä¸šä½™æ—¶é—´ç ”ç©¶æ‰€æ‰€é•¿Hãƒ»å¥¥å¸•è‚–å¤«æ–¯åŸºè¯´ï¼šâ€œå› ç‰¹ç½‘åœ¨5年内也ä¸ä¼šåƒç”µè§†é‚£æ ·æˆä¸ºå¤§ä¼—åª’ä½“ã€‚å› ç‰¹ç½‘çš„ä¼ æ’ä¸æ˜¯å‡ 年的问题,而是è¦æŒç»ä¸€ä¸¤ä»£â€ã€‚在他看æ¥ï¼Œå¾·å›½äººä¸Žç¾Žå›½äººä¸€æ ·ï¼Œéƒ½æ˜¯â€œåŽŒæ¶ç”µè„‘的人â€ã€‚æ£å¦‚从B.A.Tä¸šä½™æ—¶é—´ç ”ç©¶æ‰€å’ŒINRAå¸‚åœºç ”ç©¶ä¼ä¸šå…±åŒè°ƒæŸ¥çš„结果表明,在18å’Œ29å²ä¹‹é—´å 66%的德国人和å 63%的美国人(还)没有把电脑作为平日的媒体。æ®æ¤ï¼Œåªæœ‰5%的美国人和2ï¼…çš„å¾·å›½äººé€šè¿‡å› ç‰¹ç½‘åŠžç†ä»–们的银行业务。电视在德国å—到ä¸åŒç¨‹åº¦çš„欢迎(95%),在美国为93%。
  在这两个国家,网络的利用完全å–决于å—教育的程度。在美国和德国ä¸å¦æ¯•ä¸šç”Ÿæ¯5个人ä¸ï¼Œéƒ½æœ‰ä¸€ä¸ªäººç»å¸¸åœ¨å®¶ä¸ä½¿ç”¨PC机,在高级ä¸å¦æ¯•ä¸šç”Ÿä¸æœ‰34%,在德国大å¦æ¯•ä¸šç”Ÿä¸ç”šè‡³å 52%。
ã€€ã€€ä½†æ˜¯å¸‚åœºç ”ç©¶äººå‘˜å¯¹å› ç‰¹ç½‘çš„çœ‹æ³•æœ‰æ˜Žæ˜¾çš„åˆ†æ§ã€‚å—在线广告推销商Adlinkçš„å§”æ‰˜ï¼Œä»Žäº‹æ–°åª’ä½“åº”ç”¨è°ƒæŸ¥ç ”ç©¶çš„Infratest Burkeç ”ç©¶æ‰€è®¤ä¸ºåª’ä½“åº”ç”¨æ–¹é¢ä¼šå‘生深入的å˜åŒ–。在德国ã€æ³•å›½ã€è‹±å›½å’Œç‘žå…¸å¯¹1310ä¸ªåœ¨çº¿ç”¨æˆ·çš„è¯¢é—®è°ƒæŸ¥è¡¨æ˜Žï¼Œä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„åˆ©ç”¨çŽ‡é™ä½Žæœ‰åˆ©äºŽå› 特网。51ï¼…çš„è¢«è¯¢é—®è€…è°ˆåˆ°ï¼Œç”±äºŽä½¿ç”¨å› ç‰¹ç½‘è€Œå‡å°‘了收看电视和阅读报纸和æ‚志的时间。
  但是预告是冷é™çš„ã€‚ç”±äºŽå› ç‰¹ç½‘çš„å‡ºçŽ°ï¼Œä¼°è®¡å¿…å®šæŸå®³å°åˆ·ç”Ÿäº§è€…自利益,看æ¥è¿™ä¸ªç»“è®ºå°šä¸ºæ—¶è¿‡æ—©ã€‚æ˜¾ç„¶å› ç‰¹ç½‘ç”šè‡³ç»™å°åˆ·ä¸šå¸¦æ¥é¢å¤–çš„å®¢æˆ·ã€‚å› ä¸ºç›®å‰Dot-Com网络公å¸æ£æœ‰æƒŠäººçš„å‘展。
ã€€ã€€å½“å‡ºç‰ˆç¤¾é™¤äº†å‡ºç‰ˆä¼ ç»Ÿçš„æŠ¥çº¸å’Œæ‚志以外,在线æ‚å¿—åœ¨ç½‘ä¸Šæ— å¤„ä¸åœ¨ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„Dotï¼Comå…¬å¸ä¹Ÿå†³å®šå˜æˆæ‚志出版商――这ç§è¶‹åŠ¿æ˜¾ç„¶æ¥è‡ªç¾Žå›½ã€‚那里的雅虎(Yahoo)或Eï¼bayå…¬å¸çš„æ‚志是æˆåŠŸçš„å°åˆ·èµ·è·‘者。英国的ST.Iveså°åˆ·é›†å›¢ä»Žä¸èŽ·å¾—利润。最近该集团公布,其利润比去年æ高了17%。董事会主å¸M・埃姆勒谈到增æ¥çš„åŽŸå› æ—¶æŒ‡å‡ºï¼Œæ‰€æœ‰çš„å› ç‰¹ç½‘å…¬å¸å’Œèµ·è·‘çš„Dot-Comå…¬å¸éƒ½éœ€è¦å°åˆ·çš„说明书和广告,并且æ‚志的广告总é‡ä¹Ÿåœ¨å¢žé•¿ã€‚
  网络和å°åˆ·åŒå°ç™»åœºå作的潜能或许有利于推动广告业的å‘展。如果在线广告商把在线和离线阶段活动结åˆèµ·æ¥ï¼Œé‚£å°±å¯ä»¥æž„æˆå¹¿å‘Šä¸šå¸å¼•äººçš„两用广告。
  但是,广告商对于在线广告ä»éš¾ä»¥ä½œå‡ºå†³å®šï¼Œè¿™ä¸»è¦æ˜¯ç¼ºå°‘适åˆåª’体规划的手段。为了æžæ¸…å¹¿å‘Šçš„æœ‰æ•ˆèŒƒå›´ï¼Œè™½ç„¶è¿›è¡Œäº†ä¸€äº›ç ”ç©¶æ´»åŠ¨ï¼Œä½†å‡ ä¹Žæ²¡æœ‰å¾—åˆ°æ»¡æ„的解决方案。迄今对在线用户主è¦äº†è§£åˆ°çš„情况,æ£å¦‚çº½ä¼¦å ¡æ¶ˆè´¹ç ”ç©¶å会(GFK)与其国际伙伴所å‘çŽ°çš„æƒ…å†µä¸€æ ·ï¼šåœ¨çº¿ç”¨æˆ·çš„è¦æ±‚很高,他们讲究æä¾›å¹¿å‘Šçš„å¤šæ ·åŒ–ã€‚å¹¶è¦æ±‚æ¯”ä¼ ç»Ÿçš„ç”¨æˆ·æœ‰æ›´å¤šçš„æœåŠ¡ã€‚æ¤å¤–è¿˜åŠ ä¸Šå¯¹åœ¨çº¿ç”¨æˆ·çš„ç‰¹å¾æè¿°æ¯”è¾ƒå›°éš¾ï¼šæ ¹æ®ä¸åŒçš„国家,在人å£ç»Ÿè®¡ã€å†²æµªä¹ 惯和è´ç‰©è¡Œä¸ºæ–¹é¢ä¹Ÿæœ‰å¾ˆå¤§å·®å¼‚。
  尽管åƒAdlink在线广告推销商喜欢鼓å¹çš„é‚£æ ·ï¼Œåª’ä½“åˆ©ç”¨çš„çŽ°å®žä¼šå‘生å˜åŒ–ï¼Œå¹¶åœ¨ä¼ ç»Ÿå„类媒体ä¸è¿˜åº”å®¹çº³å› ç‰¹ç½‘ï¼Œä½†æ˜¯å› ç‰¹ç½‘å¹¿å‘ŠçŽ°åœ¨ä¹ƒè‡³å°†æ¥éƒ½ä¸å¯èƒ½é‚£ä¹ˆå¿«åœ°æˆä¸ºå¹¿å‘Šå•†æœ€å–œçˆ±çš„å©å。