3G助推新媒体é©å‘½
  2009å¹´1月7日,ä¸å›½ç§»åŠ¨ã€ä¸å›½ç”µä¿¡å’Œä¸å›½è”通获得3å¼ 3G牌照,çƒè®®æ•°å¹´çš„“3G时代â€åœ¨ä¸å›½æ£å¼æ幕。这一里程碑å¼çš„事件,对ä¸å›½ä¹ƒè‡³å…¨çƒç”µä¿¡äº§ä¸šå‘展所具有的é‡è¦æ„义自ä¸å¾…言,对于媒体而言,它æ„味ç€è‡ªäº’è”网出现以æ¥çš„新媒体é©å‘½ï¼Œå°†å› 为基于3G技术的移动网络的å‘育以åŠ3G手机媒体的应用,而达到一个全新的高度。
  互è”网自上世纪90年代出现以æ¥ï¼Œå°±ä»¥å®žæ—¶äº’动ã€ä¿¡æ¯æµ·é‡å’Œè¶…æ–‡æœ¬ä¼ è¾“çš„æŠ€æœ¯ä¼˜åŠ¿ï¼Œä»¥åŠèžå¤§ä¼—ä¼ æ’ã€äººé™…ä¼ æ’ã€ç¾¤ä½“ä¼ æ’äºŽä¸€ä½“çš„å·¨å¤§ä¼ æ’潜能,掀起了一场狂飙çªè¿›çš„“新媒体é©å‘½â€ã€‚被称为“第四媒体â€çš„互è”网,ç»è¿‡ä»…ä»…å多年的å‘展,实际上已日显“第一媒体â€ä¹‹åŠ¿ã€‚2007å¹´9月,美国的一份调查数æ®è¡¨æ˜Žï¼Œäº’è”网和电视是人们最为é’ççš„ä¼ åª’ï¼Œä¸”äº’è”网已跃居电视之上。我国的一项调查也表明,在30å²ä»¥ä¸‹çš„人群ä¸ï¼Œäº’è”网的影å“å·²ç»è·ƒå±…第一ä½ã€‚
  互è”网引å‘的新媒体é©å‘½å°†å› 为3G网络的开通和基于这一网络的手机媒体如3G手机的应用而å†æ¬¡å¤§å¹…æ速,将使手机完æˆç”±ä¸€ä¸ªé€šè®¯å·¥å…·å‘一个真æ£åª’体的蜕å˜ï¼Œæˆä¸ºä¸€ä¸ªç§»åŠ¨çš„新媒体,å³æ‰€è°“的“第五媒体â€ã€‚
  与以往的媒介形æ€ç›¸æ¯”,这个新的媒体具有更为显著的优势:
  “掌媒体â€ã€‚3G手机最大的优势,就是它是一个移动的ã€å¯ä»¥éšèº«æºå¸¦çš„媒体,这是以往的å„ç§åª’介所ä¸å…·å¤‡çš„,å³ä½¿ç”µè„‘上网也ä¸å…·å¤‡å¦‚æ¤çš„便利性和实时性。一机在手,“信æ¯å°±åœ¨ä½ 的指尖â€ï¼Œæ¯”尔・盖茨为微软公å¸è®¾å®šçš„愿景将由以3Gä¸ºæ ¸å¿ƒçš„æ‰‹æœºåª’ä½“å®žçŽ°ã€‚
  “富媒体â€ã€‚在第二代手机上,çŸä¿¡ã€å½©ä¿¡ã€WAPã€å®šä½æŠ€æœ¯ã€æ‘„åƒã€æ‹ç…§ç‰å¤šåª’体功能已ç»æžå¤§åœ°ä¸°å¯Œäº†äººä»¬çš„沟通方å¼å’Œç”Ÿæ´»ã€‚而3G手机更将实现宽带上网ã€è§†é¢‘通è¯ã€æ‰‹æœºç”µè§†ã€æ— 线æœç´¢ä»¥åŠè´ç‰©ã€æ¸¸æˆã€æ”¯ä»˜ç‰åŠŸèƒ½ï¼Œå¯ä»¥è¯´å…¶ä»–媒介所承载的功能基本上都å¯ä»¥åœ¨è¿™ä¸ªæ–°çš„媒介上实现,3G手机将æˆä¸ºå†…容丰富ã€åŠŸèƒ½å¼ºå¤§çš„“富媒体â€ã€‚
  “自媒体â€å’Œâ€œèšåª’体â€ã€‚åšå®¢å’ŒWeb2.0的迅猛å‘展,导致了媒介家åºçš„急速“扩军â€ã€‚“自媒体â€(We Media)大é‡æ¶ŒçŽ°ï¼Œç§äººåŒ–çš„ä¼ æ’者通过BBSã€åšå®¢ã€æ’客ç‰å‘布信æ¯ï¼›è¿™äº›ä¼ æ’者通过社区ã€è®ºå›ã€åšå®¢åœˆã€ç•™è¨€åŒºç‰ç›¸äº’èšåˆï¼Œå½¢æˆâ€œèšåª’体â€ï¼Œå¹¶æˆä¸ºæ°‘æ„汇èšä¸Žè¡¨è¾¾çš„一个é‡è¦é€šé“。与互è”ç½‘ç›¸æ¯”ï¼Œæ‰‹æœºçš„ä¼ æ’æ–¹å¼æ›´åŠ 便æ·ï¼Œæ‰‹æœºç§äººæ€§å’Œåº”用ä¸çš„社群性(Community)æ›´å¼ºï¼Œå› è€Œ3G手机势必将推动更多的“自媒体â€å’Œâ€œèšåª’体â€æ¶ŒçŽ°ï¼Œä½¿ä¿¡æ¯çš„覆盖度从点到群到é¢ï¼Œæ— é™é‡å¤ï¼Œäº¤å‰ä¼ æ’,信æ¯é‡å°†å‘ˆå‡ 何级数增长。
  总之,3G手机媒体“比电脑更普åŠï¼Œæ¯”报纸更互动,比电视更便æºï¼Œæ¯”广æ’更丰富â€ï¼Œå…¶æ˜¾è‘—的优势必将对更多的用户产生强大的å¸é™„力;更é‡è¦çš„是,手机原本有ç€æœ€ä¸ºå¹¿å¤§çš„用户群体,截至目å‰ï¼Œæˆ‘国已拥有逾6亿的手机用户,较之网民数超过一å€ï¼Œè€Œå…¨çƒçš„手机用户超过20亿。éšç€3G技术的æˆç†Ÿå’Œæ— 线增值æœåŠ¡çš„日益丰富,这个庞大的用户群体的ç»å¤§éƒ¨åˆ†å°†æˆä¸ºæ‰‹æœºåª’体的现实å—众,进而æˆä¸ºä¿¡æ¯çš„å‘布者ã€ä¼ æ’è€…ã€‚å› è€Œï¼Œå°½ç®¡å½“å‰æ‰‹æœºåª’体的å‘展还é¢ä¸´ç€ç§ç§ç“¶é¢ˆä¸Žé—®é¢˜ï¼Œä½†å…¶â€œäº•å–·â€å¼çš„å‘展æ€åŠ¿å·²ç»æ˜¯å¯ä»¥é¢„è§çš„:拥有5000万å—众,报纸用了50年,广æ’用了38年,电视用了13年,互è”网用了4年,而手机媒体从一开始就å¯èƒ½ç«™åœ¨è¿™æ ·çš„基点上;æˆä¸ºå—ä¼—æ•°é‡ä¸Šçš„“第一媒体â€ï¼Œäº’è”网用了åå‡ å¹´çš„æ—¶é—´ï¼Œè€Œæ‰‹æœºåª’ä½“å°†æœ‰å¯èƒ½ä»¥æ›´çŸçš„时间,æˆä¸ºæœªæ¥åª’体世界的“主角â€ã€‚
  å¯ä»¥è¯´ï¼Œäº’è”网引å‘的新媒体é©å‘½å·²ç»ä¸¥é‡è¶…出了人们的想象力。现在,当站在“3Gâ€æ—¶ä»£çš„å…¥å£å¤„,展望手机媒体的å‘展å‰æ™¯æ—¶ï¼Œæˆ‘们会å‘现,新媒体é©å‘½å…¶å®žè¿˜åªæ˜¯åˆšåˆšå¼€å§‹ã€‚
  拥抱数å—化
  “3Gâ€å¥å“的是新媒体的“欢ä¹é¢‚â€ï¼Œä½†å¯¹æŠ¥ä¸šç‰ä¼ 统媒体或曰“旧媒体â€è€Œè¨€ï¼Œåˆ™æ˜¯ä¸€æ›²é˜´éƒä½Žæ²‰çš„“å’å¹è°ƒâ€ã€‚
  回顾媒介的å‘展å²ï¼Œå¯ä»¥æ¸…晰地看到,技术特别是信æ¯å’Œé€šä¿¡æŠ€æœ¯çš„æ¯ä¸€æ¬¡çªç ´ï¼Œå¯¹åª’介形æ€çš„演进ã€åª’介生æ€çš„嬗å˜ã€åª’介产业的å‘展,都带æ¥äº†é©å‘½æ€§çš„å˜é©ã€‚技术的å‘展,对媒介产业的总体å‘展是推动的ã€å¢žç›Šçš„ã€ç§¯æžæ€§çš„,但对æŸä¸€ç§å…·ä½“的媒介形æ€ã€å¯¹ä¾æ‰˜æˆ–主è¦ä¾æ‰˜æŸä¸€ç§å…·ä½“媒介的媒体ä¼ä¸šï¼Œå…¶å½±å“则迥然ä¸åŒã€‚其间的关键,在于技术的进æ¥æ˜¯ä»…仅给现有媒介的å‘展增添了新的技术手段,还是è¡ç”Ÿå‡ºæ–°çš„媒介形æ€ã€‚如果是å‰è€…,对于现有媒介而言是机é‡ï¼›å¦‚果是åŽè€…,则更多的是挑战。
  以报业为例。å°åˆ·æŠ€æœ¯ã€å«æ˜Ÿä¼ æ’技术和激光照排技术三大技术çªç ´ï¼Œéƒ½æžå¤§åœ°æŽ¨åŠ¨äº†æŠ¥ä¸šçš„ç¹ç››ï¼›è€Œç½‘络技术的å‘展,虽然也给报业的è¿ä½œå¸¦æ¥äº†æžå¤§çš„æŽ¨åŠ¨ï¼Œä½†å› ä¸ºè¿™ç§æŠ€æœ¯è¡ç”Ÿå‡ºçš„“第四媒体â€äº’è”网ã€ç¬¬äº”媒体“移动网络â€ï¼Œåˆ™ç»™æŠ¥ä¸šå¸¦æ¥äº†æžå¤§å†²å‡»å’Œå¼ºåŠ›æŒ¤åŽ‹ï¼Œå…·ä½“表现为读者的相对和ç»å¯¹â€œæµå¤±â€ä»¥åŠè¯»è€…年龄结构的è€åŒ–,还有就是报业总体è¥æ”¶ä¸»è¦æ˜¯å¹¿å‘Šæ”¶å…¥çš„æŒç»å¾˜å¾Šç”šè‡³ä¸‹é™ã€‚这两个方é¢éƒ½æœ‰å¾ˆæ˜Žç¡®çš„æ•°å—统计å¯ä»¥ä¾‹è¯ã€‚
  é¢å¯¹æ–°åª’体在å—众与è¥æ”¶ä¸¤ä¸ªæ–¹é¢çš„åŒé‡â€œæŒ¤åŽ‹â€ï¼ŒæŠ¥ä¸šä¹Ÿè¿›è¡Œäº†å¤šæ–¹ä½çš„探索,比如建立新闻综åˆä¸šåŠ¡ç½‘,进行网络出版,å‘行手机报ã€å¤šåª’体报ã€ç”µå报ç‰æ•°å—报纸,用信æ¯åŒ–手段进行综åˆå¹³å°å»ºè®¾å’Œèµ„产管ç†ï¼Œç‰ç‰ï¼Œå…¶è·¯å¾„æ€»ä½“ä¸Šæ˜¯â€œä¼ ç»Ÿäº§ä¸šä¿¡æ¯åŒ–â€çš„è·¯å¾„ã€‚ä½†æ˜¯ï¼ŒçŽ°å®žçš„æ•ˆæžœå¹¶æ²¡æœ‰è¾¾åˆ°é¢„æœŸçš„æƒ³è±¡ã€‚ä¸ºä»€ä¹ˆï¼Ÿå› ä¸ºåœ¨å¤§çš„åª’ä»‹é¢†åŸŸï¼ŒæŠ¥ä¸šç›´æŽ¥é¢å¯¹çš„是æ¥è‡ªæ–°åª’体的竞争,而报业本身å´ä¸æ˜¯æ–°çš„。
  实际上,从媒介形æ€æ¼”å˜å’Œåª’介产业å‘展的角度,我们å¯ä»¥å‘现,自互è”网出现以æ¥ï¼Œäººç±»ç¤¾ä¼šå³å·²ç»æ¥å…¥å¦‚尼葛洛庞å¸æ‰€è¨€çš„“数å—化生å˜â€çš„å½¢æ€ã€‚åŒ…æ‹¬æŠ¥çº¸åœ¨å†…çš„æ•´ä¸ªä¼ åª’äº§ä¸šï¼Œäº‹å®žä¸Šå·²ç»å¤„于一个与以往ä¸åŒçš„å´æ–°çš„å‘展平å°ä¹‹ä¸Šï¼Œè¿›å…¥äº†æ–°åª’体时代,“全çƒåŒ–â€ä¸Žâ€œæ•°å—化â€æˆä¸ºé©±åŠ¨åª’介å‘展的两个关键è¦ç´ 。这两个è¦ç´ 对媒介å‘展的影å“å‡æ˜¯ç»Ÿè¾–çš„ã€å…¨æ–¹ä½çš„,但也å„有侧é‡ï¼šâ€œå…¨çƒåŒ–â€ä¸»è¦ä½“现在媒介产业的“外价值链â€é¢†åŸŸï¼ŒåŒ…括è¿è¥ä½“制ã€èµ„本平å°å’Œæ‰©å¼ æ–¹å¼ç‰ç‰ï¼Œæ¯”如我们看到新浪网ç‰ç¬¬ä¸€æ‰¹æ–°åª’体用全çƒçš„资本ã€ä¸è¥¿ç»“åˆçš„团队和期æƒç‰æ¿€åŠ±æ–¹å¼åšä¸»è¦é¢å‘åŽäººå—ä¼—ã€ä¸å›½å¸‚场的信æ¯äº§å“,实现了快速崛起;而“数å—化â€åˆ™ä¸»è¦ä½“现在媒介产业的“内价值链â€é¢†åŸŸï¼ŒåŒ…括内容的生产ã€å†…容的销售和内容的增值ç‰çŽ¯èŠ‚。
  以数å—化为特å¾çš„新媒体,具有如下的显著特å¾ï¼šå…ƒç´ 化(所有的信æ¯éƒ½æ˜¯ä»¥0å’Œ1çš„ä¿¡æ¯æµç»„æˆï¼Œè¿™äº›ä¿¡æ¯ä»¥ä¸åŒçš„æ ¼å¼å½¢æˆä¸åŒçš„内容形å¼)ã€å³æ—¶æ€§ã€åŒå‘互动ã€æ‰¿è½½é‡å·¨å¤§å’Œä¼ è¾“ç©ºé—´æ— é™æ‰©å¤§ï¼Œç‰ç‰ã€‚è¿™ç§æ•°å—化新媒体的巨大优势和é…力,在互è”网和手机媒体上,已ç»å¾—到直观显现,其对于整个媒介生æ€ã€åª’介产业的影å“将更为深远:
  数å—化改å˜ç€åª’介形æ€ã€‚一是媒介的物ç†è¾¹ç•Œå¼€å§‹æ¨¡ç³Šï¼Œå‡ºçŽ°äº†æ‰€è°“的“多媒介â€ã€â€œå·¨åª’介â€ã€â€œèžåˆåª’介â€ç‰å½¢å¼ï¼›äºŒæ˜¯ä¼ 媒形æ€å¤šæ ·åŒ–,包括信æ¯çš„采集ã€èŽ·å¾—å’Œæ¶ˆè´¹éƒ½å‘ˆçŽ°å‡ºå¤šæ ·åŒ–çš„å½¢æ€ï¼›ä¸‰æ˜¯åª’ä»‹ç»“æž„å¤šå…ƒåŒ–ï¼ŒåŒ…æ‹¬ä¼ æ’ä¿¡æºç»“构的多元性ã€æ–°é—»åª’介组织结构的多元性,以åŠä½œä¸ºä¸€ç§æ–°é—»å’Œä¿¡æ¯è½½ä½“çš„åŠŸèƒ½å¤šå…ƒæ€§ï¼›å››æ˜¯â€œå¤šæ¬¡ä¼ æ’â€çŽ°å®žåŒ–ï¼Œä¼ æ’链æ¡ä¸å†…容的æ供者ã€å†…容的å†åŠ 工与å†ä¼ æ’者ã€ä¼ æ’å¹³å°çš„æ供者和终端用户这四大角色,ä¸å†å¦‚ä¼ ç»Ÿåª’ä»‹ç”Ÿæ€ä¸é‚£æ ·è§’色分明,而是ç»å¸¸åœ°äº¤å‰ã€é‡åˆï¼Œå½¢æˆå¤šæ¬¡ä¼ æ’。
  数å—化改å˜ç€ä¼ å—å…³ç³»ã€‚ä¸€æ˜¯ä¼ æ’的分众化趋势日益明显;二是媒体的多元化和急速“扩军â€ï¼Œä½¿å¾—å—ä¼—åœ¨å¯¹ä¼ æ’æ¸ é“的选择上有了更多的自主æƒï¼›ä¸‰æ˜¯å› 为信æ¯çš„泛滥和数å—ä¿¡æ¯çš„“超文本â€ç‰¹å¾ï¼Œä½¿å¾—å—众对信æ¯çš„接å—出现了由深到浅ã€ç”±çª„到宽的å˜åŒ–,消费性特å¾æ›´åŠ 明显;四是信æ¯çš„ä¼ è€…ä¸Žå—者之间的界é™æ—¥ç›Šæ¨¡ç³Šï¼Œç”±æ•°å—技术支撑的åŒå‘乃至多å‘çš„äººé™…ä¼ æ’模å¼ï¼Œæ£å˜å¾—越æ¥è¶Šæ™®é化。以往那ç§å€ŸåŠ©å°åˆ·æŠ€æœ¯å’Œç”µå技术而å–å¾—ç»å¯¹è¯è¯æƒåŠ›çš„ã€å•å‘åº¦çš„å¤§ä¼—ä¼ æ’模å¼ï¼Œæ£åœ¨å—到以数å—æŠ€æœ¯ä¸ºåŸºç¡€çš„æ–°çš„ä¼ æ’æ–¹å¼çš„挑战。
  数å—化改å˜ç€ç«žåˆæ–¹å¼ã€‚é¦–å…ˆï¼Œåª’ä»‹äº§ä¸šçš„è¾¹ç•Œå¤§å¤§æ‹“å±•ï¼Œå¸‚åœºçš„åˆ†å·¥æ›´åŠ ç»†åŒ–ã€‚ç”µä¿¡è¿è¥å•†ã€å¹³å°æ供商ã€æŠ€æœ¯æ供商ã€å¢žå€¼æœåŠ¡å•†ç‰ä¼—多的ä¼ä¸šä¸æ–åœ°æ¶Œå…¥ä¼ åª’äº§ä¸šã€‚å¸‚åœºé«˜åº¦åˆ†åŒ–ï¼Œå¸¦æ¥çš„是媒介产业的ä¸æ–èžåˆå‡çº§ï¼Œå³èžåˆä¼ 统媒介和新媒介平å°ã€èžåˆé€šè®¯è¿è¥å•†å’ŒæŠ€æœ¯æœåŠ¡å•†ç‰ï¼Œè¿™ç§èžåˆå…³ç³»å¯ä»¥æ¦‚括为TMT模å¼ï¼Œå³Technology(技术)ã€Media(媒介)ã€Telecom(通讯)。在数å—媒体时代,报业必须å¦ä¼šåœ¨è·¨å¹³å°ã€è·¨è¡Œä¸šçš„åˆä½œä¸å¸é™„æ•´åˆæ›´å¤šå¤–部资æºï¼Œä»‹å…¥åˆ°å†…容æä¾›ã€å¢žå€¼æœåŠ¡ã€ç”µå商务ã€å®žæ—¶äº¤æ˜“ç‰è¯¸å¤šçŽ¯èŠ‚;其次,则是“全媒体竞争â€æˆä¸ºä¸šæ€ã€‚媒体å•ä½çš„内容供应能力,ä¸èƒ½åªå±€é™äºŽä¸€ç§åª’介,而必须具有å‘更多的媒体形å¼å¦‚互è”网ã€æ‰‹æœºã€ç”µå报纸ã€æˆ·å¤–电åå±ç‰åª’体投放的能力。由æ¤ï¼Œç»¼åˆä¼ 媒集团的建设æˆä¸ºçŽ°å®žçš„课题;三是产业模å¼å†³å®šç€æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚建构数å—化ã€ç½‘络化的信æ¯èµ„æºèšåˆå¹³å°å’Œä¼ æ’å¹³å°ï¼Œå‘展数å—化内容产å“,开拓增值æœåŠ¡ä¸šåŠ¡ï¼Œé‡ç»„è¿è¥æ–¹å¼å’Œä¸šåŠ¡æµç¨‹ï¼Œè°ƒæ•´äº§ä¸šç»è¥ç»“构,扩展å—众范围,改å˜ä¼ æ’å½¢æ€ï¼Œåˆ›é€ 出更多的细分市场和赢利模å¼ç‰ç‰ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºä¼ 媒业æå‡æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„生å˜ä¹‹é“; 四是媒介资æºæ•´åˆå‡ºçŽ°æ¨¡å¼åŒ–。媒体之间的竞争,已ç»ç”±è¿‡åŽ»å•ä¸€åª’体形å¼çš„ä¼ æ’竞争å‘多元化资æºæ•´åˆç«žäº‰è½¬å˜ï¼Œè·¨åª’体ç»è¥æ¨¡å¼ã€å›½é™…化媒介资本è¿è¥æ¨¡å¼ç‰çš„建设将æˆä¸ºå†³å®šæ€§çš„è¦ç´ 。
  在这ç§èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼ŒæŠ¥ä¸šçš„应对之é“,就ä¸èƒ½æ˜¯ç®€å•çš„报纸产å“æ•°å—化,也ä¸èƒ½æ˜¯å•çº¯ä»¥æ•°å—åŒ–æŠ€æœ¯æ”¹è¿›ä¼ ç»ŸæŠ¥ä¸šï¼Œè€Œåº”å½“ä»¥â€œæ•°å—化â€ä¸ºå¼•æ“Žï¼Œåœ¨æŠ¥çº¸åª’介定ä½ã€å‘展方å‘ã€ç»„织结构ã€ç®¡ç†æ‰‹æ®µã€ç»è¥æ–¹å¼ã€èµ¢åˆ©æ¨¡å¼ç‰æ–¹é¢ï¼Œè¿›è¡Œå…¨æ–¹ä½çš„战略å‡çº§å’Œäº§ä¸šå†é€ 。
[next]
  é‡æž„价值链
  报业的数å—化,本质上是一ç§ä»·å€¼é“¾çš„é‡æž„ã€‚ä¼ ç»ŸæŠ¥ä¸šçš„ä»·å€¼é“¾æ˜¯ä¸€ä¸ªç”±â€œå››ä¸ªçŽ¯èŠ‚â€(办报-å°åŠ¡-å‘è¡Œ-广告)æž„æˆä¸šåŠ¡ä¸»ä½“ã€â€œäºŒæ¬¡å”®å–â€(第一次把内容å–给读者,第二次把读者的注æ„力å–给广告商)作为商业模å¼çš„体系,报业的价值主è¦é 广告实现(个别媒体是通过一次售å–实现价值的)。在数å—化时代,这ç§çº¿æ€§çš„ã€å•ç‚¹çš„价值链模å¼å·²ç»ä¸¥é‡ä¸é€‚应媒介å‘展和媒体竞争的è¦æ±‚。新的数å—报业的价值链模å¼ï¼Œåº”该是一ç§â€œ3+1â€çš„体系。所谓的“3â€ï¼ŒæŒ‡çš„是构æˆæŠ¥ä¸šâ€œå†…价值链â€çš„内容价值ã€æ¸ é“价值和è¥é”€ä»·å€¼ï¼Œå…¶ä¸»è¦åŠŸèƒ½æ˜¯å¢žå€¼ï¼Œæ˜¯æž„æˆæŠ¥ä¸šä»·å€¼é“¾çš„æ ¸å¿ƒçŽ¯èŠ‚ï¼›æ‰€è°“â€œ1â€ï¼ŒæŒ‡çš„是在报业外部å‘生作用的价值链,其主è¦åŠŸèƒ½æ˜¯å»¶ä¼¸æŠ¥ä¸šä»·å€¼ï¼Œæ¯”如通过跨媒体ã€è·¨é¢†åŸŸçš„è¿ä½œæ‰©å¼ 报业的价值。
  从报业内部的价值链é‡æž„æ¥è¯´ï¼Œæœ‰ä¸‰ä¸ªæ–¹é¢æ˜¯éœ€è¦ç‰¹åˆ«å…³æ³¨çš„。
  基于“影å“力â€çš„内容价值模å¼ã€‚å…¶æ ¸å¿ƒæ˜¯æž„å»ºâ€œå…¨æ–°é—»æ¨¡å¼â€ï¼šä¸€æ˜¯æž„建“全媒体â€ï¼Œå®žçŽ°å†…容采集和生产技术的多元化,为å—众带æ¥å¤šå…ƒåŒ–的新闻阅读体验,é€æ¥å®žçŽ°æŠ¥çº¸å‘综åˆå†…容æœåŠ¡å•†çš„角色转å˜ï¼›äºŒæ˜¯æž„建“全平å°â€ï¼Œä¾æ‰˜è¿™ä¸€å¹³å°ï¼Œå®žçŽ°â€œä¸€æ¬¡é‡‡é›†ï¼Œå¤šæ¬¡ç”Ÿæˆï¼Œå¤šæ¬¡å‘布,多元å‘布â€ã€‚报业是以内容生产为特质的,在新媒体时代,“内容为王â€ä¾ç„¶æ˜¯åª’体竞争的é“律之一,åªæ˜¯å¯¹å†…容的广度ã€å½¢å¼ã€è´¨é‡è¦æ±‚更高了。报业åªæœ‰æºæºä¸æ–地生产出有价值ã€æœ‰å½±å“力的内容,æ‰æœ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ï¼Œä¹Ÿæ‰æœ‰å¯èƒ½é€šè¿‡å†…容本身实现价值。
  基于“竞争力â€çš„æ¸ é“价值模å¼ã€‚æ•°å—时代,是一个信æ¯é‡è¶…è½½ã€å—众“注æ„力â€ç¨€ç¼ºçš„æ—¶ä»£ã€‚æ‰“é€ æœ‰å½±å“力的内容,是汇集注æ„力的途径之一,但还远远ä¸å¤Ÿï¼Œè¿˜è¦æ‰“é€ æœ‰ç«žäº‰åŠ›çš„æ¸ é“。这ä¸ä»…å› ä¸ºæ¸ é“å¯¹å†…å®¹æœ‰åˆ¶çº¦åŠ›ï¼Œæ›´å› ä¸ºæ¸ é“决定ç€å—ä¼—çš„é€‰æ‹©ï¼Œæ¸ é“å½±å“ç€äº§ä¸šçš„è§„æ¨¡ï¼Œæ¸ é“决定ç€ç«žäº‰èƒ½åŠ›ã€‚所以,在数å—时代,“内容为王â€ä¹‹åŽï¼Œè¿˜è¦åšæŒâ€œæ¸ é“制胜â€ã€‚ä¸ºå®žçŽ°â€œæ¸ é“制胜â€çš„ç›®æ ‡ï¼Œé¦–å…ˆè¦æ‰“é€ ç»¼åˆæ•°å—化平å°ï¼ŒåŒ…括数å—å¹³å°ã€ç½‘络平å°ã€ç§»åŠ¨å¹³å°ã€æˆ·å¤–固定平å°ç‰ç‰ï¼Œé€šè¿‡è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¹³å°ï¼Œå®žçŽ°èµ„æºçš„å¸å¼•å’Œä»·å€¼çš„释放,支撑内容形å¼çš„“多媒体化â€ï¼Œæ”¯æŒæ¸ é“建设的“多终端化â€ï¼Œå°†å†…容投放到网络ã€æ‰‹æœºã€æˆ·å¤–显示å±ç‰å¤šç§æ–°ä»‹è´¨ã€‚
  基于“整åˆåŠ›â€çš„è¥é”€ä»·å€¼æ¨¡å¼ã€‚æ•´åˆè¥é”€ï¼Œå°†ä¼šæˆä¸ºæŠ¥ä¸šå‘展的现实路径。一方é¢æ˜¯å¯¹å†…容资æºè¿›è¡Œæ•´åˆï¼Œä»Žâ€œè‡ªæˆ‘æœåŠ¡â€å¯¼å‘的内容制作到为其他媒体ã€ä¸ºå®¢æˆ·æœåŠ¡çš„内容æ供,从å•ä¸€çš„å¤§ä¼—ä¼ æ’åˆ°å¤šå±‚æ¬¡çš„åˆ†ä¼—ä¼ æ’,从å•ä¸€äº§å“到多元产å“ç‰ç‰ï¼Œä»Žè€Œå®žçŽ°å†…容的深度开å‘与多次增值;å¦ä¸€æ–¹é¢æ˜¯å¯¹å—众资æºè¿›è¡Œæ•´åˆï¼Œå³ä¾æ‰˜æ•°å—åŒ–æŠ€æœ¯ï¼Œæ›´åŠ ç²¾ç¡®åœ°å®šä½å®¢æˆ·ã€å‘现客户,并通过体验å¼è¥é”€ã€æ•°æ®åº“è¥é”€ç‰æ–°åž‹çš„è¥é”€æ–¹å¼ï¼Œæ”¾å¤§æŠ¥çº¸å—众的资æºä»·å€¼ï¼Œå®žçŽ°æŠ¥çº¸å—众群体的“多媒体售å–â€åŠâ€œå¤šæ¸ é“å”®å–â€ï¼Œä»Žè€Œä¸°å¯Œèµ¢åˆ©æ¨¡å¼ï¼Œå¢žåŠ 赢利空间。
  总之,由互è”网å‘端ã€è€Œä»Šæ›´å°†ç”±3G大力助推的新媒体é©å‘½ï¼Œå°†ä¼šæ›´åŠ 深刻地改å˜æŠ¥çº¸çš„生å˜çŽ¯å¢ƒä»¥åŠåœ¨æ•´ä¸ªåª’介生æ€ä¸çš„æ ¼å±€åœ°ä½ã€‚媒介形æ€çš„调整以åŠäº§ä¸šæ¨¡å¼çš„åˆ›æ–°ï¼Œå°†ä¼šåœ¨æ ¹æœ¬ä¸Šå†³å®šç€æŠ¥çº¸åŠæŠ¥ä¸šçš„明天。