媒体的数å—化转型已æˆä¸ºæŠ¥ä¸šå‘展的第一议题。数å—ä¼ åª’å¯¹ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„å†²å‡»æ˜¯ä¸–ç•Œæ€§çš„ï¼Œä¼ ç»Ÿåª’ä½“è¦ç§¯æžåº”å¯¹ã€‚æ— è®ºæ˜¯æŠ¥çº¸è¿˜æ˜¯äº’è”网ç‰å…¶ä»–æ–°å…´åª’ä½“ï¼Œæ ¸å¿ƒç›®çš„éƒ½æ˜¯ä¼ æ’ä¿¡æ¯ã€‚å®žé™…ä¸Šï¼Œä¼ ç»Ÿåª’ä½“ä¸€ç›´æ˜¯ç½‘ç»œæ–°é—»çš„ä¸»è¦å†…容供应商,报网èžåˆæ˜¯æœ€å¥½å‡ºè·¯â€•â€•è®©ç½‘络æœåŠ¡äºŽæŠ¥çº¸ï¼Œè®©ç½‘络å¸å¼•è¯»è€…阅读报纸。报纸应该æˆä¸ºç½‘站的“活招牌â€å’Œâ€œå¯¼èˆªç«™â€ï¼Œè€Œç½‘站也应天然地æˆä¸ºæŠ¥çº¸ç”µå化ã€è§†è§‰åŒ–的物ç†å»¶ä¼¸ï¼Œä»¥å®žçŽ°ä¼ ç»Ÿä¼ åª’å’Œæ–°åª’ä½“çš„ç›¸äº’å»¶ä¼¸ã€ç›¸äº’补充和相互èžåˆã€‚
  纽约时报
  纽约时报公å¸ä¸€ç›´å°†æ•°å—化作为一项未æ¥å‘展战略,åšæŒâ€œç½‘络是æˆåŠŸçš„å¹³å°â€ç†å¿µï¼Œå°†ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯å’Œäº’è”网业务的开å‘与应用放在é‡è¦ä½ç½®ã€‚å…¬å¸æ€»è£å°è‹å…¹è´æ ¼å¼ºè°ƒï¼Œçº½çº¦æ—¶æŠ¥å‘å—众出售的并ä¸æ˜¯æŠ¥çº¸ï¼Œè€Œæ˜¯æ–°é—»ï¼Œæ˜¯ä¿¡æ¯å’ŒçŸ¥è¯†ï¼Œçº½çº¦æ—¶æŠ¥è¦åšâ€œå†…容供应者â€çš„领袖;纽约时报的长期竞争对手ä¸æ˜¯åŒè¡Œä¸çš„åŽç››é¡¿é‚®æŠ¥å’ŒåŽå°”街日报,而是微软和时代åŽçº³ã€‚
  纽约时报从1996年开始ç»è¥ç½‘络,其网站点击率一直居美国报纸网站之首,多次被评为“全美最佳报纸网络版â€ã€‚纽约时报还积æžä¸Žå…¶ä»–网站åˆä½œï¼Œå°†ä¸»æŠ¥æ–°é—»æ‰“包出售,目å‰æ˜¯è°·æŒç½‘站最大的内容æä¾›å•†ä¹‹ä¸€ã€‚å‡ å¹´å‰ï¼Œçº½çº¦æ—¶æŠ¥æŽ¨å‡ºäº†æ•°å—化报纸,让远在其他国家的订户得以在网络上下载甚至打å°ä¸Žå®žé™…报纸相åŒçš„版本,使之å¯ä»¥ä¸Žçº½çº¦è¯»è€…åŒæ—¶é˜…读到当天完整版的纽约时报。但æ¤ä¸¾ä»åœ¨å®žéªŒé˜¶æ®µï¼Œå…¶å•†ä¸šä»·å€¼æœ‰å¾…观察。
  为促进报网互动,纽约时报åšäº†è®¸å¤šæŽ¢ç´¢ï¼Œå¦‚以主报上的内容为基础,为3~12年级的å¦ç”Ÿç¼–写课外å¦ä¹ 资料ã€è®¾è®¡è¯¾ç¨‹å’Œä¼‘闲娱ä¹æ´»åŠ¨ï¼Œä½¿çº½çº¦æ—¶æŠ¥çš„å†…å®¹æ›´åŠ èžå…¥å®¶åºæ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ï¼Œæ¤ä¸¾å—到å¦ç”Ÿã€å®¶é•¿å’Œè€å¸ˆçš„欢迎。纽约时报在促进报网互动上的å¦ä¸€æˆåŠŸç»éªŒæ˜¯ï¼Œè®©å¹¿å‘Šå®¢æˆ·åœ¨å°åˆ·ç‰ˆå’Œç½‘络版上享有åŒæ ·çš„å®£ä¼ æŽ¨å¹¿æœºä¼šï¼Œå‡¡åœ¨æŠ¥çº¸ä¸ŠåˆŠç™»å¹¿å‘Šçš„å®¢æˆ·ï¼Œåœ¨ç½‘ä¸Šç™»å¹¿å‘Šå°±å¯ä»¥äº«å—折扣。现在纽约时报网络版的广告有25%是æ¥è‡ªå°åˆ·ç‰ˆçš„广告,æ¤ä¸¾ä¿ƒä½¿å°åˆ·ç‰ˆçš„å‘行上å‡ã€‚
   é¢å¯¹ç”µå媒体的挑战,纽约时报公å¸å°†æŠ¥çº¸å’Œç½‘站编采队ä¼åˆäºŒä¸ºä¸€ï¼Œè¦æ±‚所有记者既è¦ç»™æŠ¥çº¸ä¾›ç¨¿ï¼Œåˆè¦ä¼šåšè§†é¢‘报é“ã€åŠæ—¶ä¸Šç½‘å‘布消æ¯ï¼Œè®©å…¬å¸å†…部资æºå…±äº«ã€‚1999年,该报网站é‡åˆ°æŒ«æŠ˜ï¼Œå…¬å¸è®¤è¯†åˆ°ä¸èƒ½ç”¨åŠžå°åˆ·åª’体的æ€ç»´æ¥åŠžæ–°åª’体,于是对网站的组织结构ã€è´¢åŠ¡å’Œäº§å“进行改é©ï¼Œå°†ç½‘络版的è¿ä½œä¸Žå°åˆ·ç‰ˆå®Œå…¨åˆ†å¼€ï¼Œå®žè¡Œç‹¬ç«‹æ ¸ç®—ã€ç‹¬ç«‹ç»è¥ï¼Œä¸¤å¹´åŽæ‰äºä¸ºç›ˆï¼Œè¯¥æŠ¥ç½‘站已æˆä¸ºå…¨ç¾Žæœ€ä½³æŠ¥çº¸ç½‘站。
  åŽå°”街日报
  自1996年创建以æ¥ï¼ŒåŽå°”街日报网站åƒåŽå°”è¡—æ—¥æŠ¥ä¸€æ ·èµ¢å¾—äº†å•†ä¸šæˆåŠŸå’Œæžé«˜çš„专业评价。当很多报纸的网站还åªæ˜¯æŠ¥çº¸çš„电å版,还在挣扎ç€å°è¯•å„ç§èµ¢åˆ©æ¨¡å¼çš„时候,åŽå°”街日报åŠå…¶ç½‘站就已ç»å½¼æ¤åµŒå…¥äº†ã€‚åŽå°”街日报网络版除了涵盖åŽå°”街日报所有版é¢çš„全部内容外,还有æ¥è‡ªå…¶ä»–é“ç¼æ–¯äº§å“资æºçš„新闻报é“和专æ æ–‡ç« ã€‚å…¨çƒ1600多å采编人员æ¯å¤©æä¾›1000多篇稿件支æŒç€åŽå°”街日报的网络版,严肃ã€ç‹¬ç«‹ã€ç‹¬å®¶çš„内容,ä¿è¯ç½‘络版用户始终对其ä¿æŒé«˜åº¦å¿ 诚。尤其是在2007年“瘦身â€åŽï¼ŒåŽå°”街日报大大增强了与网络版的互动。åŽå°”街日报欧洲版主编曾对报纸“瘦身â€ä½œå‡ºè§£é‡Šè¯´ï¼šâ€œç˜¦æŠ¥â€ç‰ˆæ˜¯ä¸ºäº†ç»™æ—¶é—´ç´§è¿«çš„精英级读者一个快速阅读的å¯èƒ½ï¼ŒåŒæ—¶åˆ›é€ 出一个紧密结åˆå…¶ç½‘络版的新型报纸。这在表é¢ä¸Šçœ‹æ˜¯è€ƒè™‘到读者的需è¦ï¼Œå®žé™…上是把读者å¸å¼•åˆ°å…¶ç½‘络版上。网站的æœåŠ¡åŠŸèƒ½æ˜Žæ˜¾ï¼Œç½‘站用户ä¸ä½†åœ¨ç¾Žå›½ä¸œéƒ¨æ—¶é—´é›¶ç‚¹èƒ½èŽ·çŸ¥å½“å¤©æŠ¥çº¸å…¨éƒ¨æ–‡ç« çš„æ ‡é¢˜åŠéƒ¨åˆ†æ–‡ç« 全文,还能在东部时间7点获得æµè§ˆå…¨éƒ¨æ–‡ç« 和下载PDF版的机会,比报纸上摊的时间更早,而报纸读者å´åªèƒ½æµè§ˆç½‘ç«™ä¸Šå°‘æ•°å‡ ç¯‡å…è´¹æ–‡ç« .
  åŽå°”街日报已ç»å¼€è¾Ÿå‡ºä¸€æ¡æŠ¥çº¸ä¸Žè‡ªè¥ç½‘站商业è¿ä½œè‰¯æ€§ç»“åˆçš„路径,如今已是全çƒä»˜è´¹ç”¨æˆ·æœ€å¤šçš„网站和最æˆåŠŸçš„网上收费刊物,网站月平å‡è®¿é—®é‡é€¾2000万。æ高报纸网络版的点击率å¯å¢žåŠ 网络ç»æµŽæ”¶ç›Šï¼Œè¿™æ˜¯å¯¹æŠ¥çº¸æ”¶ç›Šçš„分担和补å¿ã€‚在åŽå°”街日报的导读æ ä¸ï¼Œç”¨å›¾ç‰‡ç›´è§‚地æ示æ¯ä¸ªæ 目的网络版链接,报纸上看到是“精简本â€çš„报é“,而在网络版上å¯ä»¥æ‰¾åˆ°æ›´è¯¦å°½ã€æ›´å®Œæ•´çš„版本。例如报纸“投资ç†è´¢â€ç‰ˆçš„部分金èžæ•°æ®ï¼Œä¹Ÿåœ¨ç½‘络版上å…费公布。