如果你去河北廊坊，可能会看到许多提供“免费印刷”的小印厂，而如果走近了详细攀谈，会发现这种好事竟然是真的――只需要带着胶片、纸张过去，这些印厂就会免费为你印刷、切割、装订，甚至不向你收印刷所需的油墨钱。

    “偏激一点看，以后印刷行业将会消失，传统的印厂也将不存在。”一位接受采访的印刷人士，说出了这句让人震惊的话。而类似廊坊小印厂这种缺乏技术含量的低端印刷，是受到冲击最猛烈的类群，它们为了在竞争中求得生存，印刷的价格和所得利润降低到了令人叹为观止的程度。

    印刷业真的会如这位行业人士所说的那般走向消亡吗？

    有别于小批量信息输出的打印与复印，提起印刷一词，许多人脑海中自然浮现出菲林、晒版等一系列传统胶版印刷的步骤。但是，这正在成为过去。在印刷业内，数码印刷、无版印刷将取代传统胶印，这已经成为一种默认的趋势，而支撑它的事实是，印刷技术的进步正在使得数码印刷拥有越来越不亚于传统印刷的效果，它的优势是更加灵活与便利。在竞争激烈的市场环境下，企业有着不间断的成本降低诉求，与此同时，产品的多元化发展使得企业对印刷的灵活性有了更高要求。可即便如此，应该也不会出现那位行业人士所说的“印刷行业消失”的局面吧？

    笔者认为，印刷业目前呈现的局势的确很低迷，但是要改变这一现状的方法不是让它消失，而应该适时改变固有的不合时宜的模式，寻求新的发展模式。例如人们对于数码印刷、个性印刷，在这类印刷成为触手可及的现实之后，就开始被不断创造并充实。印刷在其中不再是单列的一个产业或行业，而是成了许多行业的一个环节，肩负深化服务、开拓新业务的重任。而互联网的普及，进一步让数码印刷拥有了更广泛的受众群。互联网对“长尾”的汇聚作用，使得数码印刷的“个性化”特质变得更为强大。

    总之，印刷行业毕竟不同于IT或网络，印刷品是普通人更易看得见、摸得着、带得上的信息载体。而当信息既由新的印刷形式改变了传递方式，并具备互动的能力之后，新生意的关键点就变成了：你如何去找到需求，打通企业到用户的上下游关系。