å“牌包装的14项è¦æ±‚
2001-08-17 12:12 ???:1903
  广州助ä¼ç–划有é™å…¬å¸ å¼ å†°
  包装是ä¼ä¸šç«žäº‰ç–略的一个é‡è¦çš„è¦ç´ ,没有包装就没有å“牌。当今ä¼ä¸šï¼Œå¿…é¡»å¦ä¼šå“牌包装,æ‰ä¼šä½¿å•†å“在销售过程ä¸é¹¤ç«‹é¸¡ç¾¤ï¼Œæå‡ä¼ä¸šçš„市场竞争力。
  1ã€åŒ…è£…é€ åž‹æ˜¯å¦ç‹¬å…·ä¸€æ ¼
  "克林先生"的瓶åé€ åž‹é‡‡ç”¨åŒæ‰‹æŠ±èƒ¸çš„姿æ€ï¼Œæš—喻产å“çš„å¨åŠ›ã€‚å¯å£å¯ä¹æ›²çº¿çŽ²ç‘的玻璃瓶也å分独特,为æ¤èŠ±äº†600万美元买下é²å¾·å·¥ç¨‹å¸ˆçš„这项专利,并一直沿用至今。这ç§ç“¶å整体形æ€è±¡æ˜¯è£™å,线æ¡æŸ”美æµç•…,外观新颖别致,æ¡ç€æ—¶ç“¶åä¸æ˜“滑è½ï¼Œç“¶åä¸é—´çªå‡ºçš„部分给人一ç§ä¸°æ»¡çš„感觉,看起æ¥ç“¶å里的饮料似乎更多一些。国外ä¼ä¸šåœ¨äº§å“é€ åž‹ä¸Šï¼Œçš†æ˜¯è¿½æ±‚ç‹¬å…·ä¸€æ ¼ï¼Œæ¥å¢žåŠ 产å“çš„ä»·å€¼ï¼Œæ ‘ç«‹äº§å“美好的形象,让消费者喜爱。ä¸å›½ä¼ä¸šï¼Œä¸å¦¨æ”¹å˜äº§å“çš„"大"ã€"笨"ç‰é€ 型追求。好产å“,离ä¸å¼€å¥½é€ 型,大å°ä¸€å®šè¦æœ‰è‡ªå·±çš„特色。
  2ã€åŒ…装在货架上是å¦ä¸€ç›®äº†ç„¶
  好的包装在货架上看起æ¥å°±åƒä¸€å¼ 海报的效果,一目了然的åŒæ—¶ï¼Œè®©äººæœ‰ç§ç¾Žçš„享å—ã€‚åœ¨å †ç§¯å¦‚å±±çš„äº§å“ä¸ï¼ŒåŒ…装就必须维æŒè§†è§‰çš„å…±åŒæ€§ï¼Œæ‰èƒ½åœ¨ä¼—多的产å“ä¸è·³è¿›æ¶ˆè´¹è€…的视线。消费者的视线易为三角形å¸å¼•ï¼Œä½†å¹¶ä¸ç‰äºŽå–œæ¬¢ä¸‰è§’形。一个消费者在货架å‰é€‰è´å•†å“,æ¯ä¸€æ¬¡æµè§ˆè´§æž¶åªæœ‰å‡ 秒钟,好的包装就能æ•æ‰äººä»¬çš„目光。P&G在这一点上工作åšçš„éžå¸¸æ‰Žå®žï¼Œæ¯ä¸€æ¬¡æŽ¨å‡ºæ–°åŒ…装,总是电分出å°æ ·ï¼Œåšå‡ºæ¨¡æ‹Ÿè´§æž¶ï¼Œå°†äº§å“æ”¾åœ¨è´§æž¶çš„é»„é‡‘çº¿ä¸Šï¼Œæ‰¾ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…æ¥æµ‹è¯•ï¼Œè®°ä½äº†ä»€ä¹ˆï¼Œå¿˜è®°äº†ä»€ä¹ˆï¼Œç„¶åŽä¸æ–修改ã€å®Œå–„。
  3ã€åŒ…装上的å“牌ååŠæ ‡è¯†æ˜¯å¦æ˜Žæ˜¾å’Œçªå‡º
  å“牌åå’Œæ ‡è¯†åœ¨åŒ…è£…é‡Œæ·¹æ²¡ï¼Œå“牌在æµé€šä¸è¿½æ±‚"花哨",å“牌åå’Œæ ‡è¯†å‡è¢«å¿½è§†ï¼Œç”šè‡³è®©é¡¾å®¢æ‹¿åˆ°äº§å“辨认许久还ä¸çŸ¥æ˜¯ä½•å®¶å“牌,这是许多国内产å“常犯的毛病。诸如广东有一ç§å«"心水"的润喉片,用美术å—书写的å“ç‰Œç¾Žå‡ ä¸ªäººå¯ä»¥ä¸€çœ¼èƒ½è®¤å‡ºæ¥ï¼Œæœ¬æ¥æ˜¯æƒ³è®©äººæœ‰ç¾Žæ„Ÿï¼Œå而适得其å,影å“了产å“çš„æµé€šã€‚å¯è§ï¼Œè®¾è®¡é†’ç›®çš„æ ‡è¯†å’Œå“牌å,并åšåˆ°å—体清晰,这也是å“牌æˆåŠŸçš„关键。
  4ã€åŒ…装整体外观感觉是å¦æ–°é²œ
  外观感觉新颖ã€ç¦»å¥‡ã€åˆ›æ–°ï¼Œä¸ä»…å¯ä»¥ä½¿è€äº§å“é‡å”¤é’春,亦å¯ä»¥ä½¿æ–°äº§å“脱颖而出。如最近å°åŒ—2000行销创æ„最佳产å“包装奖第一å"春风é¢çº¸"(花鸟系列),它利用五个包装组åˆæž„æˆä¸€ä¸ªæ•´ä½“,共åŒç»„æˆä¸€å¹…花鸟图。以ä¸å›½èŠ±é¸Ÿç³»åˆ—为主è¦è®¾è®¡ç´ æ。最特别的是,春风把"四方连ç»"的绘画概念,首次呈现在é¢çº¸ç›’ä¸Šï¼Œç‹¬å…·çŽ°ä»£é£Žæ ¼ï¼ŒåŒ…è£…å¯Œæœ‰æ–°é²œæ„Ÿï¼Œä»Žè€Œä½¿å•†å“å声大振。ä¸å›½ä¼ä¸šï¼Œåœ¨åŒ…装外观感觉上很多产å“还å分"è€åœŸ"ï¼Œæœ‰å¾…åŠ å¼ºåˆ›æ–°åŠ›åº¦ï¼Œè®©äº§å“包装富有新鲜感,å“牌æ‰ä¼šä¿æŒæ–°é²œåº¦ï¼Œä»¥å¼ºåŒ–å“牌形象,增强销售力。
  5ã€åŒ…装外观是å¦æ˜¾ç¤ºå‡ºä»·æ ¼ä¸Žä»·å€¼ç›¸ç‰
  产å“åŒ…è£…ä¸€æ—¦æ˜¾ç¤ºå‡ºä»·æ ¼ä¸Žä»·å€¼ç›¸ç‰æ—¶ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…æ‰ä¼šäº§ç”Ÿè´ä¹°åˆç®—的感觉。我们å‘现,消费者常以包装的ææ–™æ¥åˆ¤æ–产å“的价值。例如,åŒæ ·çš„产å“,您将它放入玻璃瓶ã€æ˜“拉ç½åŠçº¸åŒ…ä¸ï¼Œå…¶ä»·å€¼æ„Ÿæ˜¯ä¸ä¸€æ ·çš„ã€‚å› æ¤ï¼Œåœ¨äº§å“包装ä¸ï¼Œå¸¦ç»™æ¶ˆè´¹è€…的价值必须充分体现,è¦è€ƒè™‘是å¦ç‰åŒå¿ƒç†ä¸Šçš„ä»·æ ¼ï¼Œå¦‚ç›¸åä¹‹ï¼Œåˆ™å¿…é¡»åŠ ä»¥æ”¹è¿›ã€‚å¦åˆ™ï¼Œäº§å“è¿›å…¥å¸‚åœºï¼Œè‚¯å®šä¼šåœ¨ä»·æ ¼ä¸Šå¤±åŽ»ä¼˜åŠ¿ã€‚
  6ã€åŒ…装外观的颜色是å¦åæ˜ ä¸åŒçš„内容
  在色彩上åæ˜ å‡ºæ¶ˆè´¹è€…çš„æ•æ„Ÿï¼Œæ˜¯åŒ…装ä¸å¯å¿½è§†çš„一环。目å‰å›½å†…许多ä¼ä¸šåœ¨è‰²å½©ä¸Šè®¤ä¸ºå¤§çº¢å¤§ç´«çš„鲜艳颜色就会å¸å¼•äººï¼Œåœ¨åŒ…装上纷纷采用最显眼的颜色-黄色,致使很多产å“的包装适得其å,得ä¸å¿å¤±ã€‚注é‡è‰²å½©çš„图案å调美观,且åæ˜ çš„æ˜¯ä¸€è‡´çš„å†…å®¹ä¿¡æ¯ï¼Œæ‰ä¼šè®©äººäº§ç”Ÿ"相è§æ¨æ™š"的感觉。
  7ã€åŒ…装整体的å“味是å¦åˆé€‚
  产å“åŒ…è£…æ‰€ä¼ å¯¼çš„å“味是å¦ä¸Žç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…的需è¦ç›¸ä¸€è‡´ï¼Œè¿™ä¸€ç‚¹ä¹Ÿç›¸å½“é‡è¦ã€‚如巧克力ã€ç³–æžœã€é£Ÿå“ç½å¤´ç‰ï¼Œé€¼çœŸçš„ç”»é¢ï¼Œå°±åº”ä¼ å¯¼å‡ºè‰²ã€é¦™ã€å‘³ï¼Œä»¤äººåž‚涎欲滴的境界。å†å¦‚男人嗜好的å¨å£«å¿Œï¼Œå°±åº”ä¼ å¯¼å‡ºæ³•å›½è´µæ—生活的独特气氛ç‰ç‰ã€‚有å“味的包装,会让人爱ä¸é‡Šæ‰‹ã€‚
  8ã€åŒ…装å—体与广告是å¦ç›¸å‘¼åº”
  包装上的å—ä½“ä¸Žå¹¿å‘Šå®£ä¼ çš„æ ‡é¢˜æˆ–å£å·ï¼Œé‡‡ç”¨åŒä¸€ç§å—体和颜色,å¯ä»¥è®©æ¶ˆè´¹è€…é‡å¤è®°å¿†ï¼Œå¢žå¼ºè¾¨è®¤çš„åŒæ—¶ï¼Œå¼ºåŒ–记忆。最近å®æ´å…¬å¸æŽ¨å‡ºä¸€ç§æ–°çš„æ´—å‘æ°´-"润å¦",产å“包装的å—体图案与POP皆是åŒä¸€å—åž‹åŠä¸€ç‰‡ç»¿å¶å½¢æˆæ•´ä½“åŽŸç´ ï¼Œè®©äººäº§ç”Ÿå¼ºçƒˆçš„è®°å¿†ç‚¹ã€‚å›½å†…è®¸å¤šå“牌在æ¤æ–¹é¢ååˆ†æ¬ ç¼ºï¼Œå—体æ¢æ¥æ¢åŽ»ï¼Œä¸Žå¹¿å‘Šäº§ç”Ÿä¸äº†ç›¸å…³æ€§ï¼Œç›®å‰ï¼Œä¸å›½ä¼ä¸šå¯¹äºŽ"一体化"çš„é£Žæ ¼è¿˜æ²¡æœ‰å¾—åˆ°æ™®éé‡è§†ã€‚包装是产å“终身的广告,既是广告,就è¦è®²ç©¶é£Žæ ¼åŒä¸€ã€‚
  9ã€åŒ…è£…ä¸Žå¹¿å‘Šçš„è§†è§‰ä¼ è¾¾æ˜¯å¦ç›¸åŒ
  包装与广告的视觉作整体规划,å¯ä»¥è®©æ¶ˆè´¹è€…产生一ç§ä¿¡ä»»æ„Ÿã€‚这两者间的识别系统åŠè‰²å½©è®¡åˆ’,如果ä¸èƒ½è§„范的è¯ï¼Œéš¾å…就会产生许多冲çªçš„地方。视觉统一,贯穿到包装与广告ä¸ï¼Œä¸Žé”€å”®åˆºæ¿€è”系,有机地è¿ç”¨è‰²å½©çš„组æˆå’Œè°ƒé…,å¯åŠ 强å“牌特å¾ï¼Œå¯¹äºŽäº§å“的销售起倒具大的推动作用。我国大é‡çš„åŒ…è£…ï¼Œä¸Žå¹¿å‘Šæ‰€ä¼ å¯¼çš„ä¿¡æ¯æ²¡æœ‰å½¢æˆä¸€ä¸ªæœ‰æœºçš„整体形象,导致许多产å“消费者识别率下é™ï¼Œæ›´æ— 法对å“牌"对å·å…¥åº§",为æ¤ï¼Œæˆ‘ä»¬å¿…é¡»äºˆä»¥åŠ å¼ºå…³æ³¨ã€‚