北京时间1月5日消æ¯ï¼Œç¾Žå¸‚åœºç ”ç©¶æœºæž„eMarketerè”åˆåˆ›å§‹äººå…¼CEOæ°å¼—・拉姆é½ï¼ˆGeoff Ramsey)撰文å‘表其对美广告业09年的七大预测,指出广告预算将å‡å°‘ï¼Œä¼ åª’åª’ä½“å¹¿å‘Šæ”¶å…¥è¿›ä¸€æ¥ä¸‹é™å’Œäº’è”网广告继ç»ä¿æŒå¢žé•¿ç‰ã€‚
以下为拉姆é½çš„七项预测:
1ã€å¹¿å‘Šä¸»å‰Šå‡å¹¿å‘Šé¢„ç®—
全美所有的行业æƒå¨ï¼Œåª’体公å¸ï¼ŒåŽå°”街分æžå¸ˆå’Œåšå®¢éƒ½çº·çº·é¢„测å„大ä¼ä¸šå°†å…¨é¢å‰Šå‡æˆæœ¬é™ä½Žæ”¯å‡ºã€‚最新的一份美国2009年广告支出预测显示,å„ä¼ä¸šå°†å‡å°‘广告开支。
2ã€æŠ¥çº¸ã€å¹¿å‘Šä¸Žæ‚å¿—ç‰ä¼ ç»Ÿåª’ä½“å°†åŠ é€Ÿè¡°é€€
金èžå±æœºçš„åŠ é€Ÿå¯¼è‡´æŠ•å‘ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„å¹¿å‘Šé‡å˜å°‘,å过æ¥äº’è”网广告则有一定的上å‡ã€‚其实金èžå±æœºåªæ˜¯åŠ 速了这个趋势的转å˜ï¼Œåœ¨è¿™ä¹‹å‰å¹¿å‘Šæ”¯å‡ºå°±ä¸€ç›´åœ¨æ¸æ¸åœ°å‘网络转移。
æ®eMarketer统计,2008年报业的收益已ç»ä¸‹é™äº†16.4%,而09年美国报业的收益还将下é™16%。虽然目å‰ä¸ºæ¢ç”µè§†æœºæž„的广告收益还算ä¸é”™ï¼Œä¸è¿‡09年开始就是å¦å¤–ä¸€ç•ªæƒ…å†µäº†ï¼Œå¤§å¤šæ•°ç ”ç©¶äººå‘˜é¢„è®¡æŠ•å‘广æ’电视行业的广告预算在09年将下é™5%。
3ã€å¹¿å‘Šä¸»å°†æ›´é‡è§†å¹¿å‘Šæ•ˆæžœ
从2009年开始广告将更为注é‡å¹¿å‘Šçš„æŠ•æ”¾æ•ˆæžœï¼Œå…¶å¯¹ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„é‡æ–°å®¡è§†å°†äº§ç”Ÿä¸€ç³»åˆ—å½±å“,包括如何实施媒体投放计划和评估广告效果。
4ã€äº’è”网广告将增长8.9%
ç»æµŽè¡°é€€æœŸé—´çš„广告业或许也åªæœ‰äº’è”网广告还会ä¿æŒå¢žé•¿äº†ã€‚eMarketer预计2009年的在线广告支出将上å‡8.9%。ä¸è¿‡æ®ä¹‹å‰çš„统计,2007å¹´å’Œ2008年互è”网广告业的增长率分别是11.3%å’Œ25.6%,å‡è¿œè¶…2009年的增幅。
由于今年互è”网广告增幅低于10%,许多人声称互è”网将在2009年给它的好时光画上一个å¥å·ã€‚但与报纸ã€æ‚å¿—ã€ç”µå°å’Œç”µè§†çš„广告衰退相比,互è”网在广告上的增长已属难得。
5ã€å°‘数分æžäººå£«çœ‹è·Œäº’è”网广告
虽然互è”网广告被一致认为能抵御ç»æµŽå¯’冬的侵è¢ï¼Œä½†æœ‰å°‘数分æžäººå£«è®¤ä¸ºäº’è”网广告也将陷入衰退。这ç§è®ºè°ƒå§‹äºŽ2008å¹´10月,硅谷观察家网站创始人兼CEO亨利・布罗å‰ç‰¹ï¼ˆHenry Blodget)æ¤å‰æ›¾è¡¨ç¤ºåœ¨çº¿å±•ç¤ºå¹¿å‘Šåœ¨æœªæ¥å‡ 年内将下跌至少10%甚至更多。
6ã€åœ¨çº¿å±•ç¤ºå¹¿å‘Šå°†æš‚æ—¶å—累于ç»æµŽçŽ¯å¢ƒ
在线广告业务将å—累于ç»æµŽçš„ä¸æ™¯æ°”,但åªæ˜¯æš‚时的。eMarketer估计2009年在线广告业将上涨6.6%。åŒæ—¶æ•´ä¸ªåœ¨çº¿å±•ç¤ºå¹¿å‘Šè¡Œä¸šå°†æƒ³æ–¹è®¾æ³•æ‘†è„±ç›®å‰çš„困境,更具新æ„çš„å‘布广告,并将与æœç´¢æŠ€æœ¯ç›¸ç»“åˆã€‚
7ã€ç”µå商务增幅将放缓至4.1%
电å商务行业在2008å¹´å·²å—é‡åˆ›ï¼Œä»Šå¹´çš„增长åªæœ‰7.2%,而明年将进一æ¥æ”¾ç¼“至仅有4.2%。虽然网络买家的数é‡ä¸ä¼šå‡å°‘,但他们的è´ç‰©æ”¯å‡ºä¼šå˜å°‘。
拉姆é½åŒæ—¶ä¹ŸæŒ‡å‡ºï¼Œè™½ç„¶ç›®å‰æœ‰ç€ç§ç§ä¸åˆ©å› ç´ ï¼Œä½†2009年下åŠå¹´æˆ–者更晚些时候,一切最终会好起æ¥ï¼Œå¹¿å‘Šä¸šä¼šå†æ¬¡å¤è‹ã€‚