趋势和å‘展 Cå…¨çƒå°åˆ·ä¸šé¢ä¸´çš„形势
世界å°åˆ·å¤§ä¼šåŠä¼ æ’论å›ä¸»å¸ Chris Sykes先生
2008å¹´ä¸å›½å°åˆ·è®ºå›ä¸Šçš„å‘言
  女士们ã€å…ˆç”Ÿä»¬ï¼š
  首先,éžå¸¸æ„Ÿè°¢ä¸»åŠžæ–¹â€•â€•ä¸å›½å°åˆ·æŠ€æœ¯å会和ä¸å›½å°åˆ·ç§‘å¦æŠ€æœ¯ç ”究所邀请我åšè¿™æ¬¡æŠ¥å‘Šã€‚尤其è¦æ„Ÿè°¢æ¦æ–‡ç¥¥å…ˆç”Ÿå’ŒäºŽæ°¸æ¹›å…ˆç”Ÿå¤šå¹´æ¥è‡´åŠ›äºŽå›½é™…åˆä½œçš„努力和çƒæƒ…。
  当我最åˆæŽ¥åˆ°é‚€è¯·æ—¶ï¼Œæˆ‘本打算演讲的内容是关于全çƒå°åˆ·ä¸šçš„“2007/2008世界å°åˆ·å’Œä¼ æ’论å›çš„报告â€ã€‚但在咨询我的朋å‹ä»¥åŽï¼Œæˆ‘觉得应该更多地关注å°åˆ·ä¸šçš„未æ¥ï¼Œè€Œä¸æ˜¯è¿‡åŽ»ã€‚
  我们这次会议æ£å¥½èµ¶ä¸Šå…¨çƒç»æµŽå±æœºã€‚从ä¹æœˆä»½ä»¥æ¥ï¼Œå…¨çƒä¸»è¦å›½å®¶çš„银行业已ç»å—到é‡æŒ«ï¼Œè¯åˆ¸å¸‚场也已ç»è·Œåˆ°æˆ‘们这一生没有é‡åˆ°è¿‡çš„低ä½ã€‚è´§å¸ä¹Ÿå—到负é¢çš„å½±å“,å„国政府ä¸å¾—ä¸æ‹¯æ•‘一些大的金èžæœºæž„,而其他没有得到救济的åªèƒ½é¢ä¸´å€’é—的窘境。2008å¹´10月24日,é“ç¼æ–¯å·¥ä¸šæŒ‡æ•°ç›¸å¯¹2007å¹´10月9日的历å²æœ€é«˜ç‚¹å·²ç»ä¸‹é™äº†40.9%ï¼Œæ ‡å‡†æ™®å°”500指数也从一年å‰çš„最高点下跌了44%,纳斯达克技术æ¿å—指数下é™äº†45.7%。这是市值的æžåº¦ç¼©æ°´ã€‚
  在西方国家,人们ä¸å¯é¿å…地会把目å‰çš„ç»æµŽå±æœºå’Œ1929å¹´çš„ç»æµŽå¤§è§æ¡è¿›è¡Œå¯¹æ¯”。我们ä¸ä»»ä½•äººéƒ½æ²¡æœ‰ç»åŽ†1929å¹´ç»æµŽå±æœºâ€•â€•è‡³å°‘ä¸æ˜¯æˆå¹´æ—¶çš„ç»åŽ†â€•â€•æˆ‘们å¯ä»¥é‡æ–°å›žå¿†èµ·1929å¹´çš„ç»æµŽå½¢åŠ¿ï¼š
  美国实际GDP下é™29%ï¼›
  个人消费支出下é™41%ï¼›
  工业产值下é™54%ï¼›
ã€€ã€€ä»·æ ¼æ°´å¹³ä¸‹é™47%ï¼›
  è¯åˆ¸å¸‚场缩水89%ï¼›
  美国的失业率是26%;
  我们éžå¸¸ä¸å¸Œæœ›çœ‹åˆ°åŽ†å²é‡æ¼”。美国å°åˆ·å·¥ä¸šå会(PIA)首å¸ç»æµŽå¦å®¶Ron Davisåšå£«æœ€è¿‘写é“:“ç»æµŽå’Œå°åˆ·ä¸šçš„形势都在æ¶åŒ–,金èžå±æœºæ£åœ¨è”“延……ç»æµŽå½¢åŠ¿æ£å¤„于关键时刻,今年第四å£åº¦éžå¸¸æœ‰å¯èƒ½ä¼šé™·å…¥è¡°é€€ï¼Œå¹¶ä¸”会延伸至2009年。ç»æµŽå’Œå°åˆ·ä¸šæœªæ¥çš„å‘展和10月3日通过的金èžæ•‘市方案的æˆè´¥å¯†åˆ‡ç›¸å…³ï¼ŒåŒæ—¶è¿˜å–决于财政部ã€è”邦储备委员会和è”邦å˜æ¬¾ä¿é™©å…¬å¸çš„其他相关举措。â€
  å³ä½¿å…¨çƒå°åˆ·å’ŒåŒ…装行业退ä¸åˆ°1929å¹´ç»æµŽå¤§è§æ¡çš„水平,但也ä¸å¯é¿å…地å—到这次ç»æµŽå±æœºçš„冲击。ä¸åŒå›½å®¶å’Œåœ°åŒºå—到的影å“ä¸åŒã€‚
  整体ç»æµŽå½¢åŠ¿å¯¹å°åˆ·ä¸šçš„å½±å“ä½“çŽ°åœ¨ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢ï¼š
  • ç»æµŽçŽ¯å¢ƒå¯¹æŠ•èµ„水平有é‡è¦å½±å“。这会影å“到我们自己在è´ä¹°è®¾å¤‡ä»¥åŠå®¢æˆ·åœ¨æ‹“展业务上的投资。
  • ç»æµŽä¸ä»…å½±å“到在固定资产上的支出,也会影å“广告和å°åˆ·å“的需求;
  • å¯æ”¯é…收入的多少直接影å“到商业å°åˆ·ï¼Œæ¯”如æ‚å¿—ç‰ï¼›
  • ä¸æ–上å‡çš„æˆæœ¬ä¼šè¿›ä¸€æ¥åŽ‹ç¼©åˆ©æ¶¦ç©ºé—´ï¼›
  在ä¸æ–上涨的æˆæœ¬é—®é¢˜ä¸Šï¼Œæˆ‘们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼š
  • 原ææ–™æˆæœ¬ä¸æ–上å‡ï¼› 举个例å,美国2006/2007年度报告ä¸æŒ‡å‡ºï¼Œå¹³å‡çº¸ä»·ä¸Šæ¶¨äº†4.95%,但直到2008å¹´4æœˆï¼Œä»·æ ¼ä¸Šæ¶¨äº†6.2%。其他国家的涨幅更大。
  • æ¬§æ´²å’ŒåŒ—ç¾Žçš„é€ çº¸åŽ‚å‡å°‘产é‡ä»¥æ高产å“ä»·æ ¼ï¼›å¦å¤–ï¼Œç”±äºŽçº¸ä»·åŸºäºŽçº¸æµ†ä»·æ ¼ï¼Œçº¸æµ†ä½œä¸ºå•†å“用美元计价,所以汇率的å˜åŒ–ä¹Ÿä¼šå¯¹ä»·æ ¼äº§ç”Ÿå½±å“。
  • 更多的客户è¦æ±‚æ›´ä½Žçš„ä»·æ ¼ä»¥åŠæ›´å¤šçš„增值æœåŠ¡ï¼›ä½œä¸ºä¸€ç§äº§ä¸šï¼Œæˆ‘们有å¯èƒ½æˆä¸ºæˆ‘们自己的æˆåŠŸçš„å—害者。é‡å¤§æŠ€æœ¯è¿›æ¥çš„结果,我们常常能够使我们的客户æä¾›å°åˆ·å’Œå°åŽè´¨é‡å¤§å¤§æ”¹å–„的产å“,但å´æ²¡æœ‰åœ¨é”€å”®ä»·æ ¼ä¸åŒ…å«æŠ€æœ¯çš„资本费用。有一个被普é引用的统计数æ®ï¼Œå®¢æˆ·èŠ±è´¹åœ¨å°åˆ·ä¸Š1美元,他就会å†èŠ±è´¹6美元给å°åˆ·å•†ï¼Œç”¨äºŽé¢å¤–æœåŠ¡ã€‚我们的问题是,一些客户已ç»æˆåŠŸåœ°èŽ·å¾—这些æœåŠ¡ä¸”æ— éœ€æ”¯ä»˜é¢å¤–的费用。世界上一些地区å˜åœ¨çš„问题就是,许多å°åˆ·å•†å¹¶æ²¡æœ‰æ£ç¡®çš„ä¼°ç®—å…¶é”€å”®ä»·æ ¼ï¼Œå› ä¸ºä»–ä»¬æ²¡æœ‰è®¡ç®—é”€å”®ä¹‹åŽçš„æˆæœ¬æ¥æ£€æŸ¥è‡ªå·±æ˜¯å¦ç›ˆåˆ©ã€‚[next]
  • 能æºæˆæœ¬å¿«é€Ÿä¸Šæ¶¨â€•â€•å°½ç®¡çŸ³æ²¹ä»·æ ¼çš„下é™ä¼šå‡ç¼“è¿™ç§ä¸Šæ¶¨çš„è¶‹åŠ¿ã€‚ç”±äºŽéœ€æ±‚æ”¾ç¼“ï¼ŒçŸ³æ²¹ä»·æ ¼å·²ä¸‹è·Œï¼Œä½†ç…¤ç‚产é‡ä»ä»¥åŒæ ·çš„速度继ç»å¢žé•¿ã€‚在世界许多地区,包括英国,美国,å—éžå’Œä¸å›½ï¼Œå‘电设施使用年é™å·²è¶…过40年,这ç§è®¾å¤‡çš„è€åŒ–是快速ç»æµŽå‘展和人å£å¢žé•¿é€ æˆçš„,也导致了电力çŸç¼ºã€‚虽然国家æ£åœ¨åŠªåŠ›æ高其å‘电能力,但尚有很长的时间。
  最åŽï¼Œç”±äºŽé€šè´§è†¨èƒ€ï¼Œæˆ‘们将看到ä¸åŒå›½å®¶çš„工资æˆæœ¬ä¸Šæ¶¨ï¼›è™½ç„¶ç»“果也å¯èƒ½åˆšå¥½ç›¸å,那就是失业率上å‡ã€‚
  直到今年上åŠå¹´ï¼Œä¸–ç•Œå°åˆ·å¤§ä¼šåŠä¼ æ’论å›çš„æˆå‘˜ä»¬çš„业务还是比较稳定的。当然新兴市场和æˆç†Ÿçš„市场是有很大差别,但整体æ¥è¯´ç»Ÿè®¡æ•°æ®æ˜¾ç¤ºè¿˜å¾ˆæ£å¸¸ã€‚
  至2006年,2007å¹´å’Œ2008å¹´åˆï¼Œç¾Žå›½çš„国内生产总值从3.3 %下é™è‡³2.2 ï¼… 。虽然这仅仅是1.1 ï¼… ,但å´è¡¨æ˜Ž33 %增长的下é™ï¼Œè€Œä¸”这还是在ç»æµŽå±æœºä¹‹å‰ã€‚日本的国内生产总值从2.4 %下é™è‡³2.1 ï¼… ,这就是12.5 %增长的å‡å°‘。在欧洲,国内生产总值稳定ä¿æŒåœ¨2.9 ï¼… 。ä¸å›½å…¬å¸ƒçš„国内生产总值增长率为11.9 ï¼… 。
  我知é“æ•°å—å¯èƒ½å¾ˆä¹å‘³ï¼Œä½†è¿™äº›æ•°å—确实对我们很é‡è¦ã€‚å› ä¸ºå¹³å‡èµ·æ¥ï¼Œå°åˆ·ä¸šçš„增长与一个国家GDP的增长紧密相连。但有些国家例外,如ä¸å›½ï¼Œå°åº¦ï¼Œè¿‘å¹´æ¥ä»–们的å°åˆ·ä¸šå¢žé•¿é€Ÿåº¦ç”šè‡³è¶…过了GDP增长。
  在9月和10月的ç»æµŽå±æœºå†²å‡»ä¹‹å‰ï¼Œç¾Žå›½å°åˆ·å·¥ä¸šå会51%的会员公å¸ç§°å…¶2008年销售业绩有ä¸åŒç¨‹åº¦çš„增长。但是,这也是从2003年第四å£åº¦ä»¥æ¥çš„4年里销售é¢å¢žé•¿æœ€å°çš„一年。与æ¤åŒæ—¶ï¼Œé”€å”®ä¸šç»©ä¸‹é™çš„å°åˆ·å•†çš„比例(46%)也是从2002年第一å£åº¦ä»¥æ¥çš„6年里的最高点。这些数æ®ä¹ŸåŒæ ·èƒ½åæ˜ å…¶ä»–å‘达地区的市场情况。美国å°åˆ·å·¥ä¸šå会的报告ä¸æŒ‡å‡ºï¼Œç¾Žå›½äº§å“离开公å¸çš„价值增长从2006/2007年度的3.25%下é™åˆ°2007/2008年度的1.7 %,这是在今年的10月å‰ï¼Œå¢žé•¿æ”¾ç¼“è¿‘48 %。åŒæ ·ï¼Œåœ¨å¤§å¤šæ•°å›½å®¶é™¤äº†ä¸å›½å¤–,å°åˆ·ä¸šçš„就业人数比去年有所å‡å°‘,这或许是生产效率æ高的竞争压力所致。在一些拥有较好的社会ä¿éšœå’Œè¾ƒé«˜å·¥èµ„æˆæœ¬çš„国家,也é™ä½Žäº†æ¯å‘¨çš„工作时间,他们的é™ä»·åŽ‹åŠ›æ¥è‡ªäºŽå®¢æˆ·ã€‚这些国家的å°åˆ·å•†ä»¬ä¿æŒç€ç›¸åŒçš„甚至更高的生产水平,å´é›‡ä½£æ›´å°‘çš„äººï¼Œå› ä¸ºå·¥èµ„æˆæœ¬å¯¹äºŽé”€å”®æˆæœ¬å½±å“很大。
ã€€ã€€æ ¹æ®å›½é™…劳工组织的数æ®ï¼Œ2009年底,金èžå±æœºå°†å¯¼è‡´å…¨çƒå°±ä¸šæœºä¼šå‡å°‘2000万个。国际劳工组织称,建ç‘ã€æˆ¿åœ°äº§ã€é‡‘èžå’Œæ±½è½¦å¸‚场å—到的冲击最大。ä¾èµ–国内市场,ä¸æ˜¯ä»¥å‡ºå£ä¸ºä¸»çš„国家å—这次金èžå±æœºçš„å½±å“会å°ä¸€äº›ã€‚这对ä¸å›½æ¥è¯´æ˜¯ä¸ªå¥½æ¶ˆæ¯ï¼Œä¸å›½çš„出å£åªå 到ç»æµŽæ€»é‡çš„11%,但是å³ä½¿å¦‚æ¤ï¼Œå›½å¤–市场消费需求的下é™ä¹Ÿä¼šå¯¹ä¸€äº›ä»¥å‡ºå£ä¸ºä¸»çš„ä¼ä¸šå¸¦æ¥å¾ˆå¤§æ‰“击。ä¸å›½ç»æµŽå¯¹å…¨çƒç»æµŽçš„å¢žé•¿è´¡çŒ®å¾ˆå¤§ï¼Œæ ¹æ®æœ€è¿‘的报é“,世界金èžå±æœºå·²ç»ä½¿ä¸å›½å‡ºå£å•†å“的需求在下é™ï¼Œè¿™ä¹Ÿä¼šå¯¹ä¸å›½ç»æµŽçš„增长带æ¥å®žè´¨æ€§çš„å½±å“,但ä¸å›½çš„增长速度ä»ä»¤å…¶ä»–国家羡慕。整个亚洲的ç»æµŽå¢žé•¿éƒ½å¼€å§‹æ”¾ç¼“,éšç€å‡ºå£é‡ã€å·¥åŽ‚产é‡å’Œå®¶åºæ¶ˆè´¹èƒ½åŠ›çš„下é™ï¼Œæ—¥æœ¬ç»æµŽåœ¨ä»Šå¹´çš„第二å£åº¦å¼€å§‹å‡ºçŽ°èŽç¼©ã€‚由于税收的下é™ä»¥åŠæ”¿åºœæ”¯å‡ºçš„å¢žåŠ ï¼Œè‹±å›½ä¹Ÿå‡ºçŽ°è‡ªäºŒæ¬¡ä¸–ç•Œå¤§æˆ˜ä»¥æ¥çš„最大的6个月的财政赤å—。由于能æºæˆæœ¬çš„ä¸Šæ¶¨ï¼Œå¾·å›½çš„ç”Ÿäº§ä»·æ ¼é€šèƒ€ç¨‹åº¦å·²æ¿€å¢žåˆ°8.3% 。[next]
  ç»æµŽå±æœºå¯¹å…¨çƒçš„å°åˆ·è¡Œä¸šä¼šé€ æˆæ€Žæ ·çš„å½±å“?
  我相信,尽管美国和欧洲的数å—å°åˆ·ä¸šè¿‘å‡ å¹´ä¸€ç›´ä¿æŒè¿…猛增长,但是这些å°åˆ·å•†è¿‡äºŽä¾èµ–银行业的客户以åŠé«˜ç«¯é›¶å”®å…¬å¸ï¼Œæ‰€ä»¥ç»æµŽå±æœºä¼šå¯¹ä»–们带æ¥ä¸¥é‡å†²å‡»ã€‚我们已ç»çœ‹åˆ°å…¨çƒçš„主è¦é“¶è¡Œå’Œé‡‘èžé›†å›¢å‡ºçŽ°å¹¶è´ç”šè‡³å€’é—的情况,幸å˜ä¸‹æ¥çš„é“¶è¡Œä¹Ÿä¼šæ›´åŠ æ³¨é‡é™ä½Žæˆæœ¬ï¼Œæˆ‘们也ä¸åº”该期望å°åˆ·æˆæœ¬èƒ½é€ƒè¿‡â€œæ”¾å¤§é•œâ€çš„审查。美国和欧洲市场的数å—å°åˆ·å’Œå¯å˜æ•°æ®å°åˆ·çš„增长很å¯èƒ½ä¼šå¤§å¹…下é™ï¼Œè™½ç„¶æˆ‘相信数å—技术的æŒç»å‘展迟早会使这ç§æŠ€æœ¯çš„ä»·æ ¼é™ä¸‹æ¥ã€‚这会使目å‰çš„æ•°å—技术快速增长ä¿æŒä¸€å®šçš„势头。
  美国和欧洲零售业的è§æ¡ä¹Ÿä¼šå½±å“åˆ°å…¶å›½å†…çš„åŒ…è£…å’Œæ ‡ç¾å°åˆ·å¸‚场,åŒæ—¶è¿˜ä¼šå½±å“到ä¸å›½çš„å°åˆ·ä¸šï¼Œå› 为ä¸å›½çš„出å£é‡åŠ¿å¿…会å‡å°‘ã€‚æ ¹æ®é›¶å”®ä¸šä¸‹æ»‘的严峻形势,还å¯èƒ½ä¼šå½±å“åˆ°åŒ…è£…ä¸šï¼Œå› ä¸ºå®¢æˆ·å°è¯•é™ä½Žå°åˆ·æˆæœ¬ã€‚当然,并éžæ‰€æœ‰å‡ºå£ä¸šåŠ¡éƒ½å°†ä¸¢å¤±ã€‚åœ¨ç¾Žå›½å’Œæ¬§æ´²çš„æ¶ˆè´¹è€…ä¹ æƒ¯å·²ç»æ”¹å˜ï¼Œä»Žé«˜ç«¯çš„零售和食å“店转投便宜的超市,如沃尔玛。ä¸å›½åŠå…¶ä»–亚洲地区是超级市场的主è¦ä¾›è´§åœ°, å› æ¤è¿™æ¬¡å±æœºåœ¨è¿™ä¸€åœ°åŒºçš„å½±å“或许会相对较轻。
  å‘达国家家åºå¯æ”¯é…收入水平的下é™ä¼šå½±å“到æ‚å¿—ã€ä¹¦åˆŠã€ç”šè‡³æŠ¥çº¸çš„销售é‡ï¼Œå› 为消费者会节çœæœ¬æ¥éšæ„支é…的花销,而用在更åˆç†çš„地方。å¦å¤–,消费者è¦æŠŠæ›´å¤šçš„钱花在å¿è¿˜è´·æ¬¾ã€æ±½è½¦å¼€é”€ä¸Šï¼Œæ‰€ä»¥ä»–们必须在其他方é¢æ›´èŠ‚çœï¼Œç”šè‡³åŒ…括æŸäº›é£Ÿç‰©çš„开支。
  广告支出也å¯èƒ½ä¼šä¸‹é™ï¼Œå› 为我们的客户,甚至我们客户的客户的业绩都出现åœæ»žç”šè‡³èŽç¼©ï¼Œè¿™å¯¹å°åˆ·å’ŒåŒ…装市场会带æ¥ç›´æŽ¥çš„冲击。æ£å¦‚我们所知,广告支出是许多市场领域ä¸å°åˆ·é‡çš„最大驱动。
  我åŒæ ·è®¤ä¸ºï¼Œç”±äºŽæŸäº›å°åˆ·å’ŒåŒ…装ä¼ä¸šçš„倒é—或åˆå¹¶ä¼šé€ æˆä¸€å®šçš„员工失业。我们已ç»çœ‹åˆ°è®¸å¤šå›½å®¶çš„å°åˆ·å…¬å¸åœ¨å‡å°‘。
  为了安全度过ç»æµŽå±æœºï¼Œæˆ‘对å°åˆ·ä¸šçš„建议是:
  1.压缩我们的æˆæœ¬ï¼Œ
  2.ä¸è¦èŠ±ä¸å¿…è¦çš„钱;
  3.ä¿è¯ä¸€å®šçš„资金æµé‡ï¼›
  4.ä¸è¦å»¶é•¿ä¸è‰¯è´·æ¬¾ï¼ŒæŽ§åˆ¶å€ºåŠ¡ï¼›
  5.和我们的客户ä¿æŒå°½å¯èƒ½çš„“亲密â€å…³ç³»ï¼›
  如果我们能够帮助客户度过目å‰çš„困难期,那么ç‰åˆ°å…¨çƒç»æµŽå’Œé‡‘èžç³»ç»Ÿæœ€ç»ˆç¨³å®šä¸‹æ¥ï¼Œå¹¶ä¸”åˆä¸€æ¬¡å¼€å§‹å弹时我们就能得到客户的回报。
  我们一定能够渡过难关ï¼è®°ä½ï¼Œå°åˆ·ä»æ—§æ˜¯æœ€çœŸå®žã€æœ€ç»æµŽçš„ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯ã€‚读一本书ã€ä¸€ä»½æŠ¥çº¸æˆ–一本æ‚å¿—å°±ä¸éœ€è¦å†è¿žæŽ¥å®½å¸¦äº†ã€‚å°åˆ·ä¸šæ˜¯ä¸–ç•Œä¸Šæœ€ä¼ ç»Ÿçš„å·¥ä¸šï¼Œä»¥å‰ç»åŽ†è¿‡å¾ˆå¤šæ¬¡ä¸åŒçš„ç»æµŽå’ŒæŠ€æœ¯çš„å˜é©ï¼Œå°åˆ·ä¸šä¸ä»…å˜æ´»ä¸‹æ¥ï¼Œè€Œä¸”æ›´åŠ ç¹è£ã€‚让我们æºèµ·æ‰‹æ¥ï¼Œå…±åŒæ¸¡è¿‡è¿™ä¸ªéš¾å…³ã€‚
  éžå¸¸æ„Ÿè°¢ï¼