中日广告展之大有不同
――日本第五十届Sign&Display(标识展)简析

　　日本的喷墨技术在全球喷绘市场上都处于领先地位，拥有佳能、日本罗兰、富士集团、网屏等行业高端一线品牌。此次有幸应联强国际公司之邀，2008年8月28日参加了为期三天的日本第五十届SIGN&DISPLAY SHOW（日本标识展），看到了这些国际大牌在其本土上的表现，也领略到了日本广告喷绘行业展会的别样风情。

　　广告业如此兴盛，与其配套的广告展会也在国内如火如荼的举办着。笔者刚巧于7月初参加了国内屈指可数的广告业大展会之一的――2008第十六届上海国际广告印刷包装纸业展览会（简称上海广印展）。同样是广告类展会，主题方向相似，都代表着国内的广告喷绘展无疑也代表着全球喷绘市场的前列技术和产品，也预示着行业的未来走向。但是国度不同，就展会组织形式以及国度人文“水土”的不同产生了些微差异，有关于展会、有关于文化。

（展会位于日本东京国际展览中心）

　　差异一：展会规模不同，专业化程度亦不同

　　见惯了国内以展出面积论英雄的现状，突然见到日本展会的“小”有些突然和不适应。以2008上海广印展为例，展出面积达到了15万平方米，涵盖广告、印刷、包装市场的行业内1000 多家参展商以及100000 人次的专业观众。其中广告占70%，印刷包装市场统占30%展位。

　　相比较而言，日本标识展相对就要小很多，此次展出的位置是在只占西馆的3.4两个展馆，预计面积仅为上万平米左右，各种标签、平面广告、立体宣传品的最新技术和材料，跟标签、广告、宣传品息息相关的印刷技术，也占了一定的比重。但是从参展商来看，普遍客户都反映日本的展会更加专业化，广告业内巨头都有参展――罗兰、Efi威特、奥西、Fujifilm、3M，以及广告业极富盛名的以宽幅卷筒喷墨系统见长的Mimaki (御牧)公司、 MUTOH(武藤)、d.gen等品牌，而且展位相当吸引人。展场不算大，不过有各参展商大花心思宣传展位，从红粉宣传女郎到激光布置一应俱全。但是即使这样在这些国际知名厂家的展位各自的面积和装饰的程度都不能用豪华来形容，更多令人感叹的是其参展创意。有利用套圈来吸引参观者的小游戏。

（必胜网记者在展会上）

（展会第一天展馆内参观的观众）

　　差异二：展馆内噪音不同

　　参观过广告展会的人都知道，广告展会上充斥着各种的宣传方式，标牌、霓虹灯、各种超大屏幕的液晶屏，各种媒体形式环绕四周。在7月份刚落幕的2008上海广印展上，笔者更是见到了厂家邀请摇滚乐队现场进行表演，一时间乐队的演奏声、主场的rock声吸引了很多观众驻足，但是新鲜过后还是有嘈杂之感。

　　在此次日本第五十届标识展上，或许和展会专业领域比较单一有关系，或许跟展会规模大小不同，总的来说展会似乎更安静些，也有展位上放着音乐，展会举行头一天观众很多，依然没有感到很喧嚣。展位上彬彬有礼的服务小姐非常有礼貌的在散发着小礼物和资料。

　　无独有偶，在日本的街头、地铁等公共场所都未见到特别大声喧哗者，每个人毕恭毕敬、不小心和陌生人打个照面也都要低头让路，或许正是这样民族文化上的不同使然吧。

（展会上搭建别具匠心的“玻璃之城”）

　　差异三：日本广告展主打环保UV墨水，展馆味道小

　　目前，环保是全世界的主题。在此次本第五十届标识展上，我们见到几大大牌厂家都在力主推自己的uv喷墨设备，比如在2006年占有市场份额近一半的日本罗兰公司此次就推出了VersaUV LEC-300喷墨印/切一体机、富士星光此次推出了Luxel Jet uv250GT设备、网屏公司也推出了。主动环保型uv墨水的设备似乎在国际上已经成为必不可少的潮流。因此在展会上也就少了些参加广告展会时一进场馆就得掩鼻的尴尬。

　　在国内的2008上海广印展上已经有众多国际型厂家开始推广弱溶剂以及uv墨水设备，但是大多市场占有仍旧以水性墨水为主，但是弱溶剂型墨水的应用将是一个必然趋势。日本罗兰在全世界所销售的机器中80%~90%都是采用弱溶剂型墨水。不仅比水性墨水有耐光、耐厚等各方面优势，更重要的是具有环保的性能、避免了溶剂对人体的危害。

（日本罗兰展位上新推出的UV设备吸引了很多的观众）

（网屏展位上陈列的TruepressJet UV机）

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　　笔者心得：虽然日本标识展会规模偏小，但了解的业内人士均用了“更加专业化”这样的词语来形容它，从各大国际巨头的加盟就可以证明这一点。并且日本在整个全球广告业中的技术水平名列前茅，足见即使是日本国内的展会技术水平也应该在世界前列。由此可断定这或许就是日本风格！

　　　很高兴地是在这次展会上我们也见到了“同乡”的参展商――来自中国的苏州阿特拉斯塑料有限公司。主要生产展会搭建材料的他们此次参展的目的是像日本推广自己的产品。虽不是同行，但在异乡见到同乡是格外亲切。希望他们能够将国外的先进技术、产品以及优秀的企业文化带入到国内，也使得我国的同类展会取长补短得到更大的发展！

（“老乡见老乡”）

　　　附：此次展会上的展商风采

（日本罗兰展位）
 
（惠普展位）
 
（EFI威特展位）
 
（网屏展位）
 
（佳能展位）
 
（富士展位）
 
（广告喷绘业重要厂商之一的武藤展位）