“测é‡â€æ‰€æœ‰å—ä¼—æ•°é‡
美国报业æ£åœ¨ä¸æ–å¼€å‘通过å°åˆ·åª’体和网络到达消费者的新方å¼ï¼Œæ–°ä¼ æ’æ–¹å¼çš„出现,使美国报业倾å‘于采用更精确的方法æ¥èŽ·å–其真æ£çš„å—众到达数é‡ã€‚
2007年,美国报纸å‘è¡Œé‡ç¨½æ ¸å±€ã€æ–¯å¡åšé²å¤«è°ƒæŸ¥æœºæž„和美国报业å会å‘起了一项新的有关报纸å—众总到达数的统计,这项统计整åˆäº†å°åˆ·ç‰ˆæŠ¥çº¸å‘è¡Œé‡ã€ä¼ 阅é‡å’Œåœ¨çº¿é˜…读é‡ï¼ŒæŠ¥çº¸å¯ä»¥è‡ªæ„¿å‚与这项统计。该项目致力于æ示报纸åŠå…¶è¡ç”Ÿäº§å“给市场带æ¥çš„实际影å“力。
“这个倾å‘于更综åˆã€æ›´ç§‘å¦åœ°åˆ¤æ–报纸影å“力的方法的趋势很é‡è¦ï¼Œå› 为这会在广告客户决定è´ä¹°åª’体之å‰ï¼Œç»™ä»–们æ供更å¯ä¿¡çš„ä¿¡æ¯ã€‚â€ç¾Žå›½æŠ¥ä¸šå会资深副总è£å’Œé¦–å¸è¥é”€å®˜çº¦ç¿°ãƒ»è‚¯é²å°”说。
æ ¹æ®å°¼å°”森公å¸çš„æ•°æ®ï¼Œ2007年第三å£åº¦ï¼Œå…±æœ‰5900万人æµè§ˆè¿‡ç¾Žå›½æŠ¥çº¸ç½‘站,比2006å¹´åŒæœŸå¢žé•¿äº†3.7%。对于报纸网站访问é‡çš„统计,能够帮助广告客户更好地认识报纸与其他形å¼åª’ä½“ç›¸æ¯”çš„ä¼ æ’有效性。
éšç€å—众到达é‡ç»Ÿè®¡æ–¹æ³•çš„改å˜ï¼Œä¸€äº›å…¬å¸ƒæŠ¥çº¸å‘è¡Œé‡çš„相关规则也å‘生了å˜åŒ–。美国报纸å‘è¡Œé‡ç¨½æ ¸å±€2007å¹´11月公布了相关计算方法的å˜åŠ¨è‰æ¡ˆã€‚å…¶ä¸åŒ…括é‡æ–°ä¿®è®¢ä»˜è´¹å‘è¡Œé‡å®šä¹‰ï¼›å°†ç¬¬ä¸‰æ–¹å‘行(比如团体买æ–éƒ¨åˆ†æŠ¥çº¸ä½œä¸ºèµ é˜…ï¼‰ã€NIE(报纸å‚与教育工程)å‘è¡Œå’Œå¯¹é›‡å‘˜èµ æŠ¥ç‰éžä»˜è´¹å‘è¡Œé‡è®¡å…¥æ€»æœ‰æ•ˆå‘è¡Œé‡ï¼›ä¸ºé¼“励报纸采å–更具有çµæ´»æ€§çš„å‘行促销活动,该è‰æ¡ˆåŒæ—¶è§„定,将ä¸å†å¯¹ç®—å…¥å‘è¡Œé‡çš„报纸规定折扣率,而是将所有付费å‘è¡Œé‡çš†è®¡å…¥æœ‰æ•ˆå‘è¡Œé‡ã€‚
这些å˜åŒ–å¯èƒ½åœ¨çŸæ—¶é—´å†…ä¸ä¸€å®šèƒ½å¾—到实施。美国报纸å‘è¡Œé‡ç¨½æ ¸å±€å¸Œæœ›èƒ½åœ¨2008å¹´3月份å¬å¼€çš„会议上,将这些规定细化,使之更具备å¯æ“作性,并希望在今åŽ3年内é€æ¥å¼€å§‹å®žæ–½ã€‚
《è¨ç§‘拉曼多蜜蜂报》是志愿å‚åŠ è¿™ä¸€ç»Ÿè®¡çš„206家报纸之一,该报是新统计方法的积æžå®žè·µè€…。2007å¹´11月,该报将å‘行部改å为“å—ä¼—å¼€å‘和会员æœåŠ¡ä¸å¿ƒâ€ã€‚
外包业务å¯èƒ½ä¼šçœæ—¶ã€çœé’±
很多报纸æ£åœ¨é‡‡å–外包自己所è¿è¥çš„业务,包括报纸的å°å‰ã€å°ä¸å’Œå°åŽä¸šåŠ¡ï¼Œä»¥èŠ‚çœè´¹ç”¨ï¼Œç†é¡ºæµç¨‹ã€‚一些报社采å–与第三方åˆä½œçš„模å¼ï¼Œå¦ä¸€äº›åˆ™å¹²è„†å°†æ•´ä¸ªå°åˆ·ä¸šåŠ¡æ‰¿åŒ…给第三方。
“一些报纸æ£åœ¨å‘å°åº¦çš„一些公å¸å¤–åŒ…æŠ¥çº¸çš„å¹¿å‘Šè®¾è®¡å·¥ä½œï¼Œå› ä¸ºå°åº¦çš„人力æˆæœ¬ç›¸å¯¹ä½Žã€‚â€ä¸€å®¶å°åº¦å¹¿å‘Šè®¾è®¡å…¬å¸çš„首å¸è¥é”€å®˜æ‰˜å¾·ãƒ»å¸ƒèŽ±æ©æ´›ç‰¹è¯´ï¼Œè¯¥å…¬å¸ä¸ºæŠ¥ä¸šå…¬å¸å¤–包广告设计æä¾›æœåŠ¡ï¼Œè‡³ä»Šå·²æœ‰å¾ˆå¤šæŠ¥çº¸æˆä¸ºè¯¥å…¬å¸çš„å®¢æˆ·ï¼Œä½†æ˜¯å› ä¸ºç‰µæ‰¯åˆ°å•†ä¸šæœºå¯†ï¼Œä»–ä¸ä¾¿é€éœ²éƒ½æœ‰å“ªäº›å…¬å¸å‘他们外包广告设计业务。“外包至今ä»æ˜¯æ¯”较æ•æ„Ÿçš„è¯é¢˜ï¼ŒæŠ¥çº¸æ›´å¸Œæœ›ä½¿ç”¨æˆ‘们的æœåŠ¡è€Œä¸æ˜¯å› æ¤å¼•èµ·ä¸€äº›ä¸æ°å½“的关注。â€ä»–介ç»ã€‚
布莱æ©æ´›ç‰¹é¢„æµ‹ä»–åœ¨ç¾Žå›½çš„ä¸šåŠ¡å°†æœ‰æ‰€å¢žé•¿ï¼Œå› ä¸ºä»–çš„æˆæœ¬è¾ƒä½Žå¹¶ä¸”有能力æ供快速的设计æœåŠ¡ã€‚å°åº¦ä¸Žç¾Žå›½æœ‰9~12å°æ—¶çš„时差,这使得å°åº¦è®¾è®¡å…¬å¸èƒ½å¤Ÿåœ¨ç¾Žå›½äººä¸‹ä¸€ä¸ªå·¥ä½œæ—¥çš„一早就把设计稿上交。
自2007å¹´4月开始,负责å°åˆ·ã€Šå“¥ä¼¦å¸ƒå…ˆé£æŠ¥ã€‹çš„“先é£å°åŠ¡å…¬å¸â€å‘“å¸å¼•åŠ›å¿«è½¦â€å…¬å¸å¤–包该公å¸çš„一些广告设计业务,“å¸å¼•åŠ›å¿«è½¦â€å…¬å¸æ˜¯ä¸€å®¶æ€»éƒ¨ä½äºŽç¾Žå›½åŸƒå°”金,工作室设在å°åº¦ã€é©¬å°¼æ‹‰ã€è²å¾‹å®¾ç‰åœ°çš„å¹³é¢è®¾è®¡æœåŠ¡å…¬å¸ã€‚
“报业公å¸çš„目的是最大é™åº¦åœ°èŠ‚çœæˆæœ¬ï¼Œâ€å…ˆé£å°åŠ¡å…¬å¸å‰¯æ€»è£ã€é¦–å¸ä¿¡æ¯å®˜ä¹”ãƒ»ä¼½ç½—è¯´ï¼Œâ€œå› ä¸ºæŠ¥çº¸éœ€è¦ç»å¸¸æ€§åœ°ä¸ºå®¢æˆ·æä¾›å…费的广告设计,他们必须è¦æ‰¾åˆ°æœ€èŠ‚çœæˆæœ¬çš„æœåŠ¡æ–¹å¼ã€‚外包便是一ç§å¥½æ–¹æ³•ã€‚â€å½“然,外包的过程并ä¸æ˜¯ä¸€å¸†é£Žé¡ºçš„,一开始,外包公å¸çš„产å“è´¨é‡ä¸ä»¤äººæ»¡æ„,但通过两公å¸ä¸“业技术人员一段时间的磨åˆï¼ŒçŽ°åœ¨è¿è¡Œè¶Šæ¥è¶Šæµç•…了。
当一些报业公å¸å°†å°å‰ä¸šåŠ¡å¤–åŒ…æ—¶ï¼Œè‡³å°‘æœ‰ä¸€å®¶åŠ åˆ©ç¦å°¼äºšå·žçš„报纸已ç»å°†æ‰€æœ‰çš„å°åˆ·ä¸šåŠ¡å’Œå°åŽæµç¨‹å…¨éƒ¨åŒ…给了第三方。
2006年末,《旧金山纪事报》宣布将其å°åˆ·å’Œå°åŽä¸šåŠ¡å¤–包给“横贯大陆公å¸â€ï¼Œè¯¥å…¬å¸æ˜¯ä¸€å®¶åŠ 拿大å°åŠ¡å…¬å¸ï¼Œè¯¥å…¬å¸æ£åœ¨æ—§é‡‘å±±æµ·æ¹¾åœ°åŒºå»ºé€ ä¸€é—´å…ˆè¿›çš„å°åˆ·åŽ‚。新设备计划将于2008年投入è¿è¡Œï¼Œå°†é…备3æ¡æ›¼ç½—å…°COLORMANXXL生产线,具备çƒå°å’Œå†·å°èƒ½åŠ›ï¼Œå¹¶é…备高斯国际公å¸çš„å°åŽè‡ªåŠ¨åˆ†æ‹£è®¾å¤‡ã€‚
“将å°åˆ·å’Œå°åŽä¸šåŠ¡å¤–åŒ…ç»™è¿™æ ·çš„å…¬å¸ï¼Œæˆ‘们既å¯ä»¥æå‡æˆ‘们产å“çš„å°åˆ·è´¨é‡ï¼Œåˆå¯ä»¥æŠŠç²¾åŠ›é›†ä¸åœ¨æå‡æˆ‘们的编辑内容质é‡ä¸Šï¼Œä»¥ç»™è¯»è€…更多他们想è¦çš„内容。â€ã€Šæ—§é‡‘山纪事报》资深è¥é”€æ€»ç›‘亨利・ç¦ç‰¹è¯´ã€‚
尽管这是“横贯大陆公å¸â€ç¬¬ä¸€æ¬¡åœ¨ç¾Žå›½å¼€è®¾åˆ†åŽ‚,但该公å¸è‡ª1994年以æ¥ï¼Œä¸€ç›´åœ¨æ‰¿å°åŠ æ‹¿å¤§å‡ å¼ å‘è¡Œé‡è¾ƒå¤§çš„报纸。该公å¸è¿˜æ‰¿å°ã€Šçº½çº¦æ—¶æŠ¥ã€‹é’ˆå¯¹çº½çº¦åŒ—部ã€å®‰å¤§ç•¥å’ŒåŠ 拿大的北方版。
“这ç§æ¨¡å¼åœ¨åŠ 拿大已ç»éžå¸¸æˆåŠŸçš„,我们认为这在美国åŒæ ·è¡Œå¾—通,â€è¯¥å°åŠ¡å…¬å¸çš„商务å°åˆ·å‰¯æ€»è£ç‰¹å¾·ãƒ»é©¬è€ƒå°”说。
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通过“一对一â€åˆä½œè¿›è¡Œå¹¿å‘Šå½¢å¼åˆ›æ–°
当通过电视和网络进行家åºç”¨å“直销的零售商QVC在2007年秋天å‘起了其首次全国性è¥é”€æˆ˜å½¹ä»¥æ¥ï¼Œè´¹åŸŽåª’体控股公å¸çš„帮助使QVC明白,报纸广告也是这场战役ä¸çš„é‡è¦è§’色。
“媒介实验â€é›†å›¢æ˜¯ä¸€å®¶éš¶å±žäºŽè´¹åŸŽåª’体控股公å¸çš„æœ‰åˆ›é€ åŠ›çš„é›†å›¢ï¼Œè¯¥é›†å›¢æ‹¥æœ‰è‘—å的《费城问询者报》ã€ã€Šè´¹åŸŽæ¯æ—¥æ–°é—»ã€‹å’Œè´¹åŸŽç½‘(www.philly.com),该集团与QVC倾力åˆä½œï¼Œæ‰“é€ äº†ä¸€ä»½å«æœ‰54个广告的专刊,包括整版广告和å°ç‰ˆé¢å¹¿å‘Šï¼ŒäºŽ2007å¹´9月23æ—¥å•ç‹¬å‡ºäº†ä¸€å éšæŠ¥å‘行。
这次大规模的广告攻势帮助QVC打出了一个新的å“ç‰Œæ ‡è¯†ã€ä¸€ä¸ªç½‘站和全é¢çš„å“牌形象æå‡ã€‚这次针对å•å®¶å¹¿å‘Šå®¢æˆ·å‡ºç‰ˆä¸“刊的å°è¯•ï¼Œçªå‡ºäº†æŠ¥çº¸å¼€å‘æ–°çš„åˆä½œæ–¹å¼ã€æ»¡è¶³å®¢æˆ·éœ€æ±‚ã€å¼€æ‹“新收入æ¥æºçš„趋势。
“当广告客户é¢ä¸´æŒ‘战,需è¦åœ¨æ¯å¤©ä¸è®¡å…¶æ•°çš„扑å‘åŒä¸€äººç¾¤çš„广告信æ¯ä¸èƒœå‡ºæ—¶ï¼ŒæŠ¥çº¸åª’体就æˆä¸ºä¸€ç§èµ„æºæ›´ä¸°å¯Œã€æ›´å…·åˆ›é€ 力的媒体。â€ç¾Žå›½æŠ¥ä¸šå会广告副总è£é»˜ç‰¹ãƒ»é«˜å¾·æ–¯è¯´ã€‚
“在费城,‘媒介实验’集团与广告客户ã€å¹¿å‘Šä»£ç†å…¬å¸ã€æŠ¥çº¸çš„广告销售部门紧密åˆä½œï¼Œâ€è´¹åŸŽåª’体控股的首å¸å¸‚场官艾德・迈尔曼说。一些创新的方å¼åŒ…括æ供新的广告ä½ã€è®¾è®¡å…·æœ‰åˆ›é€ 性的广告形状ç‰ï¼Œâ€œæˆ‘们ä¸æ˜¯åœ¨é”€å”®å¹¿å‘Šï¼Œâ€è¿ˆå°”曼说。“我们是在销售解决方å¼ã€‚â€
为了帮助NBC(美国国家广æ’å…¬å¸ï¼‰æŽ¨å¹¿å…¶2007年秋å£çš„节目阵容,《纽约时报》于2007å¹´9月为NBCæ‰“é€ äº†ä¸€ä»½å…±æœ‰2000æ 寸的NBC2007年秋å£èŠ‚目推广专刊。
专刊ä¸ç”šè‡³åœ¨è¯¥æŠ¥åŽ†å²ä¸Šç¬¬ä¸€æ¬¡ä½¿ç”¨å为“spadiaâ€å¼€æœ¬çš„版é¢ï¼Œè¯¥ç‰ˆé¢æ˜¯ä¸€ç§ä¸å®Œæ•´çš„版é¢ï¼Œéƒ¨åˆ†åŒ…裹在一å 报纸的折页处。在è´ä¹°äº†4个spadiaçš„åŒæ—¶ï¼ŒNBC还è´ä¹°äº†æ•´ç‰ˆã€å¤´ç‰ˆå¹¿å‘Šæ¡å’ŒæŠ¥åº•å¹¿å‘Šã€‚
报业公å¸è¿˜æ£åœ¨å¼€å‘把自己的å“牌影å“力与广告客户结åˆèµ·æ¥çš„æ–°çš„æ–¹å¼ã€‚《åŽå°”街日报》所属的网站wsjonline.comã€online.barrons.comå’ŒMarketWatch.com,2007年秋天å‘起了一家交互å¼ç«™ç‚¹ï¼Œä»…ä¸ºç‹¬å®¶èµžåŠ©å•†â€•â€•æ±½è½¦åˆ¶é€ å•†é˜¿åº“æ‹‰å…¬å¸å‘å¸ƒä¸Žå…¶æ–°æŠ€æœ¯ç›¸å…³çš„è¯„è®ºæ–‡ç« ã€‚
与阿库拉倡导的“创新为了生活â€æ´»åŠ¨ç›¸é…åˆï¼Œè¯¥ç«™ç‚¹ï¼ˆå³www.wsj.com/acurainnovations)æ¯å‘¨å‡çº§ï¼ŒåˆŠè½½ã€ŠåŽå°”街日报》和其相关出版物上刊登的关于阿库拉公å¸çš„æ–‡ç« ã€‚ç”¨æˆ·å¯ä»¥å°±æ–‡ç« å‘è¡¨è‡ªå·±çš„è§‚ç‚¹ï¼Œè¿™äº›æ–‡ç« éƒ½æ˜¯å…³äºŽé˜¿åº“æ‹‰å°†æ½®æµèžå…¥æŠ€æœ¯çš„。这个站点还包括与阿库拉官方网站上关于该公å¸çš„视频的链接。网站上还用头æ¡ä½ç½®é“¾æŽ¥åˆ°éš¶å±žäºŽçº½çº¦é“ç¼æ–¯å…¬å¸çš„网站allthingsd.com,这家网站致力于å‘布技术新闻ã€åˆ†æžå’Œè§‚点。
“该站点于2007å¹´10月底æ£å¼äº®ç›¸ï¼Œè®¡åˆ’试è¿è¥5个月,阿库拉公å¸æœŸå¾…æ¤é¡¹ç›®æ供的内容能够å¸å¼•è¯»è€…接å—阿库拉所è¦ä¼ 达的市场信æ¯ï¼Œä»Žè€Œå»ºç«‹è¯¥å…¬å¸ä½œä¸ºè¡Œä¸šæŠ€æœ¯åˆ›æ–°è€…的声望,â€åŽå°”è¡—æ—¥æŠ¥åœ¨çº¿é”€å”®éƒ¨æ€»ç›‘éº¦å…‹ãƒ»å»¶æ£®è¯´ï¼Œâ€œä½ å¿…é¡»å¾—èƒ½å‘明一些新的与众ä¸åŒçš„æ–¹æ³•ï¼ŒæŠŠä½ çš„è¯»è€…å¼€å‘ä¸ºä½ çš„æ ¸å¿ƒåˆä¼™äººã€‚与阿库拉公å¸çš„è¿™ç§åˆä½œå¹¶ä¸ä¸€å®šé€‚用于所有的广告客户。广告客户的需求和读者对æ¤ç±»å†…å®¹çš„å…´è¶£å¯¹è¿™æ ·çš„å¹¿å‘Šåˆä½œæ¥è¯´ç¼ºä¸€ä¸å¯ã€‚â€
“分手â€å˜æˆå¾ˆå®¹æ˜“的事情
为了æ高公å¸è‚¡ç¥¨ä»·æ ¼ï¼Œä¸€äº›æŠ¥ä¸šå…¬å¸é‡‡å–了将报纸和其他媒体部门分离的方å¼ï¼Œå¯¹å…¶èµ„本结构进行“大修â€ã€‚
2007年秋天,达拉斯的è´æ´›ä¼ 媒公å¸å®£å¸ƒå°†å…¶æŠ¥çº¸å’Œç½‘站业务部分与其电视å°ä¸šåŠ¡åˆ†å¼€ï¼Œæˆç«‹A.H.è´æ´›å…¬å¸ã€‚辛辛那æçš„E.W.斯克里普斯公å¸ä¹Ÿå®£å¸ƒå°†æœ‰è®¡åˆ’地把公å¸çš„报纸与宽带网从其他业务ä¸å‰¥ç¦»å‡ºæ¥ã€‚
â€œå¦‚æžœä½ æŠŠå…¬å¸åˆ†å‰²æˆä¸åŒçš„业务部分,ç†è®ºä¸Šå„部分价值的总和将比以å‰çš„总价值更高。â€å¸ƒåŠ³å¾·æ²ƒç‰¹è”åˆå…¬å¸çš„è¿è¥æ€»ç›‘罗伯特・布劳的沃特说,该公å¸æ˜¯ä¸€å®¶ä¸ŽæŠ¥çº¸å’Œå…¶ä»–媒体公å¸åˆä½œçš„投资银行公å¸ã€‚
上述两家公å¸å°†æŠ¥çº¸ä¸šåŠ¡éƒ¨åˆ†ä¸Žå…¶ä»–业务分割开æ¥ï¼Œå¹¶ä¸”将报纸的债务一åŒå‰¥ç¦»ï¼Œè¿™ä½¿å¾—报纸对åŽå°”è¡—æ¥è¯´æ›´å…·æœ‰å¸å¼•åŠ›ã€‚â€œä¼ åª’å…¬å¸çš„è‚¡ä»·æ£è¢«å…¶æŠ¥çº¸ä¸šåŠ¡çš„表现拖累,â€é»˜é¡¿è°ƒæŸ¥å…¬å¸æ€»è£çº¦ç¿°ãƒ»é»˜é¡¿è¯´ï¼Œé€šè¿‡å‰¥ç¦»ï¼Œä¼ 媒公å¸çš„其他部门å¯ä»¥èŽ·å¾—市场的é‡æ–°ä¼°ä»·ã€‚
分出åŽçš„报纸å¯ä»¥å°†ç²¾åŠ›æ›´å…·æˆ˜ç•¥æ€§åœ°é›†ä¸åœ¨ç‰¹æ®Šé¢†åŸŸçš„竞争上。è´æ´›ä¼ 媒主å¸å…¼é¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜ç½—伯特・戴查德2007å¹´9月认为,分割能使新æˆç«‹çš„两个公å¸åœ¨å„自领域的竞争和æˆé•¿ä¸â€œèº«æ‰‹æ›´åŠ æ•æ·â€ã€‚
然而结果是,报业公å¸å¯èƒ½ä¸å¾—ä¸çœ‹åˆ°è‡ªå·±è‚¡ç¥¨çš„ä»·æ ¼ä¸‹é™äº†ã€‚è¿™æ„味ç€ç”±å®¶æ—所有的报纸å¯èƒ½ä¼šè§‰å¾—这是个好机会,å¯ä»¥èŠ±å°‘些的钱将公众æŒæœ‰çš„那部分股票è´å›žï¼Œå°†å…¬å¸å½»åº•å˜ä¸ºç§æœ‰ã€‚
如果ç»æµŽè¿›å…¥è¡°é€€æœŸï¼Œå¹¿å‘Šé”€å”®ä¸‹é™ã€æŠ¥ä¸šæ”¶å…¥ç¼©æ°´ï¼Œé‚£ä¹ˆæŠ¥ä¸šå…¬å¸å¯èƒ½ä¼šæ„Ÿè§‰åˆ°åŽ‹åŠ›ï¼Œä»Žè€Œé€‰æ‹©å–掉部分资产,æ¥é™ä½Žè‡ªå·±çš„负债水平。
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时刻记ç€å—众的多媒体å“牌
对å—ä¼—æ¥è¯´æŠ¥çº¸ä¸ä»…仅是一个产å“。如今å‘行人们æ£åœ¨è¯•å›¾å»¶ä¼¸æŠ¥çº¸çš„å“牌,到与其报纸相关的出版物上,比如报纸办的网站和其他多媒体平å°ã€‚
“我的工作ç»å¸¸åŒ…括帮助新闻组织,将他们的战略注æ„力从产å“æå‡åˆ°å“牌上,使报纸å“牌渗é€å…¥å…¶æ‰€æœ‰çš„å°è§„模的细分市场和上下游市场。â€æ‹‰å¤«é‡‘å…¬å¸æ€»è£æŽãƒ»æ‹‰å¤«é‡‘说,该公å¸æ˜¯ä¸€å®¶å“牌顾问公å¸ï¼Œå®¢æˆ·åŒ…括《波士顿环çƒæŠ¥ã€‹å’Œã€ŠèŠåŠ 哥论å›æŠ¥ã€‹ã€‚
值得报业ä¹è§‚的一点是,他们ä»æ—§äº«å—ç€æ‰€æŠ¥é“的新闻与本地消费者之间的密切关系。这一由消费者调查è¯æ˜Žçš„有竞争力的优势,必须被充分利用作为æ æ†ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯åº”用于报纸è¡ç”Ÿçš„哪ç§äº§å“。精确ç†è§£äº†æŠ¥çº¸å“牌价值在哪里,何时ã€å¦‚何与读者å‘生关è”,并且把这ç§å…³è”建立和æå‡åˆ°æ–°çš„æ¸ é“和平å°ï¼Œæ˜¯è¿™ä¸€è¿‡ç¨‹çš„关键æ¥éª¤ã€‚
“我们日益看到报纸将其产å“组åˆçš„å½±å“åŠ›åŠ ä»¥å»¶ä¼¸ï¼Œæ供窄众出版物和数å—出版物,从而延伸市场触角,â€ç¾Žå›½æŠ¥ä¸šå会å—ä¼—å¼€å‘总监戴安・éœè‚¯è´åˆ©è¯´ï¼Œâ€œå½“ä½ çœ‹åˆ°æŠ¥ä¸šå…¬å¸äº§å“组åˆä¸çš„æ¯ä¸€ç§äº§å“是如何å„自æå‡æŠ¥çº¸å“牌的整体渗é€åŠ›çš„时候,这的确充分讲述了报业公å¸æ•´åˆå—ä¼—ã€æ’¬åŠ¨èµ„æºå¹¶ä¸”建立å„自å“牌的神奇故事。â€
è²å°¼å…‹æ–¯çš„《亚里桑那共和报》,é‡è§†åŒºåˆ†å°åˆ·åª’体和在线媒体用户的ä¸åŒæ¡ä»¶ï¼Œæ¥åŒºåˆ†ä¸åŒåª’体产å“对关键å—众群体(如25~39å²çš„群体,ä¸åŒå±…ä½åœ°åŒºçš„群体和讲西ç牙è¯çš„西ç牙裔群体)的å“牌影å“力特å¾å’Œæ•°æ®ã€‚
《è¨ç“¦çº³æ—©æ–°é—»ã€‹å‡ºç‰ˆäº†ä¸€ç³»åˆ—ä¸åŒçš„出版物和窄众化的网站,包括汽车和招è˜çš„分类广告网站ã€å›¾ç‰‡å…±äº«è®ºå›ç‰ä¸“业网站。报纸如今é¢ä¸´çš„挑战之一是如何将《è¨ç“¦çº³æ—©æ–°é—»ã€‹çš„å“牌之伞有效地è«åº‡åˆ°å…¶ä¸€ç³»åˆ—出版物和网站上。
æ•´åˆèµ„æº
åƒå¾ˆå¤šç¾Žå›½äººä¸€æ ·ï¼Œä»Šå¹´æŠ¥çº¸ä¹Ÿå¿™ç€é€šè¿‡å°†ç¼–辑部和出版è¿è¥éƒ¨é—¨çš„è”åˆæ¥å¯¹å…¶äººå‘˜æ•°é‡å’Œè¿è¥æˆæœ¬è¿›è¡Œâ€œç˜¦èº«â€ã€‚
é¢å¯¹æŠ¥çº¸çš„ç»è¥å›°éš¾æ—¶æœŸï¼ŒæŠ¥çº¸è¦å¯»æ±‚使自己å˜å¾—更有效率的方å¼ï¼Œæ›´å¤šåœ°ä½¿ç”¨æŠ€æœ¯æ‰‹æ®µå’Œæ•´åˆå†…部的工作èŒèƒ½æ˜¯ä¸¤ä¸ªåŠžæ³•ã€‚将本集团的新闻资æºæ•´åˆåˆ°ä¸€ä¸ªå¹³å°ä¸Šï¼Œèƒ½å¤Ÿè®©ååª’ä½“æ›´åŠ å°†ç²¾åŠ›é›†ä¸åœ¨ç”Ÿäº§å†…容上,åŒæ—¶é™ä½Žé‡‡ç¼–æˆæœ¬ã€‚2007å¹´8月,该集团整åˆäº†ä½äºŽåŒ—åŠ åˆ©ç¦å°¼äºšçš„11家å报的新闻è¿ä½œã€‚集团为这11家å报安装了新的计算机系统,以使这11家报纸的编辑部门能够ååŒå†™ç¨¿ï¼Œè€ŒåŒºåŸŸæ€»éƒ¨è´Ÿè´£ç¼–辑所有的内容,编辑完æˆçš„内容由11家报纸共享。共享内容比如:对全国橄榄çƒå¤§è”盟比赛的报é“,1家报纸将å‘ç”Ÿåœ¨æœ¬åœ°çš„èµ›å†µæ–‡ç« å†™å¥½ï¼Œå…¶ä½™æŠ¥çº¸ä¾¿å¯ä»¥â€œå享其æˆâ€äº†ã€‚2008å¹´1月,关于新系统的员工培è®å¼€å§‹äº†ï¼Œå¹¶å°†äºŽ4月份结æŸã€‚
æ•´åˆç¨¿ä»¶èµ„æºå’Œç¼–辑资æºå½“然是有利有弊。但1件新闻由1家报纸的记者写好然åŽç”±å¤§å®¶å…±äº«ï¼Œå½“然è¦æ¯”11家报纸的记者都æ¥å†™èŠ‚约时间和æˆæœ¬ï¼Œå†µä¸”本地报纸记者对本地的情况更清楚。
还有的报业公å¸åœ¨2007å¹´æ•´åˆäº†ç”Ÿäº§è®¾å¤‡ã€‚《亚里桑那共和报》关é—了其ä½äºŽæ¢…è¨çš„å°åˆ·åŽ‚,并准备将该厂å–掉。其å°åˆ·æ”¹ç”±å…¶ä½äºŽè¿ªå°”河谷的å°åˆ·åŽ‚è´Ÿè´£ï¼Œè¿™æ ·å…¬å¸ä¾¿å¯ä»¥èŠ‚çœå·¥åŽ‚机器ä¿å…»çš„费用。
郊区社区版ã€ç½‘站显示å¸å¼•åŠ›
æ£åƒå‡¯åˆ©ãƒ»èŽ±æ˜‚纳多所看到的,读者的居ä½åœ°ç¦»èŠåŠ 哥城里越远,《èŠåŠ 哥论å›æŠ¥ã€‹ä¸Žè¯»è€…的相关度就越差。作为该报本地新闻部的主任,莱昂纳多æ£è¯•å›¾é€šè¿‡è¯¥æŠ¥ç½‘ç«™å’Œå¢žåŠ éƒŠåŒºæ–°é—»æŠ¥é“的版é¢æ¥æ»¡è¶³é‚£äº›å±…ä½åœ°ç¦»èŠåŠ 哥城里较远的读者,这部分读者带æ¥çš„å‘è¡Œé‡çº¦ä¸º13000~18000份。åŒæ—¶ï¼Œä»–还与能覆盖这些郊区的新闻的媒体进行新闻资æºå…±äº«åˆä½œï¼Œä»¥æ»¡è¶³è¿™éƒ¨åˆ†è¯»è€…的需求。
åƒã€ŠèŠåŠ 哥论å›æŠ¥ã€‹è¿™æ ·çš„大都市报,éšä¸»æŠ¥å‡ºç‰ˆé’ˆå¯¹éƒŠåŒºä¸åŒç¤¾åŒºçš„地方版,还å¯ä»¥ç»™å½“地广告商æ供一个进入大都市市场的切入点。
如今技术å‘展使得报纸å¯ä»¥ä¸Žè¯»è€…进行多ç§æ–¹å¼çš„ã€æ›´ç»å¸¸çš„交æµã€‚《达拉斯早新闻》2005年开始,éšä¸»æŠ¥å‡ºç‰ˆ17个针对ä¸åŒéƒŠåŒºåœ°åŒºçš„地方版。读者å¯ä»¥é€šè¿‡ä¿¡ä»¶ã€ç”µå邮件ã€ç”µè¯å’Œã€Šè¾¾æ‹‰æ–¯æ—©æ–°é—»ã€‹ç½‘ç«™çš„ä¸Šä¼ å·¥å…·æ¥å‘编辑部门æ交文本和照片。其ä¸ä¸€äº›åœ°æ–¹ç‰ˆæ¯æœˆèƒ½å¸å¼•æ¥è‡ªè¯¥åœ°åŒºè¯»è€…çš„2000多æ¡æŠ•ç¨¿ã€‚
如今,共有15ä½ç¼–辑和4ä½åŠ©ç†ç¼–辑负责ç›é€‰è¯»è€…在线æ供的信æ¯ï¼Œå¹¶å°†å†…容供给å°åˆ·ç‰ˆæŠ¥çº¸ã€‚这些内容将分别出现在该报的39个ä¸åŒçš„地方版报纸上,æ¯ä¸ªåœ°æ–¹ç‰ˆæœ‰16~40个版。“我们并ä¸æ˜¯åˆ›é€ 人们共享信æ¯çš„需求,我们是在给他们æ供工具。â€
ç»å¸¸å‡ºçŽ°çš„情况是,读者æ供的新闻信æ¯å¾€å¾€åªé€‚åˆäºŽåœ¨æŸä¸ªç¤¾åŒºåŒºåŸŸåˆŠå‘。对于大都市报æ¥è¯´ï¼Œä¸Žç¤¾åŒºä¿æŒå¯†åˆ‡å…³ç³»éžå¸¸å›°éš¾ï¼Œè€Œå¢žå‘的社区版,就åƒæ˜¯é’ˆå¯¹è¿™17个郊区å°é•‡åŠžäº†17å¼ å°æŠ¥ã€‚
åŒæ ·ï¼Œé’ˆå¯¹ä¸åŒåŒºåŸŸï¼Œè¯¥æŠ¥ä¸šæ供了57个针对ä¸åŒéƒŠåŒºå°é•‡çš„次级网站。如果æŸä¸ªæ¬¡çº§ç½‘站上的大多数读者都纷纷讨论一个è¯é¢˜ï¼Œè¿™å°±ç»™äº†æŠ¥çº¸ç‰ˆé¢çš„编辑以æ示:人们对这个新闻感兴趣。
è¦é¼“励æŸåŒºåŸŸçš„居民投稿,主动出击åšå·¥ä½œæ˜¯å…³é”®ã€‚《èŠåŠ 哥论å›æŠ¥ã€‹åœ¨æ£å¼æŽ¨å‡ºé’ˆå¯¹ç¤¾åŒºçš„次级网站和社区版之å‰ï¼Œè¯¥æŠ¥å‘˜å·¥ä¾¿å·²ç»èµ°è®¿äº†å„社区组织。