7月9日新闻出版报的å°åˆ·?包装周刊所刊载的《微利时代å°åˆ·ä¼ä¸šçš„ç»è¥ç–略》一文,已ç»å¯¹å°åˆ·è¡Œä¸šä¸ºä»€ä¹ˆä¸èµšé’±çš„åŽŸå› è¿›è¡Œäº†å…¨é¢çš„分æžï¼Œæœ¬æ–‡ä»Žç«žäº‰ç–略的角度进一æ¥é˜è¿°å¾®åˆ©æ—¶ä»£ä¸‹å°åˆ·è¡Œä¸šå¦‚何去赚钱。
  通过对å°åˆ·äº§ä¸šçš„å®è§‚环境ã€äº§ä¸šçŽ¯å¢ƒå’Œç«žäº‰çŽ¯å¢ƒçš„分æžï¼Œå°åˆ·ä¼ä¸šå¯ä»¥æ˜Žç¡®è‡ªèº«å‘展ä¸çš„机é‡å’Œæ‰€é¢ä¸´çš„挑战。但是,è¦æƒ³ç¡®å®šä¼ä¸šçš„竞争ç–略,还需è¦æ ¹æ®è‡ªèº«çš„内部æ¡ä»¶ï¼Œå¦‚资æºå’Œèƒ½åŠ›çš„情况,认清与主è¦ç«žäº‰å¯¹æ‰‹ç›¸æ¯”å˜åœ¨çš„优势与劣势,从而明确自身的市场定ä½ï¼Œé‡‡å–相应的竞争ç–略进行竞争。大体æ¥çœ‹ï¼Œå°åˆ·ä¼ä¸šå¯ä»¥é‡‡å–以下四ç§ç«žäº‰ç–略,å³ï¼šåŸºäºŽæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›çš„竞争ç–略;基于特色的竞争ç–略;基于比较优势的竞争ç–略;基于区域比较优势的竞争ç–略。以下将对这四ç§ç«žäº‰ç–略展开详细é˜è¿°ã€‚
  一ã€åŸºäºŽæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›çš„竞争ç–ç•¥
ã€€ã€€ä¸€èˆ¬è®¤ä¸ºï¼Œæ‰€è°“æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›æ˜¯æŒ‡æŸä¸€ç»„织内部一系列互补的技能和知识的结åˆï¼Œå®ƒå…·æœ‰ä½¿ä¸€é¡¹æˆ–多项业务达到竞争领域一æµæ°´å¹³çš„èƒ½åŠ›ã€‚æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›æ˜¯ä¼ä¸šçš„特殊能力,具有价值优越性ã€ç¨€ç¼ºæ€§ã€éš¾ä»¥æ¨¡ä»¿æ€§å’Œä¸å¯æ›¿ä»£æ€§ç‰ç‰¹å¾ã€‚用比较通俗的è¯æ¥è¯´ï¼Œå°±æ˜¯é‚£ç§â€œå¦ä¸ä¼šã€æ‹¿ä¸èµ°ã€å·ä¸äº†ã€ä»¿ä¸äº†â€çš„能力。许多著å的战略管ç†ä¸“家认为,ä¼ä¸šæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›å·²ç»æˆä¸ºä¼ä¸šç«žäº‰çš„åŸºæœ¬æˆ˜ç•¥ã€‚å› ä¸ºå¸‚åœºæˆ˜ç•¥ã€äº§å“战略ã€æŠ€æœ¯æˆ˜ç•¥ç‰èŒèƒ½æˆ˜ç•¥æ˜¯ä¼ä¸šå¤–在和显性化的战略,é¢å¯¹æ¿€çƒˆçš„市场竞争,任何ä¼ä¸šå•æ˜¯ä¾é æŸä¸€é¡¹æˆ–æŸå‡ 项èŒèƒ½æˆ˜ç•¥ï¼Œæœ€å¤šåªèƒ½èŽ·å–æš‚æ—¶çš„ä¼˜åŠ¿ï¼›å”¯æœ‰åŸ¹è‚²æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›æ‰æ˜¯ä½¿ä¼ä¸šç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°çš„æ ¹æœ¬æˆ˜ç•¥ã€‚æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›æ˜¯ä¼ä¸šè¿½æ±‚çš„é•¿æœŸæˆ˜ç•¥ç›®æ ‡ï¼Œæ˜¯ä¼ä¸šæŒç»ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿çš„æºæ³‰ã€‚ä¼ä¸šåŸºäºŽä¸åŒèƒ½åŠ›æ°´å¹³æ‰€å¯¼è‡´çš„竞争结果如表1所示。
  表1 ä¸åŒèƒ½åŠ›æ°´å¹³æ‰€å¯¼è‡´çš„竞争结果对比分æž
该项能力有价值å—? |
该项能力稀有å—? |
该项能力难以模仿å—? |
该项能力ä¸å¯æ›¿ä»£å—? |
竞争结果 |
业绩评价 |
å¦ |
å¦ |
å¦ |
å¦ |
ç«žäº‰æ— ä¼˜åŠ¿ |
低于平å‡çš„回报 |
是 |
å¦ |
å¦ |
å¦ |
ç«žäº‰å¯¹ç‰ |
å¹³å‡å›žæŠ¥ |
是 |
是 |
å¦ |
是 |
暂时性的竞争优势 |
å¹³å‡å›žæŠ¥è‡³é«˜äºŽå¹³å‡å›žæŠ¥ |
是 |
是 |
是 |
是 |
æŒä¹…性竞争优势 |
高于平å‡å›žæŠ¥ |
  我们ä¸å¦¨å…ˆçœ‹ä¸€ä¸ªè¡Œä¸šå¤–的例å。2005年,姚明和ç«ç®é˜Ÿç¾ä¸‹äº†5å¹´7600万美元的顶薪åˆåŒã€‚å‡å€Ÿå…¶å·¥èµ„收入åŠå¯è§‚的广告收入,姚明牢牢把æŒç€ã€Šç¦å¸ƒæ–¯ã€‹ä¸å›½å人榜的头把交椅。许多人在惊å¹äºŽå§šæ˜Žçš„财富增长奇迹的åŒæ—¶ï¼Œå´ä¸æ¸…楚姚明之所以获得高é¢å›žæŠ¥çš„åŽŸå› ã€‚å§šæ˜Žæ˜¯å‡ä»€ä¹ˆèµšé’±çš„?å‡çš„是其超人的身高与超强的篮çƒæŠ€è‰ºç»“åˆè€Œå½¢æˆçš„æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼æ£æ˜¯å› 为这ç§èƒ½åŠ›æ˜¯æœ‰ä»·å€¼çš„ã€ç¨€ç¼ºçš„ã€éš¾ä»¥æ¨¡ä»¿çš„而且是ä¸å¯æ›¿ä»£çš„,æ‰å¾—以让他最终æˆä¸ºç›®å‰NBAå½“ä¹‹æ— æ„§çš„ç¬¬ä¸€ä¸é”‹ï¼Œå¹¶åˆ›é€ 了一个财富æˆé•¿çš„神è¯ã€‚
ã€€ã€€é€šè¿‡è¿‘å‡ å¹´æ¿€çƒˆçš„å¸‚åœºç«žäº‰ï¼Œå°åˆ·è¡Œä¸šä¸æ¶ŒçŽ°å‡ºæ¥äº†ä¸€æ‰¹é¾™å¤´ä¼ä¸šï¼Œå®ƒä»¬ä¹‹ä¸æœ‰ä¸€éƒ¨åˆ†ä¼ä¸šå·²ç»æ‹¥æœ‰æ ¸å¿ƒäº§å“å’Œæ ¸å¿ƒä¸“é•¿ï¼Œåœ¨æ•´ä½“åˆ›æ–°èƒ½åŠ›ã€å¸‚场开拓能力和æˆæœ¬æŽ§åˆ¶èƒ½åŠ›ç‰æ–¹é¢æœ‰å…¶ä»–ä¼ä¸šä¸å¯æ¯”拟的优势。
  创办于1997年的深圳劲嘉集团,以年平å‡é€’增47%的速度å‘展æˆä¸ºè£…备精良ã€æŠ€æœ¯å…ˆè¿›çš„现代化包装å°åˆ·é›†å›¢ã€‚ç›®å‰ï¼Œå…¶å·²å 领了烟包市场1/10的份é¢ï¼Œäº§å“覆盖21çœå¸‚,其烟包生产的客户å 全国å·çƒŸåŽ‚总数的68%。
  劲嘉集团强大的技术与产å“ç ”å‘能力,是其赖以高速å‘展的é‡è¦è¦ç´ ã€‚è¿‘å‡ å¹´æ¥ï¼ŒåŠ²å˜‰å¼€å‘的新技术ã€æ–°å·¥è‰ºæœ‰30多项,其ä¸ä¸ƒé¡¹èŽ·å›½å®¶ä¸“利,已ç»æ‹¥æœ‰äº†è‡ªä¸»çŸ¥è¯†äº§æƒå’ŒæŠ€æœ¯åˆ›æ–°çš„实力。2000å¹´ï¼ŒåŠ²å˜‰é¦–å…ˆåœ¨å…¨å›½ç ”åˆ¶å‡ºé•å°„å…¨æ¯æŠ€æœ¯ï¼Œå¹¶å°†é•å°„å…¨æ¯é˜²ä¼ªçº¸ç”¨äºŽçƒŸæ ‡çš„包装,之åŽåˆå¼€å‘了é•å°„å…¨æ¯è½¬ç§»è†œã€‚2002年,劲嘉与æ„大利赛é²è¿ªå…¬å¸åˆä½œæˆåŠŸå¼€å‘凹版轮转å°åˆ·æœºâ€•â€•åŠ²å˜‰å½©å°960 CERUTTI 3288凹å°æœºï¼Œå¡«è¡¥äº†ä¸–界凹版å°åˆ·æŠ€æœ¯ä¸Šçš„一项空白。这两项技术开å‘为公å¸åˆ›é€ 了巨大的ç»æµŽæ•ˆç›Šã€‚
  ä¸åŽå•†åŠ¡è”åˆå°åˆ·æœ‰é™å…¬å¸åœ¨å‘展和壮大的过程ä¸ï¼Œé€æ¸åŸ¹å…»å¹¶å½¢æˆäº†å…¶æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›â€•â€•å¼ºå¤§çš„市场è¥é”€èƒ½åŠ›å’Œæ‰§è¡ŒåŠ›ã€‚由于其强大的市场è¥é”€èƒ½åŠ›ï¼Œä¸åŽå•†åŠ¡åœ¨å……足现金æµçš„支æŒä¸‹ï¼Œå¤§åŠ›æ‹“展内地市场和海外市场。目å‰ï¼Œå…¶æ¥è‡ªæ¬§ç¾Žã€æ—¥æœ¬ç‰æµ·å¤–市场的业务å 到ä¸åŽå•†åŠ¡æ·±åœ³å…¬å¸ä¸šåŠ¡é‡çš„70%以上。æ¤å¤–,执行力也å¯ä»¥çœ‹ä½œæ˜¯ä¸åŽå•†åŠ¡çš„å¦ä¸€é¡¹æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ã€‚在应对快速å˜åŒ–çš„å°åˆ·å¸‚场时,ä¸åŽå•†åŠ¡é€æ¸å½¢æˆäº†â€œç«‹å³è¡ŒåŠ¨â€çš„ç†å¿µï¼Œåœ¨è¿™æ ·çš„ç†å¿µä¸‹ï¼Œç”±å…¶ä¸»è¦æŠ•èµ„的北京åŽè”å°åˆ·æœ‰é™å…¬å¸åœ¨ä¸€å¹´å†…建设完工,并在éžå¸¸çŸçš„时间内就实现了盈利。这两ç§æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ä¹Ÿå°†æˆä¸ºå…¶å¼€å‘æ–°çš„å°åˆ·ä¸šåŠ¡ï¼Œå¼€è¾Ÿæ–°çš„å°åˆ·å¸‚场的é‡è¦èµ„本。
  雅昌公å¸è‡ªæˆç«‹ä»¥æ¥ï¼Œå°±æŠŠå…¶ä¸»è¦äº§å“与æœåŠ¡é¢†åŸŸå®šä½äºŽä¸å›½è‰ºæœ¯å“市场,旨在为ä¸å›½è‰ºæœ¯å¸‚场æ供全é¢ã€ç»¼åˆçš„æœåŠ¡ã€‚由于其强大的市场开拓能力与客户管ç†èƒ½åŠ›ï¼Œå…¶åœ¨ä¸å›½è‰ºæœ¯å“æ‹å–图录å°åˆ¶å¸‚场已ç»å 有全国95%以上的市场份é¢ã€‚è¿™ç§æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›å°†æœ‰åŠ©äºŽé›…昌继ç»ä»¥å°åˆ·ä¸ºåŸºç¡€ã€ä»¥æ•°å—资产管ç†ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå……分整åˆå…¶é›†ä¸‹çš„æ•°å—资产与å“牌资æºï¼Œåœ¨æ–‡åŒ–产业领域内实现多元化å‘展,并获得å¯è§‚的利润回报。
当纳利作为世界知åçš„å°åˆ·å“牌之一,其在黄页ç‰å·è–„å°åˆ·æ–¹é¢çš„技术与ç»éªŒï¼Œæ˜¯å…¶èµ–以æˆé•¿çš„主导产å“,这也是其在进军ä¸å›½å¸‚场时获得较高回报率的é‡è¦æ¦å™¨ã€‚
表2 知åå°åˆ·ä¼ä¸šæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ç¤ºä¾‹
ä¼ä¸šå称 |
æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ› |
深圳劲嘉彩å°é›†å›¢è‚¡ä»½æœ‰é™å…¬å¸ |
技术与产å“ç ”å‘能力 |
ä¸åŽå•†åŠ¡è”åˆå°åˆ·æœ‰é™å…¬å¸ |
执行力与市场è¥é”€èƒ½åŠ› |
雅昌集团 |
市场开拓能力与客户管ç†èƒ½åŠ› |
当纳利å°åˆ·å…¬å¸ |
领先世界的å·è–„å°åˆ·æŠ€æœ¯ |
  应该注æ„的是,éšç€æ—¶é—´çš„推移,如果ä¼ä¸šå¯¹æ ¸å¿ƒç«žäº‰èƒ½åŠ›ç¼ºä¹ä¸“门管ç†ï¼Œæ ¸å¿ƒç«žäº‰èƒ½åŠ›å¯èƒ½æ¼”åŒ–ä¸ºä¸€èˆ¬èƒ½åŠ›ï¼Œç”šè‡³å¯¼è‡´æ ¸å¿ƒç«žäº‰èƒ½åŠ›çš„ä¸§å¤±ã€‚å› æ¤ï¼Œå·²ç»æ‹¥æœ‰æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›çš„å°åˆ·ä¼ä¸šå¿…须努力防æ¢æ ¸å¿ƒç«žäº‰èƒ½åŠ›æŠ—æ‹’å˜åŒ–的惰性,è¦æ ¹æ®å°åˆ·äº§ä¸šå‘展ã€ç®¡ç†æ–¹å¼åŠèµ„æºçš„å˜åŒ–预期,有效地定ä½ä¸Žé…ç½®æ ¸å¿ƒèµ„æºï¼Œé€šè¿‡æœ‰æ•ˆçš„组织管ç†ï¼Œä¸æ–å‘展新的能力并实施有效的整åˆï¼Œå®žçŽ°æ ¸å¿ƒç«žäº‰èƒ½åŠ›çš„æå‡ã€‚
  二ã€åŸºäºŽç‰¹è‰²çš„竞争ç–ç•¥
  先给大家讲一个å°æ•…事。2006å¹´12月7日,æ¥è‡ªä¸å›½å››å·çš„于震环å—美国著å的电视机构ABC电视å°ä¹‹é‚€è¯·ï¼Œå‰å¾€ç¾Žå›½åšç‹¬å®¶ä¸“访,国内媒体对æ¤çº·çº·æŠ¥é“。于震环之所以引起了全世界媒体的关注,ä¸ä»…ä»…æ˜¯å› ä¸ºä»–çš„æŒå”±å¾—ä¸é”™ï¼Œæ›´é‡è¦çš„æ˜¯ä»–æ‹¥æœ‰ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„ç‰¹è‰²ï¼šå…¨èº«é•¿æ»¡é»‘æ¯›ã€‚åœ¨ä¸å›½çš„毛å©å…¶å®žä¹Ÿæœ‰ä¸å°‘,但很多的毛å©åœ¨é•¿å¤§ä»¥åŽï¼Œéƒ½æƒ³æ–¹è®¾æ³•åœ°æŠŠæ¯›åŽ»æŽ‰äº†ã€‚åªæœ‰äºŽéœ‡çŽ¯æ‹’ç»äº†å›½å†…æŸäº›åŒ»é™¢å…费为其åšè„±æ¯›æ‰‹æœ¯çš„è¦æ±‚,执æ„把全身的毛留下æ¥ï¼Œå¹¶ä»¥æ¤ä¸ºç‰¹è‰²æ¸¸å”±äºŽå››å·æˆéƒ½çš„å„大娱ä¹åœºæ‰€ä¹‹é—´ã€‚
  这真是一个èªæ˜Žçš„毛å©ï¼ä»–能够充分å‘挥自己与生俱æ¥çš„特色,最大é™åº¦åœ°æŒ–掘这ç§ç‰¹è‰²ä¸æ‰€è•´è—的商业价值。毛å©çš„故事给了ä¼ä¸šä»€ä¹ˆæ ·çš„å¯ç¤ºå‘¢ï¼Ÿä¼ä¸šåœ¨æ¿€çƒˆçš„市场竞争ä¸ï¼Œè¦æƒ³èŽ·å¾—æˆåŠŸï¼Œéœ€è¦æœ‰ç‰¹è‰²çš„产å“,或者æ供有特色的æœåŠ¡ã€‚è¿™æ ·æ›´å®¹æ˜“èŽ·å¾—é¡¾å®¢çš„è®¤å¯ï¼Œèµ¢å¾—é¡¾å®¢çš„å¿ è¯šã€‚å¦‚å®æ´æŽ¨å‡ºçš„æ´—å‘水产å“å°±å„有特色: “海飞ä¸â€åŽ»å¤´å±‘,“潘婷â€èƒ½ä½¿å¤´å‘å¥åº·äº®æ³½ï¼Œâ€œé£˜æŸ”â€å‘顾客承诺使头å‘æ›´é£˜æ›´æŸ”ã€‚å¹¿ä¸œåŠ å¤šå®é¥®æ–™å…¬å¸è‡ªé€‰ç”¨äº†å¹¿å‘Šè¯â€œæ€•ä¸Šç«ï¼Œå–王è€å‰â€ï¼Œçªå‡ºäº†è‡ªå·±çš„产å“特色以åŽï¼Œè¿…速打开了全国市场,以预防上ç«çš„饮料特色赢得了消费者的认å¯ã€‚
  åŒæ ·ï¼Œä»»ä½•ä¸€å®¶å°åˆ·ä¼ä¸šçš„迅速æˆé•¿ï¼Œéƒ½ç¦»ä¸å¼€æœ‰ç‰¹è‰²çš„产å“。æ£æ˜¯åœ¨è¿™äº›ç‰¹è‰²äº§å“的支撑下,å°åˆ·ä¼ä¸šæ‰æœ‰æœºä¼šå–å¾—å‘展。表3列明了7家国内知å的大型å°åˆ·ä¼ä¸šçš„特色产å“。
表3 国内知å大型å°åˆ·ä¼ä¸šçš„特色产å“示例
å…¬å¸å称 |
ç‰¹è‰²äº§å“ |
鸿兴å°åˆ·é›†å›¢æœ‰é™å…¬å¸ |
包装彩盒å°åˆ¶ã€ç“¦æ¥žçº¸ç®±ç”Ÿäº§ã€å„¿ç«¥çŽ©å…·å›¾ä¹¦åˆ¶é€ |
上海紫江ä¼ä¸šé›†å›¢è‚¡ä»½æœ‰é™å…¬å¸ |
PET瓶åŠç“¶å¯ |
上海烟è‰å·¥ä¸šå°åˆ·åŽ‚ |
高ä¸æ¡£å·çƒŸåŒ…装åŠåŒ…装装潢å°åˆ·å“ã€ç”»å†Œç‰ |
利丰雅高å°åˆ·æœ‰é™å…¬å¸ |
高档期刊与图书å°åˆ· |
上海界龙å‘展有é™å…¬å¸ |
PS版ã€å½©è‰²çº¸ç®±åŒ…装ã€çº¸ç›’包装ã€ç²¾è£…图书画册ã€é‡‘属包装制å“ç‰ |
勤达å°åˆ·é›†å›¢æœ‰é™å…¬å¸ |
彩盒p精装手挽袋pè´ºå¡ç‰ |
ä¸Šæµ·åŒ…è£…é€ çº¸ï¼ˆé›†å›¢ï¼‰æœ‰é™å…¬å¸ |
包装å°åˆ·ã€çº¸ç®±åŠå¡‘æ–™å®¹å™¨åˆ¶ä½œç‰ |
  特色ä¸ä»…仅是大型ä¼ä¸šèµ–以æˆé•¿çš„è¦ç´ ,也是ä¸å°åž‹å°åˆ·ä¼ä¸šå¾—以立足的法å®ã€‚ä¸å°å°åˆ·ä¼ä¸šä¸€èˆ¬è§„模å°ã€æˆæœ¬é«˜ã€ç«žäº‰èƒ½åŠ›è¾ƒå¼±ï¼Œå†³å®šäº†å…¶ä¸å®œé‡‡ç”¨å¤§ä¼—化的ç»è¥æ–¹å¼ã€‚åº”æ ¹æ®ä¼ä¸šçš„ç»è¥æ¡ä»¶å’Œæ‰€å¤„çš„ç»è¥çŽ¯å¢ƒï¼Œçªå‡ºè‡ªå·±æŸä¸€æ–¹é¢çš„特色ã€ä¸ªæ€§å’Œé£Žæ ¼ï¼Œè¡¨çŽ°å‡ºç‹¬ç‰¹çš„差异性,以特色ç»è¥ã€ä¸ªæ€§è¥é”€åŽ»å 领市场和争å–用户。如浙江è‹å—çš„ä¸å°‘ä¸å°åž‹åŒ…装装潢å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œä»¥é£Ÿå“包装å°åˆ·ã€å•†æ ‡å°åˆ·ä¸ºç‰¹è‰²ï¼Œå¤§åŠ›å‘展精细ã€é«˜æ¡£ã€é«˜é™„åŠ å€¼åŒ…è£…å°åˆ·ï¼›åœ°å¤„义乌的ä¸å°åž‹åŒ…装å°åˆ·ä¼ä¸šåˆ™ä»¥æœè£…ã€è¢œä¸šç‰å°å•†å“包装å°åˆ·å’ŒæŒ‚历ã€å¹´ç”»å°åˆ·ä¸ºç‰¹è‰²ï¼Œä»¥æ¤ä¸ºåŸºç¡€å–得了快速的å‘展。
  三ã€åŸºäºŽæ¯”较优势的竞争ç–ç•¥
  在开展ä¼ä¸šåŸ¹è®çš„过程ä¸ï¼Œæœ‰ä¸€äº›å°åˆ·ä¼ä¸šçš„è€æ¿å‘我表达了他们的困惑:“我们是ä¸å°ä¼ä¸šï¼Œæˆ‘çš„ä¼ä¸šæ—¢æ²¡æœ‰æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼Œä¹Ÿæ²¡æœ‰æ˜Žæ˜¾çš„特色,那我们为什么还能够生å˜ä¸‹æ¥ï¼Œè€Œä¸”有一定的å‘展呢?â€æˆ‘å‘ä»–ä»¬è§£é‡Šï¼Œè¿™æ˜¯å› ä¸ºä»–ä»¬çš„ä¼ä¸šæœ‰ä¸€å®šçš„比较优势。
  比较优势是由英国ç»æµŽå¦å®¶å¤§å«?æŽå˜‰å›¾æœ€æ—©æ出的国家贸易ç†è®ºï¼Œåˆç§°â€œç›¸å¯¹ä¼˜åŠ¿â€ã€‚比较优势原ç†è¡¨æ˜Žï¼Œå³ä½¿åœ¨å„个生产领域生产率都比较低的国家,å„国ä»ç„¶å¯ä»¥é€šè¿‡å›½é™…贸易å‘挥自身ç»æµŽçš„比较优势,并获得由æ¤å¸¦æ¥çš„比较利益。如果把这一原ç†åº”用于å°åˆ·äº§ä¸šé¢†åŸŸï¼Œå¯ä»¥çŸ¥é“,对于缺ä¹æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›å’Œäº§å“特色ã€ç»è¥ç‰¹è‰²çš„ä¸å°å°åˆ·ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œä»ç„¶å¯ä»¥é€šè¿‡ç¡®ç«‹è‡ªå·±ç›¸å¯¹äºŽå…¶ä»–竞争对手的比较优势,为自己带æ¥æ¯”较利益,ä¿ä½ç»§ç»ç”Ÿå˜ä¸Žå‘展的希望。上海平山å°åˆ·æœ‰é™å…¬å¸å°±å……分利用了比较优势效应,该ä¼ä¸šæŠŠäº§å“定ä½åœ¨å®¶çººåŒ…装å°åˆ·ä¸Šï¼Œé€šè¿‡åœ¨å®¶çººåŒ…装å°åˆ·å¸‚场上形æˆæ¯”较优势,å–得了比较快的å‘展。
这里还给大家讲一个å°æ•…事:一胖一瘦两个人去山ä¸éœ²è¥ï¼Œçªç„¶å‡ºçŽ°äº†ä¸€åªè€è™Žï¼Œå…¶ä¸ç˜¦å赶快æ¢ä¸Šè·‘鞋,胖åä¸è§£åœ°é—®ï¼šâ€œä½ æ¢ä¸Šè·‘鞋有什么用?â€ç˜¦åç”:“我åªè¦è·‘å¾—æ¯”ä½ å¿«å°±è¡Œï¼â€
  这个简å•çš„故事说明:第一,ä¼ä¸šåªè¦æœ‰æ¯”较优势就能生å˜ã€‚虽然有些ä¸å°åž‹å°åˆ·ä¼ä¸šå¹¶æ²¡æœ‰å½¢æˆè‡ªå·±çš„æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼Œä¹Ÿæ²¡æœ‰ä½“çŽ°å‡ºäº§å“ã€æœåŠ¡æˆ–者ç»è¥æ–¹é¢çš„特色,但åªè¦åœ¨å¸‚场竞争ä¸ï¼Œæœ‰ç›¸å¯¹äºŽå…¶ä»–竞争对手的比较优势,ä»ç„¶å¯ä»¥ç»´æŒä¼ä¸šåŸºæœ¬ç”Ÿå˜çš„需è¦ã€‚ç¬¬äºŒï¼Œæ¯”è¾ƒä¼˜åŠ¿æ˜¯ç›¸å¯¹äºŽä½ çš„ç›´æŽ¥ç«žäº‰å¯¹æ‰‹è€Œè¨€çš„ã€‚ç¬¬ä¸‰ï¼Œæ¯”è¾ƒä¼˜åŠ¿æ˜¯æŒ‡é‚£äº›èƒ½ä¸ºä¼ä¸šçœŸæ£åˆ›é€ 价值的市场资æºæˆ–能力è¦ç´ 上的优势。试想,如果å°æ•…事ä¸çš„瘦å的比较优势并ä¸æ˜¯è·‘得比胖å快,而是游泳比胖å好,那这ç§æ¯”较优势也并ä¸èƒ½å¸¦ç»™ä»–实际的利益――虎å£é€ƒç”Ÿã€‚
  四ã€åŸºäºŽåŒºåŸŸæ¯”较优势的竞争ç–ç•¥
  一ä½å在动车组上的乘客和一个å在普快列车上的乘客比,ä¸ç®¡åŽè€…怎么使劲往å‰è·‘(å‡è®¾ç«è½¦å¯ä»¥æ— é™é•¿çš„è¯ï¼‰ï¼Œéƒ½ä¸å¯èƒ½æ¯”å在动车组上的人更快到达目的地。å在动车组上的乘客å‡å€Ÿå…¶æ‰€å¤„环境战胜了竞争对手,这å¯ä»¥å½¢è±¡åœ°è¯´æ˜ŽåŒºåŸŸæ¯”较优势的好处。ç»å¸¸åœ¨å¤–é¢æ“é¥çš„朋å‹ä¹Ÿå¯ä»¥çŸ¥é“,一家没有比较优势的é¥é¦†ï¼Œä¹Ÿè°ˆä¸ä¸Šæœ‰ä»€ä¹ˆç‰¹è‰²ï¼Œæ›´åˆ«è°ˆæœ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ï¼Œä½†ç”±äºŽå®ƒå¤„在一个é¤é¥®åº—å¤šï¼Œäººæ°”æ¯”è¾ƒæ—ºçš„åœ°æ®µï¼Œå®ƒä¸€æ ·å¯ä»¥ç”Ÿå˜ä¸‹æ¥ï¼Œç”šè‡³è¿˜è¿˜å¯èƒ½å–å¾—å‘å±•ï¼Œè¿™å°±æ˜¯å› ä¸ºå®ƒæ‰€åœ¨çš„åŒºåŸŸå˜åœ¨æ¯”较优势。
  目å‰ï¼Œæˆ‘国已ç»åŸºæœ¬å½¢æˆä¸‰å¤§å°åˆ·äº§ä¸šåœˆï¼Œå³ï¼šç 三角å°åˆ·äº§ä¸šåœˆï¼ˆåŒ…括深圳ã€å¹¿å·žã€ä¸œèŽžã€ä¸å±±ç‰å°åˆ·ä¸å¿ƒåŸŽå¸‚)ã€é•¿ä¸‰è§’å°åˆ·äº§ä¸šåœˆï¼ˆåŒ…括上海ã€æµ™æ±Ÿæ¸©å·žã€æ±Ÿè‹è‹å·žç‰å°åˆ·ä¸å¿ƒåŸŽå¸‚)以åŠçŽ¯æ¸¤æµ·å°åˆ·äº§ä¸šåœˆï¼ˆåŒ…括北京ã€å¤©æ´¥ã€æ²³åŒ—三河ã€ä¿å®šï¼Œè¾½å®æ²ˆé˜³ï¼Œå±±ä¸œæµŽå—ã€é’æµ·ç‰å°åˆ·ä¸å¿ƒåŸŽå¸‚),还在全国出现了数å个å°åˆ·äº§ä¸šå›ï¼Œå¯ä»¥è¯´å·²ç»å½¢æˆäº†åŒºåŸŸæ¯”较优势效应。å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œæ— 论大å°ï¼Œéƒ½å¯ä»¥åˆ©ç”¨åŒºåŸŸæ¯”较优势进行竞争。很多新建的å°åˆ·ä¼ä¸šæŠŠåŽ‚å€è®¾åœ¨ä¸‰å¤§å°åˆ·äº§ä¸šåœˆä¸ï¼Œæˆ–者把ä¼ä¸šå»ºåœ¨å°åˆ·äº§ä¸šå›åŒºä¸ï¼Œå°±æ˜¯æƒ³å……分利用区域比较优势。
  å°åˆ·äº§ä¸šé›†ç¾¤å’Œå°åˆ·äº§ä¸šå›å¯ä»¥ç»™åŒºåŸŸå†…çš„ä¼ä¸šå¸¦æ¥çš„比较优势,主è¦æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ 点:第一,通过以å°åˆ·ç”Ÿäº§ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå¼•å…¥å…·å¤‡ä¸€å®šå®žåŠ›çš„å°åˆ·ä¼ä¸šåŠä¸Šä¸‹æ¸¸ç›¸å…³ä¼ä¸šï¼Œä»Žè€Œæ•´åˆè¡Œä¸šå†…外资æºï¼Œå¸®åŠ©åŒºåŸŸå†…ä¼ä¸šè¿›è¡Œæ•´ä½“çš„å½¢è±¡å®£ä¼ ï¼Œå½¢æˆä¸€å®šçš„å“牌效应。第二,区域内å„ä¼ä¸šå……分å作,å¯ä»¥å……分å‘挥å„个ä¼ä¸šçš„比较优势,通过分工完æˆç´§æ€¥æ´»ä»¶å’Œå°é‡å¾ˆå¤§ã€äº¤å·¥æœŸçŸçš„活件。第三,区域内å„ä¼ä¸šå¯ä»¥é€šè¿‡å¤–包的形å¼å…±äº«â€œäº§ä¸šé›†ç¾¤â€å†…的资æºï¼Œå¸¦åŠ¨è‡ªèº«å‘展,得到更大的æˆæœ¬ä¼˜åŠ¿å’ŒæœåŠ¡ä¼˜åŠ¿ï¼ŒèŽ·å¾—更强的竞争力和生命力,实现1+1大于2的效果。第四,有利于区域内的ä¼ä¸šâ€œèµ°å‡ºåŽ»â€ï¼Œæ‰¿æŽ¥å›½é™…业务。国际知åå…¬å¸åœ¨é€‰å®šå°åˆ·ä¸šåŠ¡ä¾›åº”商的时候,既è¦è€ƒå¯Ÿä¼ä¸šæœ¬èº«çš„实力,还è¦è€ƒå¯Ÿä¼ä¸šæ‰€åœ¨çš„区ä½å’ŒçŽ¯å¢ƒã€‚è¿™æ ·ï¼ŒåŒºåŸŸå†…çš„ä¼ä¸šå¯ä»¥æœ‰æ›´å¤šæ‰¿æŽ¥å›½é™…业务的机会。以上所列举的诸多好处也å¯ä»¥å¾ˆå¥½åœ°è§£é‡Šä¸ºä»€ä¹ˆåœ¨ç»§2003年之åŽï¼Œå…¨å›½å„çœå¸‚兴起了åˆä¸€è½®å°åˆ·äº§ä¸šå›å»ºè®¾çƒã€‚
  当然,如何更好地规划全国å°åˆ·äº§ä¸šå›ï¼Œé¿å…é‡å¤å»ºè®¾å’Œèµ„æºæµªè´¹ï¼Œå……分å‘挥区域比较优势,还有待于å„级å„地政府部门进一æ¥ç ”究并制订相关政ç–,以便区域内的å°åˆ·ä¼ä¸šåœ¨å¸‚场竞争ä¸å€ŸåŠ©äº§ä¸šåœˆå’Œäº§ä¸šå›çš„集群优势,共åŒåšå¤§ä½œå¼ºã€‚
  结æŸè¯
  å°åˆ·è¡Œä¸šèµ°è¿›å¾®åˆ©æ—¶ä»£ï¼Œè¿™æ—¢æ˜¯è¿‘些年æ¥å°åˆ·ä¼ä¸šæ—¥è¶‹æ¿€çƒˆçš„市场竞争的结果,也是å°åˆ·ä¼ä¸šåˆ¶è®¢ä»ŠåŽçš„å‘展战略的å‰æ。虽然整体æ¥è¯´ï¼Œå°åˆ·è¡Œä¸šæ˜¯å¾®åˆ©çš„,但ä¸åŒçš„ä¼ä¸šå¯ä»¥æ ¹æ®è‡ªèº«æ¡ä»¶å’Œäº§å“ã€æŠ€æœ¯ã€ç»è¥ç‰æ–¹é¢çš„特色,采å–ä¸åŒçš„竞争ç–略,获得相对更高的利润。对于整体实力比较强ã€å·²ç»å½¢æˆäº†æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›çš„大型å°åˆ·ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œå¯ä»¥å……åˆ†è¯†åˆ«å’Œåˆ©ç”¨å…¶æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼ŒèŽ·å¾—è¶…é¢åˆ©æ¶¦å’Œé«˜é¢å›žæŠ¥ï¼›è¿˜æ²¡æœ‰å½¢æˆæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›çš„大型å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œè¦åœ¨è¿›ä¸€æ¥ç¡®å®šäº§å“特色的基础上,培育和形æˆæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ï¼Œå–å¾—å¯æŒä¹…的竞争优势;对于ä¸å°åž‹å°åˆ·ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œå¯ä»¥ä»Žç‰¹è‰²æˆ–比较优势ç‰æ–¹é¢åˆ¶è®¢ç«žäº‰ç–略,还å¯ä»¥åˆ©ç”¨åŒºåŸŸæ¯”较优势进行竞争。总而言之,å„ç±»ä¼ä¸šå‡å¿…é¡»å……åˆ†æ ‘ç«‹ç«žäº‰æ„识,从分æžå°åˆ·ä¼ä¸šæ‰€å¤„çš„å®è§‚环境和行业环境入手,结åˆè‡ªèº«æ¡ä»¶ï¼Œåˆ¶è®¢æœ€é€‚åˆè‡ªå·±çš„竞争ç–略,以获得更好的利润回报。