户外广告是现代商业城市不可缺少的组成部分，也是广告媒体中的主要组成部分。它与其它广告媒体相比，有着显著的特点和特殊的宣传功能。在所有广告公司中几乎一半以上从事户外广告的发布代理或设计制作。因此，户外广告在目前广告市场中占有较大的份额。广义地说，凡在户外设置或出现的广告均可列入户外广告的范畴。比如各类路牌、海报、灯箱、霓虹灯、显示屏、条幅、旗帜、电话亭、候车亭、气球、车身广告等等。户外广告的品种繁多，队伍庞大。所以有人把户外广告称作是与电视、报纸、杂志、广播并列的第5大媒体。在户外广告制作中丝网印刷充分显示了其制作的优势。

　　一、网印大型户外广告的优势

　　多年来，丝网印刷因其墨层厚、色彩鲜艳、适于各种承印物等特点，应用于电子、纺织、塑料等各个行业。丝网印刷所拥有的强大的生命力使它继续在各个行业中大放光彩。如今，在广告制作业丝网印刷也展现出绚丽多彩的一
面。

　　目前制作广告的方法有以下几种：手工绘画、电脑喷绘、丝网印刷等。这三种方法中采用丝网印刷制作的大幅面彩色广告具有以下优点：立体感强、清晰度高、色彩鲜艳、有很强的耐候性、耐溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3～5年。它的制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可大批量也可小批量生产，因此它被普遍应用于广告业，如：装饰业、灯箱、路牌、车体、看板、海报、旗帜、招贴、壁画、幕墙等广告的制作，可以说采用丝网印刷大型彩色产外广告是当今时代经济发展的需要。

　　对于广告公司来说，他们关注的主要是制作广告的费用，制作费用高是拉不来广告业务的主要原因。从经验上说，同一张原稿作相同尺寸的广告，电脑喷绘、照相放灯箱片和丝网印刷的制作费用大致相等，但是，如用同一幅原稿作10张同样的广告，丝网印刷就便宜得多，而且越多印越经济。真正的企业家都非常清楚，只有用同一画面的广告在多点张贴，才能造出声势打出品牌来。

　　在制作大型户外广告的方法中丝网印刷与人工绘制、电脑制作（包括电脑写真、电脑喷绘、电子雕刻）的比较见表1。

　　
表1 丝网印刷与人工绘制、电脑制作的比较

　     设备成本     耗材成本     制作时间     批量性     单／双面
    外观质量
人工绘制     低     低     长     极小     单     精度差，质量不稳定
电脑制作     高     高     1～2h（一幅画）     小     单     墨层薄，近观效果不好
丝网印刷     低     低     1～2d（一批画）     大     双     墨层厚，色彩鲜艳，持久性好