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惠普畅谈数字差异化战略
2007-11-22 18:01  ???:3907

  2007å¹´11月15æ—¥ ,惠普公å¸å½±åƒæ‰“å°é›†å›¢ (以下简称惠普IPG)在北京举办的2007中国国际按需å°åˆ·å±•è§ˆä¼šï¼ˆPOD China 2007)上åŒæœŸä¸¾åŠžæ–°é—»å‘布会,å‘å°åˆ·æœåŠ¡ä¾›åº”商åŠç”¨æˆ·éš†é‡æŽ¨å‡ºäº†å‡çº§åŽçš„旗舰产å“HP Indigo press 3500å’Œ5500ã€æœ€æ–°çš„解决方案,并分享了惠普Indigo未æ¥åœ¨ä¸­å›½å¸‚场的å‘展策略与愿景。惠普IPG集团亚太数字å°åˆ·éƒ¨é—¨ä¸šåŠ¡ç»ç†Steve Donegalã€æƒ æ™®IPG集团Indigoæ•°ç å°åˆ·äº‹ä¸šéƒ¨ä¸­å›½åŒºç»ç†åˆ˜éœ‡å’Œæƒ æ™®IPG集团Indigo业务å‘展ç»ç†æŽé¹ç­‰æ‚‰æ•°åˆ°åœºï¼Œå¹¶æŽ¥å—了媒体å°ç»„的专访。本站记者有幸亲临现场采访,在å‘布会上分明感å—到惠普公å¸å†³èƒœæ•°ç å°åˆ·å¸‚场的巨大决心与信心。

  惠普IPG集团亚太数字å°åˆ·éƒ¨é—¨ä¸šåŠ¡ç»ç†Steve Donegal接å—媒体专访

 

  æ问:今天大的主题是数字差异,但是我似乎对差异还ä¸æ˜¯å¤ªç†è§£ã€‚究竟从模拟到数字打å°è½¬æ¢çš„过程中,特别是在今年有哪些明确差异化的东西,能ä¸èƒ½åˆ—举一下。

  Steve Donegal:首先是我们的产å“组åˆæ˜¯æœ€æœ‰å·®å¼‚化的。第二是在高端的专业å°åˆ·é¢†åŸŸã€‚第三是å‘我们的客户æ供一些解决方案,让他们能够æˆåŠŸåœ°æ‰“å°å‡ºå…¶ä»–竞争对手ä¸èƒ½å¤Ÿæ供的打å°æŠ€æœ¯ã€‚第四,是教育市场,希望能够对整个数ç å°åˆ·å¸‚场也好进行教育,希望能够帮助这些客户开拓出新的市场åŠç›ˆåˆ©æ¨¡å¼ã€‚

  æ问:对于您æ的第四点我也有这个感å—,包括从两ä½åˆä½œä¼™ä¼´çš„讲解中我也感觉到这ç§å·®å¼‚化的转å˜ä¼¼ä¹Žåœ¨å½“å‰å¹¶ä¸æ˜¯å¾ˆæ€¥è¿«ã€‚是用模拟还是用数字目å‰ä¼¼ä¹Žå¹¶ä¸æ˜¯æ€¥äºŽæ›´æ–°çš„状æ€ï¼Œå¯èƒ½è¿˜å¤„在需è¦æ•™è‚²çš„市场阶段。您怎么看待在这样一个å‰ç½®é˜¶æ®µæ¥å¼ºè°ƒæ•°å­—化的转型,是ä¸æ˜¯çŽ°åœ¨å°±å¿…须?

  Steve Donegal:如果你看一下中国之外,美国市场和欧洲市场,他们的市场现在已ç»åˆ°æ•°å­—时代了,实际上中国从模拟到数字也åªä¸è¿‡æ˜¯æ—¶é—´çš„问题,很快中国也会具有和美国市场ã€æ¬§æ´²å¸‚场åŒè´¨çš„比é‡ã€‚虽然说目å‰ä¸­å›½å’Œæ¬§æ´²ã€ç¾Žå›½å¸‚场相比,在转化方é¢æœ‰ä¸€äº›ç¨åŽçš„迟缓,但是有巨大的潜力,而且å¯ä»¥å¼•èµ·å¾ˆå¤šåˆ¶é€ å•†çš„热情把目光投入到中国,所以将æ¥æ˜¯éžå¸¸é‡è¦çš„。举例æ¥è¯´æµ·å¾·å ¡è§‰å¾—现在中国比美国市场对他们æ¥è¯´æ›´ä¸ºé‡è¦ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªæ›´å¤§çš„市场,但是18个月å‰å°±ä¸æ˜¯è¿™æ ·çš„情况。

  æ问:您讲的这一点我åŒæ„,美国市场的今天å¯ä»¥è‚¯å®šåœ°è¯´æ˜¯äºšæ´²å¸‚场的明天。但是从å¦å¤–一个角度,从用户的应用细节上我注æ„到,很多欧美客户在手机的使用上很注é‡éšç§ï¼Œä»–们å¯èƒ½å¹¶ä¸éœ€è¦å¾ˆå¤šé«˜åƒç´ çš„摄象头,在欧美市场这ç§åº”用并没有起æ¥ï¼Œä½†æ˜¯åœ¨äºšæ´²æ—¥éŸ©å¸‚场很多用户喜欢这ç§åˆ†äº«å’Œåº”用,这ç§åŒºåŸŸæ€§çš„特点会ä¸ä¼šå½±å“到å°è‰ºæˆ–者是打å°æ•°å­—化ä¸åŒçš„应用?

  Steve Donegal:你说的没错,完全是这样的,这也是为什么我们è¦å¼€å‘多ç§æ‰“å°æœºä¸Šå…¶ä»–的应用。我们的确是有ç€åŒæ ·çš„战略,比如说对一个打å°æœºå¯èƒ½ä¼šæœ‰ä¸åŒåº”用设计的开å‘,但是我们的目的也是希望通过HP的产å“以åŠç›¸åº”的应用能够满足ä¸åŒåœ°åŒºçš„å°åˆ·éœ€æ±‚。

  什么æ„æ€å‘¢ï¼Ÿæ¯”如说在亚洲市场和欧美市场,亚洲市场å¯èƒ½æœ‰äº›åŠŸèƒ½æ„¿æ„使用,但是欧美市场å´å¹¶ä¸æ˜¯å¾ˆå…³æ³¨è¿™ä¸ªåŠŸèƒ½ã€‚但是亚洲市场在注é‡åŠŸèƒ½çš„åŒæ—¶ä¹Ÿè¦æ±‚比较好的质é‡ï¼Œå¯¹äºŽæ¬§ç¾Žå¸‚场æ¥è¯´ä¹Ÿå®Œå…¨å¯ä»¥åˆ©ç”¨è¿™äº›é«˜è´¨é‡ã€å¤šåŠŸèƒ½çš„特性æ¥å¼€å‘他们的细分市场。在亚洲å¯ä»¥çœ‹åˆ°ç…§ç‰‡ä¸šåŠ¡çš„增长è¦è¿œæ¯”美国应用高得多。你这个问题问的éžå¸¸å¥½ã€‚

  æ问:这次07å¹´å°åˆ·å±•ä¼šçš„主题是“按需å°åˆ·â€ï¼Œæˆ‘想请问您怎么看待全çƒæŒ‰éœ€æ‰“å°çš„趋势?这ç§è¶‹åŠ¿åœ¨ä¸­å›½å‘展到一ç§ä»€ä¹ˆæ ·çš„程度?

  Steve Donegal:的确,所谓的按需打å°æ˜¯æŒ‰ç…§ä½ çš„需求能够在很短的时候内得到自己的结果,å¦å¤–æ•°ç çš„到æ¥ä¹Ÿæ„味ç€èƒ½å¤Ÿè¿›è¡Œå¤§é‡çš„打å°ã€‚现在所谓的按需是客户è¦æ±‚是é‡è¶Šæ¥è¶Šå°‘ã€é¢‘率越æ¥è¶Šé«˜ã€ç§ç±»ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šå¤šï¼Œè¦æ±‚也越æ¥è¶Šä¸ä¸€æ ·ã€‚刚æ‰åˆ˜éœ‡åœ¨å‘言中也æ到中国现在是生产中心,出æ¥ç”Ÿäº§ä¸­å¿ƒä¹‹å¤–,在数ç å°åˆ·æ–¹é¢HP的战略是尽é‡åˆ©ç”¨è¿™ä¸ªåˆ¶é€ ä¸­å¿ƒï¼Œèƒ½å¤Ÿä»¥æ›´å¤šçš„æ–¹å¼åœ¨äº§å“å¼€å‘ã€äº§å“输出过程中能够加上HP独特的特点,åŒæ—¶æ»¡è¶³å¸‚场的需求。这和欧洲ã€ç¾Žå›½çš„状况是ä¸ä¸€æ ·çš„。欧洲和美国是没有é‡çš„需求,中国因为本地的市场特色,é‡çš„需求是比较大的,在大é‡çš„基础上å†åŠ ä¸ŠHP本身的特色,欧美是ä¸ä¸€æ ·çš„,é‡æ¯”较少。

  æ问:刚æ‰æ‚¨åœ¨æŠ¥å‘Šä¸­ä¹Ÿæ到Print2.0,这是HP  IPG今年比较é‡è¦çš„策略。具体在å°è‰ºé¢†åŸŸå¦‚何体现?有没有一些具体的应用?

  Steve Donegal:简å•çš„一å¥è¯HP将会在图åƒè‰ºæœ¯å¸‚场在设备上,还有研å‘æ–¹é¢åšå‡ºå¤§é‡çš„投入。首先最é‡è¦çš„一点是è¦å’Œå®¢æˆ·è¿›è¡Œæ²Ÿé€šï¼Œåˆ©ç”¨æˆ‘们的产å“ã€ç³»ç»Ÿï¼Œå› ä¸ºçŽ°åœ¨å®¢æˆ·é¢ä¸´ç€å¾ˆå¤šä¸åŒçš„选择,他们的è¦æ±‚也越æ¥è¶Šé«˜ï¼Œå¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿä»¥æœ€å°çš„æˆæœ¬å¿«é€Ÿåœ°ã€ç®€å•åœ°æ‰“å°å‡ºè‡ªå·±éœ€è¦æ‰“å°çš„东西。我们现在也看到在整个市场中越æ¥è¶Šå¤šçš„客户能够很快地从电脑中把存好的图åƒæ•°æ®æ‰“å°å‡ºæ¥æˆä¸ºçº¸å¼ æˆ–照片,我们也希望能够æ供一系列的工作æµå’Œç³»ç»Ÿï¼Œèƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©å®¢æˆ·å¿«é€Ÿå®žçŽ°ä»–们的打å°ã€‚比如说在几分钟之内得到他们的打å°ç»“果。在工作æµå’Œç³»ç»Ÿæ–¹é¢å°†ä¼šåšæ›´å¤šçš„投入æ¥å¸®åŠ©æ‰“å°æœåŠ¡æ供商更好地实现他们的想法。

  我们的数ç æŠ€æœ¯èƒ½å¤Ÿæ‰“å°å‡ºæ›¾ç»çš„模拟技术å¯ä»¥æ‰“å°å‡ºçš„那么好的质é‡ï¼ŒæŽ¥ä¸‹æ¥å°±æ˜¯æˆæœ¬çš„问题了,市场已ç»å‘生了å˜åŒ–,数ç å®Œå…¨å¯ä»¥å–代模拟了。现在完全å¯ä»¥ä»Žæ‰‹æœºä¸ŠæŠŠå›¾ç‰‡ä¸‹è½½åˆ°HP设备上,完全å¯ä»¥ä¿è¯å®ƒçš„ç»æµŽæ€§ã€‚ä¸åƒä»¥å‰å®Œæˆè¿™ä¸ªè¿‡ç¨‹è¦èŠ±è´¹å¾ˆå¤šçš„æˆæœ¬ã€‚现在å¯ä»¥é€šè¿‡ä¸€ä¸ªå¾ˆå°çš„步骤把自己的ç»åŽ†ï¼ˆä¸ç®¡ä½ åœ¨ä¸–界哪个地方)与家里人共享。通过互è”网下载åŽåšæˆä¸ªæ€§åŒ–的相册,å¯ä»¥å‘é€åˆ°ç¾Žå›½è‡ªå·±çš„祖æ¯é‚£é‡Œï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥å‘到欧洲朋å‹é‚£é‡Œï¼Œä»¥åŠä¸­å›½çš„兄弟å§å¦¹è¿™é‡Œï¼Œéƒ½æ˜¯å¯ä»¥åœ¨çž¬é—´å†…完æˆçš„工作,åªè¦ä¸€ä¸‹è½½ã€ä¸€æ‰“å°å°±å¯ä»¥äº†ã€‚

  互è”网的作用太巨大了,使得所有的产å“æˆä¸ºå¯èƒ½ã€‚我觉得互è”网的作用和电的作用是一样的,电本身价值ä¸æ˜¯å¾ˆé«˜ï¼Œä½†æ­£æ˜¯å› ä¸ºæœ‰äº†ç”µä½¿å¾—我们有了很多机会,电是一切现代设备和现代生活的驱动力,互è”网也是åŒæ ·ç±»ä¼¼çš„一个商å“。我觉得å¯ä»¥æŠŠäº’è”网é©å‘½æ¯”作为继é“器时代和石器时代之åŽæœ€ä¼Ÿå¤§çš„一次é©å‘½ã€‚最关键的一点是目å‰çš„状况,打å°é‡æ高了,因为人们都在分享自己的ç»éªŒï¼Œé€šè¿‡ç…§ç‰‡ã€ä¸ªæ€§åŒ–ç»éªŒçš„体现。éšç€æ‰“å°é‡çš„增加,客户从中å¯ä»¥èŽ·å¾—更高的利润,HP通过自己的设备和技术能够使得我们的客户获得更高的利润,使得一切都å˜æˆå¯èƒ½ã€‚

  给你举å¦å¤–一个关于中国进展的例å­ã€‚现在中国市场上ç»å¸¸èƒ½å¤Ÿçœ‹åˆ°æ¬§æ´²å’Œç¾Žå›½ç”Ÿäº§çš„这些高端的å车,他们这些汽车厂商也会å°åˆ·å„ç§å„æ ·çš„å°åˆ·èµ„料,花大é‡çš„钱,目的是希望能够å¸å¼•å®¢æˆ·ã€æ‰©å¤§è‡ªå·±çš„销é‡ã€‚他们的市场宣传ææ–™ã€è´¨é‡å’Œç›¸å…³çš„制作和全çƒå„个地方所å‘放的æ料是一样的。所以说这对中国的å°åˆ·ä¸šæ¥è¯´ä¹Ÿæ˜¯ä¸€ä¸ªéžå¸¸å¤§çš„机会。比如说汽车制造商或者是其他行业的人在中国的活动也会越æ¥è¶Šé¢‘ç¹ã€‚æ›´é‡è¦çš„一点他们希望生产出æ¥çš„宣传æ料是高端的ã€ä»·å€¼å«é‡æ¯”较高的ã€å“质也是比较高的,这对整个å°åˆ·ä¸šæ¥è¯´ä¹Ÿé¢„示ç€å¾ˆå¤§çš„å‘展å¯èƒ½æ€§ã€‚

  æ问:欧美数ç å°åˆ·æˆ–者是个性化市场从出现到爆å‘期(æˆç†ŸæœŸï¼‰å¤§æ¦‚用了多长时间?有哪几个比较明确的特å¾è¡¨çŽ°å‡ºå·²ç»åˆ°è¾¾è¿™ä¸ªé˜¶æ®µï¼ŸHP在这当中得到哪些教育市场的有益ç»éªŒï¼Ÿ

  Steve Donegal:在15å¹´å‰æˆ‘们引入数ç å°åˆ·æ—¶å½“时整个商业市场对此都æŒæ€€ç–‘æ€åº¦ã€‚我们从是美国和欧洲开始的,因为当时我们觉得这两个市场是最å‘达的市场。真正采用这些数ç æŠ€æœ¯çš„å…¬å¸éƒ½æ˜¯å…ˆé”‹åž‹çš„å…¬å¸ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¸­å°åž‹çš„å…¬å¸ï¼ŒåŒæ—¶ä»Žè´¢åŠ¡è§’度æ¥è¯´é¢ä¸´ç€ä¸€äº›é£Žé™©å’ŒåŽ‹åŠ›ã€‚但当时市场的一些主æµã€æ¯”较大的å°åˆ·å•†å¯¹æ•°ç æ‰“å°å¹¶ä¸æ„Ÿå…´è¶£ã€‚和传统打å°è®¾å¤‡ç›¸æ¯”太贵了,质é‡å’Œä¼ ç»Ÿæ ‡å‡†æ‰“å°è´¨é‡ç›¸å·®ç”šè¿œã€‚å¦å¤–æ•°æ®åº“和相关的基础设施ã€è®¾å¤‡éƒ½ä¸èƒ½å¤Ÿæ»¡è¶³å¯å˜æ‰“å°ã€‚(å¯å˜æ‰“å°æ˜¯ç›®å‰æ•°ç æ‰“å°ä¸­éžå¸¸å…³é”®çš„一个特点。)在那个时候技术本身éžå¸¸ä¸æˆç†Ÿï¼Œè€Œä¸”也éžå¸¸ä¸ç¨³å®šã€‚

  今天我们也éžå¸¸æ„Ÿè°¢é‚£äº›é¦–次采用我们技术的先锋型的ä¼ä¸šï¼Œä¹Ÿæ˜¯å› ä¸ºä»–们的采用我们的技术æ‰ä¼šæœ‰æœªæ¥ã€‚在90年代早期时市场还是一个新兴市场,和传统打å°ç›¸æ¯”,真正å‚与数ç æ‰“å°é¢†åŸŸçš„人很少。今天我们有4åƒå¤šä¸ªæ•°ç æ‰“å°ä¸­å¿ƒï¼Œç›¸å¯¹äºŽä¼ ç»Ÿæ‰“å°æœºæ¥è¯´ä¹Ÿæ˜¯æ¯”较少的。拿中国æ¥æ¯”,中国传统打å°æœºæž„有4万多家,所以这4åƒå¤šå®¶ä¹Ÿæ˜¯æ¯”较少的。

  æ¢ä¸ªè§’度æ€è€ƒï¼Œç›®å‰æ€»å…±çš„打å°é‡å…¨çƒåŠ èµ·æ¥æ˜¯58万亿页,但是åªæœ‰1%是通过数ç æ‰“å°çš„,在这1%中åªæœ‰ä¸€éƒ¨åˆ†æ˜¯é€šè¿‡HP的彩色数ç æ‰“å°æœºæ‰“å°çš„。在整个全çƒå¸‚场中把所有的数ç æ‰“å°æœºåŽ‚商加起æ¥ï¼Œåœ¨å›¾åƒè‰ºæœ¯æ‰“å°é¢†åŸŸæˆ‘们还是很å°å¾ˆå°çš„份é¢ã€‚å言之,é‡è¦çš„一点,虽然说55万亿中的1%打å°é‡æ˜¯é€šè¿‡æ•°ç æ‰“å°çš„,但是他们对世界所造æˆçš„å½±å“å´è¶…出了它å æœ‰çš„比例。

  回答你第二个问题,技术方é¢ï¼Œ01ã€02年我们推出两项技术时,打å°é‡èµ·æ¥äº†ï¼Œä¸€ä¸‹å­å°±å¼•èµ·ä¸šç•Œçš„关注。在2000年我们已ç»æ‰“下了主æµå¸‚场,而一些主è¦çš„打å°åŽ‚家也开始倾å‘于数ç æ‰“å°ã€‚所以刚æ‰åœ¨å¹»ç¯ç‰‡ä¸­æˆ‘æ到了年平å‡å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡æ˜¯04到06年的,你å¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¹‹å‰æ˜¯å·²ç»å¹³ç¼“的,åŽæ¥é€æ¸å¾€ä¸Šèµ°ï¼Œé‚£ä¸€ç‚¹ä¸Šæ˜¯å› ä¸ºæˆ‘们整åˆäº†ä¸€äº›æŠ€æœ¯ï¼ŒæŽ¨å‡ºäº†ä¸€äº›æŠ€æœ¯ï¼Œè¿™æ—¶å‡ºçŽ°çš„缓慢的增长。所以真正的æˆç†Ÿé˜¶æ®µåº”该é‡åŒ–æˆè¿™æ ·çš„状况,业界所有的打å°åŽ‚商都é€æ¸æ„识到数ç æ‰“å°çš„é‡è¦æ€§ï¼Œæ•°ç æ‰“å°å¸¦æ¥çš„å˜é©ã€‚

  在欧洲或西方欧美市场数ç å°åˆ·å¸‚场ç»åŽ†äº†ä¸€ä¸ªå¤åˆå¢žé•¿çš„过程,一个打å°æœºå˜æˆä¸¤ä¸ªï¼ŒåŽæ¥åˆé€æ¸å‡ºçŽ°å››ä¸ªã€å…«ä¸ªã€å六个,æˆå€å¢žé•¿ï¼Œå¤åˆå¢žé•¿çœŸæ­£å‡ºçŽ°æ—¶æ‰æ˜¯æˆç†Ÿçš„状况。在中国å¤åˆå¢žé•¿å‡ºçŽ°çš„比较快,而且和欧美市场相比速度æ¥çš„更快一些。对于HPæ¥è¯´ï¼Œæ€Žä¹ˆæ ·èƒ½å¤Ÿæ供解决方案æ¥æ»¡è¶³å¸‚场的需求这是我们é¢ä¸´çš„挑战。

  æ问:中国市场其实现在é¢ä¸´ç€æ•°ç å°åˆ·ç»ˆç«¯æ¶ˆè´¹è€…市场ä¸æ˜¯å¾ˆé¥±å’Œçš„状况,对于HP的客户æ¥è¯´ï¼Œå¯èƒ½æ–°çš„产å“功能对他很é‡è¦ï¼Œä½†æ˜¯æ€Žä¹ˆå¼€æ‹“他的下一个市场更为é‡è¦ï¼Œæˆ‘想知é“HP在这方é¢èƒ½åšå“ªäº›å·¥ä½œï¼Ÿ

  Steve Donegal:刚æ‰ä¸Žå¤–é¢ä¸€ä½è®°è€…èŠå¤©æ—¶ä¹Ÿæ到这一点,中国也会建立起自己数ç æ‰“å°ä¸šçš„生æ€ç³»ç»Ÿï¼Œå› ä¸ºå¾ˆéš¾æŠŠä¸­å›½å’Œå…¶ä»–国家进行比较,中国将会有自己的生æ€ç³»ç»Ÿã€æœ‰è‡ªå·±çš„解决方案,而HPè¦åšçš„就是紧密地和业界领先ä¼ä¸šä¸€èµ·åˆä½œï¼Œå…±åŒå¼€å‘他们感兴趣的领域,包括市场资料打å°ç­‰ç­‰ï¼Œå€¾å¬ä»–们的声音,看看他们有什么需求,尽é‡æ»¡è¶³ã€‚给你é€éœ²ä¸€ä¸ªæ•°å­—,32%的打å°é‡æ˜¯åœ¨äºšå¤ªåŒºäº§ç”Ÿçš„,亚太ã€æ¬§æ´²å’Œç¾Žå›½ä»–们å„å ä¸‰åˆ†ä¹‹ä¸€ï¼Œæ¯”较平å‡ã€‚

  å†æ¯”较一下美国和中国GDP增长和其他相关数字,在美国人å‡æ‰“å°é‡æ¯å¹´è¦èŠ±ä¸€åƒç¾Žå…ƒï¼Œä½†ä¸­å›½äººåªèŠ±ä¸åˆ°ä¸€ç™¾ç¾Žå…ƒçš„打å°é‡ã€‚所以å¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¸­å›½çš„价值主张和其他市场的价值主张是ä¸ä¸€æ ·çš„,作为一个国际ä¼ä¸šä¸€å®šè¦ç»†ç»†åœ°ä½“味这之中的ä¸åŒä¹‹å¤„,在开å‘产å“和制定战略时应该考虑这些因素。

  状况也在ä¸æ–­åœ°å‘生å˜åŒ–,而且全çƒå¸‚场也å˜å¾—越æ¥è¶ŠåŒè´¨åŒ–。比如说现在很多国际å“牌GUCIã€é¦™å¥ˆå„¿éƒ½è¿›å…¥ä¸­å›½ï¼Œé™¤äº†æœè£…之外,还有音å“系统ã€ç”µè§†ã€æ±½è½¦ç­‰ç­‰ä¹Ÿæœ‰å¾ˆå¤šå›½å¤–å“牌进入中国,总的æ¥è¯´å¸‚场也在é€æ¸åœ°å‘生å˜åŒ–,而我们在制定战略时也è¦è€ƒè™‘这些å˜åŒ–。

  我问大家一个问题,香奈儿这样一个高端å“牌,ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰ä¸­å›½å¤§ä¼—都能购买,但是13亿中国人å£é¦™å¥ˆå„¿æ€Žä¹ˆæ ·æŠŠä¿¡æ¯ä¼ è¾¾ç»™é‚£äº›çœŸæ­£æƒ³è´­ä¹°çš„人呢?他们必然è¦ç”¨æ›¾ç»åœ¨ç¾Žå›½ã€æ¬§æ´²æ¯”较æˆåŠŸçš„模å¼ï¼Œå¼•å…¥åˆ°ä¸­å›½ï¼Œå¸å¼•13亿人å£ä¸­ä¸€ä¸ªéžå¸¸å°æ¯”例的人å£ã€‚å³ä¾¿æ˜¯è¿™ä¹ˆå°æ¯”例的人å£ä»–们的购买力也是éžå¸¸å¯æ€•çš„。

  问题都问的éžå¸¸å¥½ã€‚谢谢大家ï¼

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  二ã€æƒ æ™®IPG集团Indigoæ•°ç å°åˆ·äº‹ä¸šéƒ¨ä¸­å›½åŒºç»ç†åˆ˜éœ‡æŽ¥å—媒体专访

 


  æ问:今天æ的都是数ç æ‰“å°çš„高增长ã€å¥½çš„预期,事实上中国市场上æ¥è®²ï¼Œä¼ ç»Ÿæ‰“å°å ç»å¯¹çš„统治地ä½ï¼Œä»Šå¤©æ¥çš„两ä½åˆä½œä¼™ä¼´ï¼ŒåŠ¨è¾„有七八å°ä¼ ç»Ÿæ‰“å°æœºå™¨ï¼Œå¯èƒ½åªæœ‰ä¸€å°æ•°ç æ‰“å°ã€‚我åšä¸€ä¸ªä¸šä½™çš„统计,北京这样的一线城市,PSP有几百家差ä¸å¤šäº†ï¼Œæ¯å®¶ä¸€å¹´ä¹°ä¸€å°å·®ä¸å¤šäº†ã€‚这样一个增长能ä¿è¯ä½ æŽ¥ä¸‹æ¥æœ‰è¶…过50%的高增长å—?

  刘震:举个例å­ï¼Œè¿™ä¸ªå¸‚场有多大,中国是一个高速å‘展的市场,现在整个ç»æµŽè§„模全çƒåŒæ¯”应该是第四,第三å是德国。å°åˆ·åœ¨GDP中是支柱产业。一个国家的å‘展跟这个国家å°åˆ·çš„å‘展基本上ä¸ä¼šè„±ç¦»å¤ªè¿œã€‚å†ä¸€ä¸ªåŒæ¯”,中国现在数字å°åˆ·çš„打å°é‡ä¸Žå›½å¤–相比,跟伦敦ã€ä»¥è‰²åˆ—是差ä¸å¤šçš„。这就æ„味ç€æˆ‘们有一个巨大的潜力,拉动力会éžå¸¸å¼ºã€‚如果我们没有准备好,没有未雨绸缪å¯èƒ½ä¼šä¸§å¤±éžå¸¸å¤§çš„机会。作为我们一家厂商或者是æœåŠ¡å•†æ¥è®²ï¼Œè¿™ä¸ªæœºä¼šæ˜¯è¿«åœ¨çœ‰ç«çš„。

  为什么这么讲?三年å‰æˆ‘们看åšæ•°å­—å°åˆ·çš„都是什么样的ä¼ä¸šï¼Œç¬¬ä¸€æ˜¯è§„模相对比较å°ï¼Œæ²¡æœ‰æµ·å¾·å ¡çš„,是门店å¼çš„。三年åŽå¾ˆå¤šå˜æˆInhouse,有很多的大型设备,因为他有很多大型客户,ä¸ç”¨å†åŽ»é—¨åº—招生æ„了。为什么è¦ä¹°è¿™äº›è®¾å¤‡ï¼Ÿå› ä¸ºä»–的客户推ç€ä»–æ¥åšè¿™ä»¶äº‹ï¼Œå¦‚果他ä¸ç›ˆåˆ©çš„è¯å¾ˆéš¾ä¹°å‡ ç™¾ä¸‡çš„设备。

  这些客户是è°ï¼Ÿæˆ‘们进一步分æžï¼Œç¬¬ä¸€éšç€å›½å…¬å¸åœ¨ä¸­å›½å‘展越æ¥è¶Šæœ¬åœŸåŒ–ã€ä¸šåŠ¡åšçš„越æ¥è¶Šå¤§ã€‚凌志汽车ä¸å¯èƒ½åœ¨ä¸­å›½åªå–一åƒå°ï¼Œç¿»è¯‘æˆæ—¥æ–‡å†è¿åˆ°ä¸­å›½ï¼ŒçŽ°åœ¨è¿™å·²ç»ä¸æ˜¯å¾ˆæœ‰æ•ˆçš„æ–¹å¼äº†ã€‚å¦å¤–是本土ä¼ä¸šå¼€å§‹è¶Šæ¥è¶Šæ¿€çƒˆåœ°è·Ÿä¸–界一æµä¼ä¸šç«žäº‰ã€‚比如åƒæµ·å°”ã€æŽå®ã€è”想,é¢å¯¹å®ƒçš„竞争者已ç»æ˜¯ä¸–界级的竞争者了,比如说在美国è¦ç”¨åˆ°æ•°å­—å°åˆ·æ—¶èƒ½å¤Ÿå®Œæˆä¸€ä¸ªç‰¹å®šä»»åŠ¡ï¼Œå¦‚果他è¦æœ‰åŒæ ·çš„竞争力背åŽè¦æœ‰åŒæ ·çš„能力。从这一点æ¥è®²æ‹‰åŠ›éžå¸¸å¤§ã€‚

  刚æ‰è¡¨çŽ°å‡ºæ¥çš„数字其实是ä¿å®ˆçš„,我看到过一个预期是从数字å°åˆ·è¾“出é‡çš„增长,在未æ¥ä¸‰åˆ°äº”å¹´å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡ä¼šè¾¾åˆ°60%到70%,这在中国是很少有一个产业能够达到这么高的。一方é¢æ˜¯å®ƒè¿˜ä¸å¤§ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ç¡®å®žæœ‰å¾ˆå¤§çš„市场潜力。

  æ问:你说的那些都很对,但是比较宽泛。什么时候这样的公å¸èƒ½å¤Ÿå°†æ•°å­—设备和传统设备的比例进行翻转?传统ä¼ä¸šè¦è½¬åž‹æˆ–者是çªç ´è¦è€ƒè™‘æ•°ç ï¼Œè€Œè¿™ä¸€å®¶æ˜¯ä¸€ä¸ªå¹¿å‘Šé›†å›¢ã€‚我们还是拿7:1æ¥è¯´ï¼Œä»€ä¹ˆæ—¶å€™å…¬å¸èƒ½å¤Ÿå˜æˆ1:7呢?一两年之内ä¸ä¼šå®žçŽ°ã€‚è¦å®žçŽ°é«˜å¢žé•¿æ— éžè¦æ˜¯å¤šå–机器,起ç åœ¨è¿‘一两年内设备比传统和数字比很å¯èƒ½æ˜¯7:1,没有办法实现翻转,你的高增长从那里æ¥ï¼Ÿ

  刘震:比如说海德堡å°é€šä»–现在是5å°æµ·å¾·å ¡ï¼Œä¸€å°Indigo,如果从è¥ä¸šé¢æ¥çœ‹å°±ä¸æ˜¯è¿™ä¸ªæ¯”例了。数字å°åˆ·è¥ä¸šé¢æ¯”传统å°åˆ·åŒæ¯”è¦å¤šäº†ã€‚机器å¯èƒ½å å…­åˆ†ä¹‹ä¸€ï¼Œä½†æ˜¯åˆ©æ¶¦ä¸æ˜¯å…­åˆ†ä¹‹ä¸€ï¼Œåˆ©ç›Šå¯èƒ½å°±æ›´é«˜äº†ã€‚当他有两å°æˆ–者是三å°Indigoçš„è¯ã€‚

  æ问:你预计他什么时候会有第二å°Indigo?

  刘震:这个ä¸å¥½è®²ï¼Œå› ä¸ºæˆ‘ä¸æ˜¯ä»–。我希望越快越好。我希望他看好最新的HP Indigo Press 5500马上就买一å°äº†ã€‚我最看é‡è´­ä¹°Indigo,打å°æœåŠ¡æ供商的业务是ä¸æ˜¯ç›ˆåˆ©ã€æ˜¯ä¸æ˜¯èµšé’±ã€‚他赚钱的è¯è‚¯å®šä¼šä¹°çš„。从å°æ•°æ¢æˆè¥ä¸šé¢ï¼Œä»Žè¥ä¸šé¢æ¢æˆåˆ©æ¶¦ï¼Œè¿™æ—¶å†çœ‹ç”Ÿæ„çš„è¯å°±æ˜¯å®Œå…¨ä¸åŒçš„结构了。

  第二个会ä¸ä¼šå¾ˆå¿«ï¼Ÿæœ‰éžå¸¸éžå¸¸å¿«çš„。å¯èƒ½ä¸ä¸€å®šåœ¨æˆ‘们邀请范围之内,年åˆæœ‰ä¸€ä¸ªå®¢æˆ·æœ‰å¾ˆå¤šç…§æŽ’设备ã€ä¼ ç»Ÿå‡ºèƒ¶ç‰‡çš„设备,我请他去看我们亚太区Indigo演示中心,给他一个体验。他看完之åŽå°±è¯´æˆ‘需è¦ä¸‰å°ï¼Œä½†æ˜¯æˆ‘需è¦ä¸€å°ä¸€å°åœ°ä¹°ã€‚当时我的感觉三å°å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ˆè¿œçš„事情,这是07å¹´1月,但是现在三å°å·²ç»åˆ°ä½äº†ï¼ŒçŽ°åœ¨æˆ‘们在谈的是第四å°ã€‚在这期间已ç»ä¸è´­ä¹°ä¼ ç»Ÿå°åˆ·è®¾å¤‡äº†ã€‚

  æ问:这个客户是ä¸æ˜¯å­˜åœ¨ç€ä¼ ç»Ÿè®¾å¤‡çš„投入并ä¸é«˜ï¼Œæˆ–者ä¸æ˜¯æœ‰å¾ˆå¤§çš„传统设备固定资产的投资?

  刘震: 很大,它的传统设备我猜大概在5åƒä¸‡åˆ°1个亿。

  æ问:他自己怎么解决数ç å’Œä¼ ç»Ÿä¹‹é—´è®¾å¤‡çš„冲çªï¼Ÿè¿™è¾¹åˆ©æ¶¦é«˜èµ·æ¥ï¼Œé‚£è¾¹è‚¯å®šä¼šæŸå¤±æŽ‰çš„。

  刘震:其实在中国现在的业æ€ï¼Œåœ¨ä¸­å›½æ‰€æœ‰çš„å°åˆ·ä¼ä¸šåŠ èµ·æ¥è¿˜ä¸åˆ°å万家。你知ä¸çŸ¥é“哪家最大?(答:ä¸çŸ¥é“)很难讲。但是我们一讲美国ã€æ—¥æœ¬æœ€å¤§çš„å·®ä¸å¤šéƒ½çŸ¥é“。为什么呢?中国还缺ä¹é¢†è¢–ä¼ä¸šï¼Œä¸­å›½å°åˆ·è¡Œä¸šå¤§æ¦‚æ‰å‘展了å年。现在他们跑马圈地的åˆçº§é˜¶æ®µå·²ç»å®Œæˆäº†ï¼Œç¬¬äºŒä¸ªé˜¶æ®µæ˜¯è¦äº‰å¤ºæœ€ä¼˜è´¨çš„客户。在这时è¦æ供的是什么呢?一方é¢è¦æ供最好的销售手段给客人,è°æœ€èƒ½å¤ŸæŠ“å¾—ä½å®¢äººã€‚第二æ供最好的解决方案和应用给客户,è°èƒ½å¤Ÿåšå‡ºæœ€å¥½çš„产å“ã€ç”¨ä»€ä¹ˆæ–¹æ³•æ¥åšã€‚第三è¦æ供最好的è¿è¥ç®¡ç†ï¼ŒåŒ…括色彩管ç†ã€æµç¨‹ç®¡ç†ã€‚这时比的是这三样è°åšçš„好è°å°±èƒ½æŠ“ä½è·¨å›½å…¬å¸ã€ç‰¹æ®Šæ–°åº”用。

  å¦å¤–,就看è°åœ¨æœ‰åå°æµ·å¾·å ¡æ—¶èƒ½å¤Ÿå˜æˆä¸€ç™¾å°è€Œä¸æ˜¯äºŒåå°ï¼Œä»Žåå°ç§¯ç´¯åˆ°äºŒåå°çš„阶段已ç»è¿‡åŽ»äº†ã€‚第二是传统跟数字怎么共存的问题。一个有趣的现象,这是特定在这个行业中的。ä¸å¦‚你买多少å°æµ·å¾·å ¡æ°¸è¿œæœ‰ä¸€ä¸ªä¸œè¥¿ä½ è§£å†³ä¸äº†çš„,当客人很急时你解决ä¸äº†ï¼Œå½“客人å°çš„少时你解决ä¸äº†ã€‚åƒæˆ‘们的这个客人为什么è¦ç”¨Indigo跟几å°æµ·å¾·å ¡æ”¾åœ¨ä¸€ä¸ªè½¦é—´é‡Œï¼Œä»–å‘现海德堡越æ¥è¶Šå¿™ï¼Œä¸€å¤©24å°æ—¶ï¼Œä½†æ˜¯åšçš„æžé™å·²ç»åˆ°äº†ã€‚海德堡是能够永远地转,åªè¦è½¬å°±èƒ½å¤Ÿèµšé’±ã€‚它赚的钱ä¸ä¼šæ˜¯å¾ˆä¸°åŽšçš„利润,而是åˆç†åˆ©æ¶¦ï¼Œå› ä¸ºåœ¨ä¸€ä¸ªæˆç†Ÿè¡Œä¸šã€‚现在机器å†å¤šä¹Ÿä¸å¯èƒ½è®©æœºå™¨æ°¸è¿œè½¬èµ·æ¥ï¼Œå› ä¸ºçŸ­ç‰ˆä¸šåŠ¡è¶Šæ¥è¶Šå¤šäº†ã€‚所以Indigo并ä¸æ˜¯è¯´æœ¬èº«æ‹¿å¤šå°‘盈利,而是他的Indigo一方é¢æœ‰ç›ˆåˆ©ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢æŠŠæµ·å¾·å ¡çš„短版业务拿过æ¥ï¼ŒæŠŠæµ·å¾·å ¡è§£æ”¾å‡ºæ¥ï¼Œå†æŽ¥é•¿ç‰ˆä¸šåŠ¡ï¼Œè¿™æ ·è®©æµ·å¾·å ¡ä¸åœåœ°è½¬ã€‚这一å°è®¾å¤‡è§£æ”¾äº†å®ƒçš„五å°è®¾å¤‡ï¼Œè¿™æ ·æ•ˆçŽ‡å°±æ高了,他玩的是这个游æˆã€‚我们å«è¿™æ˜¯ä¼ ç»Ÿè®¾å¤‡å’Œæ•°ç è®¾å¤‡å¦‚何共存达到利润的最大化。

  æ问:刚æ‰æ到帮助中å°ä¼ä¸šå’Œä¸­ä»‹å‘展他们的业务。我们的Indigo适åˆä»€ä¹ˆæ ·çš„中å°ä¼ä¸šã€æ€Žä¹ˆå¸®åŠ©ä»–们å‘展他们的业务呢?

  刘震:从我们专注的行业æ¥è®²æœ‰ä¸‰ç±»ï¼Œä¸€ç±»æ˜¯å°åˆ·æœåŠ¡å•†ï¼Œæœ‰å¤§åž‹çš„ã€ä¸­åž‹çš„,还有å°åž‹çš„,å°åž‹å¯èƒ½åªæœ‰ä¸€ä¸¤å°æµ·å¾·å ¡çš„设备,近期内ä¸å¤ªå¯èƒ½ç›´æŽ¥åœ°è·Ÿå¤§åž‹å°åˆ·åŽ‚竞争。中国最大型的差ä¸å¤šæœ‰å‡ åå°ä¼ ç»Ÿè®¾å¤‡ã€‚ä»–å°±è¦å¦è¾Ÿè¹Šå¾„了,这里有一个门槛是ä¸å¤ªå®¹æ˜“走过去的。找什么应用ã€æ€Žä¹ˆæ ·ç”¨å¥½è¿™ä¸ªè®¾å¤‡ã€å°ä»€ä¹ˆä¸œè¥¿ï¼Œå¯¹ä»–们æ¥è®²è¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ˆå¤§çš„é—®å·ï¼Œä»–没有那么大的销售市场设计人员。这时会有我们的顾问跟客户事先åšä¸€ä¸ªæ²Ÿé€šï¼Œçœ‹ä»–是ä¸æ˜¯å‡†å¤‡å¥½äº†ã€‚我们也会跟客人沟通,如果没有准备好的时候å–出去的是一剂毒è¯ï¼Œå¦‚果准备好的è¯å°±æ˜¯ä¸€å‰‚良è¯ã€‚中å°ä¼ä¸šå‡ ç™¾ä¸‡å…¶å®žä¹Ÿéƒ½æ‹¿å¾—出æ¥ï¼Œä½†æ˜¯ä¸€å‰‚毒è¯çš„特点是中å°ä¼ä¸šæ­»äº†å¾ˆéš¾å†æ´»è¿‡æ¥ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¹äºŽä¸­å°ä¼ä¸šæ¥è¯´é¡¾é—®å¼é”€å”®å¯¹ä»–éžå¸¸é‡è¦ã€‚

  包括在影åƒè¡Œä¸šæ²¡æœ‰å¤ªå¤§çš„,最大的基本上是ä¸è·¨çœçš„。怎么帮助它呢?一旦走到数字å°åˆ·ï¼Œç½‘络平å°çš„构建,跟相关å会的互动,它的色彩怎么样去控制,因为原æ¥åšæ‡‚得用化学è¦ç´ æ€Žä¹ˆæŽ§åˆ¶è‰²å½©ï¼Œä½†æ˜¯ç”¨Indigo之åŽï¼Œè‰²å½©æŽ§åˆ¶å¯¹ä»–æ¥è¯´æ˜¯å®Œå…¨é™Œç”Ÿçš„,这时我è¦ç»™ä»–æ供很好的色彩管ç†çŸ¥è¯†ã€‚ä¸ä¸€å®šè¦æ•™ä»–怎么样找业务,他的业务很明显,消费者ã€æ‘„影师,但是我è¦ç»™ä»–最好的产å“ã€æŠ€æœ¯çš„支æŒã€‚

  æ问:您说色彩管ç†çš„知识指的是产å“技术本身æ供的知识还是é¢å¤–会有一些指导呢?

  刘震:两方é¢éƒ½ä¼šæœ‰ï¼Œä¸€æ–¹é¢æœ‰è®¾å¤‡çš„培训,这个设备ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªç®€å•çš„æ“作,有色彩管ç†åœ¨å†…。所以培训中就包å«è‰²å½©ç®¡ç†è¿™ä¸€éƒ¨åˆ†ã€‚å¦å¤–ä¸ç®¡è¿è¥ä»€ä¹ˆæ ·çš„产å“最é‡è¦çš„都ä¸æ˜¯äº§å“,而是人。对于我们æ¥è®²ä¸€ä¸ªæœ€å¤§çš„挑战是首先我们è¦èƒ½å¤Ÿå¸å¼•åœ¨è¿™ä¸ªè¡Œä¸šçš„专家,他能够看得懂这个问题,而且能够帮助对é¢çš„人解决这个问题。从Indigo这个部门在中国æˆç«‹ä¸€ç›´åˆ°ä»Šå¤©ï¼Œæˆ‘们始终关注的ä¸æ˜¯å¸‚场销售,都是人的问题,我们有比较好的è¿æ°”,招募了ä¸å°‘在这个行业中最顶尖的人æ‰ï¼Œä»–们在æ¯å¤©è·Ÿå®¢æˆ·çš„沟通中看到很多客户的问题,也å¯ä»¥å¸®åŠ©å®¢æˆ·æ”¹æ­£ä»–的问题。

  æ问:你说的专家是ä¸æ˜¯èƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©ç”¨æˆ·è§£å†³é—®é¢˜çš„?

  刘震:我指的专家从狭义角度æ¥è®²å«ä¸šåŠ¡æ‹“展ç»ç†ï¼Œä»–的任务是帮助我们的客户怎样增长打å°é‡ã€‚增长打å°é‡å°±æ˜¯å¢žé•¿ä»–的业务。è¦ä»Žå‡ ä¸ªæ–¹é¢ï¼Œå®¢æˆ·æ€Žä¹ˆæ ·åšé”€å”®ã€æ€Žä¹ˆæ ·ç®¡ç†è‰²å½©ã€æ€Žæ ·åº”用等等这几方é¢ã€‚但是这åªæ˜¯ç‹­ä¹‰çš„,很多公å¸éƒ½èƒ½å¤Ÿåšå¾—到这一点,HPè¦æƒ³æˆä¸ºè¿™ä¸ªè¡Œä¸šçš„领军人物,åšåˆ°è¿™äº›è¿œè¿œä¸å¤Ÿã€‚å¿…é¡»è¦ä¿è¯ä»Žæœ€å¼€å§‹çš„销售人员就应该是专家。这是一个新行当,我们也看到很多客户åƒäº†ä¸€å‰‚毒è¯å°±æ¯™å‘½äº†ã€‚对客户æ¥è®²ç›¸å¯¹æ¯”较陌生,买错了。举例æ¥è¯´ï¼Œå¦‚果我希望是一个åç€å¾ˆèˆ’适的车就ä¸åº”该买å®é©¬ï¼Œè€Œåº”该买奔驰。一定ä¸èƒ½è®©å®¢æˆ·ä¹°é”™ã€‚但是å®é©¬é”€å”®ä¸€å®šä¼šè¯´æˆ‘的车åç€ä¹Ÿæ˜¯å¾ˆèˆ’适的。从销售开始就è¦æ±‚éžå¸¸ä¸“业ã€éžå¸¸æ˜Žç™½ã€‚然åŽæ˜¯æˆ‘们的工程师,工程师一方é¢è¦æ‡‚得设备,å¦ä¸€æ–¹é¢äºšå¤ªåŒºæŠ•å…¥äº†æœ€å¤šçš„人员培训,åŒæ¯”其他国家投入最多的,就是售åŽæœåŠ¡ã€è‰²å½©ç®¡ç†æ–¹é¢çš„知识。而且人员汇èšä¸šç•Œç²¾è‹±çš„工作我们会一直继续下去。

  æ问:你æ到给客户准备了大é‡ä¸ªæ€§åŒ–解决方案,,包括技术ã€è¥é”€æ¨¡å¼ç­‰ç­‰ã€‚

  刘震:å¦ç™½æ¥è®²ï¼Œè¿™ä¸ªå¸‚场是一个高增长的新兴市场,没有一剂就çµçš„è¯ï¼Œå¦‚果有的è¯ï¼Œæˆ‘有,其他市场里的厂商也都有。è¦æƒ³å…¶ä»–人åšçš„好,第一è¦æœ‰å¤§é‡åŸºç¡€æ€§çš„东西,åƒç –头一样。还è¦æœ‰å¥½çš„设计,好的设计是因楼而异的,æ¯ä¸ªå®¢æˆ·éƒ½ä¸ä¸€æ ·ã€‚我想知é“怎样在这个街区中摆一个建筑是最好的,大家å¯èƒ½çœ‹è¿‡æ³•å›½å·´é»Žï¼Œä»–的新区和è€åŒºå¸ƒç½®çš„很好。为什么呢?因为那个地方的设计师是比较懂从传统到现代。对于我们æ¥è®²è¦æ±‚也是一样的,怎样布置的最好呢?第一,è¦æœ‰å¤§é‡çš„砖头,大é‡å‡†å¤‡å¥½çš„解决方案ã€æ–¹æ³•æˆ–者是技术给客人。这些都是硬件,最难的软件是在人的大脑里的。实际上大家在这个市场上竞争的是è°èƒ½å¤Ÿæ‹¿åˆ°æœ€å¥½çš„人力资æºã€‚

  æ问:2007年也接近尾声了,æ®è¯´ä»Šå¹´æ˜¯Indigo的中国年,有一个特点数ç å°åˆ·æœºä¹Ÿæ˜¯ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹æ¯”较昂贵的机器,å¯èƒ½æ˜¯å‡ ç™¾ä¸‡æˆ–者是接近åƒä¸‡çº§çš„。比例ä¸å¤ªèƒ½å¤Ÿå映真实的情况,我想知é“从一å°åˆ°ä¸¤å°çš„增长还是从一到å或者是从五到åæ•°é‡çº§çš„增长?如果达到这样一个数é‡çº§çš„增长Indigo是怎么åšåˆ°çš„?

  刘震:具体的数字我ä¸æ–¹ä¾¿é€éœ²ï¼Œä½†æ˜¯ç»å¯¹ä¸æ˜¯ä»Žåå°åˆ°äºŒåå°æˆ–者是从二åå°åˆ°ä¸‰åå°çš„增长,比这个数字è¦å¤§ã€‚

  怎么样实现呢?这个设备很贵,ä¸æ˜¯é æˆ‘们å–出去,而是é å®¢äººçš„认知。我å¬åˆ°è¿‡ä¸€ä¸ªå¾ˆæœ‰è¶£çš„说法,一个客人当他用这个产å“好时会告诉六个人,但是当这个产å“用的ä¸å¥½æ—¶ä¼šå‘Šè¯‰å三个人,这就给我们一个很大的挑战,怎样让我们的客人尽å¯èƒ½å¤šæ¯”例地用好这个设备。在06年我们放了下很多的销售机会,看起æ¥å¾ˆå¯æƒœã€‚

  回过头æ¥å…³æ³¨çš„是目å‰å·²æœ‰çš„客人怎样让大家用好。这有很多方é¢ï¼Œä»Žå®¢äººçš„ç»è¥ç®¡ç†ã€å®¢äººçš„技术方案ã€å®¢äººçš„业务开å‘,å¦å¤–从我们的售åŽæ”¯æŒï¼ŒåŒ…括工程师的覆盖率ã€å“应时间ã€é›¶é…件的到ä½çŽ‡ï¼Œè¿˜æœ‰æˆ‘们跟客人åšäº†å¾ˆå¤šå¸‚场上的活动,这个活动ä¸æ˜¯å®£ä¼ HP  Indigo的,而是把大é‡ç²¾åŠ›æ”¾åœ¨å®£ä¼ æˆ‘们的客人上。简å•ä¸€å¥è¯ï¼Œæˆ‘们的客人æˆåŠŸåœ¨å…ˆï¼Œæˆ‘们就必然æˆåŠŸåœ¨åŽã€‚

  æ问:刚æ‰æHP比较关注四个领域,到现在为止HP在这四个领域有没有åšçš„比较好的?或者说是业务é‡ã€é”€å”®é¢æ¯”较大的,08财年è¦å¼€å§‹äº†ï¼Œè¿™å››ä¸ªé¢†åŸŸæœ‰æ²¡æœ‰é‡ç‚¹å¼€æ‹“的?

  刘震:在中国有三个领域是我们表现éžå¸¸å¥½çš„,商业å°åˆ·ã€å½±åƒå’Œæ ‡ç­¾ï¼Œæœ‰ä¸€ä¸ªé¢†åŸŸæ˜¯æˆ‘们高度关注的,就是出版。因为这个领域在中国还没有完全动起æ¥ï¼Œä½†æ˜¯æˆ‘们在关注。

  商业å°åˆ·æ˜¯æˆ‘们最大的一个市场,这对其他数ç å°åˆ·åŽ‚商æ¥è®²ä¹Ÿæ˜¯å¦‚此。这一个领域的产é‡ï¼ˆæˆ–者å«å¸‚场æ料)在数字å°åˆ·ä¸­çš„输出é‡å åˆ°50%以上。这个市场大概会å åˆ°50%到60%的市场份é¢ï¼Œè¿™æ˜¯é«˜ç«¯æ•°ç å°åˆ·çš„份é¢ã€‚

  å¦å¤–两个市场一个是影åƒï¼Œä¸€ä¸ªæ˜¯æ ‡ç­¾ï¼Œè¿™ä¸¤ä¸ªå¸‚场都会比商业å°åˆ·å°ã€‚举例æ¥è®²ï¼Œåœ¨æ•´ä¸ªå°åˆ·è¡Œä¸šæ ‡ç­¾å¸‚场大概是商业å°åˆ·å¸‚场的五六分之一到å分之一,我找到一åƒå®¶å¤§åž‹å•†ä¸šå°åˆ·åŽ‚大概åªèƒ½æ‰¾åˆ°150家大型标签å°åˆ·åŽ‚,上åƒä¸‡è¥ä¸šé¢çš„。标签这个领域如果客户去买数ç å°åˆ·æœºçš„è¯ç›®å‰æˆ‘们的市场å æœ‰çŽ‡æ˜¯ç™¾åˆ†ä¹‹ç™¾ï¼ŒæŠŠå…¶ä»–厂商å±è”½åœ¨é—¨å¤–,两个原因,一个是因为整个市场还ä¸æ˜¯ç‰¹åˆ«å¤§ã€‚å¦å¤–是我们这一家就已ç»æŠŠä¸­å›½çš„客人å„个方案,æ供了一个他们能够接å—的方案。

  在影åƒè¿™ä¸ªå¸‚场我们的å æœ‰çŽ‡å¤§æ¦‚是八æˆå·¦å³ï¼ˆ80%),这ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ˆå¤§çš„市场,但是我估计这个市场会å‘展比较快。

  æ问:08å¹´æ—¶HP在中国的市场é‡ç‚¹æ˜¯ç»§ç»­ä¼ ç»Ÿèƒ¶å°åŽ‚商中推广?以å‰è´­ä¹°çš„都是中å°åž‹æˆ–者是先锋型的ä¼ä¸šï¼Œåœ¨è®¾å¤‡å•†çš„é‡ç‚¹æ˜¯ä¸æ˜¯ä¹Ÿæ˜¯ä»¥ç”Ÿäº§åž‹çš„为主?目å‰HP所有的æµç¨‹ï¼ŒåŒ…括从图åƒç”Ÿæˆåˆ°è¿›å…¥ç”Ÿäº§çš„æµç¨‹ï¼Œä»¥åŠåœ¨èƒ¶å°å’Œæ•°ç å°åˆ·ä¹‹é—´è¿žæŽ¥çš„系统是ä¸æ˜¯èƒ½å¤Ÿæ»¡è¶³è¿™æ ·çš„è¦æ±‚?

  刘震:完全被你猜对了。08年我们最关注的市场,除了07年以外我们更加关注的是两å—,一个是高端商业å°åˆ·åŽ‚。从è¥ä¸šé¢å‡ åƒä¸‡çš„现在关注到几个亿的。这些å°åˆ·åŽ‚讲出æ¥å字很多大家都å¬è¯´è¿‡ï¼Œè¿™æ˜¯æˆ‘们的一个关注,在这方é¢æœ‰æ‰€å»ºæ ‘。å¦å¤–一个是高端标签市场。这两个市场我们更加关注。

  还有我们是ä¸æ˜¯å‡†å¤‡å¥½äº†ï¼Ÿä»ŽæŠ€æœ¯æ–¹é¢æˆ‘们已ç»å®Œå…¨åšå¥½äº†å‡†å¤‡ã€‚HPå†å¤§ä¹Ÿä¸å¯èƒ½æŠŠæ‰€æœ‰çš„都åšå®Œï¼Œæ‰€ä»¥æˆ‘们有很多战略åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œåˆšæ‰åœ¨æ¼”讲中也给大家看过,在标签领域是跟Escoå…¬å¸æ˜¯åšæˆ‘们的数字å‰ç«¯è§£å†³æ–¹æ¡ˆï¼Œä»–是在å‰ç«¯è½¯ä»¶å’Œå·¥ä½œæµä¸–界最顶级的厂商。在商业å°åˆ·é¢†åŸŸæˆ‘们是跟海德堡ã€çˆ±å…‹å‘ã€ç½‘å±è¿™äº›å…¬å¸æœ‰åˆä½œï¼Œè¿˜æœ‰ç§‘利奥。åƒå¥‡è‰¯æµ·å¾·ä»–用海德堡的CTPã€å°åˆ·æœºï¼Œæ‰€ä»¥å·²ç»æœ‰æµ·å¾·å ¡çš„工作æµç¨‹äº†ï¼Œä»–买了Indigo5000之åŽåªè¦å†æ‰“一个补ä¸å°±å¯ä»¥çš„,这时颜色管ç†è·ŸåŽŸæ¥å®Œå…¨ä¸€æ ·ã€‚这对于最顶级的å°åˆ·åŽ‚实际上是很有必è¦çš„,因为最顶级的å°åˆ·åŽ‚全部都有æµç¨‹ç®¡ç†ã€‚还有一个新的技术JDF(音),我们现在的产å“5500å·²ç»å‡†å¤‡å¥½äº†ï¼Œè¿™å°±æ˜¯ä¸ºäº†é…åˆæœ€é¡¶çº§å°åˆ·åŽ‚的。

  æ问:我是ä¸æ˜¯å¯ä»¥è¿™æ ·ç†è§£ï¼Œä¹‹å‰æŸ¯è¾¾ä¸€ç›´è¯´æˆ‘是拥有最完整影åƒçš„解决方案,但是之å‰æ²¡æœ‰å¬åˆ°è¿‡HP这方é¢çš„解释。柯达是通过自己研å‘或者是收购达到的。HP现在是ä¸æ˜¯æ›´å¤šé€šè¿‡è·ŸåŽ‚商的è”åˆè¿…速达到这个状æ€ï¼Ÿ

  刘震:作为HPæ¥è®²ä¸€æ–¹é¢è¦åšé¢†å¯¼åŽ‚商,å¦ä¸€æ–¹é¢è¦æ供给客户最好的解决方案,有些东西HPå¯ä»¥åšçš„肯定是我们自己æ¥åšã€‚有些东西ä¸æ˜¯HP应该åšçš„,或者说别人已ç»åšçš„很好的,我们没有必è¦å†æµªè´¹ç ”å‘ç»è´¹äº†ï¼Œæˆ‘们就会去找一个解决方案æ供商和我们一起æ¥åšã€‚

  æ问:HP也认为自己已ç»å…·å¤‡äº†æ供一整套的能力?

  刘震:刚æ‰è®²è¿‡ï¼Œæˆ‘们æ供的å°è‰ºè¡Œä¸šçš„产å“,大幅é¢å–·ç»˜ã€å½±åƒçº§æ‰“å°æœºã€Indigo特ç§å·¥ä¸šæ‰“å°ç­‰ç­‰ï¼Œæˆ‘们努力给客户æ供最完善的工作æµç¨‹ã€‚还有一些比较传统的,åƒè·Ÿå…¶ä»–å…¬å¸ç›¸æ¯”,我们没有传统的直接制版,在HP策略里它是一个夕阳行业所以就ä¸ä»‹å…¥äº†ï¼Œæ‰€ä»¥åœ¨é‚£ä¸ªè¡Œä¸šæˆ‘们就ä¸ä»‹å…¥ï¼Œä¹Ÿä¸èƒ½æ供了。

  æ问:为什么直接制版是夕阳产业呢?

  刘震:从技术研å‘角度æ¥è®²å·²ç»åˆ°äº†é«˜åº¦çš„,没有技术çªç ´äº†ï¼Œä½†æ˜¯æ•°å­—å°åˆ·æŠ€æœ¯è¿˜æ²¡æœ‰è¾¾åˆ°ä¸€ä¸ªæˆç†Ÿã€å®Œå–„ã€ä¸èƒ½çªç ´çš„阶段,数字å°åˆ·è¿˜åœ¨çªç ´ã€‚在明年展览会å†çœ‹çš„è¯ï¼Œæœ‰å¤šå°‘新技术是在数字å°åˆ·ä¸Šï¼Œæœ‰å¤šå°‘新技术是在数字å°åˆ·ä»¥å¤–的,å¯èƒ½æ•´ä¸ªå¤§çš„展会数字å°åˆ·çš„新技术已ç»å äº†50%ã€80%甚至是90%。