包装之于产å“,除了ä¿æŠ¤çš„功能外,还有一个广告的功能。在OTC产å“åŒè´¨åŒ–现象日趋严é‡çš„今天,我们总是希望能够借助一ç§æ–¹æ³•ï¼Œè®©åŽŸæœ¬é›·åŒçš„è¯å“以差异化形æ€å±•çŽ°åœ¨é¡¾å®¢é¢å‰ã€‚æ— ç–‘ï¼ŒæŠ¢çœ¼çš„åŒ…è£…è®¾è®¡ä»¥å…¶å‡ºä¼—çš„è§†è§‰è¯†åˆ«åŠ›æ‰€å½¢æˆçš„感官高度评判,会帮助商å“从众多竞å“ä¸è„±é¢–而出,使有需è¦çš„消费者留æ„ã€åœæ¥ã€è§‚察ã€èµžèµå¹¶äº§ç”Ÿè´ä¹°è¡Œä¸ºã€‚è¦ä½¿è¯å“包装产生较好的广告效果,一般应考虑以下4个方é¢ï¼š
  顾客的心ç†éœ€æ±‚首先,作为一款好的包装,设计者必须æžæ¸…楚顾客对于产å“的真实需求。例如用于é€ç¤¼çš„ä¿å¥å“,è´ä¹°è€…å¯èƒ½æ›´å…³å¿ƒå®ƒçš„包装档次,而对于包装的大å°åˆ™ä¼šä¾æ®ç”¨é€”作出选择:é€ç»™é•¿è¾ˆçš„也许会考虑色调庄é‡ã€å¼æ ·ç²¾è‡´ä½†å¿Œè®³ä½“积过大,而é€ç»™ä¸€èˆ¬å®¢äººã€æœ‹å‹çš„还是会é’çåŒ…è£…å †å¤´ç¨å¤§çš„。有些滋补类产å“是用æ¥å½°æ˜¾æ¶ˆè´¹è€…çš„å°Šè£å’Œåœ°ä½çš„,æ¤æ—¶å¸‚场上常è§çš„包装设计åŠæ料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心ç†äº†ï¼ŒæƒŸæœ‰åšä¸€äº›é¢ 覆性的设计æ‰å¯ä»¥ä½¿äº§å“å“ä½æ— 与争锋。
  需求的包装æˆæœ¬å¦‚果是针对一些慢性疾病的è¯å“ï¼Œæ‚£è€…å› ä¸ºéœ€è¦é•¿æœŸæœç”¨ï¼Œåˆ™éžå¸¸å¸Œæœ›ä¸ºåŒ…装支付尽é‡å°‘çš„è´ä¹°æˆæœ¬ï¼Œæ‰€ä»¥å°±åº”å°½é‡è€ƒè™‘实用ã€ç»æµŽçš„包装。还有一ç§æƒ…å†µå°±æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…å¸Œæœ›åŒ…è£…ç®€åŒ–ï¼Œå› ä¸ºæŸäº›åŒ…装很多人会认为扔掉å¯æƒœã€ä¸æ‰”掉åˆå 空间,最典型的è¦ç®—茶å¶çš„é“ç½åŒ…装和一些豪åŽåž‹çš„月饼包装,ä¿å¥å“和滋补类è¯å“è¦æ³¨æ„借鉴。
  包装的广告作用首先è¦æ±‚体现产å“价值,而éžå¼±åŒ–产å“价值,过高档或者过低档的包装都会弱化产å“ä»·å€¼ï¼Œå› æ¤å¿…须弄清楚顾客对于产å“所愿æ„承担的包装需求æˆæœ¬ã€‚大包的æ¿è“æ ¹å†²å‰‚çš„ä»·æ ¼æ˜¯ä¸æ˜¯æ¯”å°åŒ…装的更划算?大包装的感冒è¯æ¯”å°åŒ…装的便宜,但患者需è¦å—?多大的包装é‡æ‰ä¼šä½¿æµªè´¹çŽ°è±¡é™åˆ°æœ€ä½Žç‚¹ï¼Ÿè¿™å°±æ˜¯ä»€ä¹ˆæ ·çš„包装æˆæœ¬æ›´èƒ½å¤Ÿå¼•èµ·ç†æ€§æ¶ˆè´¹è€…è´ä¹°æ¬²æœ›çš„问题。
  实现需求的包装便利性è¯å“包装的防水防潮性能ã€æ˜“打开程度ã€åŒ…装æºå¸¦çš„便利性ç‰ç‰ï¼Œéƒ½ä¼šå½±å“消费者作出的è´ä¹°å†³å®šã€‚消费者所期望的包装往往暗å«æ¶ˆè´¹ä¾¿åˆ©æ€§äºŽå…¶ä¸ï¼Œæœ€å…¸åž‹çš„是软è†ç±»è¯å“ï¼Œåœ¨ç›–å¸½å†…è®¾è®¡ä¸€æ ¹å°–é”的针,éžå¸¸æ–¹ä¾¿ç©¿åˆºé“å°ã€‚还有以å‰å¾ˆå¤šå¡‘料包装的冲剂?è¦æƒ³æ‰“开必须借助牙齿或者剪刀,而现在æ¤ç±»åŒ…装多数都有个å°å£ï¼Œè½»è½»ä¸€æ‰¯ä¾¿å¯ä»¥æ‰“开,这就是考虑到了需求的便利性。
  实现需求的包装沟通细心的消费者会å‘现,如今很多è¯å“的包装上ä¸å†åªæ˜¯ç®€å•çš„æ–‡å—或图案,一款容易打动顾客的包装往往是图文并茂的。如脑白金的å¡é€šå›¾å½¢ä»¥åŠå¤–盒上“年轻æ€ã€å¥åº·å“â€çš„æ–‡å—,é…åˆä»¥ä»¤äººèµå¿ƒæ‚¦ç›®çš„è“色,使包装很具广告效果:è€å¤´ã€è€å¤ªçš„å¡é€šé€ åž‹å·²ç»è®©äººæ„Ÿåˆ°å¿«ä¹äº†ï¼Œå†çœ‹åˆ°ç…½æƒ…的广告è¯ï¼Œæ€Žèƒ½ä¸ä»¤äººå¿ƒåŠ¨å‘¢ï¼Ÿ
  å†å¦‚一些蕴涵历å²å…¸æ•…åŠäººæ–‡è‰²å½©ä¸°å¯Œçš„产å“,往往都有很优美的文å—夹æ‚å…¶ä¸ï¼Œæ–‡å—的力é‡è¶³ä»¥åœ¨ç‰‡åˆ»é—´å¼•é¢†æ¶ˆè´¹è€…的神æ€ï¼Œå¦‚香港念慈的“åæ¯å›¾â€å°±æ˜¯æ¤ç±»æ²Ÿé€šçš„典范。当一ç§äº§å“的包装å¯ä»¥ç”¨å›¾å½¢æˆ–者文å—æ¥å’Œæ¶ˆè´¹è€…进行æ€æƒ³äº¤æµï¼Œæˆ–者引领消费者去å‘往时,这个产å“çš„åŒ…è£…æ— ç–‘æ˜¯éžå¸¸æˆåŠŸçš„。
  包装其实å¯ä»¥åˆ†ä¸ºä¸¤ç§ï¼Œå³ç†æ€§åŒ…装和感性包装,ç†æ€§çš„消费者多数情况下选择ç†æ€§çš„包装,而感性的消费者通常也åªé€‰æ‹©æ„Ÿæ€§åŒ…装的产å“ã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œåœ¨å†³å®šé€šè¿‡åŒ…è£…è®¾è®¡æ‰“åŠ¨ä½ çš„æ¶ˆè´¹è€…ä¹‹å‰ï¼Œè¯·å¤šä¸€äº›æ€è€ƒï¼šä½ 需è¦æ‰“动的消费者是ç†æ€§æ¶ˆè´¹è¿˜æ˜¯æ„Ÿæ€§æ¶ˆè´¹ï¼Ÿä»–们作出è´ä¹°å†³å®šçš„场åˆæ˜¯ç†æ€§å¤šä¸€äº›è¿˜æ˜¯æ„Ÿæ€§å¤šä¸€äº›ï¼Ÿ