必胜视点
正视行业å会
2007-09-07 12:06  ???:2760

  编者按:今年上åŠå¹´ï¼Œå›½å†…部分行业å会屡爆丑闻。“è¿è§„认è¯â€ï¼Œâ€œè´¢åŠ¡ä¸‘é—»â€â€œç§è‡ªæ”¶å—ä¼ä¸šèµžåŠ©â€ç­‰é—®é¢˜é™†ç»­æ›å…‰åœ¨å¤§ä¼—视野。éšç€è¡Œä¼šé—®é¢˜çš„é€æ­¥æ‰©å¤§åŒ–,越æ¥è¶Šå¤šçš„人在æ€è€ƒï¼šè¡Œä¸šå会到底怎么了?看似æƒå¨çš„背åŽåˆ°åº•éšè—ç€ä»€ä¹ˆï¼Ÿ

  案例一:牙防组事件

  今年五月份,全国牙防组惊爆财务丑闻,涉嫌è¿è§„收å–“认è¯â€è´¹ç”¨200余万元,在åŽæœŸè°ƒæŸ¥ä¸­ï¼Œåˆé™†ç»­è¢«æŸ¥å‡ºè´¢åŠ¡ç®¡ç†é—®é¢˜å’Œè¿è§„领å–补贴等惊天内幕。å«ç”Ÿéƒ¨äºŽ07年六月宣布撤销牙防组,至此牙防组事件告一段è½ã€‚

  案例二:行会串通涨价风波

  2007年,涨价的头å·é»‘马éžå‰¯é£Ÿå“莫属。猪肉,乳制å“,方便é¢ç­‰ç­‰çš„价格一路上扬。近期éšç€æ–¹ä¾¿é¢æ¶¨ä»·äº‹æ€çš„扩大化,世界拉é¢å会中国分会串通åŽé¾™æ—¥æ¸…食å“有é™å…¬å¸ç­‰æ–¹ä¾¿é¢ä¼ä¸šæ¶‰å«Œæ“纵市场价格的è¿è§„案例浮出水é¢ã€‚éšåŽæ‹‰é¢å会在致消费者的公开信中,承认了该å会ä¸é¡¾æ¶ˆè´¹è€…利益,而å•æ–¹é¢ä»…仅为维护ä¼ä¸šåˆ©ç›Šé€ æˆå¸‚场价格动è¡çš„事实。

  案例三:adobe事件

  近期,ADOBEå…¬å¸è¿èƒŒå¸‚场公平竞争原则,未ç»è¡Œä¸šå会商议在其部分软件产å“中增加è”邦快递金考公å¸çš„商务链接éšåŽå°åˆ·å会开始进行交涉。ADOBEå…¬å¸è®¤è¯†åˆ°äº‹æ€çš„严é‡æ€§ï¼ŒéšåŽç§¯æžä¸Žå°åˆ·å会åˆä½œï¼Œå–消了该商业链接。

  必胜分æž

  以上三个案例都与行业å会有关。从中,我们也ä¸éš¾å‘现这些问题的共åŒç‚¹ï¼Œé‚£å°±æ˜¯è¡Œä¸šå会的æƒè´£é—®é¢˜ï¼Œè¿™ä¸ªç»„织到底是干什么的,有何èŒèƒ½ï¼Œåœ¨è¡Œä¸šé‡Œåˆ°åº•å……当ç€ä»€ä¹ˆè§’色?

  行业å会的定义

  行业å会是一ç§ç”±ä¼ä¸šæˆå‘˜æˆ–行业相关人员自愿æˆç«‹åŠ å…¥çš„éžç›ˆåˆ©ç»„织。在国外,行业å会是本ç€â€œåè°ƒå„方利益,ä¿æŠ¤è¡Œä¸šå‘展,é™ä½Žæ”¿åºœç®¡ç†æˆæœ¬ï¼Œæ供市场é…置效率,推动市场有åºç«žäº‰ï¼Œç»´æŠ¤ç¤¾ä¼šè¿è¡Œç¨³å®šâ€çš„原则æ¥å±•å¼€æ´»åŠ¨çš„。

  行会的èŒè´£å’Œä¹‰åŠ¡

  按照行会的æˆç«‹å®—旨,无外乎åè°ƒä¼ä¸šä¼šå‘˜ä¹‹é—´çš„关系,ä¼ä¸šä¸Žæ¶ˆè´¹è€…之间的关系,ä¼ä¸šä¸Žæ”¿åºœä¹‹é—´çš„关系。å³ä¸ºä¼ä¸šæœåŠ¡ï¼Œä¸ºæ¶ˆè´¹è€…æœåŠ¡ï¼Œä¸ºæ”¿åºœæœåŠ¡ã€‚è¦â€œç»´æƒâ€ï¼Œç»´æŠ¤ä¼ä¸šå’Œæ¶ˆè´¹è€…çš„æƒç›Šã€‚“自律â€ä¿ƒè¿›è¡Œä¸šè‡ªå¾‹ã€‚根本目标是谋求行业利益的最大化,所以本ç€è¿™ä¸ªåŽŸåˆ™ï¼Œè¡Œä¼šéœ€è¦å‘出代表ç€æ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„呼声,在市场上,它需è¦å³æ—¶çš„为ä¼ä¸šæä¾›å„æ–¹é¢æœåŠ¡ï¼Œå¸®åŠ©ä¼ä¸šåˆ›æ–°å’Œå‘展。代表整个行业与政府交涉,åŒæ—¶è¿˜æ˜¯ä½œä¸ºæ”¿åºœåœ¨åˆ¶å®šè¡Œä¸šæ”¿ç­–时的一个é‡è¦çš„å‚考。

  行会的三个需è¦

  从以上三个案例中,我们ä¸éš¾åˆ†æžå‡ºè¡Œä¸šå会需è¦åšåˆ°ä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ï¼š

  1.行会需è¦å¤„ç†å¥½è¡Œä¸šå†…部å„æ–¹é¢çš„关系。

  在处ç†ä¼ä¸šä¹‹é—´çš„关系时,行会的作用更ä¸å®¹å°è§†ã€‚例如在ADOBE事件中,我们ä¸éš¾å‘现在处ç†ä¸å¹³ç­‰ç«žäº‰çš„问题上,å°åˆ·å会的作用举足轻é‡ã€‚为了维护整个行业的利益,

  2.行会需è¦æƒè¡¡å¤šæ–¹é¢çš„利益,ä¸èƒ½ä»…为一方撑腰。

  在方便é¢æ¶¨ä»·é£Žæ³¢ä¸­æˆ‘们å‘现拉é¢å会的åšæ³•å­˜åœ¨å¤±è¡¡ã€‚当é¢å¯¹æ–¹ä¾¿é¢åŽŸæ料上涨,ä¼ä¸šåˆ©æ¶¦ä¸‹é™çš„情况时。该å会的处ç†æ–¹å¼æœ‰å¤±å颇,ä¸æ˜¯é€šè¿‡æŠ€æœ¯åˆ›æ–°ï¼Œå¸‚场开拓等正常途径æ¥å¸®åŠ©ä¼ä¸šåº¦è¿‡éš¾å…³ã€‚而是伙åŒä¼ä¸šä¼šå‘˜ä¸²é€šæ¶¨ä»·ï¼Œå®Œå…¨ç½®æ¶ˆè´¹è€…利益和整个市场规则于ä¸é¡¾ã€‚è¦çŸ¥é“,æŸäº›ç‰¹æ®Šå•†å“价格的波动会造æˆæžå…¶ä¸¥é‡çš„åŽæžœã€‚甚至会影å“社会稳定。所以拉é¢å会没有很好的å调这三者之间的关系,从而引起轩然大波。

  3.行会需è¦ä¾æ³•è¡Œä½¿è‡ªèº«çš„æƒåŠ›ï¼Œä¸å¯è¶Šæƒè°‹ç§åˆ©ã€‚

  牙防组事件则更深刻的æ­éœ²äº†ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼šâ€œè¶Šæƒâ€â€œè¿è§„认è¯â€ã€‚很多å会组织尚ä¸å…·å¤‡è®¤è¯æƒåˆ©ï¼Œè€Œä¸ºäº†æ»¡è¶³æŸäº›ç§åˆ©ï¼Œä¾¿ç§è‡ªç”¨â€œè®¤è¯â€ä½œå¹Œå­ä¸ºä¼ä¸šä»£è¨€ã€‚而这些所谓的“认è¯â€åˆ°åº•å…·æœ‰å¤šå¤§çš„æƒå¨å‘¢ï¼Œæ怕也åªæœ‰ä¼ä¸šè‡ªèº«å’Œå会方é¢æ‰èƒ½çŸ¥æƒ…。然而一个“认è¯â€çš„标志å´èƒ½è®©è¡Œä¼šèŽ·å¾—高é¢åˆ©æ¶¦ï¼Œä¼ä¸šä¼¼ä¹Žä¹Ÿä¹äºŽæŽé’±è´­ä¹°è¿™ç§â€œæƒå¨å¹¿å‘Šâ€æ¥ç»™è‡ªå·±çš„商å“加上筹ç ã€‚但对于消费者æ¥è¯´ï¼Œå¯èƒ½ä¼šæœ‰è¢«è’™è”½å’Œä¸Šå½“å—骗的感觉。由于“认è¯â€çš„“利润â€å¦‚此之大,以至于å„行业å会为此而å‘生利益冲çªï¼Œæ¯”如“防èŒå会â€å’Œâ€œç¾½ç»’æœå会â€ä¸ºäº†â€œé˜²èŒè®¤è¯â€è€Œäº§ç”Ÿçš„纠纷。这些都表明,部分行会已ç»ä¸å†æŠŠç²¾åŠ›æ”¾åœ¨â€œè¡Œä¸šç”Ÿå­˜â€è¿™ä¸ªå…³é”®å­—眼上了,而是想ç€å¦‚何用拉赞助,æžè®¤è¯ä¹‹ç±»è°‹ç§åˆ©çš„æ–¹å¼æ½è´¢ã€‚

  目å‰å›½å†…的行会存在的问题

  一, ä¸ºè‡ªå·±æœåŠ¡ï¼Œä¸é¡¾è¡Œä¸šå会的应有èŒèƒ½
  二, åªè€ƒè™‘为ä¼ä¸šæœåŠ¡è€Œä¸é¡¾è¿å相关法律法规,ä¸é¡¾æ¶ˆè´¹è€…çš„åˆæ³•åˆ©ç›Š
  三, ä½œè¶…出自己æƒé™èŒƒå›´ä¹‹å†…的事情,造æˆè´Ÿé¢çš„公众效应


  å°åˆ·è¡Œä¸šå会――ADOBE事件的å†æ€è€ƒ

  目å‰æ•´ä¸ªå°åˆ·è¡Œä¸šçš„市场分é…也很ä¸å‡åŒ€ï¼ŒåŒæ—¶å°±æ•´ä¸ªå±€åŠ¿æ¥è¯´ï¼Œå°åˆ·å¸‚场处在微利状æ€ã€‚诸多ä¼ä¸šä¸ºäº†æŠŠè¿™å—å°å°çš„市场蛋糕抢到手,也算是使出浑身解数。这其中就难å…会出现类似“ADOBE事件â€ä¹‹ç±»çš„å±å®³å°åˆ·è¡Œä¸šå…¬å¹³ç«žäº‰çš„行为。当然从这次事件我们也å‘现部分ä¼ä¸šå·²ç»è¶Šæ¥è¶Šå¿½è§†å会的作用,有些ä¼ä¸šä¹‹é—´çš„è¿è§„行为甚至就刻æ„绕开å会。这ç§çŽ°è±¡æ˜¯å€¼å¾—我们深æ€çš„,为何ä¼ä¸šå¯¹å会失去信心?å会该如何é‡æ–°æ ‘立自己的æƒå¨ï¼Ÿç»¼åˆèµ·æ¥æƒ³ï¼Œå­˜åœ¨å¾ˆå¤šçŸ›ç›¾ã€‚ä¼ä¸šä¸€æ–¹é¢æ‹‰ç€è¡Œä¼šä¸ºè‡ªå·±åˆ©ç›ŠæœåŠ¡ï¼Œä¸€æ–¹é¢åˆæœ‰ä¼ä¸šè§†è¡Œä¼šäºŽä¸å­˜åœ¨ã€‚造æˆè¿™ç§æ ¼å±€ï¼Œæˆ‘认为åŒæ–¹éƒ½æœ‰è´£ä»»ã€‚在这里我们ä¸è®¨è®ºä¼ä¸šè¯¥ä½œä»€ä¹ˆã€‚作为行会这ç§è¡Œä¸šåˆ©ç›Šä»£è¡¨è€…应该é‡æ–°å®¡è§†è‡ªå·±çš„æƒè´£ã€‚用更公正的æ€åº¦åœ¨èŒæƒæ‰€è§„定范围内为整个行业的利益说è¯ï¼Œå‘展和推动行业内的è”åˆå’Œäº’惠。“定ä½äºŽæœåŠ¡â€æ˜¯ä»»ä½•ä¸€ä¸ªè¡Œä¸šå会都è¦é‡è§†çš„,因为你ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªä¼ä¸šï¼Œä½ ä¸ä»£è¡¨ä¸€ä¸ªä¼ä¸šã€‚