包装设计已ç»æˆä¸ºçŽ°ä»£å•†å“ä¸å¯ç¼ºå°‘çš„å¿…è¦éƒ¨åˆ†å’Œå¤–部形å¼ï¼Œæœ‰åˆ›æ„的包装设计ä¸ä»…仅是商å“进入市场é“丽的外衣,更是一ç§ä»·å€¼ä½“现。在市场化ç»æµŽè¶Šæ¥è¶Šå‘达的今天,或许“买椟还ç â€çš„故事已ç»ä¸é€‚åˆå†å½“一个åé¢æ•™æ,而应该æˆä¸ºä¸€ä¸ªç»å…¸çš„包装è¥é”€æ¡ˆä¾‹ã€‚
  新包装带æ¥é«˜å¢žé•¿
  俗è¯è¯´ï¼Œâ€œäººè¦è¡£è£…,佛è¦é‡‘装â€ï¼Œè€Œå•†å“更需è¦æœ‰ä¸€èº«â€œå¥½åŒ…装â€ã€‚å› ä¸ºå•†å“的包装已ç»ä¸ä»…仅是一件“外套â€ï¼Œè€Œæ˜¯å•†å“本身的一个有机组æˆéƒ¨åˆ†ã€‚商å“的包装已ç»æˆä¸ºæå‡å•†å“é™„åŠ å€¼å’Œä¼ä¸šå“牌形象的一ç§æœ‰æ•ˆæ‰‹æ®µã€‚
  记者了解到,目å‰æˆ‘国大多数ä¼ä¸šå¯¹å•†å“包装的认识ä»ç„¶ä¸è¶³ï¼Œå¿½ç•¥äº†åŒ…è£…å…¶ä»–çš„é™„åŠ åŠŸèƒ½ï¼Œä½¿å›½å†…å¾ˆå¤šä¼ä¸šç”Ÿäº§çš„商å“尽管在质é‡ä¸Šè¾¾åˆ°äº†å¾ˆé«˜çš„水准,å´æ— 法获得消费者的认å¯ã€‚æ— è®ºæ˜¯å•†å“ä»·æ ¼ï¼Œè¿˜æ˜¯å¸‚åœºå 有率,åŒå›½å¤–åŒç±»äº§å“相比都有很大差è·ã€‚
  汉王科技股份有é™å…¬å¸ï¼ˆä»¥ä¸‹ç®€ç§°â€œæ±‰çŽ‹å…¬å¸â€ï¼‰äº§å“çº¿å‰¯æ€»ç›‘çŽ‹çŒ›ç»™è®°è€…è®²è¿°äº†è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæ•…äº‹ï¼š2006年汉王公å¸æŽ¨å‡ºäº†ä¸€æ¬¾ç”µè„‘绘画æ¿äº§å“ï¼Œæ— è®ºæ˜¯åœ¨æŠ€æœ¯ä¸Šè¿˜æ˜¯è´¨é‡ä¸Šéƒ½å·²ç»è¾¾åˆ°äº†ä¸–界先进水平。然而由于商å“外包装设计方é¢ç¼ºä¹åˆ›æ„,没有很好地体现产å“的自身特点,使得原本高端的产å“显得很低端,在åŒæ—¥æœ¬Wacomå…¬å¸çš„市场竞争ä¸è´¥ä¸‹é˜µæ¥ï¼Œä¸ä½†é”€å”®ä»·æ ¼æ¯”Wacomå…¬å¸åŒç±»äº§å“便宜很多,而且市场å 有率也远远低于Wacomå…¬å¸ã€‚“本æ¥æˆ‘们的产å“在质é‡ä¸Šå·²ç»å®Œå…¨è¾¾åˆ°Wacomå…¬å¸åŒç±»äº§å“的水准,但由于在产å“包装方é¢çš„认识ä¸è¶³ï¼Œä½¿å¾—我们在市场竞争ä¸å¤±è´¥ã€‚这让我们很ä¸ç”˜å¿ƒï¼Œä¹Ÿè®©æˆ‘们看到差è·ï¼Œæ›´è®©æˆ‘们看到产å“包装的é‡è¦æ€§ã€‚â€åŽæ¥ï¼Œæ±‰çŽ‹å…¬å¸å¯¹äº§å“包装进行了é‡æ–°è®¾è®¡ï¼Œä»ŽåŒ…装ææ–™ã€å½¢è±¡å›¾æ¡ˆåˆ°å•†æ ‡è®¾è®¡éƒ½è¿›è¡Œäº†æ›´æ¢ï¼Œå¹¶ä»¥å…¨æ–°çš„创æ„包装形象å†æ¬¡å°†è¯¥äº§å“推å‘市场,ä¸ä½†ä½¿è¯¥äº§å“的市场å 有率增长了3å€ï¼Œè€Œä¸”ä»·æ ¼ä¹Ÿæœ‰äº†å¤§å¹…åº¦æå‡ã€‚王猛表示,“通过对包装的é‡æ–°è®¾è®¡ï¼Œä½¿æˆ‘们产å“的销售é‡æœ‰äº†å¤§å¹…å¢žåŠ ã€‚æ›´å…³é”®çš„æ˜¯ï¼Œä»·æ ¼çš„æå‡åœ¨ä¸ºä¼ä¸šå¸¦æ¥æ›´å¤šåˆ©æ¶¦çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿæå‡äº†ä¼ä¸šè‡ªèº«çš„å“牌形象â€ã€‚
  ä¸å›½å·¥ä¸šè®¾è®¡å会副秘书长宋慰祖告诉记者,包装作为实现商å“价值和使用价值的手段,是商å“生产ã€æµé€šã€é”€å”®ä¸ä¸å¯æˆ–缺的一环。而éšç€æ—¶ä»£çš„å‘展和人们对产å“审美è¦æ±‚çš„æ高,包装已ç»å‘Šåˆ«äº†åŽŸæ¥å•ä¸€çš„实用功能,æˆä¸ºä¼ æ’商å“ä¿¡æ¯ã€æå‡å•†å“价值ã€å 领市场的必胜法å®ã€‚“原æ¥æˆ‘们的商å“包装大都‘傻大黑粗’,既ä¸å®žç”¨ï¼Œåˆä¸ç¾Žè§‚,æžå¤§åœ°å½±å“了商å“的市场价值;现在我们的ä¼ä¸šå·²ç»æ„识到通过商å“包装设计,ä¸ä½†å¯ä»¥æå‡å•†å“æœ¬èº«çš„é™„åŠ å€¼ã€å¢žåŠ ä¼ä¸šçš„利润,更能使ä¼ä¸šçš„整体å“牌形象得到æå‡ã€‚â€
  创æ„åŒ…è£…åŠ é€Ÿå“牌识别
  商å“包装作为å‘æ¶ˆè´¹è€…ä¼ é€’å•†å“ä¿¡æ¯çš„æœ‰æ•ˆæ¸ é“,已ç»è¶Šæ¥è¶Šå—到ä¼ä¸šçš„é‡è§†ã€‚然而,当ç³ç…满目的商å“摆在超市货架上,å‘æ¶ˆè´¹è€…æ— è¨€åœ°æŽ¨é”€è‡ªå·±æ—¶ï¼Œæ€Žæ ·è®©å•†å“åŒ…è£…ä¼ è¾¾æ›´å¤šçš„ä¿¡æ¯ï¼Œå¯¹æ¶ˆè´¹è€…产生更多的视觉å¸å¼•ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºä¼ä¸šæ‰€é¢ä¸´çš„å…±åŒé—®é¢˜ï¼Œè€Œåˆ›æ„包装已ç»æˆä¸ºä¼ä¸šçš„首选。
  天泽广告设计公å¸è®¾è®¡æ€»ç›‘周茂告诉记者,一款包装设计包括4个è¦ç´ :å¯è¯»æ€§ã€å¤–观图案ã€å•†æ ‡å°è±¡å’ŒåŠŸèƒ½ç‰¹ç‚¹è¯´æ˜Žï¼Œè€Œåˆ›æ„包装能够按照包装设计的形å¼ç¾Žæ„Ÿæ³•åˆ™å¹¶ç»“åˆäº§å“的自身特点,将å„ç§å› ç´ ç»“åˆèµ·æ¥ï¼Œå¹¶é€šè¿‡é€‚当的包装æ料表现出æ¥ï¼Œä»Žè€Œä¸ºå•†å“æ供一个完美的货架形象,达到å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…眼çƒã€åˆºæ¿€è´ä¹°æ¬²æœ›çš„目的。对æ¤ï¼Œæœ‰å…³ä¸“å®¶è¡¨ç¤ºï¼Œâ€œåŒ…è£…é€ æˆå¹»æƒ³ï¼Œå¹»æƒ³å·¦å³é”€å”®â€ã€‚当消费者在é¢å¯¹å„å¼å„æ ·åŒç±»å•†å“时,产å“的包装æˆä¸ºæ¶ˆè´¹è€…对商å“本身的惟一“幻想â€ã€‚而创æ„包装通过色彩文å—çš„æé…以åŠåŒ…装图案ã€å½¢çŠ¶ã€æ料的创æ„,使得商å“能够牢牢抓ä½æ¶ˆè´¹è€…的眼çƒï¼Œè¾¾åˆ°è¿‡ç›®ä¸å¿˜çš„效果,从而促进商å“的销售。
  创æ„包装ä¸ä½†èƒ½å¤Ÿè¾¾åˆ°å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…眼çƒçš„功能,还å¯ä»¥ä¼ 达产å“çš„ç†å¿µå¹¶äº§ç”Ÿå“牌识别的效应,æˆä¸ºä¸€ä¸ªç«‹ä½“化ã€å¤šå…ƒåŒ–çš„ç³»ç»Ÿç»“æž„ã€‚æ˜“é€ å·¥ä¸šè®¾è®¡æœ‰é™å…¬å¸äº§å“设计部ç»ç†çŽ‹æ£®è¡¨ç¤ºï¼Œâ€œæ¶ˆè´¹è€…在è´ä¹°ä¸€ä»¶å•†å“时往往会产生å“牌识别,这就是为什么很多人都会买固定å“牌产å“çš„åŽŸå› ã€‚ä¸€æ—¦æ¶ˆè´¹è€…é‡åˆ°è¯¥å“牌的商å“会产生一ç§äº²åˆ‡æ„Ÿå’Œè®¤åŒæ„Ÿï¼Œè€Œè¿™ç§æ„Ÿè§‰å¾€å¾€ä¼šç¼©çŸæ¶ˆè´¹è€…在è´ä¹°å•†å“时的决ç–时间,产生快速的è´ä¹°å†³å®šã€‚创æ„包装由于其独特性ã€æƒŸä¸€æ€§ï¼Œå¾€å¾€èƒ½å¤ŸåŠ å¿«ã€åŠ 深这ç§è®¤åŒæ„Ÿçš„å½¢æˆâ€ã€‚
  王森给记者讲了一个ç»å…¸çš„案例:英国有一家食å“å…¬å¸æŽ¨å‡ºäº†ä¸€æ¬¾é±¼å酱产å“,由于是一家新公å¸ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…的认知度ä¸æ˜¯å¾ˆé«˜ã€‚于是这家食å“å…¬å¸åˆ›æ–°åœ°é‡‡ç”¨äº†ç»¿è‰²åŒ…装,以天然的绿色æ¤ç‰©ä½œä¸ºå•†å“包装的主è¦å›¾æ¡ˆï¼Œå¹¶æ‰“出了“回归自然,自然带æ¥å¥åº·â€çš„广告è¯ï¼Œä½¿å¾—该产å“在众多åŒç±»äº§å“ä¸è¿…速脱颖而出,å–得了很好的销售业绩。然而事情还没有结æŸï¼Œé±¼å酱产å“çƒé”€ä½¿å¾—该公å¸å…¶ä»–产å“的销售é‡ä¹Ÿå¤§å¤§æå‡ã€‚â€œå› ä¸ºæ¶ˆè´¹è€…å·²ç»å¯¹è¯¥å…¬å¸äº§ç”Ÿäº†å“牌识别,而商å“的创æ„åŒ…è£…æ— ç–‘æˆä¸ºäº†å“牌识别的催化剂。â€
  环ä¿åŒ…装æˆæ½®æµ
  æ料是包装设计的é‡è¦çŽ¯èŠ‚,直接关系到商å“包装的整体功能和ç»æµŽæˆæœ¬ã€ç”Ÿäº§åŠ 工方å¼åŠåŒ…装废弃物的回收处ç†ç‰å¤šæ–¹é¢çš„问题。而商å“包装作为商å“的直接è¡ç”Ÿå“,往往在消费者拆开商å“或使用完商å“以åŽä¾¿æˆäº†åžƒåœ¾ã€‚å› æ¤å•†å“包装是å¦çŽ¯ä¿æ˜¾å¾—æžå…¶é‡è¦ã€‚
  记者在采访ä¸å‘现,éšç€ç¤¾ä¼šä»¥åŠæ¶ˆè´¹è€…对环ä¿çš„认知度越æ¥è¶Šé«˜ï¼Œå•†å“包装æ料的绿色环ä¿å·²ç»æˆä¸ºä¼ä¸šã€è®¾è®¡å¸ˆã€æ¶ˆè´¹è€…所共åŒå…³æ³¨çš„问题,能够循环利用ã€å†ç”Ÿåˆ©ç”¨çš„绿色环ä¿åŒ…装也已ç»æˆä¸ºæˆ‘国包装产业å‘展的潮æµã€‚
  北京åŽæ——资讯科技å‘展有é™å…¬å¸ï¼ˆä»¥ä¸‹ç®€ç§°â€œåŽæ——资讯â€ï¼‰å¹¿å‘Šéƒ¨æ€»ç»ç†æ¶‚国嵩告诉记者,包装的绿色环ä¿æ€§å·²ç»æˆä¸ºåŽæ——资讯在设计ã€åˆ¶é€ 产å“包装时一个很é‡è¦çš„è¡¡é‡æ ‡å‡†ã€‚“作为ä¼ä¸šè‡ªèº«æ¥è¯´ï¼ŒåŒ…装使用å¯å¾ªçŽ¯åˆ©ç”¨çš„环ä¿æ料能够å‡å°‘ä¸å¿…è¦çš„污染,达到ä¿æŠ¤çŽ¯å¢ƒçš„目的。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œéšç€æ¶ˆè´¹è€…环ä¿æ„识的增强,使用环ä¿æ料能够更好地迎åˆæ¶ˆè´¹è€…的消费心ç†ï¼Œæ›´èƒ½ä½¿ä¼ä¸šåœ¨æ¶ˆè´¹è€…心ä¸äº§ç”Ÿä¸€ç§ç¾Žèª‰åº¦ï¼Œæå‡å“牌形象。â€
  东é“设计公å¸äº§å“设计ä¸å¿ƒè®¾è®¡æ€»ç›‘å»–æ·è¡¨ç¤ºï¼Œå•†å“的包装设计是å¦çŽ¯ä¿å·²ç»æˆä¸ºè¡¡é‡è®¾è®¡æ˜¯å¦æˆåŠŸçš„一个é‡è¦æ ‡å‡†ã€‚
  对æ¤ï¼Œå®‹æ…°ç¥–表示,目å‰åŒ…装的绿色环ä¿å·²ç»æˆä¸ºäººä»¬çš„共识,但是由于目å‰çŽ¯ä¿æ料普é比普通ææ–™ä»·æ ¼è¦é«˜ï¼Œä½¿å¾—很多的ä¼ä¸šï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯ä¸å°åž‹ä¼ä¸šä¸ºäº†èŠ‚约æˆæœ¬è€Œæ”¾å¼ƒäº†çŽ¯ä¿åŒ…è£…çš„ä½¿ç”¨ã€‚â€œå›½å®¶æœ‰å…³éƒ¨é—¨åº”è¯¥åŠ ä»¥æ”¿ç–性引导,对积æžä½¿ç”¨ç»¿è‰²çŽ¯ä¿åŒ…装的ä¼ä¸šæä¾›ç›¸åº”çš„ä¼˜æƒ æ”¿ç–ã€‚è¿™æ ·æ‰èƒ½ä½¿æ›´å¤šçš„ä¼ä¸šç§¯æžåœ°ä½¿ç”¨ç»¿è‰²çŽ¯ä¿åŒ…装。在商å“的外包装å°ä¸ŠçŽ¯ä¿æ ‡è¯†ï¼Œä»¥æ高人们的环ä¿æ„识。â€