在过去的100年里,百事å¯ä¹çš„外包装åªè¢«æ›´æ”¹è¿‡10次而已。但从今年开始,æ¯éš”å‡ ä¸ªæ˜ŸæœŸï¼Œç™¾äº‹å…¬å¸å°±è¦æŽ¨å‡ºæ–°çš„包装设计图案。
  曾40å¹´ä¸æ”¹æ£æ–¹å½¢å’ŒçŸ©å½¢ç›’å包装的克里内克斯牌(Kleenex)é¢å·¾çº¸å¦‚今也开始推出包装在æ¤åœ†å½¢ç›’å里的é¢å·¾çº¸äº§å“了。
  酷尔斯啤酒(美国畅销啤酒å“牌)新的包装瓶也别出心è£ï¼Œå½“把啤酒冷å´åˆ°ä¸€å®šæ¸©åº¦ä¹‹æ—¶ï¼Œç“¶åä¸Šçš„æ ‡ç¾ä¼šå˜ä¸ºè“色。美国金佰利公å¸â€œå¥½å¥‡ç³»åˆ—â€å©´å¹¼å„¿æ´—浴和护体产å“ä¸çš„“大嘴河马â€æ´—手液的挤压瓶也独具人性化特色,æ¯å½“使用时,瓶å会闪çƒ20秒时间,告诉å°å©å他们洗手ä¸åº”少于这个时间。
  生活消费å“å…¬å¸æ›¾å°†äº§å“外包装视为专门用æ¥è£…è¿äº§å“的空壳å而已。现在,这些公å¸å·²è¶Šæ¥è¶Šå¤šåœ°æŠŠäº§å“外包装å˜æˆäº†å¸å¼•é¡¾å®¢çœ¼çƒçš„立体广告。
  这一转å˜å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸ŠæºäºŽäº’è”网的兴起和æˆåƒä¸Šä¸‡ä¸ªç”µè§†é¢‘é“的出现,它们æ„味ç€é”€å”®å•†ä¸å†èƒ½å¤ŸæŒ‡æœ›æ¶ˆè´¹è€…们一定会观看他们的产å“广告。
  于是,现在的销售商们开始使用å„ç§èŠ±æ ·çš„瓶åã€æ˜“拉ç½ã€ç›’å和塑料包装,通过å¸å¼•é¡¾å®¢çš„眼çƒæ¥è¾¾åˆ°ä¿ƒé”€ç›®çš„。而站在商场货架å‰çš„消费者往往在最åŽä¸€åˆ»çœ¼å‰æ‰çªç„¶ä¸€äº®ï¼ŒäºŽæ˜¯ä½œå‡ºè´ç‰©å†³å®šã€‚
ã€€ã€€â€œå¤§ä¼—ä¼ åª’è¶Šæ¥è¶Šç¢Žç‰‡åŒ–,我们ä¸èƒ½æŒ‡æœ›è§‚众们有è€å¿ƒå下æ¥ï¼Œå¬å®Œç”µè§†ä¸Šå®£ä¼ 产å“的长篇大论,但产å“åŒ…è£…æœ¬èº«èƒ½èµ·åˆ°ç”ŸåŠ¨çš„å®£ä¼ æ•ˆæžœã€‚â€ç¾Žå›½å“牌顾问公å¸LPK首å¸æ‰§è¡Œå®˜æ°ç‘žãƒ»å‡¯æ–¯æ›¼è¯´é“。
  在20世纪90年代时,大多数产å“的包装设计至少会使用7年或更长时间。如今,è¥é”€ä¸»ç®¡ä»¬è¯´ï¼Œä»–们ç»å¸¸åœ¨ç–划ç€äº§å“包装全é¢æ›´æ–°çš„事儿。现在的产å“包装平å‡ä½¿ç”¨å¹´é™å·²é™ä½Žè‡³2年,他们补充说é“。
  éšç€åŒ…装设计æˆä¸ºä¸€ç§ä¸»æµè¡Œé”€æ‰‹æ®µï¼Œè´ç‰©è€…们也越æ¥è¶Šä¹ 惯于感å—商场货架上的产å“带给他们的视觉冲击。举例æ¥è¯´ï¼Œç¾Žå›½Targetè¿žé”è¶…å¸‚ï¼ˆç¾Žå›½ç¬¬äºŒå¤§é›¶å”®å•†ï¼‰å°±å°†è§†è§‰å†²å‡»å› ç´ ä½œä¸ºä¸»è¦å¹¿å‘Šä¸»é¢˜è€Œå¤§åŠ 使用。如果产å“包装总是åƒç¯‡ä¸€å¾‹ï¼Œå®ƒå°±ä¼šå®¹æ˜“é到人们的忽略。
  “顾客们总是希望看到一些新颖奇特的东西,â€è”åˆåˆ©åŽåŒ—ç¾ŽåŒºåŒ…è£…ç ”å‘部主任金伯利・德罗索斯说é“。最近,该公å¸25年以æ¥é¦–次更æ¢äº†æ——下产å“Suaveæ´—å‘香波瓶åçš„é€ åž‹ï¼Œè¿˜å°†Axe牌æ²æµ´éœ²çš„瓶åé€ å¾—å’Œç”µçŽ©æ¸¸æˆçš„æ“纵æ†ä¸€æ ·ã€‚
  德罗索斯先生说é“ï¼šâ€œé¡¾å®¢ä»¬ä¼šè¯´ï¼šâ€˜ä½ ä»¬è¿˜æœ‰åˆ«çš„è´§è‰²å—?去年的那ç§åŒ…装的确ä¸é”™ï¼Œä½†æˆ‘更喜欢令人耳目一新的包装。’â€
  产å“包装ç†å¿µè½¬å˜çš„背åŽè¿˜æœ‰ä¸€äº›å…¶ä»–åŽŸå› ã€‚æŸäº›äº§å“之所以改å˜åŒ…è£…ï¼Œæ˜¯å› ä¸ºäº§å“å…¬å¸æƒ³è¦ç¼©å°åŒ…装盒å的尺寸,å‡å°‘å¯¹çŽ¯å¢ƒé€ æˆçš„å½±å“,或者出于推陈出新的缘故(如美国Orbitå…¬å¸çŽ°åœ¨æŽ¨å‡ºäº†ä¸€æ¬¾é€‚于放在汽车æ¯æ‰˜ä¸Šçš„瓶装å£é¦™ç³–)。æŸäº›å“牌商夸å£è¯´ï¼Œä»–们的瓶装清æ´å‰‚åŠå…¶ä»–家居用å“的外观éžå¸¸æ¼‚亮,大å¯ä»¥æ‘†æ”¾åœ¨æ˜¾çœ¼ä¹‹å¤„,而ä¸æ˜¯è—在橱柜或抽屉里é¢ã€‚
  金佰利公å¸æ˜¯å…‹é‡Œå†…克斯牌é¢å·¾çº¸ã€å¥½å¥‡ç³»åˆ—洗浴和护体产å“以åŠå…¶ä»–å“ç‰Œçš„åˆ¶é€ å•†ï¼Œè¯¥å…¬å¸åˆ›æ„设计åŠæµ‹è¯•éƒ¨ä¸»ç®¡è´åŸºãƒ»æ²ƒå°”特说:“è´ä¹°åŒ…装新颖的日用产å“å¯ä»¥å°†ä¸€ç§æ–°å¥‡çš„感觉带入人们家ä¸ï¼Œè€ŒåˆèŠ±è´¹ä¸é«˜ã€‚它与人们出门è´ä¹°æ–°å®¶å…·å®Œå…¨æ˜¯ä¸¤ç 事。â€
  通过精心包装,商家å¯ä»¥ä½¿æ™®é€šçš„产å“平添一份豪åŽçš„感觉。ä¾äº‘矿泉水最新推出的瓶装水“palacebottleâ€å°±æ˜¯å¦‚æ¤ã€‚è¿™ç§ç“¶è£…水的瓶颈如天鹅般优雅,底下还垫ç€ä¸€ä¸ªåˆ«è‡´çš„银质托盘,而其实,它们在一般的é¤é¦†ã€é¥åº—里都有销售。高新科技也推动了产å“åŒ…è£…çš„åˆ«è‡´åŒ–è¶‹åŠ¿ã€‚é…·å°”æ–¯å•¤é…’ç“¶ä¸Šçš„æ ‡ç¾å°±æ˜¯é‡‡ç”¨äº†ä¸€ç§çƒæ•æ²¹å¢¨ï¼Œæ‰€ä»¥æ‰ä¼šéšç€å•¤é…’瓶温度的改å˜è€Œå˜å¹»é¢œè‰²ã€‚
  å†è¿‡å‡ 年,百事å¯ä¹çš„消费者们在打开å¬è£…å¯ä¹æ—¶å°†ä¼šé—»åˆ°ä¸€è‚¡æ‰‘鼻而æ¥çš„香雾――如果打开的是“野樱桃系列â€å¯ä¹ç½å°±ä¼šé—»åˆ°ä¸€è‚¡é‡Žæ¨±æ¡ƒçš„香味从ä¸å–·æ´’出æ¥ã€‚
  负责北美地区百事å¯ä¹åŒ…è£…æ›´æ–°é¡¹ç›®çš„åŠ³ä¼¦ç‰¹ãƒ»å°¼åˆ©è¯´ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„å¹´è½»äººâ€•â€•ç™¾äº‹çš„æ ¸å¿ƒé¡¾å®¢ç¾¤â€•â€•ä¸Žä¸Šä¸€ä»£ç›¸æ¯”ï¼Œæ³¨æ„力集ä¸æ—¶é—´æ›´çŸï¼Œå› 而瓶ååŠå…¶ä»–包装容器都需è¦ç»å¸¸æ›´æ–°ã€‚ç›®å‰ï¼Œç™¾äº‹å¯ä¹æ£åœ¨å¯¹â€œæ¿€æµªâ€ç³»åˆ—的包装进行试验。“激浪â€é¥®å“将会采用é“制的瓶å,自今年5月起到10月份,瓶å上那些涂鸦å¼å›¾æ¡ˆå°†æ›´æ¢12次。目å‰ï¼Œè¿™äº›æ–°åŒ…装还åªåœ¨ç¾Žå›½ä¸œå¼—å‰å°¼äºšå·žé”€å”®ï¼Œå‡å¦‚销售走ä¿çš„è¯ï¼Œç™¾äº‹å…¬å¸å°†ä¼šè€ƒè™‘拓展销售地区。
  在将æ¥æŸä¸€å¤©ï¼Œå‡å¦‚产å“ä¸å¯¹ä½ 喷洒香雾的è¯ï¼Œæˆ–è®¸å®ƒä»¬ä¼šç›´æŽ¥å’Œä½ â€œè¯´è¯â€ã€‚
  一些公å¸ç›®å‰æ£åœ¨ç ”究将电脑芯片连åŒå¾®åž‹å–‡å置入外包装的技术。对于想è¦äº¤å‰å®£ä¼ å„ç§å„æ ·å“牌产å“的大型公å¸ï¼Œå¦‚è”åˆåˆ©åŽå…¬å¸ï¼Œè¿™ä¸ªç‚¹åå¯èƒ½ä¼šç‰¹åˆ«æœ‰ç”¨ã€‚当è´ç‰©è€…从货架上å–下一包干酪时,干酪å¯èƒ½ä¼šå¯¹ä½ 说“我和Triscuit牌薄脆饼æé…ç€åƒå†å¥½ä¸è¿‡å•¦â€ã€‚éšç€å°†æ¥ç”µè„‘èŠ¯ç‰‡ä»·æ ¼çš„é™ä½Žï¼Œè¥é”€ä¸»ç®¡ä»¬è¡¨ç¤ºï¼Œç±»ä¼¼çš„技术将越æ¥è¶Šå¤šåœ°å‡ºçŽ°åœ¨äº§å“包装当ä¸ã€‚
  到那时候,逛超市或许别有一番情趣。也有å¯èƒ½ä¼šå¼•å‘一些乱糟糟的情况。
  “æ£å½“ä½ æ²¿ç€è¶…市货物架å‘å‰èµ°çš„时候,没准所有ç»é«˜ç§‘技包装过的产å“都会åŒæ—¶å‘ä½ å¤§å£°å°–å«ï¼Œé‚£å°†æ˜¯ä¸€ç§ä»¤äººæ¯›éª¨æ‚šç„¶ã€æ¶å¿ƒè‡³æžçš„体验,â€å®ç›Ÿé›†å›¢æ——下(全çƒé¢†å…ˆçš„è¥é”€å’Œä¼ä¸šä¼ æ’å…¬å¸ï¼‰å¤©è”广告公å¸åŒ—美区行为ä¼åˆ’部主管特蕾西・洛瓦特说é“,“但å‡å¦‚å“牌商使用得当的è¯ï¼Œæ–°é¢–包装将会起到巨大作用。它会å¸å¼•ä½ 在商场ä¸ä¸çŸ¥ä¸è§‰åœä¸‹è„šæ¥ï¼Œä»”细观察这ç§äº§å“ï¼Œå¹¶æœ€ç»ˆä¿ƒä½¿ä½ ä¹°ä¸‹äº§å“。â€