包装被称为è¥é”€çš„最åŽ5秒,在市场销售ä¸çš„作用越æ¥è¶Šé‡è¦ï¼Œå·²æˆä¸ºè¥é”€ç»„åˆä¸çš„第五“Pâ€ï¼Œ æ·±å—众多ä¼ä¸šçš„高度é‡è§†ã€‚é¢å¯¹ç€ç¤¾ä¼šçš„迅速å‘展,市场法律法规的ä¸æ–å®Œå–„ï¼Œæ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯ã€æ¶ˆè´¹å好的迅速å˜åŒ–以åŠä¸æ–的市场竞争形势,ä¼ä¸šäº§å“包装的更新日新月异。如å¯å£å¯ä¹ã€ç™¾äº‹å¯ä¹ä¸ºäº†æ»¡è¶³ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½“新的消费æµè¡Œè¶‹åŠ¿ï¼Œè¿Žåˆå¸‚场å‘展需è¦ï¼Œé¢‘ç¹æ›´æ–°äº§å“的外包装设计,æ¯å¹´éƒ½æŽ¨å‡ºä¸åŒé£Žæ ¼çš„新包装。  ä¸å›½é‡‘èžå¤§å…¸
  产å“包装的更新有利迎åˆæ–°çš„消费潮æµï¼Œå¼€å‘新的细分市场,适应ä¸æ–å‘展的市场竞争需è¦ï¼Œä½†åŒæ—¶æ–°çš„包装也会使原有è€å®¢æˆ·å¯¹å“牌产生概念性的å˜åŒ–,至使å“ç‰Œå¿ è¯šåº¦çš„ä¸‹é™ã€‚笔者现供èŒçš„国内æŸé£Ÿå“ä¼ä¸šï¼Œä¸ºé€‚应新的市场形势,公å¸äº§å“的包装设计ç»å¸¸æ›´æ–°ï¼Œæ–°åŒ…装上市åŽï¼Œè®¸å¤šè€å®¢æˆ·çº·çº·æ‰“æ¥ç”µè¯è´¨ç–‘:产å“外包装的å“ç‰Œæ ‡è¯†å˜å¤§äº†ï¼ŒQæ ‡å¿—å˜å°äº†ï¼ŒåŒ…装的图案ã€æ–‡å—编排的ä½ç½®è·ŸåŽŸæ¥çš„ä¸ä¸€æ ·äº†ï¼Œæ—¥æœŸçš„喷打å—体改å˜äº†ï¼Œæ˜¯ä¸æ˜¯ä»¿å†’产å“呀,味é“跟原先的也ä¸ä¸€æ ·å•¦ï¼Œä½ 们产å“从包装上怎么辨别真伪呀…ç§ç§è®®è®ºç”šåš£å°˜ä¸‹ã€‚
  那么产å“包装的更新为什么招致è€å®¢æˆ·å¦‚æ¤å¼ºçƒˆçš„å应呢?首先,产å“包装是消费者识别å“牌的é‡è¦æ‰‹æ®µã€‚包装承载ç€äº§å“å•†æ ‡ã€æ ‡è¯†ã€å›¾æ¡ˆç‰ç‹¬ç‰¹çš„å“牌è¦ç´ ,能够获得消费者的认识和喜爱,在ç³ç…满目的产å“货架当ä¸ï¼ŒåŒ…è£…å…ƒç´ ç‰¹å¾èƒ½ç»™è´ä¹°è€…识别产å“å“牌的视觉效应。其次,包装ä¸æ‰€ä¼ 递的信æ¯èƒ½å¤Ÿå»ºç«‹å’ŒåŠ 强å®è´µçš„å“牌è”想,在消费者的心智资æºä¸å»ºç«‹ç‹¬ç‰¹çš„å“牌文化,迎åˆæ¶ˆè´¹è€…审美观和价值观。å¦å¤–,产å“包装也是消费者评判产å“è´¨é‡çš„é‡è¦æŒ‡æ ‡ï¼ŒåŒ…è£…ä¸Šæ‰€æ ‡æ˜Žçš„åŠŸèƒ½æˆåˆ†ã€ç¾Žå¦æˆåˆ†ä»¥åŠæ述性ã€è¯´æœæ€§ä¿¡æ¯ï¼Œèƒ½å¤Ÿæˆä¸ºæ¶ˆè´¹è€…了解和信赖产å“è´¨é‡çš„ä½è¯ã€‚ç”±æ¤å¯è§ï¼Œäº§å“包装作为产å“é‡è¦çš„组æˆéƒ¨åˆ†ï¼Œå¯¹æ¶ˆè´¹è€…ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯é•¿æœŸæ¶ˆè´¹çš„å¿ è¯šé¡¾å®¢æ¥è¯´ï¼Œä»–们é’çä¼ä¸šçš„产å“是基于对ä¼ä¸šå“牌的信赖和专有的感情。而构æˆå“牌è¦ç´ 的包装特别是一些对è€å®¢æˆ·çš„记忆ã€å“牌è”想产生深刻影å“的独特图案ã€é¢œè‰²ã€æ ‡è¯†æ›´æ–°æ—¶ï¼Œå°±ä¼šæ”¹å˜äº†ä»–们对原å“牌的å°è±¡å’Œçœ‹æ³•ï¼Œä»Žè€Œé™ä½Žäº†å¯¹å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦ã€‚å°¤å…¶æ—¶ä¸‹å‡å†’伪劣商å“盛行,仿冒手段高超且éšè”½ï¼Œå³ä½¿æ¶ˆè´¹è€…ç«çœ¼ç›ç›ä¹Ÿéš¾çœ‹ç©¿çœŸä¼ªï¼Œå› æ¤åŒ…装的更新会很容易触动è€å®¢æˆ·çš„æ•æ„Ÿç¥žç»ï¼Œè‡´ä½¿ä»–们对新包装产å“真伪性产生疑虑。而å“牌作为产å“è´¨é‡çš„ä»£è¨€ï¼Œå€˜è‹¥æ¶ˆè´¹è€…å› äº§å“包装的更新进而对å“牌å˜åœ¨èŠ¥è’‚时,也会“æ¨å±‹åŠä¹Œâ€å¯¹äº§å“è´¨é‡äº§ç”Ÿæ€€ç–‘,å³ä½¿äº§å“è´¨é‡æ²¡æœ‰æ”¹å˜ï¼Œä½†ç”±äºŽæ¶ˆè´¹å¿ƒç†çš„作崇,也会把产å“消费出异味æ¥ã€‚
  æ®ä¸€é¡¹æƒå¨è°ƒæŸ¥è¡¨æ˜Žï¼Œå¼€å‘一å新客户的æˆæœ¬æ˜¯å·©å›ºä¸€åè€å¿ 诚客户的7å€ï¼Œå¯è§ç»´æŠ¤å¥½å¿ 诚客户对ä¼ä¸šä¸šç»©çš„æ高是相当é‡è¦çš„。那么ä¼ä¸šå¦‚何在更新产å“包装时消除è€å®¢æˆ·å¯¹äº§å“å“牌的疑虑,进而维护å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦å‘¢ï¼Ÿ
  首先,更新产å“包装时,原先有利于消费者识别产å“ã€å†³å®šè´ä¹°è¡Œä¸ºä»¥åŠå»ºç«‹å“牌åå¥½çš„ç‰¹æ®ŠåŒ…è£…å…ƒç´ è¦å°½å¯èƒ½ä¿ç•™ã€‚为了辨别那些包装的关键特å¾ï¼Œå¯ä»¥é€šè¿‡æ¶ˆè´¹è€…çš„è°ƒç ”è¿›è¡Œç›é€‰ï¼Œå¦‚éšæœºé‚€è¯·éƒ¨åˆ†å¿ è¯šæ¶ˆè´¹è€…æ ¹æ®è‡ªå·±å¯¹äº§å“外观包装的记忆和å°è±¡ï¼Œç”»å‡ºäº§å“包装的主è¦å…ƒç´ ,然åŽå¯¹è¿™äº›å› ç´ çš„é‡è¦æ€§è¿›è¡ŒæŽ’åˆ—ï¼Œç¡®å®šé‚£äº›å› ç´ åœ¨åŒ…è£…ä¸èµ·ä¸»å¯¼åœ°ä½ï¼Œåœ¨æ›´æ–°åŒ…装时予以ä¿ç•™ï¼Œä»Žè€Œç»´æŒäº†è€å®¢æˆ·å¯¹äº§å“å“牌的感情和å好。如å¯å£å¯ä¹è™½ç„¶ç»å¸¸æ›´æ–°åŒ…è£…ï¼Œä½†å…¶çº¢è‰²çš„åŒ…è£…åŸºè°ƒä¸€ç›´æ²¿ç”¨è‡³ä»Šï¼Œå› ä¸ºçº¢è‰²åŒ…è£…å·²æˆä¸ºå¯å£å¯ä¹é¡¾å®¢è¯†åˆ«äº§å“ã€å»ºç«‹å“牌å好的é‡è¦å…ƒç´ 。
  其次,产å“包装的更新è¦ç»´æŒä¸ŽåŽŸæœ‰å“牌资产特å¾çš„å…³è”度。å“牌的资产与产å“的包装是内容与形å¼çš„关系,å“ç‰Œçš„èµ„äº§æ˜¯é€šè¿‡å…¶ç‹¬ç‰¹çš„åŒ…è£…å…ƒç´ æ¥ä½“现的。消费者是通过对产å“包装的认识和了解产å“å“牌的资产,从而建立对产å“å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦ï¼Œå› æ¤äº§å“包装的更新è¦æ³¨æ„åæ˜ å“牌资产的特å¾ã€‚如国宴饮料这一高贵典雅的å“ç‰Œå½¢è±¡æ˜¯æ¤°æ ‘ç‰Œå¤©ç„¶æ¤°åæ±ç‹¬ç‰¹çš„å“牌资产,尽管产å“包装也时有更新,但在包装上都会有体现国宴饮料这一资产的文å—æˆ–æ ‡è¯†ï¼Œä»Žè€Œä¿è¯äº†æ¤°æ ‘椰æ±å›½å®´é¥®æ–™åœ¨è€å®¢æˆ·å“牌æ„识ä¸çš„延ç»æ€§ã€‚
  å¦å¤–,产å“包装的更新,è¦åŠæ—¶å‘ŠçŸ¥æ¶ˆè´¹è€…。如在产å“åŒ…è£…ä¸Šæ ‡æ³¨â€œæ–°åŒ…è£…â€å—æ ·ï¼›åˆ©ç”¨ç”µè§†ã€æŠ¥åˆŠç‰åª’体ã€å”®ç‚¹POPå®£ä¼ æ–°åŒ…è£…äº§å“ï¼›åŒæ—¶ç”±ä¼ä¸šè¥é”€äººå‘˜ã€ç»é”€å•†å¯¹è€å®¢æˆ·è¿›è¡Œæ–°åŒ…装的å£ç¢‘å®£ä¼ ç‰ã€‚通过有效的广而告之方å¼å°†åŒ…装更新信æ¯åŠæ—¶ä¼ 递给è€å®¢æˆ·ï¼Œæ¶ˆé™¤ä»–们对新包装的质疑,从而维护对产å“å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦ã€‚
  包装是产å“永久的媒体广告,是产å“å“牌和å“质最直接的体现,是影å“消费者è´ä¹°è¡Œä¸ºå’Œå»ºç«‹å“ç‰Œå¿ è¯šåº¦çš„é‡è¦æ‰‹æ®µã€‚产å“包装的更新关键è¦åæ˜ æœ‰åˆ©äºŽç»´ç³»æ¶ˆè´¹è€…å¿ è¯šåº¦çš„å“牌资产特å¾ï¼Œåªæœ‰è¿™æ ·æ‰èƒ½å·©å›ºè€å®¢æˆ·å¯¹å“ç‰Œçš„å¿ è¯šåº¦ã€‚