[编者按] 本文指出了包装在消费者购药时的重要性及基于此对包装的特殊要求，列举了药品的包装存在着许多不足和缺陷，细致地分析了药品包材设计的关键点，具有一定的参考价值。

    目前药品包装的现状 

　　我们都使用过药品，但由于对药品的包装及有关知识了解不够，在选购药品时可能存在许多误区。象许多产品对包装的要求一样，关系到人与动物的生命安全的药品，对包装也有着特殊的要求。 

　　药品中有化学药品(西药)、混合物制剂(中成药)、生物制剂等。药品的包装质量呈现多样性，从而满足不同药品、不同层次患者的需求。 

　　目前，市场上的药品有袋装、瓶装、铝塑板装、管装等。根据材质的不同，袋装又有塑料袋、铝塑复合袋，瓶装又有塑料瓶、玻璃瓶等等。有些企业重视，包装就比较有特色，比如西安扬森的药品包装，就显得很正规、高档；长沙九芝堂制药有限公司生产的中药浓缩丸系列包装，内包装使用的是聚酯瓶，而河南宛西制药厂的浓缩丸系列包装则使用一种开启独特的扁型高密度聚乙烯塑料瓶，外盒为一种横向结构的盒型，显著区别于同类品种，使产品的档次也明显提高I西安正大制药有限公司有一种双联体结构的包装形式，市场上同类、同剂型药都是单瓶包装的形式北京同仁堂的药品包装古香古色……这些包装都很个性化，能给人留下较深的印象。相反有些包装就比较差一些，材质、工艺、装潢印制都比较落后。 

　　近几年，药店在各大城市中如雨后春笋，尤其是医药分家、医保制度改革后，大多数的老百姓更多地在药店购药，喜欢购买那些包装完整内容介绍比较详细、全面正规厂家的药品。因此，在POP市场药品的包装很重要，促销作用更大。 

　　国家现在正在大力整顿医药市场，对药品的包装要求也越来越严格，2003年到2004年就发了几次整改通知，责令制药企业限期改正、规范包装，明文规定淘汰一些落后的包装形式。所以制企业对药品的包装也越来越重视。药品包装正在面临一次大改动。 

　　在销售市场，什么样的药品包装好，什么样的药品包装不好，能说清楚的患者不多。不同患者可能有不同的标准，但总的来说，患者都希望购买那些疗效好、质量可靠、包装相对经济合理、价廉物美的药品。因此适当的包装是十分必要的。

　　目前的药品的包装存在着许多不足和缺陷。例如中成药大蜜丸剂型的内包材，很多厂家都采用PVC双层热合而成。由于其包装密封紧密，患者开启时必须借助于辅助工具；另外，象中药小蜜丸的包装，生产厂家一般都采用玻璃瓶或塑料瓶包装，装量及服量用克来表示，而包装上未提示1克到底是多少丸，患者服用时只能估算，很不方便；药品的包装文字，有的包装文字过于简单，有的又太专业化，尤其是中药产品的包装文字，专业性太强，患者不好理解。包装毕竟是为药品服务的，如果因为包装或包装文字的失误导致患者误服或者不便，则是企业的损失；还有如一些保健品生产企业，一味追求精美昂贵的包装，借以提高药品的“档次”，却又不重视药品质量。

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　　药品包材设计的原则及相关问题 

　　怎样做才能使药品的包装既美观又能促进药品销售，是药品的包装设计师和企业领导一直在探究的问题。 

　　优良的包装能让人耳目一新，对药品刮目相看。例如以往中成药小蜜丸都是用黄元瓶贴张纸签就在柜台销售，现在不仅换成了塑料瓶，而且说明书、瓶签、外盒一样都不少，从而使这种几乎不受欢迎的剂型堂而皇之地登上OTC药品的柜台。 

　　做好药品包装并非易事，对设计人员的要求很高。要求设计者不仅具有一定的审美能力、会使用相应的电脑设计软件，还要了解药品的法律法规，具备很高的专业素质，要结合企业的实际情况，全面了解销售市场、供方市场和设计，做到产品名称要易懂、易念、易记；印刷要简明，高档药品的包装印刷应与药品本身的档次相适应；要使消费者透过包装增加对药品的信赖，颜色搭配要符合患者的心理，让人看上去舒服，要有环保意识，使包装材料尽可能减少污染；要有个性，“创新求异”，与其它同类产品有显著的区别。只有综合考虑，统筹兼顾，遵循“科学、经济、美观、牢固、适销”的设计原则，才能使设计出来的东西比较受欢迎。 

　　内包材的选择，是一个关键，必须符合药用要求，符合保障人体健康、安全的标准，适合药品质量的要求，方便储存、运输和医疗使用。要考虑其安全性、稳定性，要保证药品在有效期内不会失效、不会被污染，需经过一段时间的观察、试验后才能正式投入使用。 

　　销售包装的设计最重要，因为它直接与消费者见面，产品的所有信息消费者都可由销售包装获得。销售包装是保护功能和艺术美感的融合。只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。