长期以æ¥å°ä¼èƒŒè´Ÿâ€œåŠ å·¥æœåŠ¡å•†â€éžâ€œå“牌â€çš„æž·é”而行,ä¸ç®¡æ˜¯ä¼ä¸šè€æ€»çš„万æ·ï¼Œè¿˜æ˜¯å会领导ã€ä¸“家的è°ä¿Šå³¤ï¼Œå‡è®¤åŒâ€œåŠ å·¥æœåŠ¡â€è¿™ä¸€ç‰¹æ€§ï¼Œæ°æ°ç¬”者å‘现社会对å°åˆ·ä¸šæ·¡æ¼ 甚至看ä¸èµ·ï¼Œå¾€å¾€æºäºŽå…¶æ²¡æœ‰æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯æˆ–è€…ç«žäº‰åŠ›ï¼Œä¼ ç»Ÿæ„义上的“å“牌â€è¢«è®¤ä¸ºæ˜¯å…·æœ‰æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯çš„åˆ¶é€ å•†æ‰å…·å¤‡çš„。
  笔者çªå‘奇想,斗胆æ出一个观点,与诸å›æŽ¢è®¨ã€‚
  文化创æ„兴起之际若å°ä¼å¯ä»¥æŠ“ä½å…¶æ ¸å¿ƒâ€œæ–‡åŒ–+创新â€ï¼Œæ˜¯åˆ›å»ºçœŸæ£æ„义上å“牌的契机,甚至å¯ä»¥ç±æ¤æ€å‡ºä¸€æ¡è¡€è·¯å¼€è¾Ÿæ–°çš„“è“æµ·â€ï¼Œå¹¶ä»Žæ•´ä½“上彻底改å˜ç¤¾ä¼šå¯¹å°ä¼çš„åè§ã€‚
  在笔者的设想里,“文化â€å’Œâ€œåˆ›æ„â€ä¸¤è¯æ˜¯å› 果关系,å°ä¼é¦–先应有文化艺术æ„识和行动,其次æ‰ä¼šæœ‰åˆ›æ„æ„识和行动,若两者能够完美结åˆï¼Œåˆ›å»ºä¸€ç§å…¨æ–°æ„义上å°ä¼å¯æœ›è¾¾åˆ°ï¼Œç›®å‰å›½å¤–å·²ç»æœ‰ä¸å°‘ä¼ä¸šåšè¿‡è¿™ç§å°è¯•ï¼Œä½†å›½å†…ç†è®ºç•Œå¯¹æ¤ä¼¼ä¹Žå…³æ³¨å’Œæ€»ç»“çš„ä¸å¤šã€‚
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  首先,笔者以为,å°åˆ·ä¸Žå‡ºç‰ˆæ˜¯å¼ˆç”Ÿå…„弟,å°åˆ·ä¼ä¸šåŽŸæœ¬å°±æ˜¯æ–‡åŒ–ä¼ä¸šï¼Œæ‰€æœ‰å°åˆ·äººéƒ½æ˜¯æ–‡åŒ–人,雅昌走文化公å¸ä¹‹è·¯ä¸è¿‡æ˜¯å›žå½’本æºç½¢äº†ï¼Œç”šè‡³ä¸éœ€è¦å¤§è‚†é“ºé™ˆå…¶æˆå°±ï¼Œåª’体之说“雅昌å‡å€Ÿæ–‡åŒ–å…¬å¸æ¥å…¥è“æµ·â€å®žåˆ™æŽ©ç›–了ä¸å›½å°åˆ·ä¼ä¸šä¸æ™®éå˜åœ¨ç€çš„ï¼Œæ·¡æ¼ æ–‡åŒ–è‰ºæœ¯æ°›å›´æˆ–å†…å®¹åŸ¹æ¤çš„群体æ„识,这是一ç§æ ¹æœ¬æ€§çš„忘本行为,它们缺ä¹é…力也在所难å…。
  难以想象,若å°åˆ·å“æˆä¸ºè‰ºæœ¯å“其穿é€äººå¿ƒçš„é…力到底有多大?若å°å“æˆè‰ºæœ¯å“本身就是精å“,å¯ç•™å˜äºŽä¸–。
  å°ä¼å¦‚果能象文化艺术ä¼ä¸šèˆ¬ç»è¥ï¼Œæ‰ä¼šæœ‰ä¸‹æ–‡ï¼š
  2
  设计鬼æ‰Phiippe Starck 70年代就率先æ出了从OEM(Original Equipment Manufacturer 原始设备生产商)到OBM(Original Brand Manufacture自主å“ç‰Œåˆ¶é€ å•†ï¼‰è½¬åž‹ç†å¿µï¼Œå³â€œé¼“åŠ±å¤§åž‹åˆ¶é€ å•†ï¼ˆOEM或ODM),通过å助制定一个明确清楚的ç–略性ä¼ä¸šè¿œæ™¯ï¼Œå‘展ä¼ä¸šäº§å“å“牌,为整体ä¼ä¸šçš„业务增值,让本身质高但价廉的代工优产å“é€è¿‡å“牌攀登增值的阶梯。â€ã€‚
  ä¸è¦ä»¥ä¸ºéžåˆ¶é€ 商的å°ä¼å°†ä¸Žæ¤ç†è®ºç»ç¼˜ï¼Œéžåˆ¶é€ ä¼ä¸šçš„å°ä¼å°±ä¸å¯ä»¥æˆä¸ºå“牌ä¼ä¸šå—?若å°å“能在设计ã€å°åˆ·å·¥è‰ºã€è£…裱ç‰åœ°æº¶å…¥æ›´å¤šç²¾å“æˆ–è€…åˆ›æ–°å…ƒç´ åˆ™å±žäºŽå†åˆ›é€ éžå•çº¯åŠ å·¥æœåŠ¡ã€‚“鼓励大型å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œé€šè¿‡å助制定一个明确清楚的ç–略性ä¼ä¸šè¿œæ™¯ï¼Œå‘展ä¼ä¸šå“牌,为整体ä¼ä¸šä¸šåŠ¡å¢žå€¼ï¼Œè®©æœ¬èº«è´¨é«˜ä½†ä»·å»‰çš„å°åˆ·äº§å“é€è¿‡å“牌攀登增值的阶梯。â€å¦‚æ¤ä¿®æ”¹åˆæ€Žä¼šåˆ«æ‰å‘¢ï¼Ÿâ€œå†åˆ›é€ â€æ¯«æ— 疑问,是一ç§åŽŸåˆ›ï¼ŒåŽŸåˆ›åŠ¿å¿…å¯ä»¥ç”³è¯·ç‰ˆæƒä¿æŠ¤ï¼Œè‹¥å‡»ä¸å‘½é—¨çš„原创,将是一ç§å¯æ€•çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚
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  创æ„,å¯ä»¥è®©å°ä¼åœ¨å¥¥è¿å•†æœºå’Œæ–‡åŒ–创æ„产业ä¸åˆ†ä¸€æ¯ç¾¹ï¼Œå¦‚,北京纸箱厂开å‘的环ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶å°†ä¼šå‡ºçŽ°åœ¨2008年的奥è¿ä¼šæ§çƒåœºé¦†é‡Œã€‚且ä¸è¯´çŽ¯ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶å¯¹åŒ—京纸箱厂,其å“牌助推器的作用到底有多大,环ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶ï¼Œè¿™éš¾é“ä¸æ˜¯ä¸€ç§â€œäº§å“â€å—――æ°æ°ï¼Œé•¿æœŸä»¥æ¥ï¼Œäººä»¬éƒ½è®¤ä¸ºå°ä¼æ²¡æœ‰è‡ªå·±çš„产å“。
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  Phiippe Starck和许多ä¸å›½ä¸“家都认为,在竞争æ€åŠ¿ä¸‹ï¼Œä¸å›½æ£ä»ŽOEM走上ODM (Original Design ManufactureråŽŸå§‹è®¾è®¡åˆ¶é€ å•†ï¼‰ï¼Œæœ‰äººç”šè‡³é¢„è¨€OEM时代将结æŸï¼Œå–而代之的是以å“牌和技术为基础,以消费为导å‘çš„æˆç†Ÿçš„OBM竞争。而从OEM-ODM―OBM过程ä¸ï¼Œæœ€ä¸ºå…³é”®å› ç´ æ˜¯è®¾è®¡ï¼Œå“牌产生å‰æ是“创æ„和设计。â€
  基于æ¤ï¼Œç¬”者更建议,å°ä¼çš„设计部门独立出æ¥å¼€å±•åˆ›æ„æ€è€ƒï¼Œä»¤å…¶ä½œç”¨å‘挥到æžè‡´ã€‚
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  å°ä¼åˆ›æ„部门独立出æ¥çš„å¤–å»¶ç©ºé—´ï¼Œä¼šæ¯”ä½ æƒ³è±¡çš„æ›´å¤§ï¼Œå¦‚æžœä½ æ„¿æ„å°è¯•ã€‚
  æ¤æ–‡ä»…ä¸ºæŠ›ç –å¼•çŽ‰ï¼Œå¦‚æžœç¬”è€…ä¸æ‡’惰,会有下文。
  (注:本文å‚考或综åˆäº†ç¬”者以å‰å‘表于慧èªç½‘的《å°åˆ·åŽ‚ï¼šä½ æœ‰ä¸ªæƒ…äººåå—å«åšâ€œåˆ›æ„设计â€ã€‹ä¸€æ–‡ï¼Œæˆ–者是在其上的一ç§å»¶ä¼¸æ‰©å±•ã€‚)