必胜视点
å°ä¼åˆ›æ„部门是å¦å¯ä»¥ç‹¬ç«‹
2007-07-30 10:20  ???:2548

  长期以æ¥å°ä¼èƒŒè´Ÿâ€œåŠ å·¥æœåŠ¡å•†â€éžâ€œå“牌â€çš„æž·é”而行,ä¸ç®¡æ˜¯ä¼ä¸šè€æ€»çš„万æ·ï¼Œè¿˜æ˜¯å会领导ã€ä¸“家的谭俊峤,å‡è®¤åŒâ€œåŠ å·¥æœåŠ¡â€è¿™ä¸€ç‰¹æ€§ï¼Œæ°æ°ç¬”者å‘现社会对å°åˆ·ä¸šæ·¡æ¼ ç”šè‡³çœ‹ä¸èµ·ï¼Œå¾€å¾€æºäºŽå…¶æ²¡æœ‰æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯æˆ–者竞争力,传统æ„义上的“å“牌â€è¢«è®¤ä¸ºæ˜¯å…·æœ‰æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯çš„制造商æ‰å…·å¤‡çš„。

  笔者çªå‘奇想,斗胆æ出一个观点,与诸å›æŽ¢è®¨ã€‚

  文化创æ„兴起之际若å°ä¼å¯ä»¥æŠ“ä½å…¶æ ¸å¿ƒâ€œæ–‡åŒ–+创新â€ï¼Œæ˜¯åˆ›å»ºçœŸæ­£æ„义上å“牌的契机,甚至å¯ä»¥ç±æ­¤æ€å‡ºä¸€æ¡è¡€è·¯å¼€è¾Ÿæ–°çš„“è“æµ·â€ï¼Œå¹¶ä»Žæ•´ä½“上彻底改å˜ç¤¾ä¼šå¯¹å°ä¼çš„åè§ã€‚

  在笔者的设想里,“文化â€å’Œâ€œåˆ›æ„â€ä¸¤è¯æ˜¯å› æžœå…³ç³»ï¼Œå°ä¼é¦–先应有文化艺术æ„识和行动,其次æ‰ä¼šæœ‰åˆ›æ„æ„识和行动,若两者能够完美结åˆï¼Œåˆ›å»ºä¸€ç§å…¨æ–°æ„义上å°ä¼å¯æœ›è¾¾åˆ°ï¼Œç›®å‰å›½å¤–å·²ç»æœ‰ä¸å°‘ä¼ä¸šåšè¿‡è¿™ç§å°è¯•ï¼Œä½†å›½å†…ç†è®ºç•Œå¯¹æ­¤ä¼¼ä¹Žå…³æ³¨å’Œæ€»ç»“çš„ä¸å¤šã€‚

  1

  首先,笔者以为,å°åˆ·ä¸Žå‡ºç‰ˆæ˜¯å¼ˆç”Ÿå…„弟,å°åˆ·ä¼ä¸šåŽŸæœ¬å°±æ˜¯æ–‡åŒ–ä¼ä¸šï¼Œæ‰€æœ‰å°åˆ·äººéƒ½æ˜¯æ–‡åŒ–人,雅昌走文化公å¸ä¹‹è·¯ä¸è¿‡æ˜¯å›žå½’本æºç½¢äº†ï¼Œç”šè‡³ä¸éœ€è¦å¤§è‚†é“ºé™ˆå…¶æˆå°±ï¼Œåª’体之说“雅昌凭借文化公å¸æ­¥å…¥è“æµ·â€å®žåˆ™æŽ©ç›–了中国å°åˆ·ä¼ä¸šä¸­æ™®é存在ç€çš„,淡漠文化艺术氛围或内容培æ¤çš„群体æ„识,这是一ç§æ ¹æœ¬æ€§çš„忘本行为,它们缺ä¹é­…力也在所难å…。

  难以想象,若å°åˆ·å“æˆä¸ºè‰ºæœ¯å“其穿é€äººå¿ƒçš„魅力到底有多大?若å°å“æˆè‰ºæœ¯å“本身就是精å“,å¯ç•™å­˜äºŽä¸–。

  å°ä¼å¦‚果能象文化艺术ä¼ä¸šèˆ¬ç»è¥ï¼Œæ‰ä¼šæœ‰ä¸‹æ–‡ï¼š

  2

  设计鬼æ‰Phiippe Starck 70年代就率先æ出了从OEM(Original Equipment Manufacturer 原始设备生产商)到OBM(Original Brand Manufacture自主å“牌制造商)转型ç†å¿µï¼Œå³â€œé¼“励大型制造商(OEM或ODM),通过å助制定一个明确清楚的策略性ä¼ä¸šè¿œæ™¯ï¼Œå‘展ä¼ä¸šäº§å“å“牌,为整体ä¼ä¸šçš„业务增值,让本身质高但价廉的代工优产å“é€è¿‡å“牌攀登增值的阶梯。â€ã€‚

  ä¸è¦ä»¥ä¸ºéžåˆ¶é€ å•†çš„å°ä¼å°†ä¸Žæ­¤ç†è®ºç»ç¼˜ï¼Œéžåˆ¶é€ ä¼ä¸šçš„å°ä¼å°±ä¸å¯ä»¥æˆä¸ºå“牌ä¼ä¸šå—?若å°å“能在设计ã€å°åˆ·å·¥è‰ºã€è£…裱等地溶入更多精å“或者创新元素则属于å†åˆ›é€ éžå•çº¯åŠ å·¥æœåŠ¡ã€‚“鼓励大型å°åˆ·ä¼ä¸šï¼Œé€šè¿‡å助制定一个明确清楚的策略性ä¼ä¸šè¿œæ™¯ï¼Œå‘展ä¼ä¸šå“牌,为整体ä¼ä¸šä¸šåŠ¡å¢žå€¼ï¼Œè®©æœ¬èº«è´¨é«˜ä½†ä»·å»‰çš„å°åˆ·äº§å“é€è¿‡å“牌攀登增值的阶梯。â€å¦‚此修改åˆæ€Žä¼šåˆ«æ‰­å‘¢ï¼Ÿâ€œå†åˆ›é€ â€æ¯«æ— ç–‘问,是一ç§åŽŸåˆ›ï¼ŒåŽŸåˆ›åŠ¿å¿…å¯ä»¥ç”³è¯·ç‰ˆæƒä¿æŠ¤ï¼Œè‹¥å‡»ä¸­å‘½é—¨çš„原创,将是一ç§å¯æ€•çš„核心竞争力。

  3

  创æ„,å¯ä»¥è®©å°ä¼åœ¨å¥¥è¿å•†æœºå’Œæ–‡åŒ–创æ„产业中分一æ¯ç¾¹ï¼Œå¦‚,北京纸箱厂开å‘的环ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶å°†ä¼šå‡ºçŽ°åœ¨2008年的奥è¿ä¼šæ§çƒåœºé¦†é‡Œã€‚且ä¸è¯´çŽ¯ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶å¯¹åŒ—京纸箱厂,其å“牌助推器的作用到底有多大,环ä¿åž‹åžƒåœ¾æ¡¶ï¼Œè¿™éš¾é“ä¸æ˜¯ä¸€ç§â€œäº§å“â€å—――æ°æ°ï¼Œé•¿æœŸä»¥æ¥ï¼Œäººä»¬éƒ½è®¤ä¸ºå°ä¼æ²¡æœ‰è‡ªå·±çš„产å“。

  4

  Phiippe Starck和许多中国专家都认为,在竞争æ€åŠ¿ä¸‹ï¼Œä¸­å›½æ­£ä»ŽOEM走上ODM (Original Design Manufacturer原始设计制造商),有人甚至预言OEM时代将结æŸï¼Œå–而代之的是以å“牌和技术为基础,以消费为导å‘çš„æˆç†Ÿçš„OBM竞争。而从OEM-ODM―OBM过程中,最为关键因素是设计,å“牌产生å‰æ是“创æ„和设计。â€

  基于此,笔者更建议,å°ä¼çš„设计部门独立出æ¥å¼€å±•åˆ›æ„æ€è€ƒï¼Œä»¤å…¶ä½œç”¨å‘挥到æžè‡´ã€‚

  5

  å°ä¼åˆ›æ„部门独立出æ¥çš„外延空间,会比你想象的更大,如果你愿æ„å°è¯•ã€‚

  此文仅为抛砖引玉,如果笔者ä¸æ‡’惰,会有下文。

  (注:本文å‚考或综åˆäº†ç¬”者以å‰å‘表于慧èªç½‘的《å°åˆ·åŽ‚:你有个情人åå­—å«åšâ€œåˆ›æ„设计â€ã€‹ä¸€æ–‡ï¼Œæˆ–者是在其上的一ç§å»¶ä¼¸æ‰©å±•ã€‚)