6月份北京召开的PrintExpo’07展览会上，柯达公司以其新的标识形象高调亮相，这一有着百年历史的国际巨型航母在经历了4年时间的艰难转身后，再一次以其活力以及明确的目标吸引了大家的注意。展位上“2008奥运会赞助商”以及“全球合作伙伴”身份确认，不仅让行业看到了柯达全球最大品牌的力量，同时也拉近了柯达与普通用户之间的距离。Print Expo结束后，笔者带着诸多好奇与期待，有幸采访了柯达图文影像集团全球副总裁兼首席营销官Jeff Hayzlett先生。

 
 
（一脸阳光的柯达图文影像集团全球副总裁兼首席营销官
Jeff Hayzlett先生）

　　柯达转型成功

　　进入新世纪，受数码业务迅速增长的冲击，柯达传统胶卷影像市场呈现全球性下滑。在这一大背景的影响下，2004年柯达公司痛下转型的决心，目标是压缩成本，全面向数码业务领域转型。经历了连续几年的亏　损，柯达公司转型的成效早已成为全球最为关注的话题，当记者向Jeff先生就此发问时， Jeff先生一脸阳光，以其坚定的笑容轻松回答说：“柯达的股票在涨。”

　　虽然如此轻松，但我们能够感受到轻松笑容背后所经历的艰辛，经Jeff先生介绍，我们了解到转型期内柯达公司先后裁员3万人，大大降低了成本，现金流、流通率明显好转，财政赤字大幅减少。业务方面，痛快淋漓地割让了虽然有着几十年历史，但在其领域始终无法独占熬头的医疗集团；又以较低消费成本攻入了柯达本身并不擅长的喷墨市场；大胆整合了六家印刷领域领先的企业成立GCG-图文影像集团。每一项变革都能切身体味柯达公司脱胎换骨之痛，为保持领先、贡献人类所付出的代价。

　　经过转型整合，目前柯达公司的业务领域可谓三足鼎立，以下三个集团分别代表之：

　　1． FPG-胶片产品集团

　　虽说传统的民用胶片影像市场一蹶不振，但在娱乐业、电影业以及航空及工业市场对胶片仍有大量的需求。

　　2． CDG-消费数码集团

　　这一领域最值得一提的要数柯达最新开发研制的喷墨系统，也是柯达未来重点挖掘的领域。设备便宜，而且使用过程中的耗材消耗成本也很低，尤为一提的是有超高的产品的质量。此外柯达的数码相机也占用相当大的市场比重。

　　3． GCG-图文影像集团

　　柯达公司在整合了克里奥、KPG、柯达万印等六家印刷供应商后，实现了从一个设备供应商到企业解决方案、数码印刷解决方案以及印前解决方案供应商的全面转型，从来确立了自身“全球合作伙伴”的桥梁身份，不再简单地将设备出售给客户，更重要地是帮助客户寻找赢利点，实现与客户的共赢。

　　Jeff先生说，柯达公司结合了图像技术与材料技术的强大实力，完全达到了整合预期的目的，每一领域都均在市场上占据了领先的地位，并获得了强大的利润收益。

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　　柯达与数字化印刷

　　在柯达公司未来的三个业务领域，GCG图文影像集团则是柯达公司战略中的重点，这无疑与全球数字化印刷的高速发展密切相关。在Jeff先生的介绍中，我们看到了全球印刷业的未来，也看到了数码印刷的未来。

　　数据表明，2005年全球印刷销售总额为5600亿美元，其中中国印刷市场为410亿美元，占全球的8%。预计到2010年，中国印刷市场每年还将有8%到15%的增长率，其中CTP和数码印刷的增长率将达到30%，这无疑为柯达立足此市场领域，尤其是中国的印刷市场，提供了广阔的发展空间。

　　此外，近年来印刷产业对数字化需求日益膨胀，企业不断做出努力尝试降低生产成本、提高生产效率、提高自动化生产水平并加强与其他媒体形式的竞争能力，所有这些刺激了数字化印刷的快速发展，并迫切需要有足够强大的数字化解决方案为行业提供服务。柯达的转型与整合正是瞄准了这一市场趋势，将服务延伸成为驱动印刷业的动力，以帮助客户逆流而上、冲出一片红海进入蓝海为宗旨。

　　Jeff先生自豪地向大家表示，柯达GCG集团未来快速增长的动力主要来源于以下几个方面：

　　驱动力之一：印前解决方案

　　柯达公司在印前解决方案方面的自信来自其在CTP解决方案、印版、输出设备以及数字化工作流程方面的领导地位。此次柯达公司大手笔收购了CTP制造领域的鼻祖克里奥公司，拥有全世界超过100000家的客户；而柯达公司自身也加速在全球建立版材生产厂的速度，快速从传统印版和胶片转型为生产数码印版，不但能满足自身客户的耗材需要，同时还能与集成的系统解决方案一同成长。

　　驱动力之二：数字印刷

　　数字印刷是未来行业的增长点和发展趋势，柯达明确的市场战略目标在这一领域也可见一斑。整合了海德堡公司的Nexpress以及万印Versamark的高端数字印刷机，摇身一变成为数字印刷解决方案的供应商。Jeff提到， NexPress以其高质量、高产量、多功能等优势吸引了广泛的关注，2006年第四季度纸张印刷量增加了63%。

　　此外，在数字印刷领域，还以大型票据印刷商为目标客户，更新换代为高速彩色喷墨印刷机，与客户一同打造个性化、商业促销的巨大市场。Jeff先生兴致勃勃地向我们展示了极具个性化信息的直邮产品、银行信用卡帐单、商场对帐单等，技术所带来的与众不同使传统印刷黯然失色，随之而来的是客户忠诚度，和客户无限的商机。

　　驱动力之三：数字化工作流程

　　企业的创新并不简单在于硬件设备的更新，而是能够采用全新的企业解决方案。行业领先的柯达统一数字化工作流程软件成为企业和印刷商之间的桥梁，全面支持多种类型的生产，驱动实现目标性极强的数码印刷。

　　凭借柯达多年在色彩领域的经验，在为企业提供解决方案的同时还提供全套色彩管理产品组合，帮助中国印刷行业建立色彩管理制度，让企业摆脱经验使然，超越同行，形成技术差异化竞争，获取更好的回报。

　　驱动力之四：商业影像

　　影像是百年柯达不变的代名词，从传统影像向数字影像的巨大转变痛苦异常，但成效又令人无比振奋。进入2007年，柯达公司的数码业务强劲发展，成为生产型扫描仪市场份额的领先者，分布式扫描设备高速成长，在中国上海最新成立研发和生产基地，以期不断推出新产品，为柯达公司的增长助推出力。

　　还以更加明确的产品服务类型聚焦于不同客户，与商业、出版业、包装业以及银行金融业的广泛合作坚定了柯达与客户共创一片蓝海的坚定信念，面对如此广泛的客户群体，柯达针对不同的细分市场，开发出各种类型的集成解决方案，形成战略产品组合，为客户量身定做解决方案，促成双方的进一步发展。

　　柯达在中国

 
（柯达图文影像集团全球副总裁兼首席营销官Jeff Hayzlett先生与柯达大中华区总裁沈海祥先生握手合影）

　　从Jeff先生此次来访中国看得出柯达公司对中国市场的关注，Jeff先生幽默地形容如果每个中国人拥有一部柯达的相机，那该是多么美好的景象，以此来表明中国市场的巨大。幽默之后，Jeff不无感慨地说，中国经济正经历着转型和爆炸性成长，预计到2011年中国将成为全球第二大印刷市场。

　　柯达在中国的历史由来已久，最早于1928年便在中国上海成立了办事处，1990年与中国政府达成了胶片产业协议，遍及全国各地8000多家的柯达冲印店使柯达公司的品牌深入人心，成为柯达公司的骄傲。柯达公司在国内有着较强的胶片、版材加工、设备加工以及研发能力，今年11月份，柯达在厦门的新加工厂启动，为柯达提供了额外的加工生产能力。

　　种种举措，都看出柯达加快在中国发展的战略目标，最后Jeff先生总结说：“我们看到了这个参与成长的巨大机会，我们很自豪能成为中国印刷市场主要的成长贡献者和有效的商业伙伴。”