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出版社数字é“路四大转å˜
2007-07-19 17:54  ???:1803

  æ¯ä¸ªå‡ºç‰ˆæŠ€æœ¯çš„å˜é©éƒ½ä¼šå¼•å‘出版行业的一场巨å˜ï¼Œè€Œæ•°å­—化åˆå°†ä¸ºå‡ºç‰ˆä¸šå¸¦æ¥ä¸€æ¬¡æ–°çš„é©å‘½ï¼æ•°å­—出版将是未æ¥å‡ºç‰ˆä¸šå‘展的必然趋势。那么目å‰å‡ºç‰ˆç¤¾èµ°å‘数字化é“路上需è¦è¿›è¡Œæ€Žæ ·çš„调整以适应新的技术å˜é©æ—¶ä»£çš„到æ¥ï¼Ÿä»Žä¸€ç›´è‡´åŠ›äºŽå¯¹ç™¾å¹´è€åº—的商务å°ä¹¦é¦†è¿›è¡Œæ•°å­—化出版改造的商务å°ä¹¦é¦†ä¿¡æ¯ä¸­å¿ƒä¸»ä»»åˆ˜æˆå‹‡å…ˆç”Ÿçš„回答中,å¯ä»¥çª¥è§ä¸€æ–‘。他根æ®è‡ªå·±åœ¨è¿™æ¡é“路上的探索ç»éªŒå¯¹æ•°å­—出版进行一些æ€è€ƒï¼Œé˜è¿°äº†å‡ºç‰ˆç¤¾è¿›è¡Œæ•°å­—出版改é©æ—¶éœ€è¦è¿›è¡Œçš„四大转å˜ï¼

1〠出版社必须积æžé¢å¯¹æ–°æŠ€æœ¯å¸¦æ¥çš„挑战,由被动接å—转å‘主动求å˜ï¼›

  从管ç†ä¿¡æ¯åŒ–çš„åˆçº§é˜¶æ®µå‘数字出版的高级阶段转å˜ã€‚从中国出版工作者å会科技委员会“2006年科技出版社信æ¯åŒ–建设å‘展状况调查â€åˆ†æžç»“æžœæ¥çœ‹ï¼Œä¸å°‘出版社信æ¯åŒ–ä»å¤„于管ç†ä¿¡æ¯åŒ–的低级阶段;属于数字出版的内容管ç†é¡¹ç›®å·²å»ºæˆ–在建的比例分别åªæœ‰10.8ï¼…å’Œ7.2%。因此,出版社信æ¯åŒ–建设应尽快过渡到数字出版的高级阶段。出版社应当利用自己的优势适当切入网络。

  åŒæ—¶ï¼Œå¯¹äºŽå¹¿å‘Šã€ç«žä»·æŽ’å等已ç»è¢«è¯æ˜Žè¡Œä¹‹æœ‰æ•ˆçš„商业模å¼ï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾çš„数字出版应积æžé‡‡ç”¨ï¼Œå¹¶æŽ¢ç´¢å†…容收费模å¼å’Œå¹¿å‘Šæ”¶è´¹æ¨¡å¼çš„结åˆã€‚把传统出版社的内容资æºå’Œäº’è”网上的广告资æºç›¸æ•´åˆï¼Œç”šè‡³æŽ¢ç´¢é™¤æ­¤ä¹‹å¤–的新的模å¼ã€‚

  å°ç¼–点评:固有æ€ç»´çš„é™åˆ¶ä¸Žé•¿ä¹…以æ¥å‡ºç‰ˆç¤¾å½¢æˆçš„ä¾é å†…容生存的模å¼å¯†ä¸å¯åˆ†ï¼Œè¿™ä¸ä»…ç¦é”¢äº†å‡ºç‰ˆç¤¾å‘展数字化的脚步,也é™åˆ¶äº†å…¶æ‹“展其他盈利模å¼çš„æ­¥ä¼ã€‚åªæœ‰åƒåˆ˜æˆå‹‡å…ˆç”Ÿæ‰€è¯´ï¼Œç”±è¢«åŠ¨çš„接å—转为主动的求新ã€æ±‚å˜ï¼Œå±€é¢ä¸€å®šä¼šè¢«æ‰“å¼€ï¼å•†åŠ¡å°ä¹¦é¦†ä»Žå¯¹ä¸€èˆ¬å›¾ä¹¦è¿›è¡ŒEbookæ•´åˆåˆ°å¯¹åŽ†å²æ–‡çŒ®èµ„æºé€šè¿‡æŒ‰éœ€å°åˆ·ç½‘进行å°åˆ·ï¼Œéƒ½æ˜¯åœ¨å¯¹å‡ºç‰ˆç¤¾æ•°å­—化时期的任务进行é‡æ–°æ³¨è§£ï¼

 

(图为商务å°ä¹¦é¦†æŒ‰éœ€å°åˆ·ç½‘首页)

2〠传统出版社应主动探索新的数字出版商业模å¼ï¼›

  从商业模å¼æ¥è¯´ï¼Œä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆç¤¾éƒ½æ˜¯åŸºäºŽå†…容的,通过图书ã€ç£å¸¦ã€å…‰ç›˜ã€ç½‘络等å„ç§è½½ä½“å½¢æ€å®žçŽ°å…¶ä»·å€¼ã€‚但是互è”网用户已ç»å½¢æˆçš„å…费使用的习惯对基于内容销售的传统出版业形æˆäº†ä¸€å®šå†²å‡»ã€‚尤其是æœç´¢å¼•æ“Žå·¨å¤´Google的图书æœç´¢è®¡åˆ’等更是对æ供内容的传统出版社造æˆäº†è¾ƒå¤§çš„挑战。这就æ„味ç€æœç´¢å¼•æ“Žå…¬å¸å°†ç¡®ç«‹å…¶ä¸»å¯¼åœ°ä½ï¼Œå¹¶èŽ·å¾—巨大的广告收益。

  并且数字出版由于其检索方便ã€æ˜“于更新ã€æºå¸¦æ–¹ä¾¿ç”šè‡³æ— éœ€æºå¸¦çš„特点,对纸介出版物构æˆäº†å·¨å¤§çš„å¨èƒã€‚

  å°ç¼–点评:以上两点都è¦æ±‚ç€ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆç¤¾å¿…须主动的探索新的数字出版商业模å¼ã€‚刘先生的一å¥è¯é¢‡å…·æ„ŸæŸ“力:“在信æ¯æµ·æ´‹é‡Œï¼Œæœç´¢æ„味ç€è‡³ä¸Šçš„æƒåŠ›ã€‚â€è€Œå•†åŠ¡å°ä¹¦é¦†åœ¨è¿™ä¸ªæ–¹é¢è¿›è¡Œäº†å¾ˆå¤šæŽ¢ç´¢ï¼Œå·¥å…·ä¹¦åœ¨çº¿æ£€ç´¢å°±æ˜¯åœ¨å……分了解互è”网用户的需求的å‰æ下进行的资æºæ•´åˆã€‚è”åˆå¤šéƒ¨ç»å…¸è¯å…¸è¿›è¡Œå¤šç§è¯­ç§çš„检索,满足了ä¸åŒç”¨æˆ·çš„个性化需求。


3〠出版社的现行体制ã€ç®¡ç†æœºåˆ¶ã€æ¿€åŠ±æœºåˆ¶ä¸é€‚于新兴的数字出版

  数字出版属于出版和IT相结åˆçš„技术,它的技术形æ€ã€çŸ¥è¯†ç»“æž„ã€å‡ºç‰ˆå½¢æ€ã€å‡ºç‰ˆæµç¨‹ã€å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼ã€å¸‚场è¥é”€ç­‰å¤šæ–¹é¢éƒ½ä¸åŒäºŽä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆï¼Œå‡ºç‰ˆç¤¾çš„现行体制ã€ç®¡ç†æœºåˆ¶ã€æ¿€åŠ±æœºåˆ¶ã€äººæ‰çš„支æŒç»“构机制等等很难适应新兴的数字出版观念。

  å°ç¼–点评:数字出版已ç»ä¸ä»…仅是åœç•™åœ¨ç†å¿µçš„层é¢ä¸Šï¼Œè‡³ä»Šå·²ç»é€æ¸çš„深入到æ¯ä¸ªç”¨æˆ·çš„切身体验当中,这也åŒæ ·æžå¤§çš„“逼迫â€ç€è¿›è¡Œä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆçš„出版社必须é¢å¯¹è‡ªå·±çš„ä¸é€‚应,从而必须去适应新兴的å‘展需è¦ã€‚商务å°ä¹¦é¦†åŠæ—©çš„在这方é¢è¿›è¡Œäº†æŽ¢ç´¢ï¼Œå…¶ä¸‹å±žçš„高科技ä¼ä¸šâ€•â€•åŒ—京商易åŽä¿¡æ¯æŠ€æœ¯æœ‰é™å…¬å¸å°±æ˜¯è¿™æ ·åº”è¿è€Œç”Ÿï¼Œä¸»è¦è‡´åŠ›äºŽä¸­å›½æ•°å­—出版。

 

(图为商务å°ä¹¦é¦†å·¥å…·ä¹¦åœ¨çº¿ç½‘首页)

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4〠资æºæ·±åº¦åŠ å·¥å’Œé›†çº¦æ•´åˆèƒ½åŠ›å†³å®šäº†æ•°å­—出版市场控制力;

  从内容和形å¼çš„辩è¯å…³ç³»æ¥çœ‹ï¼Œæ•°å­—化产å“çš„å½¢å¼æ°¸è¿œå¤„于å˜åŒ–当中的,现代数字出版已ç»å‡ºçŽ°äº†ç”µå­ä¹¦ã€æŒ‰éœ€å°åˆ·ã€ç½‘络基于平å°ã€æ‰‹æœºé˜…读器等等多媒体形æ€ã€‚å°†æ¥è¿˜ä¼šå‡ºçŽ°æ›´å¤šçš„载体形æ€ï¼Œä½†æ˜¯ä¸‡å˜ä¸ç¦»å…¶å®—,最根本的ä»ç„¶æ˜¯æ•°å­—化的内容资æºã€‚出版社出版资æºçš„综åˆå¼€å‘利用è¦ä»Žæ·±åº¦å’Œå¹¿åº¦ä¸¤ä¸ªç»´åº¦æ¥è€ƒè™‘。资æºæ·±åº¦åŠ å·¥å’Œé›†çº¦æ•´åˆçš„å½¢æ€æ˜¯æœªæ¥ç½‘络数字出版的å‘展方å‘和主æµè¶‹åŠ¿ã€‚

  强大的资æºé›†çº¦æ•´åˆèƒ½åŠ›æ‰èƒ½å½¢æˆå“牌和å“牌效应。在内容规划的时代,è°å¯¹å†…容的较强的整åˆèƒ½åŠ›è°å°±æŽŒæ¡äº†æ•°å­—出版的主导æƒï¼Œäº‹å®žä¸Šï¼Œä¸€å®¶æˆ–者几家出版资æºçš„æ•´åˆå¾€å¾€ä¸è¶³ä»¥æ’‘起一个巨大的网络出版平å°ï¼Œè€Œä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆå•†åœ¨å…¶ä¸­ä»…仅扮演一个内容æ供的角色,属于弱势群体。

  å°ç¼–点评:刘先生认为数字出版内容åªæœ‰ç»è¿‡æ·±åº¦åŠ å·¥æ‰èƒ½ä½“现出现代计算机技术和网络资æºçš„优势,满足网络çµæ´»ã€ä¾¿æ·èŽ·å–ä¿¡æ¯çš„è¦æ±‚,æ‰æ˜¯æœ€æœ‰æ´»åŠ›çš„数字出版形æ€ä¹‹ä¸€ã€‚而这相对于目å‰æµ·é‡ç½‘络资æºçš„分散以åŠåœç•™çš„浅层次,也åŒæ ·å¯¹æœªæ¥ç½‘络内容的å‘展方å‘给与了规划ï¼è¿™ä¹Ÿæ­£å¦‚é¾™æºå›½é™…集团主席兼龙æºæœŸåˆŠç½‘总è£æ±¤æ½®åœ¨æœ¬æ¬¡æ•°å­—出版åšè§ˆä¼šçš„高峰论å›ä¸Šçš„å‘言中指出的,“未æ¥äº’è”网å‘展真正的制高点就是优质的内容ï¼â€ç®€å•çš„æ‹·è´ç²˜è´´ã€åžƒåœ¾ä¿¡æ¯åœ¨è¿™é“¿é”µæœ‰åŠ›çš„声音将无所éå½¢ï¼

  最åŽä»ç„¶ä»¥ç™¾å¹´è€åº—――商务å°ä¹¦é¦†ä¸ºä¾‹ï¼Œä»Žä»–们身上看出,目å‰ä»–们也是从四个方é¢æ ¹æ®è‡ªå·±ä¸åŒçš„资æºè¿›è¡Œè‡ªå·±çš„全方ä½æ•°å­—出版工程。(è§ä¸‹è¡¨ï¼‰ã€‚并制定出自己的目标:力争ä¸ä»…è¦åšå†…容æ供商,还是åšæ•°å­—出版商,争å–掌æ¡æ•°å­—出版的主导æƒã€‚

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