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文化创æ„产业盛宴下的éšå¿§
2007-07-18 00:25  ???:2075

      盛宴

    第二届数字出版åšè§ˆä¼šï¼Œä¸€ç¾¤æ¥è‡ªæ•°å­—出版的主管政府ã€æ•°å­—出版技术æ供商和内容æ供商的领导ã€å­¦è€…ã€è€æ€»ä»¬çƒ­çƒˆåœ°è°ˆè®ºç€ï¼Œæ•°å­—出版的技术和内容的关系,似乎马上地,数字出版的美好明天唾手å¯åŠï¼Œè¿žæ¥è‡ªå°æ¹¾æœ€å¤§çš„出版集团城邦出版控股集团的副董事长何飞é¹ä¹ŸæŠŠæº¢ç¾Žä¹‹è¯ä¸å啬地献给大陆的åŒè¡Œä»¬ã€‚

    éšå¿§

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    国家新闻出版总署署长柳斌æ°æ€»ç»“了过去 20年中国传媒业的三大教训,一是对通俗文化的兴起æ€æƒ³å‡†å¤‡ä¸è¶³ï¼›äºŒæ˜¯äº’è”网管ç†æ²¡æœ‰ä¸»åŠ¨è·Ÿä¸Šï¼›ä¸‰æ˜¯æ­£ç‰ˆéŸ³åƒã€ç”µå­å‡ºç‰ˆå‘展滞åŽã€‚纵观三大教训,皆æºäºŽâ€œå†…容的教训â€ï¼Œå…¶å¯¼è‡´çš„æ¶æžœï¼Œæœ€ä¸ºç›´æŽ¥çš„现实是,时下中国互è”网版æƒç®¡ç†æ··ä¹±ä¸å ªï¼Œé¾™æºæœŸåˆŠç½‘总è£æ±¤æ½®ç§°â€œäº’è”网似乎让人类文明一夜之间å˜å¾—一文ä¸å€¼ã€‚â€è€Œå§‹ä½œä¿‘者竟然ä¸ä¹æŸäº›åœ¨çº³æ–¯è¾¾å…‹ä¸Šå¸‚的被称为“门户网站â€çš„最著å网站。

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    基于自主研å‘少,柳斌æ°è¿˜å¯¹å‡ºç‰ˆå•ä½å’Œæ–°é—»å•ä½è¿›å…¥æ–°ä¼ åª’体系的æ¡ä»¶æ出质疑。而时下研å‘å•ä½é›†ä¸­åœ¨æœ‰å›½é™…ã€è‚¡ä»½åˆ¶ã€æ°‘è¥èƒŒæ™¯çš„ITå…¬å¸ã€é«˜æ–°æŠ€æœ¯ç ”å‘中心。这也涉åŠåˆ°æ–°é—»ç®¡ç†ä½“制问题。

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    放眼RFID,中国已开展和国外争夺标准制定æƒçš„斗争,而新媒体领域å´å‡ ä¹Žä¸€ç‰‡ç©ºç™½ã€‚得标准者得天下,对新闻传播一å‘æ•æ„Ÿçš„中国政府当然ä¸ä¼šå…许新媒体æˆä¸ºå›½å¤–标准的天下,但我们åˆä½•å ªé¢å¯¹ä¸€å—è‹ç™½çš„土地呢?年åˆäºŽæ­å·žä¸¾è¡Œçš„,有16个国家å‚加的国际信æ¯æ ‡å‡†ä¼šè®®ä¸Šï¼ŒåŽä¸ºå‚与了新媒体标准制定,令人惊讶的是,它是中国ä¼ä¸šä¸­çš„唯一一家。就在传统行业技术标准未体系化之际,新媒体标准åˆè·ƒä¸Šçº¸é¢ï¼Œä¸­å›½ä¼ä¸šçš„è¹’è·šæ­¥ä¼ä»¤äººéš¾ä»¥å¿å—。标准åˆæ„味ç€ä»€ä¹ˆï¼Ÿæ”¿åºœå’Œå­¦æœ¯ç•Œçš„观点是:得标准者得天下。
 
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    以按需å°åˆ·ï¼ˆå³å°‘至3ã€5本)为特å¾çš„数字出版å¹å“了“全民出版â€çš„å·è§’,但“出版â€äºŒå­—是å¦ä»Žæ­¤è¢«é¢ è¦†ï¼Ÿæ²¡æœ‰åˆŠå·ï¼Œåœ¨å›½å®¶çš„有关规定里属于éžçš„刊物,它ä¸èƒ½å‡ºå”®ï¼Œé‚£ä¹ˆæ•°å­—出版物难é“仅仅是é™äºŽä¸‰äº”好å‹é—´çš„孤芳自èµå—?这æ怕ä¸æ˜¯æœ‰åŽŸåˆ›æ„识的è‰æ ¹ä»¬æ‰€å¸Œæœ›çœ‹åˆ°çš„å§ã€‚

    此外,学者们从对一些著å的视频网站调查结论中,å‘现专业机构制作的影视剧ä¾æ—§æ˜¯ç‚¹å‡»çŽ‡æœ€é«˜çš„事实时,所谓的“个性化生存â€åˆæœ‰å¤šå°‘的生命力的?å³é‚£äº›æ‰€è°“的“è‰æ ¹æ–‡å­¦â€ä»¥æ•°å­—出版方å¼å°åˆ·å‡ºæ¥ï¼Œå®ƒåˆèƒ½çœŸæ­£èƒ½å¤Ÿæ•Œå¾—过专业作家的作å“å—?

    还有,如果一些出版机构出于对æŸäº›æžå—欢迎的è‰æ ¹åŽŸåˆ›ä½œå“的盈利考虑,而以数字出版方å¼åœ¨æ²¡æœ‰åˆŠå·æƒ…况的大é‡â€œå‡ºç‰ˆâ€å…¶ä½œå“时,那åˆæ˜¯å¦å±žäºŽéžæ³•ä¹‹ä¸¾å‘¢ï¼Ÿæ˜¯å¦æœ‰å¿…è¦å°½å¿«å¯¹å®ƒè¿›è¡Œæ³•å¾‹ä¸Šçš„界定。

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    7月17日下åˆï¼ŒåŒ—京国际会议中心,第二届数字出版åšè§ˆä¼šåˆ†è®ºå›â€œæ•°å­—出版引爆动漫产业â€é«˜å³°å¯¹è¯çŽ°åœºï¼š

    “北京市政府的领导对于文化创æ„产业也很ç€æ€¥ï¼Œ2006年开了三次领导å°ç»„会议,在讨论,北京的动漫产业何时能够å‘展起æ¥ï¼Ÿä½•æ—¶èƒ½å¤Ÿèµšé’±ï¼Ÿâ€â€œä¸­å›½çš„很多事情,很多是刚开始的时候,媒体炒作起æ¥ï¼Œç„¶åŽæ¸è¿œæ¸å†·ã€‚而动漫是ä¾æ®å›½æ°‘阅读åŠæ¬£èµçš„需è¦è€Œäº§ç”Ÿçš„。这个é“ç†ä¼¼ä¹Žå¾ˆå®¹æ˜“ç†è§£ï¼Œå¯æ˜¯ï¼Œä¸¾ä¸ªä¾‹å­ï¼Œå±žäºŽæ”¿åºœå¯¹æ–‡åŒ–创æ„产业扶æŒé¡¹ç›®çš„八大项目之一的图书出版业,æ¯å¹´å…¨å›½çº¦å‡ºç‰ˆå›¾ä¹¦20万册,从结构上æ¥è¯´ï¼Œå¤–国的大众图书出版å 50%-60%,教育出版å çš„比例很å°ï¼Œè€Œä¸­å›½æ°æ°ç›¸å,教育出版å äº†60%-70%。中国的图书出版好象就是为了出一大堆的教科书。â€

    一ä½æ¥è‡ªåŒ—京市的高峰对è¯å˜‰å®¾è¯´é“。

    图书出版的结构ä¸åˆç†çŽ°è±¡èƒŒåŽæ˜¯ä¸€ä¸ªå·¨å¤§åž„断阶层的存在,他们在全çƒä¸€ä½“化时势下é ç€è¡Œæ”¿æ‰‹æ®µæ¸©åºŠï¼Œä¾æ—§äº«å—暴利时代热情拥抱,教æ和教学辅导æ料类书ç±çš„销售利润高达全行业平å‡åˆ©æ¶¦çš„520%(注1)。

    数字出版所谓的“全民化â€ï¼Œé¢å¯¹ä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„垄断阶层,其数é‡åˆ°åº•èƒ½å¤Ÿå¤§åˆ°å“ªé‡ŒåŽ»ï¼Ÿéš¾é“它真有能力颠覆传统出版å—?何况还有数字出版的刊å·é—®é¢˜ã€‚

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    日本没有相关的扶æŒæ–‡åŒ–创æ„产业的政策,出版社也ä¸ä¼šå‘艺术家æ供资金上的支æŒã€‚日本动漫的å‘展,其动力并ä¸æ˜¯æ¥è‡ªäºŽå‡ºç‰ˆç¤¾å’Œè‰ºæœ¯å®¶ï¼Œè€Œæ˜¯æ¥è‡ªäºŽå›½æ°‘对动漫的喜欢,就象买å–关系一样,国民喜欢什么,艺术家就得画什么。而ä¸æ˜¯å‡ºç‰ˆç¤¾è®©è‰ºæœ¯å®¶ç”»ä»€ä¹ˆã€‚日本的漫画常常é¢å‘儿童,因为儿童喜欢漫画。

    会åŽï¼Œæ—¥æœ¬æ¼«ç”»å­¦é™¢çš„院长木æ‘忠夫接å—笔者采访时说é“。

    如果文化创æ„产业,å¯ä»¥è±¡ä¸­å›½åŠžå¥¥è¿ä¸€æ ·ï¼Œèµ¢å¾—全民支æŒï¼Œé‚£è¿™ç§â€œä¹°å–关系â€ç”šè‡³æ ¹æœ¬ä¸éœ€è¦â€œå•†äººâ€ä»¬åŽ»å‘¦å–,一夜之间就会让国民如痴如醉地爱上文化创æ„产业,艺术家和出版社们就等ç€æ”¶é’±å§â€•â€•å‰æ是必须有好的作å“。åªæ˜¯å¾ˆé—憾,现在媒体对于“国民的需è¦â€å®£ä¼ ç€å¢¨ç‚¹ä¸å¤Ÿå¤šã€‚

    结尾
 
    “数字出版ä¸èƒ½è¢«æŠ€æœ¯æ供商控制,而应该由出版å•ä½æŽŒæ¡ã€‚â€ä¸€ä½é™•è¥¿å‡ºç‰ˆç¤¾çš„å‚会人员,å‘社会科学文献出版社社长谢寿光æ了一ç§è§‚点。

    快人快语的谢寿光回敬:“ä¸ç®¡å¦‚何,你还得拿出钱给技术æ供商,除éžä½ è‡ªå·±æžã€‚â€

    真是大树底下好乘凉。
  
    但是,数字出版,仅仅是技术或者内容的åšå¼ˆå—?æ怕远没有那么简å•ï¼Œå³ä¾¿ï¼Œè±¡å°é¸Ÿä¼Šäººèˆ¬è·‘到大树下去寻è«å‡‰ã€‚

   注1:è§ã€Šä¹¦å·å¯èŽ·é«˜åˆ©å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆä¸šå…¥é€‰å大暴利产业》(作者ä¸è¯¦ï¼‰ã€‚