å°è§„模网上出版之实战记录(一)
2001-02-12 12:12 ???:2867
编者按:
  网络电å出版给å°è§„模出版者,如å¦æœ¯äººå‘˜æˆ–其它éžèµ¢åˆ©ç»„织æ供了很好的机é‡ï¼Œä»–们å¯ä»¥å°†ä¸€äº›æ—¶æ•ˆæ€§ã€ä¸“业性太强而ä¸é€‚äºŽä¼ ç»Ÿåª’ä½“å‡ºç‰ˆçš„è¯»ç‰©é€šè¿‡å°è§„模网络出版的形å¼å…¬ä¹‹äºŽä¼—。对于这一点,早期的互è”ç½‘ç”¨æˆ·å¾ˆå¿«å°±è®¤è¯†åˆ°äº†ï¼Œä½†æ˜¯è¿‘å‡ å¹´ï¼Œéšç€ç½‘络的普åŠï¼Œç½‘络ç»æµŽæ¨¡å¼çš„å½¢æˆï¼Œå°è§„模网络出版由于其éžèµ¢åˆ©æ€§è€Œæ¸è¢«å¿½ç•¥ã€‚事实上,当å‰çš„å°è§„模网络出版有优势所在,还是大有å‘展å‰é€”的,其æˆåŠŸçš„关键在于充分认识å°è§„æ¨¡ç½‘ç»œå‡ºç‰ˆçš„ç‰¹ç‚¹ï¼Œäº‹å…ˆæ˜Žç¡®ç›®æ ‡å¹¶ä½œå¥½è¯¦å®žçš„å‡ºç‰ˆè§„åˆ’ã€‚
  本文作者å²è’‚芬・W・索沃茨于1996年建立了一个关于巴尔干历å²çš„å°åž‹ç«™ç‚¹ï¼Œå‘å¸ƒç›¸å…³æ–‡ç« ã€‚åœ¨1999年的科索沃å±æœºæœŸé—´ï¼Œè¿™ä¸€ç«™ç‚¹çš„点击率急速上å‡ï¼Œæœ¬æ–‡å¯¹è¿™ä¸€è¿‡ç¨‹äº‹çš„é‡è¦ç»†èŠ‚作了详实记录,并对其ç»éªŒè¿›è¡Œæ€»ç»“,希望能够能给广大å°è§„模出版商以借鉴。
巴尔干站点åŠå…¶å†…容
首先,简å•ä»‹ç»ä¸€ä¸‹æˆ‘的巴尔干站点åŠå…¶å†…容。
巴尔干站点是ä¾æ‰˜äºŽå¯†æ‰§æ ¹å·žç«‹å¤§å¦çš„æœåŠ¡å™¨ï¼Œå…±ä¸Šè½½äº†25篇关于现当代巴尔干历å²çš„æ–‡ç« ã€‚æ•´ä¸ªç«™ç‚¹å†…å®¹åŒ…æ‹¬25ç¯‡æ–‡ç« çš„å…¨æ–‡ï¼Œä¸€ç¯‡å†…å®¹ç´¢å¼•é¡µï¼Œä¸€ç¯‡å‰è¨€ä»¥ä»‹ç»åœ¨çº¿å‘å¸ƒè¿™äº›æ–‡ç« çš„æ„图,å¦å¤–还有一页专门介ç»æµè§ˆè¿™äº›é¡µé¢çš„硬软件环境。该站点的所有内容都å¯ä¾›å…费阅读,但åŒæ—¶è¿˜æ˜¯ä¿ç•™äº†æ‰€æœ‰æ–‡ç« 的版æƒã€‚è¿™25ç¯‡æ–‡ç« æ¯ç¯‡çº¦4000å—,åˆ100,000å—,相当于一本普通纸介质书的信æ¯é‡ï¼Œå¤§æ¦‚å 用了700KB的使用空间。
  写作和å‘å¸ƒè¿™äº›æ–‡ç« éƒ½åªç”¨äº†æ‰‹å¤´ä¸€äº›æ™®é€šçš„软件。原文是用MacWrite II 写的,然åŽç”¨Word Perfect3.5 å’ŒHTML Editor1.0软件将其转æ¢æˆä¾›è‹¹æžœæœºä½¿ç”¨çš„HTML文件形å¼ï¼Œå†é€šè¿‡AOL Press1.2转æ¢æˆPCæœºæ ¼å¼ï¼Œæœ€åŽé€šè¿‡ WinSock 1-1ftp软件完æˆäº†æœ€åŽçš„上载åŠä¿®æ”¹å·¥ä½œï¼Œæ‰€æœ‰è¿™äº›å·¥ä½œéƒ½æ˜¯åœ¨1999å¹´12月完æˆçš„。
  当åˆå†™ä½œè¿™äº›æ–‡ç« 时就没有打算以图书形å¼å‡ºç‰ˆå®ƒä»¬ï¼Œæ‰€ä»¥å…¶å†…容åªæ˜¯åˆæ¥ä»‹ç»æ€§çš„,希望作为一个契å,å¸å¼•è¯»è€…å†åŽ»å¯»æ‰¾æ›´ä¸°å¯Œçš„èµ„æ–™ä½œä¸ºè¡¥å……ã€‚æ‰€æœ‰æ–‡ç« éƒ½æ²¡æœ‰æ ‡è¯†å‡ºæ•°æ®æ¥æºæˆ–其它信æ¯ï¼Œé™¤äº†å‡ 个直接引用之外,也没有作任何脚注说明或å‚è€ƒæ–‡çŒ®æ ‡æ³¨ã€‚æ£å› 如æ¤ï¼Œè¿™æ ·çš„稿件是ä¸ä¸ºå›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆå•†æ‰€äº²ç的,也ä¸å¤§ä¼šå¼•èµ·å›¾ä¹¦è¯»è€…的注æ„。但是作为å°è§„模网络出版的内容,它们就有å¸å¼•åŠ›å¤šäº†ã€‚åŽŸå› æœ‰ä¸¤ç‚¹ï¼šé¦–å…ˆè¿™äº›å†…å®¹åœ¨ç½‘ä¸Šæ˜¯å…è´¹æä¾›çš„ï¼Œå› ä¸ºä½œä¸ºå‡ºç‰ˆè€…ï¼Œæ²¡æœ‰ä»»ä½•èµ¢åˆ©æˆ–æ”¶æ”¯è¡¥å¿ç‰ç»æµŽä¸Šçš„顾虑,而市场上关于这方é¢çš„内容的图书是需è¦èŠ±é’±è´ä¹°æ‰èƒ½é˜…读的。å¦å¤–一点,对于赢利性质的出版活动,出什么ä¸å‡ºä»€ä¹ˆï¼Œç»æµŽåˆ©ç›Šæ˜¯ä¸€ä¸ªå…³é”®çš„æŠŠå…³å› ç´ ï¼Œå…¶é‡è¦æ€§ç”šè‡³è¶…过了质é‡ï¼Œè€Œå°è§„模的网络出版通常是éžèµ¢åˆ©æ€§çš„,所以许多虽没ç»æµŽæ•ˆç›Šä½†è´¨é‡å¥½çš„图书在这里å¯ä»¥é‡è§å¤©æ—¥ã€‚我想这些也æ£æ˜¯æˆ‘的巴尔干站点在网上能够大放光彩的é‡è¦åŽŸå› 。
å°è§„模网络出版之主è¦ç»éªŒå¤§é›†é”¦
  以下内容是介ç»å·´å°”干站点在科索沃å±æœºå‰åŽçš„一些ç»åŽ†ï¼Œå¹¶å°†åˆ†5节介ç»å…¶ä¸ä¸»è¦ç»†èŠ‚,总结其ç»éªŒå’Œæ•™è®ã€‚
第一节,努力让自己的网站能为读者所看到ï¼
  在网上å‘布æŸä¸€ä¿¡æ¯å¾ˆå®¹æ˜“,但是è¦è®©è¯»è€…看到这些信æ¯å°±ä¸æ˜¯é‚£ä¹ˆå®¹æ˜“了。
  起先人们对巴尔干站点兴趣很低,一个é‡è¦åŽŸå› 就是很少有人知é“å…¶å˜åœ¨ï¼Œè°éƒ½æ— 法去æµè§ˆä¸€ä¸ªè‡ªå·±éƒ½è¿˜ä¸çŸ¥é“的站点。目å‰äººä»¬ä¸»è¦é€šè¿‡ä¸¤ç§é€”径在æœå¯»è‡ªå·±éœ€è¦çš„网页:æœç´¢å¼•æ“Žå’Œé—¨æˆ·ç½‘ç«™ã€‚æ‰€ä»¥ç½‘ç»œå‡ºç‰ˆè€…åº”æ ¹æ®è¯»è€…è¿™ä¸€ä¹ æƒ¯ï¼Œé€šè¿‡è¿™ä¸¤ç§é€”径æ¥è®©è¯»è€…注æ„到自己的网站。但就目å‰æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ä¸¤ç§é€”径都有很大ä¸è¶³ï¼Œå¯¹äºŽå°è§„模网络出版者æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªèŽ«å¤§éšœç¢ï¼Œä»¤å¤§é‡æ½œåœ¨è¯»è€…æ ¹æœ¬æ— æ³•çœ‹åˆ°è‡ªå·±çš„ç«™ç‚¹ã€‚
  首先是æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œå®ƒå¯ä»¥æ ¹æ®ç”¨æˆ·è¾“入的关键å—æ¥å¯»æ‰¾ç›¸å…³ç½‘站,åƒAltavistaè¿™æ ·çš„å¤§åž‹æœç´¢å¼•æ“Žéƒ½æ‰¿è¯ºèƒ½å¤Ÿæ‰¾åˆ°äº’è”ç½‘ä¸Šæ‰€æœ‰ç›¸å…³å†…å®¹ï¼Œå› ä¸ºå…¶æœç´¢èŒƒå›´ç¡®å®šæ¶µæ‹¬æ•´ä¸ªäº’è”网,但这ç§100%的承诺åªå¯èƒ½æ˜¯ç†è®ºä¸Šçš„ï¼Œå› ä¸ºå½“å‰çš„互è”网实在是太大太å¤æ‚了。æ®1999å¹´7月一个统计表明,当å‰æ•´ä¸ªäº’è”网上有超过400万个站点,较之去年增长了17%,较之å‰å¹´å¢žé•¿äº†211%,而目å‰æœ€ä¼˜ç§€çš„æœç´¢å¼•æ“Žä¹Ÿä¸è¿‡åªèƒ½æœç´¢åˆ°å…¶ä¸çš„16%,一些新的站点往往è¦åœ¨æ•°æœˆä¹‹åŽæ‰èƒ½åœ¨æœç´¢å¼•æ“Žä¸æ‰¾åˆ°ï¼Œæ‰€ä»¥æœç´¢å¼•æ“Žçš„这个弊端就ä¾ç„¶æ— 法克æœã€‚
  由于我们的互è”ç½‘è¿˜åœ¨å‘ˆæŒ‡æ•°åœ°æ‰©å¼ ç€ï¼Œé‚£ä¹ˆå°è§„模的网络出版商该åšçš„就是从技术细节入手,尽é‡ä»¤è‡ªå·±çš„页é¢èƒ½è¢«æœç´¢åˆ°ï¼Œä»¥ä¸‹æ˜¯å‡ 个具体细节:
  1ï¼Žé¦–å…ˆï¼Œæ ‡é¢˜è¦é†’ç›®è€Œå‡†ç¡®ï¼Œè¿™æ ·å¯ä»¥æžå¤§çš„å¢žåŠ ç«™ç‚¹è¢«æœç´¢åˆ°çš„å‡ çŽ‡ã€‚å·´å°”å¹²ç«™ç‚¹çš„æ ‡é¢˜æ˜¯â€œå…³äºŽçŽ°å½“ä»£å·´å°”å¹²åŽ†å²çš„25ç¯‡æ–‡ç« â€ï¼Œç®€çŸä¸€ä¸ªæ ‡é¢˜ä¸ä½†æ˜Žç¡®åœ°æŒ‡å‡ºäº†æ‰€è½½æ–‡ç« çš„æ•°é‡ä¸Žä¸»æ—¨ï¼Œè¿˜åŒ…括了æœç´¢å¼•æ“Žæ‰€éœ€çš„主è¦å…³é”®å—。
  2.设计站点时充分考虑用户的使用æ¡ä»¶ï¼Œå¦‚用户的下载速度,调制解调器性能åŠå¸¦å®½é™åˆ¶ç‰ï¼Œåœ¨æŠ€æœ¯ä¸Šå°½å¯èƒ½è®©æ›´å¤šç”¨æˆ·å¯ä»¥æµè§ˆè‡ªå·±çš„网页。比如说尽é‡å°‘用图片以确ä¿å 用空间少,下载速度快。å¦å¤–为了清晰起è§ï¼Œæ¯ä¸ªé¡µé¢ä¸Šéƒ½åº”æ ‡å‡ºè‡ªå·±çš„URLã€ä½œè€…åã€e-mail地å€ã€æ–‡ç« 上载åŠä¿®æ”¹æ—¶é—´ï¼Œç‰ˆæƒè¯´æ˜Žç‰ã€‚
  3.第三点是è¦ä»Žç»†èŠ‚上ç€æ‰‹ï¼Œç¡®ä¿æµè§ˆè€…æ— è®ºåœ¨å“ªé‡Œçœ‹åˆ°ç½‘ç«™ä¸Šçš„æœ‰å…³å†…å®¹ï¼Œéƒ½å¯ä»¥ä¾¿æ·åœ°æ‰¾åˆ°ç™»è½½åŽŸæ–‡çš„站点,比如说在æ¯ä¸€ä¸ªé¡µé¢ä¸Šæ ‡æ³¨å‡ºURL,åªè¦è¯»è€…看到页é¢ä¾¿çŸ¥é“其出自何处。
  对于门户网站æ¥è¯´ï¼Œæƒ…况就ä¸å¤ªä¸€æ ·äº†ã€‚最åˆçš„门户网站往往是针对用户æŸäº›æ–¹é¢çš„需求,如“è´ç‰©â€ä¿¡æ¯ç‰ï¼Œæ”¶é›†å‡ºäº’è”网上一些比较好的相关站点,并为用户æ供直接进入这些站点的链接。所以å°è§„模出版者如果得到门户网站的认å¯ï¼Œå°±æ„味ç€å‘读者迈近了一大æ¥ã€‚当然这一点往往ä¸æ˜¯å‡ºç‰ˆè€…主观å¯ä»¥å†³å®šçš„。å¦å¤–éšç€å½“å‰é—¨æˆ·ç½‘站规模的扩大,综åˆæ€§çš„增强,网站内容越æ¥è¶Šç¹æ‚,å而失去了最åˆçš„优越性。但是门户网站的作用是ä¸å¯å¿½è§†çš„,å°è§„模出版者应积æžå‘å„门户网站æ交自己站点的URL和内容介ç»ã€‚
å¦å¤–,从巴尔干站点的ç»åŽ†ï¼Œä»¥åŠæœç´¢å¼•æ“Žçš„一些特点,我们å¯ä»¥çœ‹å‡ºå°è§„模网络出版的一个显著优势,尤其是那些éžèµ¢åˆ©æ€§çš„ã€‚å› ä¸ºåœ¨ç½‘ä¸Šï¼Œä¸€ä¸ªæ–°å†…å®¹ä»Žå‘布到能被æœç´¢å¼•æ“Žæœç´¢åˆ°ï¼Œå¹³å‡éœ€è¦57天,那么说如果一个网站在事件å‘生åŽæ‰ç™»è½½æœ‰å…³å†…容,那么ç‰åˆ°è¿™äº›å†…容能被读者æœç´¢åˆ°æ—¶ï¼Œæ怕早已失去其时效性了。而我们知é“对于多数教育性网站æ¥è¯´ï¼Œèµ¢åˆ©æ˜¯æœ€å…³é”®çš„事,所以它们åªä¼šåŽ»æ ¹æ®ç”¨æˆ·å½“å‰å…´è¶£æŠ¥å¯¼å½“å‰çƒç‚¹ï¼ŒåŠ¿å¿…失去时效性。而å°è§„模网络出版则ä¸ç„¶ï¼Œç”±äºŽæ²¡æœ‰ç»æµŽåŽ‹åŠ›ï¼Œå‡ºç‰ˆè€…å®Œå…¨æ ¹æ®è‡ªå·±çš„å¦æœ¯æ‰€åœ¨ï¼Œå…´è¶£æ‰€åœ¨æ¥å®‰æŽ’内容,所以当然点形æˆæ—¶ï¼Œè¿™äº›å†…容由于早就有了,æ£å¥½é€‚应了读者的需è¦ã€‚当然,最åŽå¿…须指出,è¦å®žçŽ°è¿™ä¸€ä¼˜åŠ¿ï¼Œå°è§„模网络出版往往还得ä¾é 那些知å的商业性æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œé—¨æˆ·ç½‘ç«™ã€‚å› ä¸ºç”¨æˆ·å¿ƒä¸å·²æœ‰ä¸€ç§å“牌æ„识,当çƒç‚¹å½¢æˆæ—¶ï¼Œä»–们会很自然地去选择CNN.comè¿™æ ·çš„çŸ¥å站点æ¥å¯»æ±‚所需åœæ¯ã€‚