“似曾相识的精彩一刻，也许曾经或即将发生在我们的生活当中”。每次我们看柯达广告的时候都会不由地会心一笑，我们知道，对于捕捉并保留生活中的精彩一刻，中西方都是共通的。通过柯达广告背后的故事，我们可以更进一步了解柯达。

　　柯达渊源

　　现在提起柯达胶卷，几乎无人不知，然而，“柯达”却是第一架由美国伊斯曼干版和胶片公司（Eastman Dry Plate & Film Co.）制造的专门使用胶卷的相机名称，也是该公司制造的第一架相机，是柯达相机的鼻祖。

　　1877年，美国一名叫乔治・伊士曼的年轻银行职员热衷于照相，当时的照相器材非常笨拙，操作繁琐，着手研究简化照相技术。

　　1878年乔治・伊士曼是首位证明感光干板便利性的人士之一，干板避免了以往使用玻璃片必须涂布，然后立即曝光，并在湿润的状态下进行冲洗的麻烦。

　　1879年乔治・伊士曼发明一款乳剂涂布机，实现批量生产感光干板。

　　1880年乔治・伊士曼在位于纽约州曼切斯特（Rochester）的一家商店里，成立了自己的公司，总共就四人，生产当时优于世界上其它同类产品的干片。这就是伊士曼柯达公司的前身，接着柯达着力开发商用胶片，直至成为全球影像行业的领导者。

　　1884年乔治・伊士曼创办伊士曼干版和胶卷公司，成为柯达公司前身。

　　1885年推出第一卷伊士曼胶卷，使摄影成为一种大众艺术和娱乐方式。

　　起步时期（1888―1894）

 　　这一时期的柯达相机处于小型普及化设计尝试时期，特征是所用胶卷没有规格化编号。

　　（1）世界上最早专门使用胶卷的相机――“The Kodak”

　　1888年伊斯曼公司为了尽快推广和普及新型胶片，研制生产了首架只使用胶卷的方箱式相机，乔治-伊斯曼也费尽心思生造了简短的英文“The Kodak”作为该相机的名称。从此以后，“柯达”就被作为该公司绝大多数产品的商标而彪炳史册，伊斯曼公司也更名为伊斯曼-柯达公司（Eastman Kodak Co.）。

　　1889 年推出第一卷民用胶卷，改变人类影像世界的发展。这软胶卷的出现，让爱迪生日后在1891年发明的第一台电影摄像机。

　　1891年，柯达发布了可在日光下更换胶卷的方箱式相机“柯达A、B、C”。

　　发展时期（1895―1930）

　　这一时期是柯达方箱式相机大发展并带动胶卷销售取得空前市场回报的时期，形成了柯达布朗尼系列。

　　1895年推出便携式柯达相机，使用卷装的胶卷，并能从附设的显示器读取曝光的底片编号。

　　1896年发明专门的X光放射成像产品，奠定现代医疗影像的基础。

　　1898年推出Folding Pocket 柯达相机，被认为是现代使用卷装胶卷的相机鼻祖。该相机使用2 英寸×3 英寸的底片，此后几十年间，成为业界的标准。

　　1900年推出第一部BROWNIE相机，售价仅1美元，使用仅售15美分的胶卷。第一次使得摄影成为普通大众能够承受的爱好，成功地使摄影普及化。

　　1902年发明柯达冲印设备，简化冲洗胶卷的程序，能够在非暗房条件下冲洗照片。

　　1908年推出全球第一卷采用醋酸纤S素生产的商用胶卷。

　　1913年年推出伊士曼人像胶卷，使得专业人士使用的胶卷从玻璃片转变为页片。

　　1923年推出可拍摄业余电影的16毫米底片，16毫米的柯达摄影机以及Kodascope投影仪，奠定娱乐事业的发展基础。

　　推出全球第一部缩微系统，用于简化银行的记录。

　　1928 年推出彩色电影胶片，让电影业界从此可拍摄真实生动的画面。

　　1929年推出第一盘为有声电影设计的彩色电影胶片。

　　1930年，柯达公司在纪念公司成立50周年之际，推出了伊斯曼周年纪念柯达相机，

　　成熟时期（1931―1950）

　　这一时期柯达公司除继续推出普及型相机外，还推出了一系列中高档相机。

　　1932年推出全球第一的8毫米电影胶片、摄影机和投影仪。

　　1935年，柯达推出一种可拍24×40mm片幅的828胶卷，并设计制造了使用这种胶卷的首架柯达Bantam相机。

　　1936年推出的Bantam Special则是这一普及系列唯一称得上性能最高的精品机型。

　　1938 年推出全球第一部内置电子曝光控制的相机――Super Kodak Six-20。

　　1941年推出Medallist小型化相机 。

　　1942年推出全球第一卷彩色胶卷，将人类影像生活变得多姿多彩。

　　1948年为电影业推出35毫米三醋酸纤S安全胶卷，该产品于赡旰笕倩W斯卡奖项。

　　小型化时期（1951―1988）

　　由于战后德国在高级相机生产方面逐渐恢复生气，所以50年代以后柯达公司调整产品生产战略，秉承传统的以相机促进胶卷销售的策略，大量生产了普及型低价135相机；同时，还突破135胶片流行片幅的限制，开发使用126胶卷的普及相机，以及为适用大众方便携带的超小型胶片110、Disc（碟式）及其人工合成塑料相机。

　　1952年，柯达发表了测距式135平视取景相机Signet 35。

　　1954年还发表了柯达立体摄影小型化相机。据有关资料，柯达公司至50年代末，共生产了20多种普及135相机，大大推动了用35mm胶片的大众化摄影消费。

　　1959 推出高速胶卷EKTACHROME，成为市场上曝光速度最快的彩色胶卷。

　　1963年，柯达公司发表了126胶片（可拍28×28mm片幅）及其使用该胶片的Instamatic 100。

　　1969 美国太空人利用柯达相机拍摄登陆月球之历史性时刻。同年，柯达为电视业界设计之高速底片荣获埃米金像奖。

　　1972年，为满足大众化超小型相机要求，柯达公司推出了使用110胶卷（单齿孔，齿孔在两个片幅之间）拍13×17mm片幅的Pocket 20相机。

　　1973 柯达推出两款Super 8摄影机和暗盒装的Super 8胶卷，使得有声家庭电影的拍摄得以实现。

　　1976 柯达制造出全球首部数码相机。

　　1976年4月推出一次成像相机和胶片。

　　1982年的PMA展会上，柯达公司首创了这种使用直径为65mm圆盘型彩色HR胶片、旋转拍成8×19mm画面15张的超薄型碟式方形相机――Disc 4000。

　　1986 柯达设计全球第一部140万像素的影像感应器，该技术后来获美国太空总署(NASA)采{，协助探索火星。发明全球首枚9伏特锂电池，并推出一系列Kodak Supralife电池，开拓民用电池市场。柯达开创先河，推出首部拥有USB介面的数码相机DC260，USB后来成为数码相机的标准介面。

　　1988推出世界上最快的彩色复印机――柯达COLOREDGE Copier-Duplicator。

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　　数码先驱

　　一个企业不可能一成不变的发展，柯达在巩固传统的同时也努力发展数码……

　　互联网的高速发展，推动了图像网络化的需求，使影像方式正在发生革命性的巨变，数码成像正在逐步取代传统的化学成像，化学成像方式正在迅速衰落。

　　1989年推出全天候的一次性相机――Kodak Weekend 35相机，能够在8英尺的水底下拍摄。

　　1990年推出Photo CD系统，为业界确定了数码条件下的色彩标准。

　　1991年柯达推出世界上第一台数码相机，让摄影记者能够用专有柯达130万像素感应器的尼康F-3相机拍摄数码照片。

　　1992 年推出可录写光盘。

　　1994 推出第一台商用数码相机DC40，并成立数码及应用影像部。

　　1995年推出新一代的照片光盘影像工作站，提供电子影像的防止修改的功能。

　　1996年，柯达与微软、惠普和Live Picture 等公司合作，推出全新“智慧型”图像格式FlashPix,使图像处理和网络传输更加快捷方便

　　1996年，成立柯达中国地区数码影像部，将数码影像技术引入中国。

　　1997年，柯达公司推出全球第一款超百万像素的商用数码相机DC120 。

　　1998年推出全球第一部非单反5倍变焦的APS相机。柯达DCS460专业数码相机再度被著名宇航员约翰・格林选用，用于拍摄从太空观测的地球景象。柯达的影像芯片被安装在火星气象观测卫星上，该卫星用于研究火星的大气和气候历史情况。

　　2001 推出全球最高1600万像素专业数码相机背Proback。

　　强势收购

　　柯达公司虽然是数码影像的先驱。1991年，柯达发明了全世界第一台数码相机，10年前就已经开始在好莱坞进行数码技术的风险投资，并在洛杉矶设有数码影像处理的相关企业。但随着市场竞争的日益激烈，日本的佳能、索尼凭借迅速的反应和技术优势后来居上，把柯达抛在了后面。在过去几年里的一些尝试使柯达意识到了收购有望柯达转型成功。

　　2002年8月7日柯达公司宣布与北大方正结成战略合作伙伴关系，共同开拓中国数码相机市场。这一战略联盟将进一步加强并巩固柯达数码相机的IT产品分销渠道，并将有力地推动数码相机在中国市场的普及。

　　2002年柯达宣布收购Encad(宽幅喷墨打印机制造商)。这一收购使新的公司跃身成为宽幅喷绘产品的重要销售者之一，在输出市场每年可达到2.4亿美元，年增长率达15%。新公司为用户提供完备的宽幅喷绘资源，包括打印机、墨水、介质、软件和服务。领先的柯达打印技术与其耗材和色彩科技的良好信誉相结合，加上Encad的宽幅喷绘专业和业内的广泛网络，新公司将为宽幅喷绘行业提供完整的喷绘输出方案。

　　2003年与三星、诺基亚、联想的联盟被认为是2003年度柯达最重要的战略联盟计划，2003年初，柯达正式发布了和诺基亚、三星的合作声明，柯达密布中国的近2000家数码网络连锁冲印店将提供彩信传输和输出(冲印或光盘刻录)业务。

　　2003年柯达宣布将斥资5亿美元，收购牙科和医疗成像系统软件生产商PracticeWorks，将其业务范围扩展到医疗成像市场。

　　2003年柯达与乐凯集团全面合作，并将为此投入1亿美元。伊士曼柯达公司收购乐凯胶片（600135）20%的股份。

　　2003年柯达宣布将斥资3050万美元，收购位于好莱坞的激光太平洋媒体公司。柯达希望这家在数码图像处理领域独领风骚的公司，能为其进军影像产品前加工市场搭建一个稳固的平台。在柯达目前传统影像业务日趋惨淡的困境下，收购数码技术领先的小公司，预示柯达将在公司发展战略上发生重大的转变。

　　2004年柯达收购Chinon相机公司。

　　2004年柯达计划收购海德堡数码公司，一家黑白印刷设备公司。

　　2004年3月8日，柯达正式宣布收购旗下合资公司Nexpress剩余的50％股份。

　　2004年，伊士曼柯达在美国罗彻斯特召开新闻发布会，宣布根据柯达与赛天使集团(Scitex Corporation)最终达成的协议，柯达以2.5亿美元资金完成了对赛天使下属公司赛天使数码印刷的收购。即日起，柯达的商业印刷家族又增添了一张新面孔――Kodak Versamark(柯达万印)。凭借赛天使数码印刷35年积聚下来的，在可变数据打印技术方面的绝对领先优势，柯达跻身于数字打印领域。

　　2004年，柯达收购国家半导体部门。

　　2005年，伊士曼・柯达公司收购了旗下合资公司――柯达保丽光印艺集团（KPG）另外50%尚未持有的股份，成为柯达保丽光印艺集团的唯一拥有者。1998年，太阳化学和柯达合资创立了柯达保丽光印艺集团，各自拥有柯达保丽光50%的股份。这次收购将会扩大柯达麾下图像通信集团（GraphicCommunicationsGroup，英文简写GCG）数字印刷系统的全球销售网络，拓展柯达的数字化工艺解决方案和产品系列，从而迅速增加柯达的销售额和利润收入。

　　2005年柯达9.8亿美元购全球最大印前设备提供商克里奥。

　　柯达全球CEO邓凯达认为，柯达收购克里奥是其深化向数码业务转型的体现，至此，柯达的商业印刷家族成员增至5个，克里奥将与原来的Nex Press(主要生产彩色数字印刷机)、KPG(柯达保丽光)、Encad(宽幅喷墨打印机制造商)以及Kodak Versamark(柯达万印)，构成了柯达图文信息部的5大成员，也进一步完善了柯达在商业打印产业链条的扩张。

　　2005年柯达即将收购CR市场领头羊OREX 公司。

　　转型数码见成果

　　十年前，柯达生产出第一台数码相机QuickTake 100。2000年，索尼已经羽翼丰满，成为数码相机的龙头老大，此时柯达仅有5%的市场占有率，而曾经一度在十年内占据优势的胶片业务也开始出现下滑。

　　此时，柯达召集了人类学家和社会学家，观察用户在日常生活中如何拍摄和打印。他们还跟随那些预期的数码相机购买者，尾随他们进入商店，了解他们偏爱货架上哪款相机。这是柯达重新打造数码相机产品线的的部分研究工作，柯达根据研究结果作出了重大决策：专注于吸引女性消费者的低价、方便好用的数码相机，因为她们拍摄的照片大部分是快照。

　　2003年，柯达凭借富有创新概念的“EasyShare”，推出了成为具有纪念意义的新数码相机技术。使得索尼失掉部分市场。据IDC报道，索尼在美国数码相机市场的占有率从2003年的21.7下跌到20.8%，而柯达则从17.9%上升到18.8%，佳能以15.2%位居第三。

　　柯达的数码相机战略成功了，现在占有了一定的市场份额。2004年，柯达的EasyShare数码相机在美国的占有率达到19%，以微弱劣势位居索尼之后，排在佳能之前。

　　柯达已经表示，2004年将是数码相机业务首次赢利。让数码相机生产商聊以慰籍的是，消费者目前不会极力要求低价数码相机，但是消费者希望在现有价格水平下，厂商能够继续提供给多的功能，尤其是像素分辨力和调焦功能。

　　这些成就加强了柯达对发展数码战略的信心，也表明柯达将继续加大在数码领域的投资力度，并对传统银盐业务进行优化，包括进行有选择的投资。

　　分享未来

　　柯达全球CEO邓凯达透露，柯达目前已经在数码业务斥资30亿美元、进行了多达5家企业的大规模并购，而经过整合，融合了该5家新公司的图文信息部将实现30亿美元的营业额。

　　柯达首席执行官邓凯达说：“我们正在迎来一个更加具有竞争力的新柯达。为了在数码市场进行竞争，我们必须拥有一种新的业务模式，使我们可以更迅速地采取行动。”

　　毫无疑问，柯达在数码领域的拓展，决不仅仅是能在中国市场上买到最新款的数码相机这么简单。对于这个曾经的影像业巨头来说，输出设备和耗材是非常好的选择。　　

　　在这个领域，柯达不仅有可以延续的优势，而且面对的还是当年的老对手们，而不像数码相机那样，面对的是一个庞大的集团军。
　　柯达对此很清醒。在未来的发展道路上数码相机只是一部分，“数码输出设备才是最重要的”。