网络出版的收费模å¼
2001-01-15 12:12 ???:3560
  在网络出版物ä¸ï¼Œæœ‰çš„需è¦ç”¨æˆ·ç ´è´¹ï¼Œæœ‰çš„是让用户å…费享用,有的则拉起网络广告的“大旗â€ã€‚å› æ¤ï¼Œä»Žæ”¶è´¹æ¨¡å¼æ¥çœ‹ï¼Œç½‘络出版å¯åˆ†ä¸ºæœ‰å¿å‡ºç‰ˆã€æ— å¿å‡ºç‰ˆå’Œå¹¿å‘Šæ”¶è´¹å‡ºç‰ˆã€‚网络出版商在收费问题上,应看清这三ç§å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼çš„“真é¢ç›®â€ï¼Œä¸‰æ€è€ŒåŽè¡Œã€‚
一ã€æœ‰å¿å‡ºç‰ˆçš„收费模å¼
有å¿å‡ºç‰ˆæŒ‡çš„是网络出版商æ供出版物时å‘订è´ç”¨æˆ·æ”¶å–一定的费用。这里的“网络出版商â€æ˜¯æŒ‡åœ¨å› 特网上å‘布信æ¯çš„个人和组织,“订è´â€æ˜¯æŒ‡ç”¨æˆ·æ‹¥æœ‰è®¿é—®ç½‘络出版物的æƒé™ã€‚è¿™äº›æ¦‚å¿µçš„å¤–å»¶æ¯”ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆä¸æ¦‚念扩大了。网络出版业作为一ç§æ–°å…´äº§ä¸šï¼Œå®ƒçš„ç»´æŒå’Œå‘展需è¦ä¸€å®šçš„资金,比如åˆæœŸçš„资金投入ã€å®‰å…¨æˆæœ¬å’ŒçŸ¥è¯†äº§æƒäº¤æ˜“费用ç‰ã€‚有å¿å‡ºç‰ˆæ˜¯ç½‘络出版解决资金问题的一ç§æ–¹æ¡ˆã€‚ç›®å‰ï¼Œå›½å†…外部分Web出版ã€éƒ¨åˆ†ç”µå邮件出版(å³é‚®é€’列表)以åŠä¸€äº›æ•°æ®åº“检索æœåŠ¡å¹¶å°±å‘用户收å–费用。有å¿å‡ºç‰ˆä¸€èˆ¬æœ‰ä¸¤ç§æ–¹å¼ï¼š
1ã€æ”¶å–订阅资
ç›®å‰ï¼Œä¸€äº›ç”µå邮件出版物ã€ç½‘上æ‚å¿—ã€ç½‘上期刊最è¦æ”¶è´¹çš„ã€‚æ”¶è´¹çš„ç½‘ç»œå‡ºç‰ˆç‰©å’Œä¼ ç»Ÿçš„çº¸è´¨æŠ¥åˆŠä¸€æ ·ï¼Œç”¨æˆ·åœ¨åŠžç†è®¢é˜…时便è¦é€šè¿‡å„ç§é€”径交纳订阅费。当然,在订阅之å‰ï¼Œç½‘络出版商通常都给用户å…费阅览å‰å‡ 期的内容或目录,然åŽå†ç”±ç”¨æˆ·å†³å®šæ˜¯å¦è®¢é˜…ã€è€Œç½‘ä¸Šè®¢é˜…çš„ä»·æ ¼å¾€å¾€è¿œä½ŽäºŽå°åˆ·å“çš„ä»·æ ¼ã€‚åœ¨ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆä¸šä¸ï¼Œé€šè¿‡æ”¶å–订阅费æ¥è¾¾åˆ°æ”¶æ”¯å¹³è¡¡å¹¶éžæ˜“事;然而,由于网上出版相对的低æˆæœ¬å’Œç½‘ç»œè®¢æˆ·çš„è§„æ¨¡æ•ˆåº”ï¼Œç½‘ç»œå‡ºç‰ˆå•†ç›ˆåˆ©çš„æœºä¼šå¤§å¤§å¢žåŠ ã€‚
ä¸è¿‡ï¼Œè½åŽçš„交货方å¼å·²æ˜¯åˆ¶çº¦æˆ‘国网络出版å‘展的一大障ç¢ã€‚由于货å¸ç”µå化的程度低,我国网络出版还è¦é€šè¿‡ä¼ 统的汇款或通过电信部门扣除相应的通信费æ¥äº¤çº³è®¢é˜…费。而西方å‘达国家的电åè´§å¸ç›¸å½“æ™®åŠï¼Œç”µå银行业的æœåŠ¡å·²æ‰©å±•åˆ°å› 特网ä¸ã€‚在支付费用时,用户使用信用å¡ï¼Œå¹¶é€šè¿‡ç½‘络出版商æ供的公共网关接å£æ‰€æŒ‡å®šçš„电å银行账户æ¥äº¤çº³è´¹ç”¨ï¼Œè¿™ä¸€è¿‡ç¨‹å¿«æ·æ–¹ä¾¿ã€‚è¿™ç§æ–‡è´¹æ–¹å¼åˆ°æ¥ä¹‹å‰ï¼Œåœ¨æˆ‘国采用有å¿å‡ºç‰ˆè¿™ä¸€æ–¹å¼å°±å¤§æ‰“折扣了。
å¦å¤–,我国的网络用户除了交纳订阅费外,åŒæ—¶è¿˜è¦æ”¯ä»˜ä»·æ ¼ä¸è²çš„上网费。如果网络用户觉得网上读书ç»æµŽä¸Šä¸åˆ’ç®—ï¼Œå°±æœªå¿…ä¼šå…‰é¡¾è¿™æ ·çš„ç½‘é¡µæˆ–å‡ºç‰ˆç‰©äº†ã€‚
2. 有å¿ä¿¡æ¯æœåŠ¡
有å¿ä¿¡æ¯æœåŠ¡ï¼ŒæŒ‡çš„是网络出版商通过å‘网络用户æ供信æ¯è€Œæ”¶å–费用。这些信æ¯æœåŠ¡çš„å½¢å¼å¤šç§å¤šæ ·ï¼Œå¦‚ä¿¡æ¯æ£€ç´¢ã€ç”¨æˆ·è°ƒæŸ¥ç‰ã€‚在这ç§æœåŠ¡ä¸é€šå¸¸æ˜¯ç”¨æˆ·å¯¹ç½‘络出版æ出è¦æ±‚,然åŽç½‘络出版商å†æŠŠä¿¡æ¯æŸ¥è¯¢çš„最终结果以出版物的形å¼ä¼ 递给用户。这ç§æ£€ç´¢æœåŠ¡ä¸€èˆ¬æŒ‰æ£€ç´¢æ¬¡æ•°æˆ–获å–ä¿¡æ¯çš„æ¡æ•°æ”¶è´¹ï¼Œè€Œä¸è€ƒè™‘使用时间和下载方å¼ã€‚
世界上最大的文献数æ®åº“DIALOG系统以åŠæœ€å¤§çš„è”机图书资æºOCLC都æä¾›è¿™æ ·çš„æœ‰å¿ä¿¡æ¯æœåŠ¡ã€‚比如,OCLC的检索次数是指æ交一个检索å¼ï¼Œä»¥å‘½ä¸æ•°æ®ä¸ºå‡†ï¼Œå‘½ä¸ä¸€ä¸ªæ˜¯ä¸€æ¬¡ï¼Œå‘½ä¸ä¸€ä¸‡ä¸ªä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ¬¡ï¼Œè€Œåœ¨ç”¨æˆ·ä½¿ç”¨çš„终端直接显示或获å–了一篇原文,则计为5次。目å‰ï¼Œåœ¨æˆ‘国使用 OCLC需è¦è´ä¹°ä¸€å®šæ¬¡æ•°çš„检索å¡ï¼Œæ¯æ¬¡æ£€ç´¢çš„ä»·æ ¼ä¸º6.60元。我国的万方数æ®å…¬å¸æ供的全文数æ®åº“查询æœåŠ¡ï¼Œäº¤è´¹æ³¨å†Œå’Œé¢„交押金åŽå¯èŽ·å¾—授æƒä½¿ç”¨ï¼Œè¿™æ—¶æŽˆæƒç”¨æˆ·å¯ä»¥æµè§ˆå’ŒæŸ¥æ‰¾æ˜¾ç¤ºæ•°æ®åº“ä¸çš„全部内容,获得的æ¯åˆ™ä¿¡æ¯è¦0.10元到3å…ƒä¸ç‰çš„ä¿¡æ¯æœåŠ¡è´¹ã€‚
有å¿ä¿¡æ¯æœåŠ¡çš„收入既有一定的å¶ç„¶æ€§ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸€å®šçš„必然性。这ç§é›†è…‹æˆè£˜å¼çš„æœåŠ¡ä¾èµ–其信æ¯æœåŠ¡çš„规模和质é‡ï¼Œç½‘络出版商必须注é‡ä¿¡æ¯æœåŠ¡çš„å“牌æ„识,æå‡ä¿¡æ¯æœåŠ¡çš„规模。目å‰ï¼Œæœ‰å¿ä¿¡æ¯æœåŠ¡ä¸»è¦é›†ä¸åœ¨æ£€ç´¢ç§‘技文献和æ供商务信æ¯ä¸Šã€‚
二ã€æ— å¿å‡ºç‰ˆçš„收费模å¼è¿™ç§å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼ä¸å‡ºç‰ˆç‰©çš„获å–一般是å…费的。
  目å‰ï¼Œæ–°é—»è®ºå›ï¼ˆUsenet)出版ã€éƒ¨åˆ†ç”µå邮件出版ã€å¤§éƒ¨åˆ†çš„Web出版属于这ç§æ¨¡å¼ã€‚
è¿™ç§å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼çš„è¿è¡Œå¹¶ä¸æ˜¯ä¸è¦èµ„金,而是所需的资金ä¸éœ€å•†ä¸šåŒ–çš„è¿ä½œä¾¿å¯èŽ·å¾—。例如,新闻论å›å‡ºç‰ˆè¿è¡Œæ‰€éœ€çš„费用通常由政府机关或社会团体æ供,新闻组的仲è£å‘˜æ˜¯ä¸€ä½å¿—æ„¿è€…ï¼Œå› è€Œè¿™ç§æ–°é—»è®ºå›ä¸€èˆ¬æ˜¯ç”±æ”¿åºœéƒ¨é—¨ã€ç¤¾ä¼šå›¢ä½“或出版商集团æ供所需财力和物力。
éžå•†ä¸šåŒ–çš„è¿è¥æ–¹å¼å†³å®šäº†è¿™ç§å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼çš„规模ä¸èƒ½å¤ªå¤§ï¼Œå°½ç®¡å®ƒçš„用户范围å¯èƒ½å¾ˆå¹¿ï¼Œå½±å“范围也å¯èƒ½å¾ˆå¹¿ï¼Œé’ˆå¯¹æˆ‘国网上ä¸æ–‡ä¿¡æ¯â€œä¸€èˆ¬ä¿¡æ¯å¤šï¼Œå®žç”¨ä¿¡æ¯å°‘;二手信æ¯å¤šï¼ŒåŽŸåˆ›ä¿¡æ¯å°‘â€çš„ç‰¹ç‚¹ï¼Œç½‘ç»œå‡ºç‰ˆå•†åœ¨æ— å¿å‡ºç‰ˆçš„选题ç–划ã€ç»„稿编辑ã€å‡ºç‰ˆåˆ·æ–°ä¸Šè‹¦ç»ƒå†…功,以求在茫茫网海ä¸èµ¢å¾—读者。
三ã€å¹¿å‘Šæ”¶è´¹å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼
  广告收费出版和å‰é¢æ到的两ç§å‡ºç‰ˆæ¨¡å¼å¹¶ä¸æŽ’斥,在出版者眼ä¸æ˜¯æ”¶è´¹å‡ºç‰ˆï¼Œåœ¨ç”¨æˆ·çœ¼ä¸åº”是å…费出版,所以广告收费出版更具诱惑力。广告收费出版,指的是网络出版商在出版物的首页或信æ¯ä¸å¼€è¾Ÿä¸€å®šçš„版é¢ä½œä¸ºå¹¿å‘Šç‰ˆé¢ï¼Œå¹¶å‘使用这些版é¢åšå¹¿å‘Šçš„厂商收å–费用。
网上广告的优势一目了çƒâ€•â€•ä¼ æ’速度快ã€èŒƒå›´å¹¿ã€ä¾¿äºŽå—众接å—ä¸”ä»·æ ¼ç›¸å¯¹ä½Žå»‰ã€‚æœ€è¿‘çš„ä¸€ä»½è°ƒæŸ¥è¡¨æ˜Žï¼Œåœ¨ç½‘é¡µä¸Šåšå¹¿å‘Šæ¯”在电视上åšå¹¿å‘Šæ›´æœ‰åˆ©äºŽå®£ä¼ å“ç‰Œå½¢è±¡ï¼Œå› ç‰¹ç½‘å·²é€æ¸æˆä¸ºä¼—多厂商争相选择的广告载体。网络出版物的广告大都是网页ä¸çš„æ ‡é¢˜é¡µå¹¿å‘Šï¼ˆBanner),它往往åšæˆåŠ¨ç”»å½¢å¼ï¼Œç‚¹å‡»è¯¥ç”»é¢å¯ä¸Žè¯¥å¹¿å‘ŠåŽ‚商的站点è”接。目å‰å›½å†…å¯¹å¹¿å‘Šæ”¶è´¹å°šæœªæœ‰ç»Ÿä¸€çš„æ ‡å‡†ï¼šä½†åœ¨å›½é™…ä¸Šé€šå¸¸æ˜¯é€šè¿‡CPMæ¥è®¡ç®—的,CPM是Cost Per Thousand的缩写,å³å¹¿å‘Šå•†æ¯åƒäººæ¬¡è®¿é—®è´¹ä¸ºå•ä½ä»˜é…¬ã€‚今åŽå¹¿å‘Šå•†è¶Šæ¥è¶Šå¤šåœ°ä»Žæ ‡é¢˜é¡µå¹¿å‘Šè½¬å‘ååŒåˆ¶ä½œå“牌内容和æ’æ’广告(å³åœ¨ç”¨æˆ·ç½‘页切æ¢è¿‡ç¨‹ä¸æ’æ’的瞬间广告网页)。
ç„¶è€Œï¼Œåœ¨ä¼ è¾“å¸¦å®½è¿‡äºŽæ‹¥æŒ¤çš„ä»Šå¤©ï¼Œç½‘ç»œå¹¿å‘Šä¼šä½¿ç”¨æˆ·ç‰å¾—失去è€å¿ƒï¼›è¿‡äºŽæ‹›æ‘‡çš„广告或者过多的广告也容易引起读者的åæ„Ÿï¼Œå› æ¤ï¼Œå¹¿å‘Šæ”¶è´¹å‡ºç‰ˆä¼šå¤±åŽ»ä¸€éƒ¨åˆ†ç”¨æˆ·çš„支æŒï¼Œäº‰å–“回头客â€æ˜¯å®ƒæœ‰å¾…解决的é‡è¦é—®é¢˜ã€‚æˆåŠŸçš„å¹¿å‘Šæ”¶è´¹å‡ºç‰ˆï¼Œåº”ä»¥ç½‘ç»œå‡ºç‰ˆç‰©å ‚å ‚æ£æ£ç«‹è¶³ï¼Œä»¥ç½‘络广告出奇ä¸æ„å–胜,有时åªè¦ä¸€ä¸ªå¹¿å‘Šå¯¹è·¯ï¼Œç½‘络出版商就å¯èƒ½èŽ·å¾—社会效益和ç»æµŽæ•ˆç›Šçš„åŒä¸°æ”¶ã€‚