出于两个原因，电视向网络转型：扩大品牌宣传，再者，因为别无选择。

　　这篇文章告诉读者
　　・为什么一些人比其它人更容易合作
　　・为什么大型媒体紧抓重要战略地位
　　・小型媒体公司怎样进行合作

　　五年前，地方和国家广播，电视的触角伸向因特网时，由于它没有威胁到收视率或广告费而对其忽视。过去两年来，因特网和电视从各方面捕捉信息，创建战略关系网。合作企业倾向于扩大品牌宣传，抓住在线广告收入。据有关预测，广告收入从今年的2亿美元增长到2002年的大约为7.7亿美元。

　　纽约市网络调查公司分析员帕瑞克・科恩说：“任何一个想达到与重要网络（像雅虎）竞争的网络公司真正需要传统媒体的宣传。”实际上，电视网已促进交易的变化，电视的巨头们与新人合作形成新联盟。

　　无线电网络公司的代言人杰瑞・斯派说，“电视界人士认识到新旧技术间明显的对比开始转向网络。”它看起来有点像电视屏幕，走进千家万户，用与电视相同的设备来演示。网络广告“沿着电视发展路线，广告商为节目付薪”，他补充说，在线广告销售业绩从传统电视商业取经。

　　斯派说，他花费90~95%的时间在新媒体业务上，同时，他了解到热门行合并不能解释“为什么”，“他们总是不知道。”

　　电视的高质量听觉和视觉效果是网络所需要的，彼得说：“这并不是网络真正需要的东西，当然，尽管这正在改变。

　　华盛顿广播电视项目负责人马克・塞默说：“D・C.NBC通过广播的稳定地位与微软公司合作创造MS NBC和互联网MSNBC.COM。他说：“现在有百万，也许数千万的网络公司，但人们也许只注重十几个：雅虎和体育热线，亚马逊和ESPN。”从事这一行业要有很好的合作伙伴帮助才行。

　　电视从摸拟信号向数字转变很有意义。产生更清晰的图像会使电视拥有更多观众，因为它可以用几个频道，代替一个频道，提供更多节目选择。

　　科恩说：“网络仍然不知道它们怎样处置特殊的带宽，只是把网络作为领先地位的桥梁。”

　　像NBC这样大的媒体，目标是第二个雅虎，或者至少减少雅虎每月3100万访问者的记录――目前是网络最高的。

　　如果没有大型媒体公司的合作加入，体育在线也许会倒闭，正如CBS。