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包装设计三大原则
2006-10-26 09:16  ???:1713
  所谓包装,ä¸ä»…具有充当产å“ä¿æŠ¤ç¥žçš„功能,还具有积æžçš„促销作用,éšç€è¿‘å¹´æ¥å¸‚场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之å‘挥出åŽä¸€ç§ä½œç”¨ã€‚日本学者伊å¹å“曾æ出一个“目ã€ç†ã€å¥½â€åŽŸåˆ™ã€‚
  
  醒目
  
  包装è¦èµ·åˆ°ä¿ƒé”€çš„作用,首先è¦èƒ½å¼•èµ·æ¶ˆè´¹è€…的注æ„,因为åªæœ‰å¼•èµ·æ¶ˆè´¹è€…注æ„的商å“æ‰æœ‰è¢«è´­ä¹°çš„å¯èƒ½ã€‚因此,包装è¦ä½¿ç”¨æ–°é¢–别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,å„有特点的æ质使包装能出现醒目的效果,使消费者一眼看è§å°±äº§ç”Ÿå¼ºçƒˆçš„兴趣。
  
  造型的奇特ã€æ–°é¢–,最能å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…的注æ„力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,当直线造型的酒瓶出现时,就会有醒目的效果。有的酒瓶还è¿ç”¨è‡ªç”±æ›²çº¿ï¼Œæ½‡æ´’飘逸,形åŒç¿©ç¿©èµ·èˆžçš„仙女;有的酒瓶è¿ç”¨æ¨¡ä»¿é€ åž‹ï¼Œè®¾è®¡æˆå¤æ‚的锚形或人体形,在一批以圆柱体ã€é•¿æ–¹ä½“造型的酒瓶中,会显得éžå¸¸çªå‡ºã€ç¾Žè§‚。
  
  色彩的美是人最容易感å—的,有的市场学家甚至认为色彩是决定销售的第一è¦ç´ ï¼Œä»–们在长期的市场调查中å‘现,有的颜色作为产å“的包装,会使产å“惊人地ä¸å¥½é”€ï¼Œç°è‰²ä¾¿æ˜¯å…¶ä¸­ä¹‹ä¸€ã€‚他们认为,这是因为ç°è‰²éš¾ä»¥ä½¿äººå¿ƒåŠ¨ï¼Œè‡ªç„¶éš¾ä»¥äº§ç”Ÿè´­ç‰©çš„冲动。他们æ出红ã€è“ã€ç™½ã€é»‘是4大销售用色,这是在制作红ã€è“ã€ç™½ã€é»‘ã€ç»¿ã€æ©™ã€é»„ã€èŒ¶è‰²çš„形象并进行比较时å‘现的。以红色为例,它所具有的形象数最多,而且是太阳ã€ç«ã€è¡€æ¶²ç­‰ä¸Žç”Ÿå‘½å…·æœ‰æœ€å¼ºæœ‰åŠ›å…³ç³»çš„形象,因此,红色最容易使人激动。è“ã€ç™½ã€é»‘与太阳也密切相关,太阳总是高挂于è“天之上。太阳一下山,天就黑了下æ¥ï¼Œå½“太阳å†åº¦å‡èµ·çš„黎明时分,东方的天就å˜æˆé±¼è‚šç™½ï¼Œè¿™4ç§é¢œè‰²æ˜¯æ”¯é…我们æ¯å¤©ç”Ÿæ´»èŠ‚å¥çš„é‡è¦é¢œè‰²ï¼Œä½œä¸ºé”€å”®ç”¨è‰²æ—¶èƒ½å¤Ÿå¼•å‘消费者的好感与兴趣,这ç§åˆ†æžæœ‰ä¸€å®šçš„åˆç†æ€§ã€‚图案是与色彩相结åˆè€Œèµ·ä½œç”¨çš„。“雪莲â€ç‰Œç¾Šç»’衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出æ¥çš„æ´ç™½çš„雪莲花图案,分外雅丽,引人注目。“西汉å¤é…’â€é…’瓶外有一å—红底带有å¤è‰²å¤é¦™çš„黑色图案的牌å­ï¼ŒåŒ…装盒枯è‰é»„的底色上4个é’劲ã€å‡é‡çš„黑色篆书“西汉å¤é…’â€ï¼Œä¼¼ä¸€ä½è€äººåœ¨è¯‰è¯´ç€ä¹…远的故事。在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿å分引人注目。
  
  一般æ¥è¯´ï¼ŒåŒ…装的图案è¦ä»¥è¡¬æ‰˜å“牌商标为主,充分显示å“牌商标的特å¾ï¼Œä½¿æ¶ˆè´¹è€…从商标和整体包装的图案上立å³èƒ½è¯†åˆ«æŸåŽ‚的产å“,特别是å牌产å“与å牌商店,包装上商标的醒目å¯ä»¥ç«‹å³èµ·åˆ°æ‹›å¾•æ¶ˆè´¹è€…的作用。包装的æè´¨å˜åŒ–åŒæ ·å¼•èµ·äººä»¬çš„注æ„,山东出å£çš„瓷器礼å“,别出心è£åœ°ç”¨çŽ‰ç±³çš®ç¼–æˆæ‰‹æå¼å¥—箱作包装,既充分利用了农æ‘富余劳动力,åˆä½¿æœ¬åœ°å¤§é‡çš„廉价ææ–™å˜æˆæœ‰æ°‘间特色ã€è´¨åœ°é›…致的工艺å“包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四å·å产“缠ä¸å…”â€ï¼ŒåŽŸæ¥ä»¥çº¢è‰²é•¿æ–¹å½¢çº¸ç›’作包装,现在用细细的竹篾片编æˆç²¾è‡´çš„圆柱形容器,独特美观,形æˆä»¤äººéš¾å¿˜çš„å°è±¡ã€‚
  
  ç†è§£
  
  æˆåŠŸçš„包装ä¸ä»…è¦é€šè¿‡é€ åž‹ã€è‰²å½©ã€å›¾æ¡ˆã€æ质的使用引起消费者对产å“的注æ„与兴趣,还è¦ä½¿æ¶ˆè´¹è€…通过包装精确ç†è§£äº§å“。因为人们购买的目的并ä¸æ˜¯åŒ…装,而是包装内的产å“。准确传达产å“ä¿¡æ¯çš„最有效的方法是真实地传达产å“形象,å¯ä»¥é‡‡ç”¨å…¨é€æ˜ŽåŒ…装,å¯ä»¥åœ¨åŒ…装容器上开窗展示产å“,å¯ä»¥åœ¨åŒ…装上绘制产å“图形,å¯ä»¥åœ¨åŒ…装上作简æ´çš„文字说明,å¯ä»¥åœ¨åŒ…装上å°åˆ·å½©è‰²çš„产å“照片等等。
  
  “雪莲â€ç‰Œç¾Šç»’衫的纸盒包装上部开一“天窗â€ï¼Œé€è¿‡çŽ»ç’ƒçº¸å¯ä»¥æ¸…楚地看到羊绒衫的颜色和质地,便于选择。广东阳江的“钻石â€ç‰Œä¸é”ˆé’¢èœåˆ€ï¼Œç”¨å…·æœ‰èƒ½å›ºå®šåˆ€ä½“的纸盒包装,使æ¬è¿ã€é”€å”®æ–¹ä¾¿ï¼›ç›’é¢ä¸Šç”¨æ‘„影特写镜头显示交光的锋利刀锋;底图是蔬èœä¸Žè‚‰ç±»ï¼Œé™„以èœåˆ€äº§åœ°ã€åŽ†å²ã€è´¨é‡ç­‰çš„照片与说明,使其悠久的历å²ã€ä¸Šä¹˜çš„è´¨é‡å¾—到真实的直观展现,å—到国内外客户的欢迎。
  
  准确地传达产å“ä¿¡æ¯ä¹Ÿè¦æ±‚包装的档次与产å“的档次相适应,掩盖或夸大产å“çš„è´¨é‡ã€åŠŸèƒ½ç­‰éƒ½æ˜¯å¤±è´¥çš„包装。我国出å£çš„人å‚曾用麻袋ã€çº¸ç®±åŒ…装,外商怀疑是èåœå¹²ï¼Œè‡ªç„¶æ˜¯ä»Žè¿™ç§ç²—陋的包装的档次上去ç†è§£ã€‚
  
  相å,低档的产å“用åŽç¾Žè´µé‡çš„包装,也ä¸ä¼šå¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…。目å‰æˆ‘国市场上的å°é£Ÿå“包装大多å分精美,醒目的色彩ã€åŽä¸½çš„图案和银光闪çƒçš„é“箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有ç€æžå¤§çš„诱惑力,但很多时候袋内的食å“的价值与售价相去甚远,使人有上当å—骗的感觉,所以,包装的档次一定è¦ä¸Žäº§å“的档次相适应。
  
  根æ®å›½å†…外市场的æˆåŠŸç»éªŒï¼Œå¯¹é«˜æ”¶å…¥è€…使用的高档日用消费å“的包装多采用å•çº¯ã€æ¸…æ™°çš„ç”»é¢ï¼ŒæŸ”å’Œã€æ·¡é›…的色彩åŠä¸Šç­‰çš„æ质原料;对低收入者使用的低档日用消费å“,则多采用明显ã€é²œè‰³çš„色彩与画é¢ï¼Œå†ç”¨â€œç»æµŽå®žæƒ â€ä¹‹è¯åŠ ä»¥è¡¨ç¤ºã€‚这都是为了使产å“ä¿¡æ¯å‡†ç¡®åœ°ä¼ è¾¾ç»™æ¶ˆè´¹è€…,使消费者ç†è§£ã€‚
  
  准确地传达产å“ä¿¡æ¯è¿˜è¦æ±‚包装所用的造型ã€è‰²å½©ã€å›¾æ¡ˆç­‰ç­‰ä¸è¿èƒŒäººä»¬çš„习惯,致使ç†è§£é”™è¯¯ã€‚
  
  如包装色彩的è¿ç”¨æœ‰è¿™æ ·çš„ç»éªŒï¼šé»„æ²¹ä¸ç”¨é»„色的包装设计而用其他色彩就滞销,咖啡用è“色包装åŒæ ·å–ä¸å‡ºåŽ»ï¼Œå› ä¸ºäººä»¬é•¿æœŸä»¥æ¥å·²ç»å¯¹æŸäº›é¢œè‰²è¡¨ç¤ºçš„产å“内容有了比较固定的ç†è§£ï¼Œè¿™äº›é¢œè‰²ä¹Ÿå¯ç§°ä¸ºå•†å“形象色。商å“形象色有的æ¥è‡ªå•†å“本身,茶色代表ç€èŒ¶ï¼Œæ¡ƒè‰²ä»£è¡¨ç€æ¡ƒï¼Œæ©™è‰²ä»£è¡¨ç€æ©™ï¼Œé»„色代表ç€é»„油和蛋黄酱,绿色代表ç€è”¬èœï¼Œå’–啡色就是å–自于咖啡。
  
  有的是一ç§å¿ƒç†å®šåŠ¿ï¼Œæ¯”如颜色与味é“的关系,日本市场学家作过一些心ç†æµ‹è¯•ï¼Œè¯·æ¶ˆè´¹è€…看ç€ä¸¤ç§ç‰Œå·çš„咖喱的包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱,å¤é‡Œç§‘牌咖喱是甜味型的,但70%的人看ç€å®ƒçº¢è‰²çš„包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是å‘黄的颜色,它被大多数人认å¯ï¼Œæ˜¾ç„¶ï¼ŒSB金牌甜味型的包装为人们所ç†è§£ï¼Œå®ƒè‚¯å®šæ¯”å¤é‡Œç§‘咖喱畅销。事实如此,SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计,它在1965å¹´å·¦å³ä¸Šå¸‚æ—¶éžå¸¸ç•…销,使其股票价格猛å‡ï¼Œè¿™è¡¨æ˜Žçº¢é»‘色设计很高明地表达了带有辣味的æ„æ€ï¼Œå¹¶è¢«æ¶ˆè´¹è€…所ç†è§£ã€‚商å“形象色并ä¸å¤æ‚深奥,一般消费者å¯ä»¥æžè‡ªç„¶åœ°ç†è§£å®ƒã€‚
  
  好感
  
  也就是说,包装的造型ã€è‰²å½©ã€å›¾æ¡ˆã€æè´¨è¦èƒ½å¼•èµ·äººå–œçˆ±çš„情感,因为人的喜厌对购买冲动起ç€æžä¸ºé‡è¦çš„作用。好感æ¥è‡ªä¸¤ä¸ªæ–¹é¢ï¼Œé¦–先是实用方é¢ï¼Œå³åŒ…装能å¦æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…çš„å„æ–¹é¢éœ€æ±‚,æ供方便,这涉åŠåˆ°åŒ…装的大å°ã€å¤šå°‘ã€ç²¾ç¾Žç­‰æ–¹é¢ã€‚åŒæ ·çš„护肤霜,å¯ä»¥æ˜¯å¤§ç“¶è£…,也å¯ä»¥æ˜¯å°ç›’装,消费者å¯ä»¥æ ¹æ®è‡ªå·±çš„习惯选择;åŒæ ·çš„产å“包装精美的容易被人选作礼å“,包装差一点的åªèƒ½è‡ªå·±ä½¿ç”¨ã€‚当产å“的包装æ供了方便时,自然会引起消费者的好感。
  
  好感还直接æ¥è‡ªåŒ…装的造型ã€è‰²å½©ã€å›¾æ¡ˆã€æ质的感觉,这是一ç§ç»¼åˆæ€§çš„心ç†æ•ˆåº”,与个人以åŠä¸ªäººæ‰€å¤„的环境有密切关系。以色彩æ¥è¯´ï¼Œå„人有å„人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是ä¸èƒ½å¼ºæ±‚一律的,但也有共åŒç‚¹ï¼Œæ¯”如女性大部分都喜爱白色与红色ã€ç²‰çº¢è‰²ï¼Œå®ƒä»¬è¢«ç§°ä¸ºå¥³æ€§è‰²ï¼Œå¥³æ€§ç”¨å“的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄é‡ä¸¥è‚ƒçš„黑色,黑色åˆç§°ç”·æ€§è‰²ï¼Œç”·æ€§ä¸“用å“的包装和黑色能得到男士的é’ç。å„个民æ—åˆæœ‰ä¸åŒçš„喜爱色,人称民æ—色,美国人喜欢黄色,使用黄色包装的商å“都畅销,如柯达彩色胶å·ï¼Œä¸–界最大的建筑机械厂家å¡è¾¾çš®æ‹‰å…¬å¸çš„产å“,库雷罗é²çš„化妆å“,玛克期・法库塔公å¸çš„防晒油等等。但日本人ä¸å–œæ¬¢é»„色,在日本采用黄色包装往往销ä¸åŠ¨ï¼Œæœ‰äººè®¤ä¸ºç¾Žå›½äººå–œæ¬¢é»„色是出于对金å‘美人的喜爱,还因为在其å—部诸州的炎热地区,太阳看上去是金黄色的,这里的奥秘我们ä¸å†æ·±å…¥æŽ¢è®¨ã€‚è¿™ç§æ°‘æ—喜爱的心ç†ä¹Ÿæ˜¯ç›¸å¯¹çš„å˜åŒ–的,我们åªæ˜¯å¼ºè°ƒå–œåŽŒçš„感觉能左å³è´­ä¹°è¡Œä¸ºã€‚总之,产å“包装的造型ã€ç”¨è‰²ã€å›¾æ¡ˆç­‰ç­‰è¦ä½¿ç”¨èƒ½å¼•èµ·äººå–œçˆ±çš„ç§ç±»ã€‚这需è¦é€šè¿‡å„ç§å¸‚场调查和心ç†æµ‹è¯•æ¥å¯»æ‰¾ã€‚