总的来说，预算仍旧是选择纸张的决定性因素。现在的新趋势是：设计者和印品购买者已经不再一味选择高级的纸张，因为低级和海外的纸张也能达到理想的质量和使用性能，价格也更为低廉。

　　亮度

　　随着本地制造商与海外造纸厂之间竞争的展开，我们也希望能够看到亮度更高的纸张的出现。在International Paper（国际纸业）宣布将在不加价的基础上大幅度提高单张纸的亮度之后，其他造纸厂也纷纷采取行动，加入到这个行动中来。大家一齐努力，争取把纸张亮度提高到上世纪80 年代中期的水平。

　　所有这些关于亮度的宣传活动都需要有一个统一的系统来划分亮度级。美国的许多造纸厂使用的都是GE标准，而其他一些厂家则选用ISO或其他系统。这些数字使得某些亮度级在纸张上看起来效果更好一些 （说起来也是如此），当我们用肉眼看一张纸时，很难发现其亮度的改变。增加的亮度能为我们在市场上带来更多的机会。由于这些纸并不适合于一些图像的复制，比如说皮肤，因此市场正在寻找更加中性的白色调纸张。

　　更大的克重

　　为了跟上人们追求质感的潮流，许多设计师都选择80到90磅的字体作为信头，使用轻型封面纸来完成小册从里到外的加工。对于预算有限的客户，这些较重的纸张能够弥补页数较少的缺憾，同时还能够给人可信可靠的感觉。许多造纸厂都在增加包括重型和双重厚度的纸张在内的克重较大的纸张的产量。

　　特种纸张

　　几项研究报告表明，消费者们平均每天都会受到成千上万条广告信息的狂轰滥炸。请看看你的邮箱，电视以及互联网，它们全部充斥着广告！想想你每天收到的直邮信件和它超快的循环速度。特种纸可以帮助你的客户摆脱通讯混乱的状态。

　　质地粗糙

　　虽然造纸厂在5年以前还在开发更平滑的纸张生产线，但是现在你也可以看到一些令人震惊的不同寻常的生产线。从桃皮到皮革，这些纸张将促进人们触觉反应的增长。正如我们在前两年所看到的那样，这些经过装饰的粗糙的纸张正在进行市场反攻。

　　天然金属

　　作为欧洲市场上的佼佼者，金属纸在美国的应用并不普遍。一些造纸厂开始转向印版业务，除了最近发布的珍珠纸（有珍珠光泽的纸）和金属纸（由金属光泽的纸）以外，我们还可以期待更多的纸品出现在市场上。这对我们所有人来说，都是一个好消息，无论我们的预算是多少，都能找到一款适合自己的纸张。

　　纸张变得更加环保

　　环境问题又成为了人们关注的焦点。在上世纪80 年代晚期，设计者们都在极力向客户们推荐可回收利用的纸张，但是现在，大型企业也逐渐显示出了他们的力量。随着越来越多的《财富》500强企业开始雇用具有潜力的员工，使用环保纸的压力也在上升。

　　但这些天来，这一情况又有了新的变化。除了要熟悉具体的某一种纸的回收内容和漂白过程之外，购买者还需要了解纸张的存储链。许多设计者和印品购买者现在都对纸张使用前后所产生的废品和无氯原理(ECF)十分熟悉，实现无氯处理过程(PCF)和完全无氯化也难不倒他们。他们现在的目标更加远大。

　　我们已经看到，许多造纸厂都在为它们的造纸生产线申请FSC 和SFI认证，这对经销商来说也是有过之而无不及。Lindenmeyer Munroe 和 Lindenmeyer Central都已经获得了存储链的认证，让我们期待更多的公司加入到认证的行列中来。

　　看不见森林了吗？需要复习环境术语吗？下面就是一个速成的课程EPA（环境保护局）标准

　　环境保护局（EPA）已经为减少印刷和书写纸张的回收内容制定了标准。满足循环内容治理命令的印刷/书写纸有时也被简单地描述为符合EPA标准的纸。非涂布纸的最低回收量（post-consumer waste）应该为30%，而途布纸则为10 %左右。虽然许多造纸厂都用这种回收量材料造纸，但还有一些造纸厂一直想要使用回收物含量较高的材料造纸。

　　回收利用

　　设计者和印品购买者之间仍旧存在一些误会，使他们不愿意选择回收纸。有一些人认为所有的纸张都能够回收利用，也有一些人则担心可以选择的纸张太少了。但还有一些人认为回收纸在印刷过程中可能会产生一些技术问题。他们的这些担心都是毫无根据的。

　　如果你认为选择回收纸会限制你的选择和创造力，那就请慎重考虑。在PaperSpecs.com上销售的3500种纸里，有60%都含有回收成分，而且有1000多种纸张都能满足目前EPA的要求。现在，回收纸像其他新型纸一样在印刷机上运转良好。它们的压痕，折页和压凹凸效果非常好，因为回收的纤维很软，而且非常适合这些加工的生产过程。